城市品牌塑造与传播-新加坡城市品牌塑造

城市品牌策化与传播---新加坡城市形象塑造新加坡亚洲经济研究院执行院长中国人民大学-江门市干部培训班2007年5月26日韩彬感谢大家感谢大家百忙之中来这里听我讲课非常荣幸与大家分享与讨论韩彬简介国籍-新加坡学历背景美国伯克利大学经济学本科澳大利亚国立南澳大学工商管理硕士清华大学传播学博士工作职务新加坡亚洲经济研究院执行院长新加坡中华文化学院创院院长新加坡文化产业学会执行委员新加坡城市品牌与形象学会秘书长世界经济与管理学会委员清华大学-国家发改委城市品牌研究室研究员具有丰富的跨国文化交流与经营管理经验，长期从事全球化经济领域的跨文化课题研究，拥有丰富的为政府部门、跨国企业和专业团体提供国际化发展策略的咨询与顾问经验。曾策划新加坡旅游国际推广计划、新加坡航空公司服务文化体系、法国雷诺集团中国市场策略、环球空运等跨国企业的亚太市场战略。担任北京市经济发展顾问、满洲里城市品牌国际化咨询专家、曲阜市文化产业顾问、参与策划无锡国际化推广策划等城市品牌与形象咨询。主要内容涵盖新加坡国情简介城市品牌策划要素城市资源整理与挖掘城市规划与产业布局城市形象设计原则城市旅游形象设计政府如何推动城市传播总结与互动讨论介绍自己的城市请大家概括地介绍一下江门是什么样的城市？您看到的是什么？想到的是什么？您看到的是什么？体会的是什么？视觉：眼睛听觉：耳朵嗅觉：鼻子触觉：皮肤味觉：嘴巴城市品牌策划要素-五觉系统视觉享受——城市市徽，识别德国布来梅城市市徽：「打开世界之窗的钥匙」视觉享受——城市吉祥物，好玩视觉享受——城市雕塑，震撼视觉享受——异域建筑，独特视觉享受——城市灯光照明，陶醉视觉享受——表演活动，开眼视觉满足——不同的城市色彩，记忆粉红色的斋普尔土黄色的杰塞梅尔听觉享受——音乐，陶冶味觉享受——吃，口碑嗅觉享受——味道，陶醉触觉享受——亲密接触触觉满足——购物的天堂，留念综合满足——舒适的公共便利设施，触觉与视觉其它感觉——人性化的导向系统，尊重人文新加坡国情简介与定位新加坡是城市岛国，地小人少、缺乏自然资源；1965年独立；多元民族与文化融合；60年代以传统的制造业和服务业为主的投资引导型经济；70年代-加工制造业中心80年代-国际贸易中心、多元宗教与文化中心、旅游中心；90年代-国际金融资本中心、物流中心、信息科技中心；21世纪-东西方文化交汇中心、创意产业中心、生物科技研发中心。新加坡城市产业规划与布局国际金融资本中心莱佛士坊RafflesPlace金融中心国际资本汇集地新加坡城市产业规划与布局物流中心世界吞吐量最大的海港-世界级的空港区域配送与协调中心新加坡城市产业规划与布局创意产业中心工业设计-产品、建筑美术设计-动漫、广告、室内装饰内容产业-媒体、电影、电视等新加坡城市产业规划与布局东西方文化交汇中心牛车水-中华文化马来村-马来土著文化小印度-印度文化新加坡河两岸-欧洲文化新加坡城市产业规划与布局旅游中心休闲文化游-圣陶沙美食旅游-食品街、食品节人文旅游-华、马、印、西文化节历史回顾-博物馆、文物馆原生态旅游-森林、珊瑚岛屿科技体验游-科学馆、探索馆新加坡城市资源的重新整合会议之都展览之都生态之都旅游休闲之都游学之都宗教之都多元文化之都科技之都创意之都金融之都物流之都博彩之都新加坡城市品牌与形象定位宜居生态环境多元的文化资本汇集中心高科技的载体效率第一廉洁的政府新加坡城市形象设计原则个性化原则多样化原则民族化原则新加坡城市形象设计城市形象的认知重塑城市形象设计的核心内容源自文脉表达针对内外i语言紧扣时代–“非常新加坡-UniqueSingapore”形式借鉴广告城市形象的视觉设计政府如何推动城市形象传播全民教育-基础教育、电视、户外；形象化-具体到人、物、景；海内外推广-经贸、旅游大使、推介活动、新媒体技术；引进经济文化资源-为他人所用。结论：资源整合+形象塑造=品牌城市软力量资源丰富+人才+形象=城市竞争力行政支援+效率=城市竞争力投资环境综合优势=城市竞争力品牌形象=城市竞争力资源丰富+人才=城市竞争力资源丰富，投资者自然就来酒香不怕巷子深内容回顾新加坡国情简介城市品牌策划要素城市资源整理与挖掘城市规划与产业布局城市形象设计原则城市旅游形象设计政府如何推动城市传播总结与讨论非常感谢！新加坡亚洲经济研究院新加坡文化产业学院AsiaEconomicsResearchInstituteInstituteofCulturalIndustries14ArumugamRoad,#08-02TeckChiangRealtyBuilding,Singapore409959联系电话：[phone]联系传真：[phone]院长：韩彬[e-mail]中国联络电话：[phone]