云南人民广播电台听众及节目研究报告X年09月

云南地区广播收听率调研报告（2012年9月）呈送：云南人民广播电台提交：赛立信媒介研究有限公司日期：2012年10月广告联系:18787499932赛立信媒介研究新增指标说明第2页节目到达率（Rc%节目）：某节目在调研时期内收听的总人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在调研时期内拥有的听众规模水平，是体现节目吸附听众能力的效能指标。节目收听率（BRt%节目）：某节目平均一天的收听人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在一天中的总听众规模，既是效能指标，又是效率指标。节目平均收听率（AvBRt%节目）：某节目在单位时段内的收听人数占潜在听众的比例。该指标体现了节目在单位时段内的听众规模，是典型的效率指标。节目最高收听点（MaxBRt%节目）：以基本时间单位为基准，某节目在各时段收听率的最大值。该指标代表了节目吸附听众能力的最高效率。节目忠实度：平均每人每天收听该节目的时长占节目播出总时长的比例。该指标是从听众实际收听的时长占节目播出总时长的比例来体现听众对节目的忠实程度。听众在收听某节目时持续收听的多、转台的少，平均收听时长就越接近节目的播出总时长，节目的忠实度就越高；反之就越低。市场占有率（MSHr%）：某频率（节目）的收听量占同时段所有电台频率总收听量的比例。该指标集中体现了某频率（节目）在同时段播出的所有电台频率中的竞争力强弱。推及人数（PoPr）：基于地区内广播潜在听众规模及实际收听率水平推算得出的频率（节目）实际到达人数，通常以千人为计量单位。主要发现第3页调研地区市场概况与去年同期相比，昆明地区广播收听率整体呈现提升之势，广播收听热情更显高涨。与上期相比，云南电台市场份额有所上升，昆明电台、中央电台市场份额有所下降。客户电台收听概况云南电台全天收听优势时段主要集中在早间、中午、傍晚和晚间。云南电台全天收听率基本与上期持平，在9:00-11:59时段收听率较上期略有回升。云南电台新闻广播FM105.8、云南电台经济广播FM88.7、云南电台香格里拉之声FM99、云南电台教育广播FM100、云南电台少儿广播FM101.7的平均收听率有所上升，云南电台音乐广播FM97、云南电台交通广播FM91.8、昆明电台阳光调频FM100.8、昆明电台都市调频FM102.8、昆明电台幸福频道FM105、中央电台中国之声、云南电台农村广播AM1242的平均收听率有所下降，昆明电台汽车广播FM95.4、中央电台经济之声的平均收听率与上期持平。专题研究成果听众认为交通类频率最重要的节目类型是路况消息，其次是交通新闻和交通服务热线。听众希望收听交通资讯的时段主要集中在早间和中午，在傍晚呈收听小高峰。听众对云南电台交通广播的交通新闻节目满意度最高，其次是路况消息和交通服务热线节目。听众认为云南电台交通广播的优点是频率的影响力和公信力，其次是媒体的社会责任。第一章昆明地区广播市场竞争态势昆明地区广播收听率动态比较第5页0%2%4%6%8%10%6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00广播收听率2011年9月2012年8月2012年9月昆明地区全天广播收听最高峰仍呈现在早间时段，中午、傍晚、晚间收听率也较高。与上期相比，昆明地区广播收听率在6:00-8:59、10:00-12:59、18:00-18:59、21:00-23:59时段有所上升，在9:00-9:59时段、13:00-17:59时段、19:00-20:59时段有所下降。昆明地区广播收听率最高峰主要集中在早间、中午、傍晚和晚间，与上期相比，全天收听率基本持平。与去年同期相比，昆明地区广播收听率整体呈现提升之势，广播收听热情更显高涨，其中在6:00-7:59、9:30-12:59、17:00-18:29、22:00-22:59时段收听率有所上升，在8:00-8:59、13:00-14:59、18:30-21:59、23:00-23:59等时段收听率有所下降。中央电台,2.6%昆明电台,23.3%云南电台,73.8%其他电台,0.3%昆明地区广播市场竞争格局昆明地区主要电台的市场份额（9月）0.9%6.0%22.3%70.8%0.0%3.0%24.7%72.3%0.3%2.6%23.3%73.8%其它中央电台昆明电台云南电台2011年9月2012年8月2012年9月昆明地区主要电台（整体）市场份额动态比较第6页云南电台在昆明地区优势明显，市场份额占73.8%，昆明电台位居第二，市场份额占23.3%。与上期相比，云南电台市场份额有所上升，昆明电台、中央电台市场份额有所下降。【注】1）云南电台包括云南电台新闻广播FM105.8、经济广播FM88.7、音乐广播FM97、教育广播FM100、交通广播FM91.8、香格里拉之声FM99、少儿广播FM101.7及农村广播AM1242。2）昆明电台包括昆明电台阳光频率、都市调频、汽车广播、幸福频道。3）中央电台包括中国之声、经济之声。4）其他电台主要包括云南大学教育调频广播FM107.6等频率。本章内容涉及以上电台总称如无特别说明均同此表述。云南电台的时段收听率动态比较0%2%4%6%8%6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00收听率2012年8月2012年9月第7页云南电台全天收听优势时段主要集中在早间、中午、傍晚和晚间。云南电台全天收听率基本与上期持平，在9:00-11:59时段收听率较上期略有回升。昆明地区主要电台（整体）的时段收听率0%2%4%6%8%6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00收听率云南电台昆明电台中央电台第8页云南电台全天时段收听优势明显，在早间、中午、傍晚和晚间呈高峰。昆明电台全天收听走势平稳，在早间、上午、中午和傍晚收听率较高，中央电台在早间收听率略高。昆明地区主要电台的市场占有率0%20%40%60%80%100%6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00分时段市场占有率云南电台昆明电台中央电台第9页云南电台全天各时段市场表现较高，7:00-8:59时段市场份额最高。昆明电台在中午、下午市场占有率较高，中央电台在早间市场占有率较高。频率名称周到达率排名上期周到达率本期周到达率日到达率频次比率云南电台音乐广播FM97124.4%23.4%10.6%45%云南电台新闻广播FM105.8222.3%22.7%10.3%45%云南电台经济广播FM88.7318.9%19.5%7.6%39%云南电台交通广播FM91.8418.7%17.9%8.1%45%云南电台香格里拉之声FM99514.9%15.4%6.3%41%云南电台教育广播FM100612.5%13.2%5.5%41%昆明电台阳光调频FM100.8711.9%11.5%4.9%43%昆明地区主要频率的到达率【注】周到达率按照2012年9月各频率数据由高至低排列。（下同）第10页昆明地区主要频率的到达率频率名称周到达率排名上期周到达率本期周到达率日到达率频次比率昆明电台汽车广播FM95.4810.8%11.4%5.3%47%昆明电台都市调频FM102.8910.1%9.6%3.0%31%云南电台少儿广播FM101.7107.3%7.7%2.8%36%昆明电台幸福频道FM105113.6%3.4%1.6%46%中央电台中国之声123.1%3.0%1.2%39%中央电台经济之声131.0%0.8%0.3%40%云南电台农村广播AM1242141.0%0.7%0.1%16%第11页昆明地区主要频率的收听率和市场占有率市场占有率16.6%15.2%11.2%10.3%9.5%7.3%3.3%0.3%9.0%6.8%4.4%3.1%2.2%0.4%云南电台音乐广播FM97云南电台新闻广播FM105.8云南电台交通广播FM91.8云南电台经济广播FM88.7云南电台香格里拉之声FM99昆明电台汽车广播FM95.4云南电台教育广播FM100昆明电台阳光调频FM100.8昆明电台都市调频FM102.8云南电台少儿广播FM101.7昆明电台幸福频道FM105中央电台中国之声中央电台经济之声云南电台农村广播AM1242平均收听率0.60%0.44%0.40%0.37%0.29%0.13%0.01%0.35%0.27%0.17%0.12%0.09%0.02%0.65%云南电台音乐广播FM97云南电台新闻广播FM105.8云南电台交通广播FM91.8云南电台经济广播FM88.7云南电台香格里拉之声FM99昆明电台汽车广播FM95.4云南电台教育广播FM100昆明电台阳光调频FM100.8昆明电台都市调频FM102.8云南电台少儿广播FM101.7昆明电台幸福频道FM105中央电台中国之声中央电台经济之声云南电台农村广播AM1242第12页昆明地区主要频率平均收听率与市场占有率数据历史比较和升降幅度频率平均收听率平均收听率本期升降幅度市场占有率市场占有率本期升降幅度2012年8月2012年9月2012年8月2012年9月云南电台音乐广播FM970.68%0.65%-4.4%17.2%16.6%-3.5%云南电台新闻广播FM105.80.58%0.60%3.4%14.6%15.2%4.1%云南电台交通广播FM91.80.47%0.44%-6.4%11.9%11.2%-5.9%云南电台经济广播FM88.70.37%0.40%8.1%9.2%10.3%12.0%云南电台香格里拉之声FM990.36%0.37%2.8%9.1%9.5%4.4%昆明电台汽车广播FM95.40.35%0.35%0.0%8.7%9.0%3.4%云南电台教育广播FM1000.27%0.29%7.4%6.8%7.3%7.4%昆明电台阳光调频FM100.80.30%0.27%-10.0%7.5%6.8%-9.3%昆明电台都市调频FM102.80.20%0.17%-15.0%4.9%4.4%-10.2%云南电台少儿广播FM101.70.12%0.13%8.3%3.0%3.3%10.0%昆明电台幸福频道FM1050.14%0.12%-14.3%3.5%3.1%-11.4%中央电台中国之声0.10%0.09%-10.0%2.4%2.2%-8.3%中央电台经济之声0.02%0.02%0.0%0.5%0.4%-20.0%云南电台农村广播AM12420.02%0.01%-50.0%0.4%0.3%-25.0%注：本部分仅列出平均收听率在0.01%以上的频率。昆明地区优势频率收听率走势0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%6:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00收听率云南电台音乐广播FM97云南电台新闻广播FM105.8云南电台交通广播FM91.8云南电台经济广播FM88.7云南电台香格里拉之声FM99【注】图中所列频率为昆明地区平均收听率排名前五位的频率。第14页云南电台系列频率优势明显，昆明地区广播市场各时段的优势频率分别为：云南电台新闻广播FM105.8：6:00-7:59时段、10:00-11:59时段、16:00-16:59时段、17:30-17:59时段云南电台交通广播FM91.8：8:00-8:59时段、23:00-23:29时段云南电台音乐广播FM97:9:00-9:59时段、12:00-15:59时段、17