如何经营家乡品牌

如何經營家鄉品牌1.與生活息息相關文化生活產業2.擁有生活中的品牌價值3.掌握商圈品牌繁榮要素4.增值家鄉品牌的生活內涵5.打開家鄉品牌生活形象6.以家鄉品牌形象帶動市場打天下7.家鄉品牌經營格局與發展張之灣•市場環境調查公司•產品管理頂新統一怡興•包裝與陳列外貿協會包裝協會•銷售與推廣廣告公司•零售體系百腦匯統一超商•企業識別台視工業局•知識管理青創會,生產力,中小企業1.與我們生活息息相關的產業1.生活商圈/環境家鄉品牌的生態供需關係分工合作/相互依賴程度2.經營生活的內容食衣住行育樂3.消費個體的時間軸生老病死4.世代交替的演變新世代新科技承接現代社會生活的角色•現代生活軌道會不會脫節•生活範圍的擴大(資訊交通服務)•進入文化品味的生活環境•家傳經營環境的稀釋與瓦解•傳統與創新之間的成長動力經營品牌的基本結構1.對品牌的經營與投資2.家鄉品牌品牌的定位3.塑造品牌形象經營理念(MI)設計(VI)展開活動(BI)(識別系統)4.品牌理念的展開意義化商化業5.品牌管理執行標準修正經營品牌是在經營認同(Identity)成就生活品牌的經營史•成功品牌對我們生活的影響--生活文化過去現在未來價值觀例如新東陽義美黑橋牌•風光產品品牌心理例如日本貨的消費心理到日本的觀光客免稅商品與消費心理2.擁有生活中的品牌價值•消費者心中的地位與價值--經營環境與特有的人文色彩--消費者購物消費型態的滿足點•經營轉型與消費價值標竿昔日的小吃攤轉到百貨公司北京王府井的變革與改造個案研討:迪化街商圈的品牌力•迪化街的對我們生活的意義•南北貨中藥進口貨•名品名店•迪化街的精神與意義•其他相關商圈的關係萬華商圈西門町商圈圓環商圈烏來商圈商圈品牌經營生命力•商圈生活型態定位購物+觀光+休閒+生活+商業•商圈範圍與客源•消費指標--來客數--客單價--購物內容與動機找出品牌自己的出路1.檢視自己經營處境2.重新掃描經營的市場需求比較法市場調查親身體驗3.自己的優勢比較相對優勢創新能力領先優勢4.合乎現代消費者的定位經營品牌核心價值在那裡1.消費者對您的認知與定位有名氣印象分數傳承的紀錄總體形象經營品牌核心價值在那裡2.消費者對您的信任與評價品質包裝服務系統熱情觀念傳達形象系統購買型態忠實程度經營品牌核心價值在那裡3.經營者的信心與格局•成功模式核心價值對自己的品牌有信心•經營力執行力•品牌反應經營者的企圖心經營文化品牌的形象1.塑造平台由內而外由外而內--產品面與生活的銜接--溝通面觀念傳達技巧--經營管理面經營者與組織經營文化品牌的形象2.競爭與競賽滿足消費(者)--量的競爭淹沒策略大量生產大量推廣大量消費--質的競爭心身靈的經營•精品時尚的消費•品牌的評價對您經營的評分3.掌握商圈品牌繁榮要素•品牌活力•消費消費消費互動•要活就要動活動繁榮景象與因素的探討•繁榮動力---慶典魅力/商圈風華•參與總動員集中能量•大小活動的銜接•人文色彩•新創意•持之以恆1年舉辦一次個案研討:台北建城120年•EVET慶典行銷•市集的吸引力•商圈品牌的價值共生價值•主力產品與互補產品4.增值家鄉品牌的內涵•樹大招風的經營•發展品牌的基礎(MI+VI+BI)•整體包裝(PACK)國家形象商圈形象商店形象連鎖形象商品形象豐富的生活文化內涵•經營出特有的品味生活美學生活的藝術•產品內容•服務設計•口碑比名氣重要個案研討:PACK•烏來的泡湯市場•華西街的小吃怎麼吃•士林小吃•經營者觀摩法5.打開家鄉品牌生活形象•市場的印象•深耕顧客感情•名人名品名店相對稱個案研討:中秋民俗•百貨打折•量飯店與總統府的經營成本•員工市場加工工業區合辦--適合對象--購買場合--推廣方式6.以家鄉品牌形象帶動市場•國際市場中國市場•聽說傳說•市場動力擁有的消費群眾•地標市場標竿先養市場市場養你•消費者新消費地圖與指標消費的尋寶圖•發展活動特色與精神EVENT符號•建立觀光客/年輕人的舞台•流行因素打歌歌謠順口溜現代媒體催化力互動活動整體促銷廣告/宣傳公共關係通路行銷企業/政府贊助消費族群生活家鄉品牌7.家鄉品牌經營格局與發展•經營團隊大膽投資•跨出門檻•聯合的力量--創造資源--組織的力量分工合作增加效益--一起分擔成本未來的掌舵者下一代接力棒