现代广告学题+答案

第1页（共4页）现代广告学题+答案一、单项选择1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。（）。A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据6.罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有（C）。A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析9.关于广告策划描述错误的是（D）。A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。10.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。第2页（共4页）A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据二、多选1．广告策划的主要要素有（ABCDE）。A.广告策划主体B.广告策划目标和对象C.广告策划依据D.广告策划方法E.广告效果测定2.媒体研究的主要内容有（ABCDE）。A.媒体的传播范围与对象B.媒体的威信和传真程度C.媒体的适用性和使用条件D.媒体被收听、收看状况E.媒体的费用和效果性3．广告通过广告表现对商品的影响表现在：（ABCE）A.商品产生了知名度和熟悉感B.商品有了个性形象C.商品被赋予某种概念。D.商品使用价值提高了。E.商品品牌产生进入壁垒4．通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性，应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（BCDE）A.仅进行品牌名称求诉的广告B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告D.只强调艺术欣赏性E.极端的夸张效果5．《广告法》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。（AC）A.影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；B.妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；C.国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带D.地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。E.利用交通安全设施、交通标志的三、判断（X）1.企业或品牌名称只是一个符号，对营销不会产生影响。（√）2.高科技可能导致找不到市场位置（X）3.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。第3页（共4页）（X）4.广告对象与市场营销中所提的企业目标市场是相同的。（X）5.高质量的商品，自然会受到市场的欢迎。因此，没必要做广告。（X）6.广告信息的传递过程可理解为是一个内容和诉求过程。（X）7.罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告应具有“独具特点的销售说辞”。也就是说，广告中要注意突出商品之间的共同点。（X）8.现代广告主题确定不再需要分析商品特点和优点。（X）9.企业形象的客观性特点是指形象是一种主观存在，人造系统应主动树立形象。（X）10.形象的共性特征是形象个性与形象战略性的融合。四、填空题1.广告定位的三种基本策略是：市场定位策略、产品定位策略、观念定位策略。2.广告宣传的规模效应包括：①广告内容的规模效应、②广告媒介的规模效应、③广告活动的规模效应、④广告时间的规模效应。3.企业视觉形象主要包括：标准图、标准字、标准色。4.广告对公众心理的影响过程包括：引起注意、提起兴趣、激起欲望、加深印象、引起行动。五、名词解释1、广告主体是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者，包括广告主、广告经营者、广告发布者三个方面。2、广告创意创意（Idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，是一个好点子，是一个从未有过的东西。六、论述题1．广告为什么要诱发和引导公众对企业产生合理的需要？1、答：公众产生需要心理，要有两个前提条件，一是感到缺乏某种东西，有不足之感；二是期望得到某种东西，有求足之欲。需要就是这两种状态共同形成的心理现象。如果没有外在刺激，公众就可能感觉不到欠缺，因而也就没有需要心理。广告宣传的任务就是激发公众产生新的需要，并引导公众把需要的方向指向社会组织，使这一过程转化为自觉的过程。2、论述报纸广告的特点。2、答：报纸发行范围和覆盖面比较大，是最有影响的大众传播媒介之一。报纸广告的宣传优势主要在于：第一，造价低廉，制作简便；第二，读者享有阅读第4页（共4页）时间、地点、速度的主动权；第三，报纸的信息容量大，拥有大量不同层次的读者群，因而报纸广告具有较高的接触率和阅读率，有利于在广泛的范围内传递各类信息。第四，报纸出版印刷周期相对短暂，能够使广告信息及时介入公众生活。第五，报纸版面灵活，可以根据用户的意见和要求设计出理想的宣传版面，做到图文并茂，从而增强公众的印象。3、论述电视广告有的优势和不足。3、答：第一，具有真实感和传真性，可接受性较强；第二，艺术性与娱乐性强。它能把各种信息资料转换为直观的图象、声音和文字，表达方式新颖、生动、活生动感人；第三，功能齐全。电视具有宣传、教育、娱乐和服务诸方面的功能，从而提高了公众广告信息内容认可的积极性和主动动件。第四，电视传播不受空间制约，速度快，覆盖面广，收视率高。第五，电视传播具有较强的影响力，能够激发公众的模仿心理，有效地促成广告在社会中的流行，形成有利于社会组织的公众环境。但是，由于制作电视广告节目需要较齐全的设备，所需费用也较高，而且持续时间比较短暂，信息容量相对小，难以全面地宣传社会组织和商品的整体形象。