必胜马年度品牌规化

必胜马年度品牌规划一、我们的市场•休闲鞋市场横扫休闲鞋群龙无首，深具市场潜力重明星轻创意，品牌个性不强品牌传播系统缺乏核心DNA行业竞争仍处于低级阶段必胜马SWOT分析•优势目标市场定位明确，休闲鞋市场潜力巨大；产品力深厚，开发力强，足以引领休闲鞋潮流；有相对稳健的销售通路。•劣势广告传播分散，品牌资产积淀少；品牌形象模糊，难以和同类产品形成区隔；未形成能与消费者进行有效沟通的核心概念。•机会点可利用缺乏中高档休闲鞋的市场空档，率先建立品牌；可以用领先一步的开发力。•威胁点不少知名运动鞋品牌把休闲鞋作为旗下重点发展的产品线之一；温州鞋业大军低成本南下，小型鞋厂盛行。二、消费者分析充分了解消费者的心态，在品牌推广中说到点子上、做到点子上，少投入多产出，避免马屁拍到马腿上。主要消费者特征18~25岁女性向往自由自在的生活；乐于接受新的时尚事物；认同自我，厌倦刻板的生活；渴望在工作与娱乐中找寻最佳平衡点。问题为何有如此众多的品牌流落街头、无人问津；而名牌却大行其道，让你掏尽腰包仍心甘情愿？产品高度同质化，品牌更要差异化三、必胜马品牌规划•品牌发展三步曲：树立品牌，拉开距离从销售产品转向销售品牌创造品牌差异，塑造品牌个性品牌写真必胜马是引领时尚，代言休闲的年轻女性注重品味，张扬自我浑身焕发着青春的活力她努力地工作，自在地生活渴望在工作与娱乐中找到最佳平衡点品牌核心概念我就是我关于广告语广告语是广告信息的重要组成部分，是品牌核心概念的外在表现形式。琅琅上口的广告语在今天已经成为大众文化不可或缺的一份子，甚至成为脍炙人口的流行语言。我们认为，广告语是展现品牌个性的重要一环，好的广告语具有打动人心的震撼效果，牵一发而动全身。广告语对品牌的长期价值帮助传播品牌核心特性广告传播连续性的关键品牌重要的标志性符号经典广告语的回顾Justdoit(耐克)传递永恒不息的运动精神只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）淋漓尽致地展现产品差异，轻松甩开竞争对手。让我们做得更好（飞利浦）对消费者的承诺，斩钉截铁，大气磅礴。钻石恒久远，一颗永流传（Debeers）恒久与坚贞的观念，永远震撼人心。人头马一开，好事自然来（人头马）定位独特，琅琅上口的大众语言。海尔，中国造（海尔）强大的企业形象，巧妙的品牌联想。必胜马的广告切入点1、表达自我；2、说“我”感兴趣的话；3、打动“我”内心深处；4、实实在在的感动。必胜马广告语宠爱自己四、必胜马品牌推广策略产品同质化广告效果产品差异化广告创意=创意（-100——+100）*媒介（0——+100）品牌推广的最佳手段整合一个手指打不死人，只有将五指握成拳头，才能克敌制胜；现代商战讲究团队制胜，如以散兵游勇或游击队上阵，无异于赤膊闯刺刀阵。有勇固然可嘉，胆识更可贵；现代商战，讲究很、快、准，因此需要训练有素的专业队伍，更需要海、陆、空地全面配合。尽量少给竞争对手机会；整合就是节约资源。必胜马的广告策略差异化策略以富有戏剧性的生活片段，抓住人性的共通点，引起消费者的兴趣与共鸣，传递必胜马的个性与梦想，于竞争品牌区分开来！五、必胜马品牌传播计划（略）