怡口莲-“美味随身带快乐随时晒”在线品牌解决方案

怡口莲“美味随身带快乐随时晒”客户：吉百利客户：吉百利产品：怡口莲便携装太妃糖产品：怡口莲便携装太妃糖合作期：合作期：20072007年年1212月月2020日日--20082008年年11月月3030日日活动平台：活动平台：怡口莲“美味随身带快乐随时晒”怡口莲——超出预期的腾讯精准营销品牌挑战品牌挑战：首次尝试与互联网合作的吉百利希望延续怡口莲一贯的品牌风格，通过增强与目标消费者之间的亲密互动，为新品便携装怡口莲的上市打造知名度和独具个性的品牌好感度。消费者洞察消费者洞察：怡口莲的核心受众是18-24岁的女孩，我们所面临的挑战是如何让产品与她们产生关联，并成为她们生活中的重要角色；传播策略传播策略：定向选择目标受众，通过网络硬广、口碑传播等方式吸引用户到达怡口莲幸福社区choclairs.qq.com/，通过社区内简易有趣的参赛方式鼓励用户上传与快乐主题相关的照片（1-9张），展现怡口莲快乐分享的品牌内涵，并通过快乐人气王的概念让用户身边的好友关注并参加本次活动，在网络上形成口碑扩散效应。腾讯在线解决方案腾讯在线解决方案：将腾讯在线平台转化成怡口莲用户的精彩生活秀和人气舞台秀，简化活动参与方式，并将怡口莲的产品信息和品牌个性形象地融入到活动环节中，将目标受众聚集在“幸福快乐”的主题之下，与品牌一起分享生活中的乐趣。活动简介活动简介(flash(flash演示演示))亮亮点点„„高参与度高参与度8301名用户参与活动并上传了照片，73%符合要求。„„高粘性社区高粘性社区46.9万独立访问用户，人均浏览3.5个页面，超过行业标准200%！„„高度互动高度互动人均上传4张照片并参与投票2次，互动效果是其他同类活动的三倍！„„口碑扩散效应口碑扩散效应在投票拉票期间，怡口莲的用户自发建立6个粉丝群，1200位用户加入了怡口莲快乐群，分享彼此的相册并讨论关于生活的乐趣和怡口莲产品和品牌的相关话题，首次互联网试水并大大超出客户期望！本活动是客户第一次与网络媒体的联姻，腾讯根据客户的铺货情况选择北京、上海、江苏、广东定向广告投放，最终参与活动用户的地域分布和深度参与完全超出了客户的期望。怡口莲成为目标用户生活中的主角！很多上传作品都带有关于怡口莲的相关品牌信息，很多作品直接出现了怡口莲的产品！本次活动结束后，59%的用户认为怡口莲为他们提供了一个分享快乐的平台！内页的高流量显示本次活动的用户粘性非常强内页的高流量显示本次活动的用户粘性非常强排名与结果之间的低关联性表明用户参加活动是被品牌中传达的乐趣所吸引，而不是“为了参加而参加”排名与结果之间的低关联性表明用户参加活动是被品牌中传达的乐趣所吸引，而不是“为了参加而参加”可衡量的效果实际访问用户数是与估量的4.7倍实际访问用户数是与估量的4.7倍实际上传用户数是预估量的8倍实际上传用户数是预估量的8倍为保证活动质量，删掉1200个作品为保证活动质量，删掉1200个作品1200位用户加入了快乐群1200位用户加入了快乐群总PV达164万总PV达164万用户下载照片8547次用户下载照片8547次——————————————————————————————————————广告活动效果广告活动效果————————————————————————————————————————————————————————————————————————————广告传播效果广告传播效果————————————————————客户端实际点击达到155万客户端实际点击达到155万QQ交友网站曝光不高，但由于目标用户集中，拥有最高的CTRQQ交友网站曝光不高，但由于目标用户集中，拥有最高的CTR互动式的体验上传作品——查看最新排行查看其他作品——为他人投票加入快乐群——探讨快乐话题怡口莲快乐社区怡口莲快乐社区复制给好友——好友投票点击广告——进入社区——登陆QQ号评选：快乐人气王、快乐分享家同时参与的用户更有900名鼓励奖资格观看浪漫幸福的怡口莲电视广告，品味吉百利悠久的历史上传自己的作品，并让好友为自己投票，与好友分享快乐的幸福体验领取快乐奖项体验过程体验过程：上传自己的作品，与好友分享快乐的幸福体验互动式的体验优秀作品展示优秀作品展示精确化的导航北京上海江苏广东投放省市：北京、上海、江苏、广东（铺货最全的四大区域）投放效果：活动是9月-12月，12月到1月的怡口莲的品牌美誉度显著增强01002003004005006007008009001000JanFebMarAprMayJunJulyAugSepOctNovDecJan0102030405060708090100GRPsTOMUnaidedAwarenessTotalAwarenessBJBJ01002003004005006007008009001000JanFebMarAprMayJunJulyAugSepOctNovDecJan0102030405060708090100GRPsTOMUnaidedAwarenessTotalAwareness01002003004005006007008009001000JanFebMarAprMayJunJulyAugSepOctNovDecJan020406080100GRPsTOMUnaidedAwarenessTotalAwareness01002003004005006007008009001000JanFebMarAprMayJunJulyAugSepOctNovDecJan020406080100GRPsTOMUnaidedAwarenessTotalAwarenessSHSHNJNJGZGZ怡口莲快乐社区怡口莲快乐社区怡口莲目标用户怡口莲目标用户怡口莲二级用户怡口莲二级用户各省市参加活动的QQ号数量，腾讯内部数据ATP带来的品牌美誉度提升,由客户提供数据差异性的沟通怡口莲让你晒出你自己的幸福本次广告活动使客户意识到网络媒体成为非常有效的营销媒介，怡口莲的品牌形象得到很大提升消费者认为怡口莲为他们提供了一个分享我自己幸福的平台