戈尔特斯户外品牌体验无止境活动方案(ppt 88)

体验无止境ExperienceMoreGORE-TEX(R)品牌英雄推介会一、活动概况１．１场地推荐１．２活动概述二、活动执行２．1现场布置２．2亮点描述２．3相关设计2.4现场互动目录四、活动附件4.1主持人推荐4.2活动预算三、公关传播3．1预热3．2邀请媒体3．3版面购买１活动概况１．１场地推荐１．２活动概述２活动执行２．1现场布置２．2亮点描述２．3相关设计2.4现场互动4.活动附件4.1主持人推荐4.2活动预算３公关传播3．1预热3．2邀请媒体3．3版面购买１.1场地推荐龙潭湖公园:典雅的现代化园林公园湖面面积约占公园面积一半3700余米的湖岸蜿蜒曲折岸边垂柳依依，湖中山岛相映，碧水粼粼，绿树成荫以龙景为主：龙山、龙字碑林、百龙亭、古典建筑龙吟阁、龙形石雕和龙桥等场地选择-龙潭湖公园•便利的交通,位于东南二环崇文区左安门里，左安门大街穿湖而过.地理位置•攀岩训练及比赛场地这座目前亚洲最大、符合国际标准的人工攀岩场，人工攀岩场坐北朝南•岩壁概况：岩壁总长40米，宽10米，最高处达到18米，可供20人同时攀爬•攀岩场地位置龙潭湖公园东门，左行100米广场面积约500-600平米•亚洲最大的攀岩场攀岩场介绍•攀岩是登山活动中派生从来的一项户外运动.•发布会选择攀岩作为本次活动场地,将攀岩墙作为活动背景,并将整个攀岩场地贯穿整个发布活动,将户外运动与品牌紧密结合.•同时将与品牌所倡导的户外精神、坚忍不拔、拼搏进取的特点相吻合.选择理由１.2活动概述活动日期2006年9月22日活动地点龙潭湖公园人工攀岩场活动时间19:30-21:30活动人数300人参与人员品牌领导/嘉宾合作伙伴行业/大众媒体大众消费者体验无止境ExperienceMore---GORE-TEX(R)品牌英雄推介会活动主题时间活动内容18:30-19:30签到/参与选择互动游戏(媒体/嘉宾)19:30-19:35暖场片－公司宣传短片19:35-19:40主持人致词/介绍嘉宾19:40-19:45篇章一模特服装表演(GORE-TEX合作品牌体验)•GORE-TEX合作品牌服装展示•8名模特19:45-19:50主持人串词/邀请领导讲话19:45-19:48讲话1-GORE-TEX领导19:48-19:52讲话2-经销商代表19:52-19:55讲话3-品牌代表19:55-20:05英雄之一亮相:•芭蕾表演•主持人串词-介绍坚壁舞者(为英雄出场铺垫)•播放宣传片•条幅垂下/马一桦/JonOtto出场•英雄讲话活动流程时间活动内容20:06-20:13英雄之二亮相:•主持人串场-简介西藏登山学校•播放片子•邀请登山学校代表上场•巨型条幅与西藏登山英雄同时空中落下•英雄讲话20:14-20:20英雄之三亮相:•主持人串场/现场大屏幕看图片•介绍William英雄事迹•播放William短片•邀请William英雄出场•条幅空中落下/英雄William出场•William英雄讲话活动流程时间活动内容20:20-20:30英雄之四亮相:•介绍红杏•播放片子•康巴舞表演•红杏出场给舞蹈进行拍摄•主持人邀请红杏上场/条幅同时落下•红杏讲话20:30-20:40“英雄在行动”启动•四位英雄共同按下启动按扭•舞台中央喷射蓝色水雾•攀岩墙条幅升起,“英雄在行动”呈现在攀岩墙上•现场喷射礼花.20:40-20:45探险基金征集活动发布20:45-20:55活动抽奖/现场观众参与攀岩比赛20:55-21:25全场灯光亮/进入媒体互动活动流程１活动概况１．１场地推荐１．２活动概述4.活动附件4.1主持人推荐4.2活动预算３公关传播3．1预热3．2邀请媒体3．3版面购买２活动执行２．1现场布置２．2亮点描述２．3相关设计2.4现场互动2.1现场布置公园入口/停车场引路展示架签到台主会场公园平面图•制作活动拱门将整个公园大门包住,入口右边放置醒目活动形象墙.•来宾抵达公园门口就能很快进入活动氛围.公园入口布置•进入公园内,去往活动场地道路两边布置活动主题引路系统.引路标识•即将步入活动场地内,首先印入人们眼帘的是活动的形象墙.形象墙•设计元素:•充分利用场地内小攀岩墙.•将GORE-TEX合作品牌及相合作企业单位的LOGO贴到小攀岩墙上•中间留出较大面积用于嘉宾签到•内容特点–签到背景墙体现户外运动风格，与实际场地结合–将合作伙伴LOGO一起放在背景墙上，潜在传递了GORE-TEX国际化品牌内涵.–体现GORE-TEX品牌国际化概念及实力签到台设计签到台设计会场整体设计：•主会场以攀岩壁为背景，延伸搭建舞台•设置一些岩石效果与岩壁的背板,为整个舞台增加层效果，两个大屏幕犹如镶嵌在岩石上•电脑灯投射巨大GORE-TEXLOGO于攀岩壁最高处.•圆形延伸舞台,舞台被灯光打亮。主会场布置主会场效果图主会场布置平面图2.2亮点描述现场感受主持人串词•展示内容顶级户外运动品牌联合展示具有优越性能和品质的户外运动服饰•展示方式将户外运动按照登山、滑雪、跑步、徒步、不同用途来展示；模特按照类别出场方式内容情景数量情景声音大屏幕配合品牌模特SHOW登山2人珠峰OZARK/ARCTERYX滑雪2人雪山OZARK/ARCTERYX跑步2人操场BLACKYAK/HBNauture/NEPA徒步2人公园BLACKYAK/HBNauture/NEPA模特展示服装表演出场亮点-英雄之一JonOtto/MaYihua•两名芭蕾舞蹈演员1铺垫•英雄出场/条幅自动落下•灯光亮/四位英雄讲话.2聚焦3亮相亮点：芭蕾舞蹈铺垫/英雄出场与巨型英雄条幅自动垂下揭幕方式：•大屏幕同时播放两位英雄短片•邀请英雄出场.出场流程芭蕾表演英雄条幅空中落下英雄出场出场亮点-英雄之二TibetClimbingSchool•主持串词介绍登山协会1铺垫•2名登山协会的英雄手持条幅从空中落下•灯光亮/两位英雄讲话.2聚焦3亮相亮点：英雄从攀岩墙与巨型英雄条幅同时落下揭幕方式：•大屏幕同时播放西藏登山协会介绍短片•邀请英雄出场.出场流程英雄/条幅空中落下英雄出场出场亮点-英雄之三WilliamLindesay•主持人介绍英雄•播放英雄长城捐助图片/小故事1铺垫•英雄出场/条幅自动落下•灯光亮/英雄讲话.2聚焦3亮相亮点：感人故事作为铺垫//英雄出场与巨型英雄条幅自动垂下揭幕方式：•大屏幕同时播放William英雄短片•邀请英雄出场.出场流程播放资料片英雄出场出场亮点-英雄之四HongXing•主持人介绍红杏•播放红杏短片1铺垫•主持人邀请英雄出场•红杏手拿相机走到台前/英雄条幅从空中滑落•英雄讲话2聚焦3亮相亮点：民族特色舞蹈为英雄出场铺垫英雄出场同时巨型英雄条幅自动垂下揭幕方式：•主持人串词•康芭舞蹈表演•舞蹈即将结束时/红杏出场拍摄舞蹈演员出场流程康芭舞蹈表演红杏出场亮点介绍-启动仪式•四名英雄讲话完毕后•主持人引导英雄共同按下启动按扭•现场灯光聚焦四位英雄,他们身穿GORE-TEX布料服装.1铺垫•攀岩壁上漏出闪亮发光“体验无止境ExperienceMore”中英文字体•现场礼花燃放2聚焦3亮相亮点：启动仪式喷水雾/条幅突然上升启动仪式：•按下启动键同时,舞台上喷射出蓝色的水雾将四位英雄包围.•水雾逐渐小,背后的四个条幅突然升起,启动仪式流程四位英雄准备启动共同按下启动键舞台喷出水雾英雄条幅共同上升活动主题体现2.3相关设计邀请卡设计文件夹设计手提袋设计嘉宾胸卡设计引路牌设计2.4现场互动2.2互动游戏-挑中有奖123456•在签到处旁旁设计6名身穿户外品牌服装假模特,并将模特1-6号标注.•只有一个模特从头到脚是穿的GORE-TEX面料的服装.•来宾签到后，根据自己的判断,挑选出全身着GORE-TEX面料服装模特,并将自己添好的卡片放入该模特前的抽奖箱内.内容:2.2互动游戏-挑中有奖现场摆放6名模特来宾根据判断挑选全身穿GORE-TEX服装模特将自己的手机号码写在卡片上放到自己挑选模特抽奖箱身穿户外品牌服装挑选正确的来宾参与抽奖,奖品分别为GORE-TEX不同系列产品启动仪式结束后揭幕正确答案流程:22.2互动游戏-挑战攀岩•在专业户外网站上发布活动消息及活动“英雄贴”•邀请户外爱好者参加活动小型攀岩竞技•抽奖结束后,邀请现场7-8名•户外运动人员参加现场攀岩比赛•由专业人员指导,•专业装备保护•比赛内容:攀爬时间和速度速降１活动概况１．１场地推荐１．２活动概述4.活动附件4.1主持人推荐4.2活动预算３公关传播3．1预热3．2邀请媒体3．3版面购买２活动执行２．1现场布置２．2亮点描述２．3相关设计2.4现场互动3.1公关传播1、以“中国户外英雄活动”驱动，吸引公众对户外生活方式的关注。2、强化品牌在核心消费者（CORE）中的领导地位和信赖度，巩固忠诚度。3、提高GORE-TEX®品牌在其他目标消费者（Star/Potential/Educate）MORE人群中的认知度，熟悉度和喜好度。3.1公关传播-传播目的1、消费者：ChinaOutdoorHero对Core/Star/Potential/Educate均有影响力。CoreStarPotentialIgnoreEducate高对户外运动的兴趣收入高易于认同GORE-TEX®品牌所倡导观念容易发生购买行为在取得观念认同上有难度，但由于其购买力强，且喜欢名牌，发生购买行为的可能性大。驴友。对户外运动观念高度认知且高度认同，会去需要穿GORE-TEX®的地方，对GORE-TEX®品牌知名。3.1公关传播-受众分析2、GORE-TEX®合作伙伴：①此次ChinaOutdoorHero选定的合作伙伴：•BlackYak、ARCTERYX、HBNature、Ozark、NEPA•ChinaOutdoorHero活动帮助这些品牌进行有效传播。②其他合作伙伴：•是一种激励，GORE-TEX®会给予合作伙伴强大的市场支持。3、相关政府领导/户外行业人士：Hero活动是与体育、环保、文化遗产等相关的，是社会关注的话题也是政府关注的内容，因此相关政府及行业领导也应作为传播受众。①国家体育总局/登协/滑协等②国家旅游局③国家环保总局等4、媒体：作为社会各阶层获得资讯的喉舌是宣传的重要受众。3.1公关传播-受众分析第一阶段：预热时间：06年8月15日－9月15日目标受众：消费者、行业传播内容：户外英雄介绍＋GORE-TEX®中国户外英雄启动预告第二阶段：发布会报道时间：06年9月23日－10月23日目标受众：消费者、行业、合作伙伴、政府传播内容：新闻稿＋专访3.1公关传播-传播规划1、预热稿件：（由GORE年度公关代理公司紫天鸿操作）题目：爱上户外——GORE-TEX®中国户外英雄行动即将启动！内容：1、执着于未登峰的曾山、马一桦（曾山、马一桦的故事）2、挑战夏尔巴人的西藏登山学校（西藏登山学校的故事）3、热爱长城的英国人威廉·林德赛。（威廉·林德赛的简短故事）4、徒步行走青海一路采风的红杏（红杏的故事）5、中国户外英雄的身边总少不了GORE-TEX®的身影。作为户外生活方式的积极倡导者，GORE-TEX多年来为各位户外英雄提供保障。6、2006“GORE-TEX®中国户外英雄活动”将于9月22日正式启动。GORE-TEX®将联合包括威廉·林德赛在内的四位户外英雄，为中国的户外事业，为体验真正的户外精神——健康、互助、环保而共同努力。3.1公关传播-传播内容3.1公关传播-预热媒体预热媒体：52家1平面京华时报18平面中国经济导报35平面上海家庭报2平面北京娱乐信报19平面北京现代商报36平面解放日报3平面北京青年周刊20平面财富时报37平面民营经济报4平面华夏时报21平面当代财富报38平面广州青年报5平面精品购物指南22平面女性周刊39平面南方都市报6平面北京青年报23平面购物导报40平面南方日报7平面北京晚报24平面D壹周刊41平面深圳都市报8平面北京晨报25平面周周刊42平面滇池晨报9平面法制晚报26网络网易43平面生活新报10平面竞报27网络TOM44平面扬子晚