我国内源手机品牌产业链形成与发展研究

首都经济贸易大学硕士学位论文我国内源手机品牌产业链形成与发展研究姓名：李明申请学位级别：硕士专业：产业经济学指导教师：李平生20070501我国内源手机品牌产业链形成与发展研究作者：李明学位授予单位：首都经济贸易大学相似文献(7条)1.学位论文陈凯中国手机行业前景研究2006本文以中国手机行业的发展历程为主线，回顾国产手机的经验教训，分析行业现状，剖析存在的问题，并探寻解决问题的方向。中国手机行业发展会经历四个阶段：国外企业趁国内企业技术落后，产能不足，直接输入产品阶段；技术创新停滞，国产品牌利用营销、成本，本土化优势领先阶段；部分国外企业依靠技术领先重新获得优势，资本整合阶段，国内外企业互相并购；国产品牌技术发力阶段。国产手机行业的发展在2000年前是第一阶段，2001-2003年是第二阶段。现在，国产手机行业恰好处于第三阶段，品牌间的资本整合已经不可避免，市场竞争格局呈现出动荡与分化的特征。易美、熊猫、科健、南方高科接连爆发资金链断的连锁反应，而与此同时，“核准制”以后还有新的厂家涌入手机市场参与竞争，国产手机行业孕育着重组与新生的希望。一、中国手机行业的产生与发展(一)中国手机行业的导入2000年以前国产手机的市场份额不到10﹪，手机市场几乎是洋品牌的天下。国产手机在这个阶段的两大主流，一种是采用手机模块加上外围元件，自行或委托韩国设计外观和MMI人机界面，另一种就是直接贴牌。(二)国产手机的发展(2001-2003年)国产品牌的市场份额从2001年的13﹪，到2002年迅速攀升至30﹪左右，而2003年已经占据了半壁江山。国产手机崛起的主要原因：中国幅员辽阔，国产品牌得以从二三级城市突围，走“农村包围城市”道路，实现异军突起；区域差异大，国产厂家准确把握消费者特征，针对细分市场，推出差异化产品；消费者理性程度低，具体表现在受媒体和价格影响大，广告成为国产品牌的救命稻草；手机市场缺乏高效率的分销系统，国产厂家采用人海战术大获成功。国产手机厂商也正是凭着在外形、应用技术、广告和分销渠道的优势，逐步在手机市场上占据了一席之地。从产品、价格、渠道管理、市场推广、质量和售后服务几个方面国产手机都有符合这一阶段的制胜策略。(三)国产手机现状(2004年至今)国产手机面临着国外厂商反击、“黑手机”冲击、产能供过于求的重重危机，国产手机陷入困境与国外手机企业及时调整产品策略紧密相关，但国产企业自身的问题是最主要的。二、国产手机面临的问题国外厂商反击、黑手机冲击以及产能供过于求是目前行业面临的主要问题。国产手机发展的历程中，核心技术方面没有得到根本的提升，导致品牌的认知度较国外名牌存在很大的差距。三、解决问题的对策本文认为国产手机的对策应该是：狠抓产品质量，确保品牌的长久生命力；立足国内市场，努力满足消费者需求；根据自身特点，寻求海外发展，拓宽销售区域。此外，目前出现问题的国产厂商大多是从资金链条上出问题，像熊猫、南方高科等企业，因此品牌厂商需要更好地解决资金问题；国内厂商还应该加快建设并尽快完善销售及服务渠道；加强核心技术的研发，从根本上解决问题，但这个问题短时间不易解决，需要长期投入。四、中国手机行业前景展望2002年刚刚成立的联想移动，在激烈的竞争中脱颖而出，到2005年已经成为国产品牌中市场份额第二的厂家，应该说让人看到了国产手机的新希望。联想等国产厂家能够在短期内有一个快速发展，一方面得益于集团长远战略创造的良好环境，另一方面得益于队伍逐渐成熟，市场把握能力提高了。然而，国产手机技术发力，走出低谷，还有很长的路要走。产品的升级换代，为国产品牌技术发力提出新的要求：一方面，智能手机对国产品牌厂商和国内手机设计公司都是新机遇和新挑战。另一方面，在向第三代移动通信技术(3G)过渡的过程中，国产手机行业充满了不确定的变数，这种变数一方面是技术的，另一方面是企业管理能力的。第四阶段的技术发力，倚赖于自主研发的能力和国内手机设计公司水平的提高。以往研发公司的经营重点一直在开发产品上，因而对市场的关注不够，处于一个重视单个项目，不重视整体战略的局面。而国产品牌厂商也应该基于全面的能力进行全面的管理，实现在战略上的转变，从自主研发、整合供应链、渠道管控以及营销管理等环节上改变过去目光短浅的表现。国产手机行业逐步完成从成长期到成熟期的过渡，从粗放式经营向集约化经营转化。2.学位论文何庆丰品牌声誉、品牌信任与品牌忠诚关系研究——以手机行业为例2006当今的世界已经进入了品牌国际化竞争的时代，品牌已成为一种新的国际语言进入千家万户，国际品牌超越了民族文化的障碍，以其独特的品牌魅力吸引着全球的消费者。伴随着品牌国际化步伐的是产品均质化以及消费理性的回归，这使得消费者在进行购买决策时，越来越重视产品以外的因素，品牌的声誉问题就是他们关注的焦点之一。本文首先重点回顾了品牌声誉理论，然后结合品牌信任理论与品牌忠诚理论的相关内容，着重探讨了手机行业中品牌声誉的影响因素，并阐述了品牌声誉、品牌信任、品牌忠诚三者之间的关系，最后本文又通过问卷调查等研究方法，采用结构方程模型构建了关于品牌声誉、品牌信任和品牌忠诚三者之间的关系模型，由此得到了一些有价值的研究结论。研究得到的主要结论如下：(1)本研究证实了品牌声誉是确实存在的。与企业声誉的关注主体是企业的所有利益相关者不同，品牌声誉的关注主体则主要集中在消费者。通过研究证实品牌声誉能提高消费者对产品的认知品质，并能提升其采取购买决策时的信心。(2)针对手机行业，本研究提出了六个品牌声誉的影响因素。通过研究表明，六个影响因素中会显著影响手机品牌声誉的有品牌产品表现、品牌市场表现、品牌形象、品牌广告与公共关系等，而品牌的服务表现与消费者品牌熟悉度并不会对品牌声誉产生显著影响。(3)消费者通常会用以下几个方面，来衡量一个品牌具有良好的声誉：高的品牌地位、优质的名声、具有知名度、流行的品牌、高度的评价；同时，本文认为消费者的品牌信任分为品牌可靠性与品牌倾向性，品牌忠诚则由品牌态度忠诚与品牌行为忠诚构成。(4)品牌声誉对品牌信任会有显著的影响，品牌信任对品牌忠诚也会有显著的影响，但是品牌声誉不会直接对品牌忠诚发生作用，品牌声誉通过品牌信任作用于品牌忠诚，即品牌声誉对品牌忠诚的影响完全被品牌信任所中介。(5)在手机行业内，消费者的个体差异与手机品牌的差异导致消费者关于手机品牌评价差异很大，这种差异又会表现在消费者对品牌的信任与忠诚。3.学位论文王晓伟手机的品牌联想对消费者行为倾向的影响研究2009随着生活水平的日益提高，手机已经成为人们日常生活的必需品，同时消费者在购买手机的过程中对于品牌的关注程度也越来越高。不同的手机品牌会在消费者中产生不同的联想内容，这些联想又会促使消费者产生各种不同的行为倾向。本文从这个思路出发，运用实证分析的方法，研究手机的品牌联想对消费者行为倾向的影响。在分析二者影响关系的过程中，找出了消费者不同行为倾向的影响因素，为企业在制定手机品牌策略时提供了详细的指导性建议，从而能够使企业更加准确地达到预期的消费者行为倾向，在为企业创造更大价值的同时，建立更强的品牌竞争优势。br　　本文在前人研究的基础上，对手机品牌联想新增加了企业联想维度，根据以往文献提出相关假设，参考国内外已有的量表与问卷，通过问卷调查的方法，并运用描述性统计分析、相关分析、回归分析等统计方法分析了手机的品牌联想与消费者行为倾向的关系，找出了主要的影响要素，假设大部分都成立，个别假设不成立。br　　研究结果显示：br　　消费者对于手机品牌的推荐倾向主要受个性识别、地位识别和品质保证三个因素影响。br　　消费者对于手机品牌的重购倾向主要受个性识别、社会认同和品质保证三个因素积极影响。br　　消费者对于手机品牌的溢价购买倾向主要受地位识别、品质保证和企业联想三个因素积极影响。br　　能使消费者产生期待延伸产品倾向的主要因素有个性联想、地位联想和品质联想三个方面。br　　依照研究分析的结果，本文为企业的品牌策略提供了可行性建议。这些建议将为领导者制定手机品牌战略时提供帮助。4.学位论文冯海消费者手机品牌决策影响因素探讨——基于品牌知识角度2009当前国内手机市场竞争非常激烈，为了获取相对竞争优势，各大手机厂商试图从研发、生产、市场等多方面寻找突破点，这其中包括深入探索手机消费者品牌决策的影响因素。在理论上，针对手机行业的品牌决策影响因素大多属于探索性研究，缺乏较为成熟的理论支持。本文采用基于社会认知理论的整体性视角品牌知识模型，对消费者的手机品牌知识及其知识维度之间相互关系展开研究，并按照该模型对消费者的品牌决策影响因素进行探讨。br　　本文对手机市场的激烈竞争状况进行了概述，并简要介绍基于社会认知理论的整体视角品牌知识模型，在此基础上提出本文的研究问题：利用基于社会认知理论的整体视角品牌知识模型对手机消费者的品牌知识展开研究，并进一步探讨消费者手机品牌决策的影响因素。文献综述部分主要对品牌、品牌决策影响因素、品牌资产、品牌知识、基于社会认知理论的品牌知识模型进行回顾，从而为进一步研究奠定理论基础。实证分析阶段，通过问卷调查收集数据，采用SPSS软件进行数据分析。在最后，提出本论文的研究结论并进行相关讨论。研究表明，基于社会认知理论的整体视角品牌知识模型在手机行业基本得到支持，即消费者手机品牌知识存在着品牌原型、基于产品的品牌知识、基于沟通体验的品牌知识、基于社会的品牌知识四种类型，以及九个品牌知识维度，包括品牌原型、先进性、独特性、品牌功能、感知价格、品牌象征/个性、品牌熟悉性、品牌情感、品牌关系；而且各维度之间存在相互影响关系。在此基础上，本论文建议企业可根据消费者手机品牌知识模型，分析消费者手机品牌决策的影响因素，从而实施恰当的品牌战略和整合营销策略。5.学位论文陈方永中国手机市场的品牌战略研究2004中国手机市场在发展之初,一直是由洋品牌瓜分整个手机市场,这样的局面一直持续十几年的时间,1999年开始,陆续有国产手机品牌进入手机市场,国产手机经历了短短的五年时间,己形成了一定的规模,同时若干个国产手机已经进军国外市场,走向品牌全球化的情况,但是,国产手机品牌的发展过程中存在着很多潜在的威胁,例如,产能不足、没有拥有核心技术等问题,这些问题都急待解决.因此,本文试图以手机行业中运作成功的三个国产手机品牌夏新、TCL、波导的品牌运作为研究对象,通过对三个品牌的个案研究,以及与手机行业的领头羊摩托罗拉的对比研究,分析国产手机在品牌经营管理中的成功之道,研究国产手机品牌与世界性品牌之间的差距,以期为国产手机的经营管理提出有建设性的建议.本文共分五部分,第一部分前言;第二部分研究背景分析,指出对我国手机市场进行品牌经营管理研究的背景;第三部分文献综述和理论研究基础,主要总结与本文研究相关的品牌经营管理文献和理论研究成果,为本文的分析和研究提供理论依据;第四部分确定研究对象与方法,并对案例展开分析和讨论;第五部分是对本论文主要的结论进行总结,并对国产手机的经营管理运作提出建议.6.学位论文蔡小磊基于顾客的品牌资产对顾客感知价值的影响探究2008随着企业间的竞争日趋激烈，营销成本不断提高，市场信息更加透明，产品越来越同质化，顾客逐渐成熟，品牌成为区分不同产品和服务从而赢得顾客的重要手段，越来越多的企业意识到品牌在生产经营中的重要性。品牌资产是近二十年来营销领域最关注的热点课题之一，同时也是美国营销协会提出的前沿课题之一。品牌资产的概念最早出现在20世纪80年代早期的美国，它是指与没有品牌的产品相比，品牌为企业带来的超越产品使用价值的附加价值。自上世纪80年代开始，受改革开放和跨国公司进入中国市场运用品牌战略的影响，我国本土企业和全社会的品牌意识开始上升，积极开创自有品牌，品牌资产开始为中国企业所重视。品牌资产作为公司最有价值的无形资产，其评估问题成为人们关注的焦点，相关研究大量展开。就现有品牌资产评估研究而言，根据研究基础的不同可以分为两类：一类财务取向企业品牌资产评估，这类评估属于客观的衡量，它从公