提升本土品牌竞争力问题的研究

江苏大学硕士学位论文提升本土品牌竞争力问题的研究姓名：于云波申请学位级别：硕士专业：管理科学与工程指导教师：江耀生20050601提升本土品牌竞争力问题的研究作者：于云波学位授予单位：江苏大学相似文献(10条)1.期刊论文李念.王小兵跨国公司如何培养品牌竞争力-商业经济2004,(5)中国在加入WTO以后,经济逐步走向全球化.越来越多的跨国公司进入中国市场.培养品牌竞争力成为跨国公司在中国市场成功经营的保证.跨国公司在经营国际品牌的同时也应积极培育本土品牌,实现国际品牌本土化.2.学位论文成清华我国汽车企业品牌竞争力研究2007在当今社会，产品供不应求的时代已经一去不复返了，国际市场的竞争已由以产品、价格的竞争进入到以品牌、价值为核心的品牌竞争时代了。世界主要跨国汽车巨头携资金、技术、品牌的优势已基本完成在中国汽车市场的布局，中国正在成为国际、国内汽车品牌对垒和角力的舞台。跨国汽车巨头在中国的品牌战略就是尽可能地打压本土品牌，迅速扩张他们的品牌，而我国本土民族品牌则尚显幼小和稚嫩，这种与狼共舞的局面使我国的本土汽车品牌面临着生存与发展的严峻考验。我国汽车工业迫切需要强大汽车品牌的崛起，所以，在这个关键时期探求我国汽车工业提升自主研发、自主创新能力，构建品牌竞争力之路就显得迫在眉睫。本文从竞争力理论出发，结合当代企业竞争的新趋势,得出品牌竞争力是企业竞争力在市场的综合表现，品牌已成为市场竞争的主体。从而分析出品牌竞争力优势的来源，并建立起形成我国汽车品牌竞争力的理论模型。然后通过对我国汽车品牌竞争力的系统分析和专家问卷调查，运用层次分析法，确定了影响我国汽车品牌竞争力的关键指标及其权重，从而构建起我国汽车品牌竞争力评价模型，并运用此模型过对国内主要汽车品牌和丰田的品牌竞争力进行实证研究，从而对比分析出我国汽车品牌与跨国汽车品牌在竞争力上的关键差距在于企业的规模能力、技术竞争力以及对品牌的经营塑造能力上。本文在与跨国汽车品牌对比分析的基础上，最后提出了提升我国汽车品牌竞争力的思路分析与对策建议。愿本文在为我国汽车品牌在发展壮大和整合提升的道路上起到抛砖引玉之作用。3.期刊论文于云波提升本土品牌竞争力问题的研究-集团经济研究2005,(3)市场经济条件下,市场竞争就是产品的竞争,而产品竞争往往是通过品牌竞争来实现的.品牌成为企业有形和无形资产的载体,代表企业的信用,成为企业赖以生存的基础,也是企业竞争能力的综合体现.在加入WTO后的今天,中国本土市场已经成为国际市场,国际著名品牌纷纷进入中国市场,品牌竞争日趋激烈.而我国许多企业却一直停留在跨国公司加工车间的状态,用自己的努力为他人培养品牌竞争力.因此提升本土品牌竞争力已成为中国企业迫切需要解决的问题.4.学位论文李洪锡香水品牌忠诚影响因素的实证研究2008随着全球化竞争和本土竞争国际化的到来,国际品牌给本土品牌的生存与发展带来巨大压力,中国经济已从产品竞争时代走向品牌竞争时代。面对日趋激烈的市场竞争,培育和维护顾客对品牌的忠诚不仅成为提升本土品牌竞争力的关键,而且成为本土品牌应对国际挑战的基本策略。在中国香水行业,由于国际品牌的存在,本土品牌的生存空间日益萎缩。如何才能在国际品牌林立的香水市场培养消费者对本土品牌的忠诚感？从哪些方面采取营销策略才是正确的？对于本土香水品牌来讲,这是一个急待解决的难题。而对于学术界来讲,对香水这一奢侈品的品牌忠诚研究,不但能够拓展理论应用的深度,而且能够在奢侈品消费行为方面开国内研究之先河。本文在全面总结相关研究的基础上,提出了全新的理论模型,这一模型包括风险感知、顾客感知质量、个人推荐、相关群体、品牌声誉、品牌差异性等六个外源潜变量以及品牌忠诚这一内生潜变量。并以广州香水市场为背景进行问卷调查,运用结构方程模型这一定量分析方法,对香水品牌忠诚的形成与发展机理进行了深入的理论与实证研究。研究结论表明：(1)风险感知水平对品牌忠诚有显著正向影响；(2)顾客感知质量对品牌忠诚有显著正向影响；(3)相关群体对品牌忠诚没有有显著正向影响；(4)个人推荐对品牌忠诚有显著正向影响；(5)品牌声誉对品牌忠诚有显著正向影响；(6)品牌差异性对品牌忠诚有显著正向影响。5.期刊论文新生代市场监测机构成功营销·新生代2003中国最具竞争力品牌调查报告-传媒2004,(2)中国市场最具竞争力的品牌是什么?最受中国消费者青睐和忠诚的品牌是什么?本土品牌与洋品牌之争究竟谁胜谁负?日前在北京发布的成功营销·新生代2003中国最具竞争力品牌调查报告调查显示,在本次品牌竞争力报告所涉及的27个行业中,本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一.6.学位论文孙思远跨国公司在华品牌战略研究——以宝洁公司为例2007中国加入WTO后，产品竞争实际上己经过渡到了品牌竞争，跨国企业将用强势品牌与中国企业进行残酷的较量。面对实力雄厚的跨国品牌的强大竞争，国内弱势品牌的企业将会受到致命的冲击。宝洁公司经营着300多个品牌，产品畅销160多个国家和地区，既是长期稳居世界500强企业前100强的“日用消费品大王”，又是举世闻名的“品牌王国”。在中国，宝洁公司不但是日用消费品市场无人能敌的霸主，而且素有“品牌教父”之称。宝洁的成功，是品牌经营的成功。宝洁的品牌经营之道，已经写进了许多管理学、营销学、品牌学的教科书。在中国，宝洁公司更是凭借其卓越的品牌战略，携旗下各品牌一直牢牢占据国内市场的半壁江山。因此，了解国际著名品牌的品牌战略，提高本土品牌的竞争力，从而打造出真正能与跨国品牌相抗衡的强势品牌，已成为中国企业界的当务之急。本文共分四章：第一章论述了品牌和品牌战略的理论和实施品牌战略的重要意义。第二章阐述了跨国公司在华品牌战略的背景，并对跨国公司品牌战略的实施策略做出了详尽的分析。第三章阐述了宝洁公司在华品牌战略的背景，然后详尽讨论了宝洁公司在华品牌战略的实施策略。第四章阐述了我国企业实施品牌战略的现状和品牌经营的十大误区，在分析跨国公司品牌战略的基础上，同时针对我国企业的特点，提出了提升我国企业品牌竞争力的九条对策：加强品牌管理理论的学习；提升企业核心竞争力；树立以客户为中心建立强势品牌的思维；加强品牌的自我保护；信守承诺，保证消费者对品牌的忠诚；通过专业化，增强品牌竞争力；树立正确的品牌广告意识；利用整合营销强化品牌建设；加强我国企业品牌的国际化建设。7.期刊论文李晓英.周力本土餐饮企业系统化品牌经营策略分析-学术交流2007,(2)目前,国内餐饮市场品牌竞争激烈,本土餐饮企业的发展要走系统化品牌经营之路.本土餐饮企业的品牌识别系统包括品牌识别层的构建,品牌附属层的构建,品牌文化层建设方面.本土品牌餐饮企业竞争系统包括竞争优势战略定位是竞争系统构建的基础环节,优良的品质是竞争系统中品牌价值的核心,整合营销取得持续的品牌竞争力.8.学位论文宋晓飞企业文化构筑中国企业品牌竞争力的研究2006品牌文化是近年来企业文化研究领域所探讨的新问题。品牌是民族文化的象征，它与民族传统文化紧紧相连，凝聚着本民族深刻而丰富的文化内涵。中国企业在品牌建设方面能够做到经典的屈指可数，原因就在于没有将品牌上升到文化的层次。本文围绕中国企业的品牌文化建设，从品牌文化的内涵着手，研究了国外品牌的发展过程中对品牌文化的重视与运用，通过对其品牌建设策略的研究，探讨了它们是如何打入中国市场并占有一席之地的。同时分析了中国品牌发展的历史与现状，指出中国品牌发展较为滞后的原因及品牌文化建设中存在的某些误区。接下来，分析了中国企业实施品牌战略的优劣方面，对海尔及联想这两大本土品牌的国际化战略进行了研究，提出了中国企业品牌文化战略的国际化构思。最后，文章对入世后中国企业品牌文化建设发展展开了前景展望，提出中国企业品牌建设适应世界经济一体化的途径，为思想政治教育工作在企业领域的发展寻找了契机，把握了结合点。本文在总结国内外学者研究成果的基础上，对品牌文化的体系构建和国际化构思进行了论证，提出了品牌建设领域中应受关注的新问题，使文章具有较强的理论创新性。9.学位论文叶泳生化妆品消费者品牌忠诚度的影响因素研究2008随着全球化竞争和本土竞争国际化的到来，国际品牌给本土品牌的生存与发展带来巨大压力，中国经济已从产品竞争时代走向品牌竞争时代。同时，随着市场竞争的越来越激烈，消费者的消费行为也更加理性化，许多企业面临的问题是消费者的流失以及市场分额的下降。因此，培育和维护顾客对品牌的忠诚不仅成为提升本土品牌竞争力的关键，也成为本土品牌应对国际挑战的基本策略，企业必须把握品牌忠诚的形成与发展规律以适应生存和发展的需要。而培育忠诚消费者的关键是要了解消费者品牌忠诚是如何形成的，了解哪些因素是影响消费者的品牌忠诚，影响程度又如何的，而这正是本文试图探讨的问题。本文在总结以往有关品牌忠诚度及其影响因素研究的基础上，通过文献分析、开放式调查、深度访谈和问卷调查等方法，构建包含以品牌忠诚为因变量、消费者特征、消费者态度和企业营销层面的相关因素为自变量的基本研究框架，提出相应的研究假设以及本研究的总体设计。在此基础上编制问卷并进行实证研究，通过对回收数据的分析和处理，得出如下结果：消费者特征方面只有性别对品牌忠诚度有显著影响，而年龄、教育程度、收入和婚姻状况对消费者的品牌忠诚度都没有显著影响；消费者态度中对风险态度、相关群体意见和对自我形象的重视程度都对品牌忠诚度有显著影响；企业营销层面因素中，知觉质量、广告因素和品牌知名度都对消费者品牌忠诚度有显著影响，而购买便利性和包装设计则对品牌忠诚度则没有显著影响。最后，依据研究结果和管理实践，提出了消费者品牌忠诚培养的相应战略性建议，并指导化妆品企业如何对重要影响因素加大营销投入，合理配置资源以提高消费者的品牌忠诚。由于品牌忠诚度的影响因素很多，本研究受自身研究能力等各方面约束，仅仅从消费者特征、消费者态度和企业营销层面出发来研究品牌忠诚形成与发展机理，力图探索消费行为的基本内涵和品牌忠诚建立和维系的客观规律，为企业进行营销创新提供理论基石和行动指南。10.期刊论文原惠群本土企业与跨国公司品牌竞争比较分析-商业时代2005,(27)自中国入世以来,跨国品牌与本土品牌的交锋与兴衰一直为我们所关注.本文通过对中国本土与外资品牌的业绩分析以及跨国公司对中国的策略分析入手,试图揭开二者之间的竞争交锋点,从而使我们本土企业能在新经济形势下提升自身的品牌竞争力.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：966fe13d-1b2a-4430-a497-9e330071292c下载时间：2010年11月19日