新泰安家品牌建设研究

大连理工大学硕士学位论文新泰安家品牌建设研究姓名：袁晓姬申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：董大海20040320新泰安家品牌建设研究作者：袁晓姬学位授予单位：大连理工大学相似文献(10条)1.学位论文陈健上海市电信有限公司西区电信局营销战略与策略研究2006信息产业革命被称之人类历史上的第四次产业革命，信息技术的迅猛发展、网络经济的规模扩张改写了人类社会的传统发展道路。作为中国电信业中的龙头老大——中国电信，面对全球电信业务消费能力最强的市场之一——中国，毅然作出了转型这一重大的战略抉择。针对上海电信——中国电信集团公司旗下最重要的子公司之一，探讨适应其转型时期要求的营销战略与策略，以系统的观点来研究和诠释处于不断变化环境中的上海电信的营销战略与策略，不仅在理论上有一定的意义，而且对企业本身来说有相当大的实用价值。为了能使研究报告具有实用性，本文对研究对象锁定在“西区电信局”这样一个具有典型代表意义的上海电信的全资分公司。本文以实际案例为研究对象，主要是通过对实际案例进行实证分析、研究，并运用战略管理、市场营销学、管理学、经济学等经济管理知识对有关问题进行理论层面的阐述、研究。为了对有关数据进行处理和分析，文中也用到了一定的定量分析方法(统计与决策理论)。本文的研究内容围绕着“营销决策与营销策略”这一主线展开，通过对上海市电信有限公司西区电信局所处的环境分析(“宏观环境分析-行业环境分析-企业内部条件分析”)基础上进行营销战略规划、制定营销策略决策与营销管理配套措施。论文作者为完成论文作了大量的经营数据和市场竞争信息收集与分析工作。本文的主要观点与结论：1．本文较为充分地考察了宏观和行业环境，指出上海电信市场的竞争日趋激烈，传统业务开始走下坡路，但新兴业务的市场发展前景广阔。2．西区电信局要抓住中国电信实施企业整体转型的机遇：即业务和服务转型、网络技术转型、组织与人力资源转型、运营模式的转型，特别是重视业务和服务转型。3．西区电信局需要转变企业的价值观，以顾客价值最大化为市场营销的首要目标，在恰当地市场细分、目标市场选择的基础上进行合适的市场定位，并重视企业的品牌建设。4．西区电信局必须保证在财务、人力、网络资源充足的前提下适当加快业务组合的移动速度，积极迎接NGN和3G时代的到来。5．西区电信局应加强营销策略的研究，贯彻中国电信企业整体转型要求提出的精确化管理要求，根据市场情况的变化，不断改进产品、定价、促销、渠道、广告、公共关系、顾客满意等营销策略，并抓好营销策略的具体落实。6．西区电信局实施营销战略与策略时，也不应该忽视对企业经营发展有重用影响的其他企业管理职能，如“人力资源”、“网络资源”等职能给企业价值链带来的正价值，全面提升企业的内部能力。2.学位论文陶泽昱大连富达网络冲印公司市场营销策略研究2009近几年，随着数码相机行业和互联网、移动网络的快速发展，基于互联网和无线通信网络的数码冲印逐渐兴起。网络冲印以其低成本和便利性对传统店面冲印方式形成了不小的冲击，发展潜力不可小视。欧洲最大的冲印商CeweColor以网络营销为竞争优势，在21个国家设立冲印车间：美国的Shutterfly公司，于1999年成立，到2006年营业额达到了3.5亿美元。日本相机影像设备工业会发表的数据表明，2007年全世界相机销售量为8487万台，而且会一直保持高增长的趋势。而根据中国影像行业研究中心的统计分析，2007年国内数码相片冲印营业额达到70亿元人民币，2010年内可达到100亿元左右的水平。冲印个性化产品和特色产品份额已经接近冲印总量的30％，利润贡献率则要占到50％甚至更高。各大冲印机构纷纷拓展分销渠道，采取各种分销手段、不惜代价地争夺客户，网络冲印竞争的价格战更是如火如荼，销售终端面临微利甚至负利。大连富达公司是大连冲印行业的知名企业，其发展也面临着类似的种种问题。因此大连富达公司如何根据企业自身的品牌，扩大企业市场份额，已成为当前大连富达公司迫切需要解决的问题。br　　本文通过队大连富达网络冲印公司的营销问题展开深入的研究，力求为公司营销策略决策及其长远发展提供一定的参考意见，也希望能够为大连本地网络冲印行业的发展起到“抛砖引玉”的作用。论文共分为五章。第一章为绪论部分，主要介绍了本文研究的背景，公司概况以及研究思路。第二章主要针对大连富达公司营销环境进行了深入的分析，主要包括市场需求及预测，宏观经济分析，竞争环境分析，网络冲印市场分析，公司内部环境分析等。在进行竞争环境分析时，运用了波特五力模型。第三章是对大连富达网络冲印公司的目标决策研究，主要包括对公司的SWOT分析，公司的目标市场选择以及公司的市场定位等。第四章提出了针对大连富达公司营销问题的一些解决策略，分别从产品、价格、促销和渠道四大方面进行展开说明。第五章则提出了大连富达公司的营销策略实施的一些保障措施。br　　总之，论文在对营销理论的基础上，以大连富达网络为具体研究对象，通过实证分析与研究，提出了大连富达公司营销策略改善措施，对公司的发展具有一定的指导意义。3.学位论文海金兰“中国国际通信设备技术展览会”品牌建设和营销策略2006本文试图运用管理学知识，剖析“中国国际通信设备技术展览会”品牌建设和营销策略。展览会品牌的创建、管理和提升具有高投入、高要求、高产出、建设周期长、组织协调多等特点，信息通信展览会品牌的培育和建设需要研究与依靠信息通信产业化发展相结合，具有一定的难度和挑战性。研究制定“中国国际通信设备技术展览会”品牌建设及营销策略，对本人所工作的公司充分挖掘利用自身优势，不断拓展国际展览业务，增强核心竞争能力，具有一定的现实意义。本文从研究信息通信行业展览会领域竞争环境分析入手，运用PEST分析法、波特分析法和SWOT分析法等多种手段，分析竞争环境，确定核心竞争能力和竞争关键因素，针对信息通信展览会品牌建设特点，提出营销策略。@@关键词：品牌建设营销策略竞争环境分析4.学位论文刘孟超现代农业企业的品牌建设研究——以超大现代农业集团为例2008如何在一个弱势产业中打造出一个强势品牌?随着我国农业产业化进程的加快和加深，在激烈的市场竞争中，品牌已经成为企业争夺并占领国内外市场最锐利的武器。进行自主品牌建设从而增加农产品附加值、开拓市场、提升企业竞争力已经成为我国农业企业的必然选择。那么，对于我国农业蔬菜种植加工企业来说，品牌建设到底该从何入手，品牌建设应该注重哪些核心要素?应该采取什么样的策略发展企业的品牌?本论文主要运用基于顾客价值的品牌理论，以绿色有机蔬果种植加工企业福州超大现代农业集团公司为个案，运用PEST、波特“五力”模型和“品牌价值链”分析工具，从企业品牌建设的内外部环境分析入手，深入地研究了这个现代农业企业的品牌建设模式，提炼出其品牌建设中核心的成功要素，揭示了其品牌建设中尚存在的不足，提出了超大集团在未来品牌建设中应采取的策略和对策。本文将现代管理学中品牌相关理论融入到现代农业企业的品牌建设活动中，对我国现代农业绿色蔬果生产企业如何进行品牌建设进行了探索和研究，虽不属一般意义上的理论与方法创新，但也不失为一种开拓性的工作。期望通过本文的探讨能够丰富我国农业企业品牌建设理论的研究。同时，也期望能够为其它类似企业提供实用的决策参考和借鉴，从而提高我国农业企业品牌建设能力，提升我国农业企业的国际竞争力。此外，也希望能对超大集团未来的品牌建设起到一定的借鉴和指导作用。5.学位论文许新生北京齐鲁饭店品牌建设研究2006随着我国市场经济建设的逐步深入，饭店业也和其他行业一样从卖方市场转变为买方市场。日益激烈的竞争环境、饭店产品的同质化趋势以及感性消费时代的到来，导致了饭店企业品牌竞争时代的来临。品牌作为开展营销活动的手段，已成为饭店争夺和占领市场的重要工具。北京齐鲁饭店是位于北京市的一家三星级涉外饭店，也面临着种种发展中的困惑，主要表现为缺乏系统的品牌建设思路。因此，如何成功地建设齐鲁饭店品牌，使其在激烈的市场竞争中取胜，是一个具有重要现实意义和理论意义的课题。本课题的研究，一方面，能对齐鲁饭店的品牌建设提供一些指导和帮助，同时也能为其它饭店提供一些参考和借鉴；另一方面，对我国饭店品牌建设的理论发展也能起到一些积极的促进作用。本文采用了企业内部访谈的方法，获得了大量的数据资料。然后运用了定性与定量相结合的方法以及SWOT分析法对齐鲁饭店的经营状况进行了系统分析，在结合品牌理论学习的前提下，采用理论联系实际的方法进行了研究。论文的创新之处在于：在提出齐鲁饭店品牌建设目标的前提下，为齐鲁饭店设计了一套系统的、具有可操作性和针对性的品牌建设方案。在方案的设计中，根据饭店行业特征以及齐鲁饭店自身特点，在总结各种品牌理论共同思想的基础上提出了齐鲁饭店品牌建设的5步法则。论文首先从实际的分析出发，提出了北京齐鲁饭店进行品牌建设的必要性。然后结合饭店市场特征分析、齐鲁饭店外部环境分析以及饭店自身条件分析，在品牌建设理论的指导下，设计了齐鲁饭店品牌建设的系统思路和框架，并明确了品牌建设的目标。接下来，论文对品牌建设的具体步骤和方法进行了详细分析，包括品牌定位、品牌识别、品牌传播、品牌维护以及创建品牌忠诚的方法与策略。最后强调了人力资源体系以及饭店文化对品牌建设的支撑作用，提出了组织架构调整、培训体系构建、考核体系规范以及饭店文化建设的思路。6.会议论文于洪良品牌建设：高校内涵发展的紧迫课题2007本文阐述了高校进行品牌建设的意义，论述了中国高校在进行品牌建设过程中存在的问题，包括高校还没有建立起完善的形象识别系统、高校的市场调查、市场预测和环境分析不深入，品牌评估不完备等，讨论了其进行品牌规划的重点，以及应注意的问题，包括注重品牌整体打造、注重品牌知识产权保护以及注重公共危机管理等。7.学位论文王谦浦发银行大连分行品牌建设研究2009随着国内金融改革的不断发展和深化以及金融产品和服务的迅速变革，商业银行的金融企业特征以及银行金融服务的同质性趋势日益明显，银行间的竞争将迅速转变为体现商业银行综合素质的品牌的竞争，创建自己的银行品牌已经成为提高银行竞争力的重要手段。浦发银行大连分行自成立后，经营业绩一直处于大连股份制商业银行的领先地位，随着经济的转型和业务发展的需要，浦发银行迫切需要通过品牌战略获取竞争优势，这也是适应商业银行自身发展的客观要求，以及顺应客户需求变化的现实需要。本文就是在这样的背景下，对浦发银行大连分行品牌战略进行了深入和系统的研究。本文从品牌理论与现代商业银行营销的研究入手，结合国内外大量翔实的资料，通过对浦发银行的内外部环境分析、竞争者分析和品牌(客户)认知分析，论证出浦发银行实施品牌战略的必要性。从品牌架构、品牌定位，推广策略和实施维护的保障措施入手开展整体品牌战略的实施。最后对浦发银行大连分行的品牌发展战略提出了进一步建议。8.学位论文高剑中连锁茶叶店的运营模式研究2007本文首先分析了茶叶经营的宏观环境、茶叶行业的基本情况，根据当今茶叶店单一生存困难、连锁茶叶店同样处境艰难普遍存在的问题，提出了茶叶会员制经营发展模式，发展自主的凌丹连锁茶叶店品牌，更求争取茶叶经营方面有所突破。笔者通过参与投资上海凌丹连锁茶叶店，获得了一定的关于茶叶店经营的经验，并在调查研究的基础上，提出了采用会员制经营模式，对“以销售茶叶为主营业务的连锁店会员制运营模式”进行了研究分析，比较茶店单一模式以及连锁形式存在的优劣势，为连锁茶叶店的进一步经营发展找到了一条出路。藉此研究，笔者希望能为连锁茶店的会员制经营作些有益的理论探索，或能站在战略的高度指导自身连锁茶叶店经营的实践。本文分背景及思路、内外部环境分析、会员制经营战略、会员制经营策略、会员制风险分析及应对策略等几部分来阐述连锁茶叶店的会员制经营模式，提出问题，分析问题，解决问题，将凌丹连锁茶叶店品牌建设通过会员制经营模式研究贯穿整个论文之中，对创业历经的种种艰难都作了比较详细的回顾，经营模式始终要为品牌建设服务，这也是着手本文的最大收获。9.学位论文张万灵大连理工大学MBA教育品牌建设