格兰仕横向品牌延伸分析

成都理工大学工程技术学院毕业论文格兰仕横向品牌延伸分析作者姓名：兰梅专业名称：工商管理格兰仕横向品牌延伸分析-I-摘要在市场经济不断发展的今天，名牌代表着企业拥有的市场，名牌来之不易，需要耐心、勇气、财力、物力多方面长期的投入。如何对现有名牌进行开发和利用，更好地发挥名牌效应，是企业经营战略中不可或缺的课题。利用名牌资源实施产品延伸，是企业界常用的对名牌进行开发利用的策略。品牌延伸也是一把锋利的“双刃剑”既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊：一方面是企业推进品牌战略的一个重要环节，在企业的成长过程中发挥着不可替代的作用，但是，同时我们也应该认识到，品牌延伸也可能是”潘多拉的盒子”，打开之后，各种风险也随之而来。若对不可延伸的品牌进行延伸，或延伸到不应延伸的领域，有掉入“深渊”之虞，可以说未经理性决策和操作、不够科学稳健的品牌延伸都是很危险的。本文以实行横向品牌延伸的格兰仕公司作为研究对象，首先对格兰仕公司及产品进行概述，让我们对他基本情况有所了解，然后对其纵向品牌延伸情况具体分析，找到延伸过程中存在的问题。接着，提出改进的方法和措施并通过实例让我们意识到横向品牌延伸应慎重考虑才付诸行动，最后给予中国实行横向品牌延伸的企业一些建议和启示。关键词：格兰仕品牌横向品牌延伸格兰仕横向品牌延伸分析-II-AbstractFllowingeconomicdeveloptinthemarkettoday,thebrandsrepresentmarketthattheenterprisehave,brandnamedosenotcomeeasily.Itneedpatience,courage,financialandmaterialresourcesintoitandspendmuch.time.Howtodeveloptheexistingbrandsanduseit,andmakebetteruseofbrandnamesareintegralpartsofstrategicbusinessissues.Productbrandsareextendedbyusingofresourcesofimplement,thebusinessworld,commonlyuseforthedevelopmentanduseofbrandstrategy.Manycompanysaresuccess,becauseofuseofthebrandextensionstrategyandobtaintremendousperformance.BrandExtensionisasharp“double-edgedsword”canbebothgoodandYibenmolimayalsoadvanceisbeyondredemptionintheabyss:ontheonehandbrandextensionispromotingcorporatebrandstrategybecomeanimportantpartoftheprocessofgrowthintheenterprise,playinganirreplaceablerole,butatthesametimeweshouldalsorecognizethatbrandextensionmayalsobea“Pandora'sbox”,openingithavethevariousrisks.Ifextendinganbrandwhichcan’tbeextended,orextendingintotheareashouldnotbeextended,theenterprisewillfallintothe“abyss”ofthedanger,itcanbesaidthatwithoutarationaldecision-making,operations,soundsciencebrandextensionisverydangerous.ThearticestudyGalanzcompanyoftransverseextensionofthebrand,first–ly,IsummarisetheGalanzfirmanditsproduct,itletusunderstandthebasicsituation,thenidiographinganaiyzeverticalextensionofcircumstances,andfindtheproblemsoftheprocessofextensionwhichexist.Then,toimprovethemethodsandmeasures,Ilistsomeoftheexamplesinordertowerealisethatverticalbrandextensionshouldbecarefullyconsiderbeforeaction,inthefinalgiveadvicesandtrevelationtoChineseenterprisesthathavecarryedorwanttopractisethebrandextensionKeywords:Glanz,brand,transversebrandextension格兰仕横向品牌延伸分析-III-本文由世纪淘商城()整理分享！版权归原作者所有！目录摘要............................................................................................................IAbstract..................................................................................................II目录.........................................................................................................III前言...........................................................................................................11格兰仕品牌概况....................................................................................21.1格兰仕公司简介..........................................................................21.2格兰仕品牌延伸情况..................................................................31.3格兰仕品牌延伸的优势..............................................................42格兰仕品牌延伸中存在的问题及分析................................................72.1品牌延伸概念..............................................................................72.2破坏消费者对企业整体品牌联想..............................................82.2.1消费者角度研究跨行业品牌延伸........................................82.2.2消费者对品牌的认知..........................................................122.3领导人的决策失误....................................................................153格兰仕品牌延伸改进措施..................................................................193.1多品牌运作模式........................................................................193.1.1多品牌模式的前提条件......................................................203.1.2多品牌策略的优点..............................................................203.2改变单一“炒作”建立系统传播策略....................................213.3做技术先锋走高端路线............................................................224格兰仕品牌延伸给中国企业的启示..................................................234.1先做专再做多............................................................................234.2品牌延伸”量”的控制................................................................24总结.........................................................................................................25格兰仕横向品牌延伸分析-IV-致谢.........................................................................................................26参考文献.................................................................................................27格兰仕横向品牌延伸分析-1-前言品牌延伸是多元化经营企业面临的最重要的策略方法,因为企业经营战略的核心和目的就是品牌战略,而品牌延伸是品牌战略的重要内容之一。随着企业经营规模的扩大,多元化经营和品牌延伸成为更多企业家的选择。所谓品牌延伸,是指企业在某个或某种产品上创造了一个成熟、稳定的品牌之后,又将该品牌运用到其他新类别产品上的做法。本文主要研究格兰仕品牌横向延伸，提出其在品牌延伸中存在不足，以市场的角度分析问题所在并提出改进的措施，让更多企业重视品牌延伸策略，并慎重应用。此次论文的主要目的包括两方面：一，学习市场营销方面的品牌延伸内容和品牌延伸分析方法。了解品牌延伸对企业的重要性对其方法和容易出现的问题有大致的了解。学会对错误的做法加以分析，归纳，并找出解决的方案。二，通过老师的耐心指导，指出论点，论据和结论等的不足之处，加以改正，使其更流畅完整。以便在将来学以致用。本论文包括四章：第一章对格兰仕的公司发展和产品延伸情况和延伸优势简单的介绍。第二章提出品牌延伸的概念，格兰仕公司在横向品牌延伸过程中存在的种种问题。其中包括品牌联想，领导人失误等方面，对这些问题深入细致分析。第三章主要是为格兰仕的横向品牌延伸找出路