汽车品牌架构分析（PPT81页）

汽车品牌架构分析•国际汽车巨头品牌–福特•国内汽车巨头品牌–第一汽车–上海汽车–东风汽车–长安汽车•国内自主品牌–华晨汽车–奇瑞汽车国际汽车巨头品牌•福特汽车福特汽车公司简介•福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。由亨利.福特先生创立于1903年。1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，福特先生为此被尊为“为世界装上轮子“的人。•福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿.马丁(AstonMartin)、福特(Ford)、捷豹(Jaguar)、路虎(LandRover)、林肯(Lincoln)、马自达(Mazda)、水星(Mercury)和Volvo。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业-福特信贷(FordCredit)、全球最大的汽车租赁公司-赫兹(Hertz)以及汽车服务品牌(QualityCare)。•根据国际著名品牌咨询公司Interbrand的调查，福特品牌价值为364亿美元，位居汽车品牌价值榜首，名列全球所有品牌第七。•2003年，福特汽车的328,000名雇员在世界各地200多个国家的福特汽车制造和销售企业中，共同创造了1,642亿美元的营业总收入。•福特全球大事纪1903年福特汽车公司成立，福特汽车公司卖出第一部汽车－A型车。1908年福特推出T型车。1913年世界第一条汽车装配流水线在福特汽车工厂投入运行。1914年宣布8小时日工资为5美元（取代了9小时2.34美元的工资标准），吸引了数万名求职者。1915年第1百万辆福特汽车下线。1917年福特推出了第一部TT型卡车。1922年收购林肯(Lincoln)汽车公司。1927年亨利和艾德塞尔福特亲自将第1,500万辆T型车开下装配线，正式结束了T型车的生产。T型车全球总产量为15,458,781辆。•福特全球大事纪（二）1981年福特汽车公司与马自达汽车公司组建Autorama合资分销中心，成为福特产品在日本的分销渠道。1987年福特汽车公司用13亿美元收购Hertz公司。1987年收购阿斯顿马丁(AstonMartin)汽车公司75％的股份。1990年福特用25亿美元收购美洲豹汽车公司。1992年福特获马自达汽车公司34％的股权。1993年福特在芝加哥组装厂开始生产灵活燃料汽车（FFV）特使（Taurus)。1994年收购阿斯顿马丁汽车公司另外25％的股份，使之成为100％全资子公司。1997年福特出售第一部天然气出租汽车。1999年福特汽车公司出资64.5亿美元收购沃尔沃全球轿车业务部门。1999年福特汽车建立了首席汽车总部，由阿斯顿马丁、美洲豹、林肯和沃尔沃轿车组成。核心价值观•客户满意至上“我认为追求商业目标与追求社会与环保需求并不矛盾。我相信一个好的公司与一个伟大的公司是有区别的：一个好的公司能为顾客提供优秀的产品和服务，一个伟大的公司不仅能为顾客提供优秀的产品和服务，还竭尽全力使这个世界变得更美好。”福特汽车公司董事长比尔·福特经营理念•“消费者是我们工作的中心所在，我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务”。现有品牌架构福特在中国•福特中国大事纪1913约250辆福特·T型车首次被销售到包括中国在内的亚洲国家1924孙中山先生致函亨利·福特，请他帮助建立中国的汽车工业1928在上海设立福特汽车销售服务机构1978亨利·福特二世与邓小平举行了会谈1978福特汽车设立中国事务办公室1992在中国设立福特汽车办事处1993福特汽车指定在中国的第一个经销商1994自1994年开始福特汽车共在中国成立6家合资企业，生产车用零部件及为全顺提供售后服务•福特中国大事纪1995福特汽车购买江铃汽车股份有限公司20%的股份，共同开发商用车全顺(Transit)1995建立福特汽车(中国)有限公司1996福特汽车设立第一个技术培训中心1997/12/2第一部真正中外共同开发的汽车福特·全顺下线1998福特汽车投资于江铃汽车公司的股份增至30％2001/4/25福特汽车公司和长安汽车集团成立了长安福特汽车有限公司，双方各拥有50％的股份，专业生产满足中国消费者需求的轿车。中国福特的现状江铃福特通用汽车公司简介•通用汽车公司（GM）成立于1908年，自1931年起成为全球汽车业的领导者，是全球最大的汽车公司，公司总部设在美国底特律，在全球32个国家建立了汽车制造业务，其汽车产品销往192个国家，共拥有325,000名员工。2003年通用公司的轿车和卡车销售量将近860万辆，约占全球汽车市场15%的份额。•通用汽车的全球战略合作伙伴包括意大利菲亚特汽车有限公司、日本富士重工株式会社、五十铃汽车株式会社以及铃木汽车株式会社，合作的内容涉及产品、动力总成及联合采购。同时，通用汽车是韩国通用大宇汽车科技公司最大的股东。此外，通用汽车还与德国的宝马汽车公司和日本的本田汽车公司开展技术协作，与丰田汽车公司、五十铃汽车株式会社和中国上海汽车工业（集团）总公司、俄罗斯AVTOVAZ汽车公司及法国雷诺汽车共同研发生产汽车。•通用汽车旗下的轿车和卡车品牌包括：别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC、霍顿、悍马、奥兹莫比、欧宝、庞蒂亚克、Saab、土星和沃豪。在一些国家，通用汽车的销售网络同时还销售通用大宇、五十铃、富士（速波）和铃木制造的汽车产品。通用汽车公司的售后服务和零部件业务部通过通用汽车、通用汽车Goodwrench和AC德科的品牌进行汽车零部件的销售；而通用汽车动力总成部则负责汽车发动机及变速器的市场销售。•通用汽车公司旗下的通用汽车金融服务公司（GMAC）是全球领先的金融服务公司，向全球客户提供汽车和商业贷款、抵押融资以及保险等服务业务。通用汽车Onstar是汽车安全、信息服务方面的业界领导者。通用汽车机车公司的业务包括制造柴油-电动机车和商业柴油发动机。国内汽车巨头品牌•第一汽车•上海汽车•东风汽车•长安汽车第一汽车集团公司公司简介•中国第一汽车集团公司，从1953年7月15日破土动工至今，50年来经历了建厂创业、产品换型和工厂改造、上轻型车和轿车三次大规模发展阶段，产品生产由单一卡车向轻型车和轿车方面发展。•1991年，与德国大众汽车公司合资建立15万辆轿车基地；2002年，与天津汽车工业(集团)有限公司联合重组，与日本丰田汽车公司实现合作。•目前，已形成以轿车为主的产品结构新格局。拥有全资子公司30家，控股子公司17家，在东北、华北和胶东、西南、华东形成布局合理的生产基地，以及在国内汽车行业具有产品开发和工艺材料开发领先水平的技术中心。资产总额1167亿元，员工129492人。•50年来，第一汽车累计产销中、重、轻、轿、客、微各类汽车640万辆，在巩固和发展国内市场的同时，不断开拓国际市场，逐步建立起全球营销和采购体系。•遵循“第一汽车、第一伙伴”的核心价值观和“用户第一”的经营理念，努力践行“让中国每个家庭都拥有自己的汽车”的产业梦想。一汽正在为建设“规模百万化、管理数字化、经营国际化”的新一汽而努力奋斗。2004年年报（节选）•2004年，经受风云变换的市场洗礼，第一汽车终于登上了销售突破百万辆的新台阶。•得益于国民经济的强劲增长，汽车正以空前规模和速度走进普通家庭，成为陪伴人们享受现代文明的朋友。作为中国造车人，看到自己的劳动价值能够融入大众生活，能够创造社会财富，能够推动中国汽车工业不断向前发展，我们感到由衷的欣慰。•第一汽车始终怀着一个梦想：“让中国每个家庭都拥有自己的汽车。”虽然才刚刚迈出年度销售突破百万辆的第一步，距离成为世界重要汽车制造商的目标也任重道远，但我们相信：竞争激发激情，加速成熟，成就完美。我们将用心倾听市场的声音，致力于科技进步，生产更多质优价廉的节能、环保、安全的产品，回报社会恩泽，为推动小康社会发展进程作出贡献。产业梦想核心价值观经营理念品牌架构商用车乘用车天津一汽一汽华利一汽轿车第一汽车一汽吉轻夏利威乐威姿红旗明仕红旗世纪星红旗旗舰马自达6特锐佳星佳宝奥星狮王夏利：（皮实、省油、耐用）威乐：全面修炼，完美平衡威姿：生活多姿才多彩；超越期待的经典车红旗：坐红旗车，走中国路风云共舞，天地同行红旗明仕：打造商务新概念马自达6：魅·力·科技内外兼修，创领潮流1商用车乘用车柯斯达轿车SUV客车威驰花冠皇冠锐志普拉多陆地巡洋舰丰田：更远，更自由威驰：领先科技的全球轿车，让生活乐在新风花冠：世界心动时刻皇冠：最辉煌选择普拉多：陆地巡洋舰：征服无限2乘用车轿车MPV高尔夫捷达宝来奥迪开迪一汽大众：汽车价值的典范高尔夫：经典和荣耀很生活--世界经典两厢车杰作天成，一见如故捷达：理性的选择宝来：驾驶者之车快并快乐着奥迪：突破科技，启迪未来开迪：3乘用车轿车MPV福美来普利马海马：发现生活价值福美来：和谐生活新成员和谐灵动，君子风范普力马：五座+两座，都市新生活五座+两座，工作+生活轻松体验惬意生活4商用车乘用车柯斯达轿车SUV客车乘用车轿车MPV高尔夫捷达宝来奥迪开迪威驰花冠皇冠锐志普拉多陆地巡洋舰商用车乘用车乘用车轿车MPV福美来普利马天津一汽一汽华利一汽轿车第一汽车一汽吉轻夏利威乐威姿雅酷特锐佳星佳宝奥星狮王红旗明仕红旗世纪星红旗旗舰马自达6总品牌架构货车：重卡、中卡、轻卡轻客：奥星、狮王（中低端）柯斯达（高端）微客：佳宝商用车体系B.中低端车系——天津一汽夏利威姿威乐C.其他车系1.CAR福美来（中级）马自达6（中高级）2.MPV开迪（运动型偏中低端）普利马（家庭型偏中高端）A.全系列车系：1.一汽丰田CAR威驰（普及型9~14万）花冠（中级14~18万）锐志（中高级）皇冠（豪华型）SUV佳星幸福使者（微型）特锐（普及型）普拉多（高端）陆地巡洋舰（豪华型）2.一汽大众：CAR捷达（普及型）高尔夫（中级两厢）宝来（中级三厢）奥迪（豪华型）3.红旗红旗明仕（中级偏低）红旗世纪星（中级）红旗7180、7200（中高级）红旗旗舰（豪华型）乘用车体系上海汽车工业总公司公司简介•上海汽车工业（集团）总公司（以下简称“上汽集团”）是中国汽车工业具有代表性的特大型企业集团之一。2004年7月12日，上汽集团以上一年度合并销售收入117亿美元的业绩，首次跻身《财富》杂志世界500强企业行列。•近年来，上汽集团在SAIC价值观的指导下，不断加快发展步伐，整车销售连年攀新高，2004年实现整车销售84.7万辆，其中主导产品乘用车的销量达到61.7万辆，实现销售收入1653亿元，出口创汇7亿美元，提前一年全面完成了“十五”计划目标。•2004年底，为贯彻十六届三中全会关于“股份制成为公有制主要实现形式”的指示精神，上汽集团进行了重大的改制重组，发起成立了上海汽车集团股份有限公司（“上汽集团股份”）。改制后，上汽集团的发展将定位在先进制造业和现代服务业的综合性投资公司，并将以更加精简和高效的现代化运作管理，不断探索进取，从优秀迈向卓越。核心价值观•“SAIC”四个字母，既是上汽集团的名称，也是上汽集团的核心价值观。•根据SAIC价值观基本内涵的要求，上汽设计了与此对应的“四大工程”，即：用户满意工程、全面创新工程、全球经营工程和人本管理工程。这四大工程，就是实践SAIC价值观的四个战略措施。•第一个战略措施：用户满意工程–实施用户满意工程就是围绕“三心”目标，抓好三个管理，确保三种质量：•一是让用户放心，提倡精益求精的质量意识，建立不制造缺陷、不传递缺陷、不接受缺陷的工作体系，抓好生产程序管理，确保产品质量。•二是使用户称心，提倡树立“用户至上”的服务理念，建立全天侯用户服务中心，抓好客户关系管理，确保服务质量。•三是以用户为中心，提倡“用户为本”的管理关系，建立起拉动式的、环环相扣的内外用户链，抓好系统经营管理，确保工作质量。•第二个战略措施：全面创新工程–全面创新工程是上汽持续发展的不竭动力。重点是技术创新、管理创新和机制创新。–技术创新就是通过“三个开发”。在“超前开发”方面，着眼未来的技术竞争