浙江产业集群品牌建设问题探析

2011届毕业论文浙江产业集群品牌建设问题探析——以长兴蓄电池产业集群为例ANALYZEONTHEBRANDBUILDINGOFZHEJIANGINDUSTRIALCLUSTER——TAKECHANGXINGBATTERYINDUSTRIALCLUSTERASEXAMPLE学院经济管理学院专业市场营销班级2007级071班学号107065029学生姓名王志敏指导教师党怀清二○一一年六月II浙江科技学院毕业设计（论文）、学位论文版权使用授权书本人王志敏学号107065029声明所呈交的毕业设计（论文）、学位论文《浙江产业集群品牌建设问题探析——以长兴蓄电池产业集群为例》，是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，与我一同工作的人员对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本毕业设计（论文）、学位论文作者愿意遵守浙江科技学院关于保留、使用学位论文的管理办法及规定，允许毕业设计（论文）、学位论文被查阅。本人授权浙江科技学院可以将毕业设计（论文）、学位论文的全部或部分内容编入有关数据库在校园网内传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编毕业设计（论文）、学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日浙江科技学院本科毕业论文III内容摘要产业集群品牌是产业集群发展到高级阶段的产物，构建集群品牌是实现我国产业集群优化升级、提高全球竞争力的必然选择。本文以长兴蓄电池产业集群品牌建设为例，分析了其现存的问题，并以“覆盖型”集群品牌向“依托型”集群品牌过渡为理论依据，说明长兴蓄电池产业集群品牌应向着更高级的“依托型”产业集群品牌转型升级，并且尝试采用产业集群品牌与产品品牌、企业品牌的关系模型来解决产业集群品牌构建中的问题，以期为浙江乃至中国的产业集群优化升级提供有益借鉴。关键词：产业集群品牌、产品品牌、企业品牌、覆盖型、依托型浙江科技学院本科毕业论文IVABSTRACTClusterbrandistheproductoftheindustrialclusterscomestoadvancedstage.Buildbrandclusteristheinevitablechoicetoachievetheoptimizationandupgradingofindustrialclustersandimprovetheglobalcompetitiveness.Inthispaper,wetaketheChangxingbatteryindustrialclusterbrandbuildingasexample,analyzesontheexistingproblems,andmaketheCovertypeclusterbranddeveloptotheBasedtypeclusterastheory,indicatingthattheChangxingbatteryindustrialclustershouldtranslatetothehigherbrandBasedtypebrand,andtrytouseclusterbrandandtheproductbrand,corporatebrand’srelationshipmodeltosolvetheproblemofclusterinbrandbuilding.WehopethispapercanmakeusefulreferenceforZhejiangandevenChina'sindustrialclustersoptimizationandupgrading.KEYWORDS：clusterbrand,productbrand,enterprisebrand,Covertype,basedtype浙江科技学院本科毕业论文V正文目录第一章引言.............................................1第一节选题背景及意义............................................1第二节研究思路及框架............................................2第二章文献综述.........................................3第一节产业集群品牌的研究现状....................................3第二节简要评述..................................................6第三章产业集群品牌与产品品牌、企业品牌的比较分析.......7第一节产业集群品牌的概念及特征..................................7第二节产业集群品牌与企业品牌、产品品牌的比较....................8第四章长兴蓄电池产业集群品牌发展现状研究..............10第一节浙江产业集群品牌发展现状.................................10第二节长兴蓄电池产业集群发展历程...............................11第三节长兴蓄电池产业集群品牌发展现状及问题.....................12第五章长兴蓄电池产业集群品牌建设路径探索..............15第一节基于产业集群品牌构成要素模型的分析.......................15第二节产业集群品牌由“覆盖型”向“依托型”的发展路径...........15第六章总结............................................17参考文献................................................19致谢....................................................21浙江科技学院本科毕业论文1第一章引言第一节选题背景及意义一、背景长兴蓄电池产业起步于20世纪70年代，经过30余年的发展，产业集聚越来越明显，长兴开始被称为“中国蓄电池之都”。但是，由于绿色能源概念的兴盛，国内蓄电池产业如雨后春笋般兴起。如何在市场竞争如此激烈的环境中，走出一条良性发展的道路？本文认为，只有加强集群品牌的建设，才能使之立于不败之地。2005年，由于多位儿童铅中毒引发群体性事件，长兴县当地政府开始下定决心整治污染严重的蓄电池行业。政府制定了严格的淘汰机制，对污染严重的蓄电池企业关闭一批、规范一批、提升一批。同时出台政策，对环保治理通过验收的企业，给予设备投资额4%的奖励；在规定时间内自愿申请停产的企业，给予1万至5万元的补助；对改造生产设备、改进生产工艺、提升产品档次的，给予一定鼓励。截止2009年，长兴县的蓄电池企业从175家锐减至53家。经过几年的整治，优化了产业结构，提升了竞争力。连续几年，长兴蓄电池销售额年均增幅达67%，利税增长54.4%。长兴--中国绿色动力能源中心。蓄电池产业也由原来的单一铅酸蓄电池向铅酸类和镍氢类、锂离子类等新型电池类拓展，产品应用领域从电动自行车向混合动力电动汽车、电动汽车延伸。现在，长兴蓄电池产业仍然走在产业集群转型升级的路上。二、意义长兴蓄电池产业发展三十多年来，经历了很多波折，特别是2005年—2007年的整治行动，该产业受到重创，一大批落后产能在这次洗牌中被淘汰，真正生存下来的都是一批有良好发展前景的企业。但是，长兴蓄电池产业集群仍然走在转型升级的道路上，集群品牌建设显得尤为重要。通过建设长兴蓄电池产业集群品牌，可以使该集群在行业内提高知名度和美誉度，为长兴蓄电池产业更好发展提供推力。同时，产业集群品牌也是该产业集群所在区域向外推广自己的一张名片，所以，加强产业集群品牌建设可以提升区域经济竞争力和区域影响力。并且，由于长兴蓄电池产业和浙江省内其他产业集群相似，都是从私营经济发展而来，所以，加强长兴蓄电池产业集群品牌建设可以为浙江省内其他产业集群提供有益借鉴。浙江科技学院本科毕业论文2第二节研究思路及框架本文以长兴蓄电池产业集群品牌的建设为例，构建了集群品牌构成要素模型，基于该模型分析长兴蓄电池产业集群品牌现存问题，提出了解决方案，并论述了长兴蓄电池产业集群品牌应由“覆盖型”向“依托型”转变，来解决产业集群品牌构建中的问题。本文第一章主要介绍选题背景及意义。第二章是本文文献综述,概述国内外对于产业集群品牌的研究现状。第三章主要介绍产业集群品牌的概念，比较了产业集群品牌与企业品牌、产品品牌的异同点。第四章主要介绍了长兴蓄电池产业集群品牌的现状及其存在的问题，并构建了集群品牌构成要素模型。第五章主要是针对问题提出了长兴蓄电池产业集群品牌建设的路径：由“覆盖型”集群品牌向“依托型”集群品牌发展。浙江科技学院本科毕业论文3第二章文献综述近年来，随着中国产业集群的快速发展，产业集群品牌已逐渐成为研究热点。产业集群品牌是产业集群发展到一定阶段的产物，是产业集群持续发展的重要保障。在产品同质化、供过于求的市场竞争环境下，产业集群品牌的建立和发展是体现产业集群核心竞争力的重要表现。欧美学者在20世纪70年代或更早的时间，就对区域营销问题进行了研究，也取得了一定的成果。根据收集到的资料，Rosenfeld认为，实施基于产业集群的区域品牌化战略是欠发达国家提升竞争力的一种方法。Rosenfeld通过研究发现，将集群作为一种产品进行品牌化是将其与竞争对手区别开来的一种手段，特别是在消费者面临广泛选择而又必须经常借助品牌进行识别的经济活动中尤其如此。①由于“集群品牌”是中国学者在产业集群研究领域倡导的一个原创性概念术语和学术命题，所能查到的关于外国学者的研究非常有限，所以本文着重梳理了国内对该领域的研究成果。第一节产业集群品牌的研究现状一、产业集群品牌的定义1.产业集群品牌的多种表述品牌是名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,用以辨别某个或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。从这个定义上理解,品牌的要点是销售者向购买者长期提供一组特定的特点、利益和服务(菲利普·科特勒,1999)。目前，学术界对产业集群品牌的常见表述有区域品牌（王辑慈，2001；夏曾玉、谢健，2003；夏亚明、陈丽娜，2007；赵军、侯可，2008）、产业集群品牌（赵平，2006；张国亭，2008）、区域产业品牌（李永刚，2005；周睿全2005；袁园，2007；马骁、肖阳，2008）、集群品牌（邓恢华、杨建梅2005，2008；郑海涛、周海涛2005，2006）、区位品牌（陆国庆，2004；喻卫斌，2004）、区域产业集群品牌（吴传清，2008；；朱兰春，2008）等。②本文认为之所以会出现上述多种称谓的情况，是因为我国学术界关于产业集群品牌在定义和内涵理解上角度不一致造成的。从描述的准确性、科学性、避免混淆的角度考虑，本文认为产业集群品牌的①孙丽辉,毕楠,李阳,孙领.国外区域品牌化理论研究进展探析[J].外国经济与管理,2009,(2):44-46.②朱志由，曾路.产业集群品牌及其形成机理[J].襄樊职业技术学院院报,2010,9(2):33-36.浙江科技学院本科毕业论文4提法更为准确，原因如下：①产业集群品牌是根据品牌的载体不同而派生出来的概念，因为其载体是产业集群，所以称之为产业集群品牌；②产业集群品牌的载体和基础是产业集群，而非区域；③产业集群品牌的形成不仅需要从事主导产业的企业的贡献，还需要其他相关主体的努力；④产业集群品牌是一个区域的公共品牌，群内主体都可以共享。2.产业集群品牌的定义张国亭（2007）认为，产业集群品牌（简称“集群品牌”）是集群内的各企业、中介服务机构、配套组织以及政府部门在长期的生产经营中形成的，围绕着某种特定的商品或服务，企业在