中国元素在现代包装设计中的应用

中国元素在现代包装设计中的应用摘要：包装设计是一门以文化为本位、以生活为基础，运用多角度来传递民族文化，揭示民族文化内涵的艺术。当今，将传统文化元素与现代设计理念有机结合，已成为包装设计的一种必然趋势中国元素在现代包装设计运用，能够有效提升产品的文化和经济价值，提升消费者的认同感。只有在对传统文化合理继承与再创造的基础上，才能构建具有民族特色的包装设计体系并在市场营销中立于不败之地。具有浓郁民族艺术的中国元素以独特的美与历史、时代同步，继承和发展中国传统民间艺术的精髓，将其与现代包装设计艺术应用与融合，有着重要的现实意义。关键词：中国元素；现代包装设计；营销;应用；传承；融合一．现代包装设计的含义及和营销的关系随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者对产品的购买选择空间更多更大，商品之间的竞争也越来越强，消费者追求产品新颖、独特和个性的趋势也越来越明显。不同的消费群体会选择不同兴趣爱好的商品，而这种选择主要受产品广告、品牌知名度、信誉度及产品的外包装等因素的影响。包装设计以艺术手法与信息受众产生互动，达到传递信息的目的，它蕴涵着合理的、可延续的、积极向上的精神方面的内容，与社会现代化发展有着相适应、相协调、相促进的特征，注重设计形式和本土人文精神内涵。包装设计通过其独特的图形、文字、色彩视觉语言快速向受众传递着各种不同的信息，已成为现代商品“无声的推销员”。二．中国元素与中国文化的在设计中的具体含义所谓中国元素是指具有中国典型民族特色的设计元素，中华文明上下五千年，形成了渊源流长的文化知识，传统文化元素自然也包罗很广，比如中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝(砚台、毛笔、宣纸、墨)竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣(刺绣等)、凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等，综观优秀的设计作品,都从材料、造型、装饰纹样和加工工艺这些方面注重传统文化与时尚的巧妙结合。作为艺术文化的精华，中国元素在现代设计中扮演着十分独特的角色，是表达个性美的重要手段。这也从一方面推进了中国传统元素的继承与创新，将中国传统文化推入了世界文化。中国文化作为东方文明的一个重要主干，与西方文明不同的文化基础，在价值观、审美情趣等多方面有着与西方文明的差异。艺术领域上，我们祖先最终发展形成了独特而和谐的东方审美哲学体系，对色彩、图案、表达方式的认识上有着与西方完全不同的审美习惯与观察角度。这各关于图案、色彩的独特认识是构成中国文化设计视觉语言的特定基础。在可预的未来，这种审美哲学的影响将一直在东方延续下去，它不会随世界一体化的进程而消亡，相反，随着东西方文化在各个领域的相互渗透，它将在所根东方的同时极大改变以西方审美情趣、观念为主要背景的主流文化。这是中国设计能够丰硕和发展的基本。三．中国文化在现代包装设计中的重要性正因为全世界的文化不是来自同一源头，当然有了地域性的问题。包装文化的地域性主要表现在包装设计本土文化的观念层面上，反映了整个民族的心理共性。不同的民族、不同的环境造成不同的文化观念，直接间接地表现在自己的设计作品中。如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的设计风格，意大利设计的优雅与浪漫情怀等，这无不诞生于他们不同民族的文化观念的氛围中。中国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意和形式上的完整性、对称性，也正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。中国加入WTO后，研究企业企业品牌的全球化和本土化日益成为设计界关注的一个焦点。如何在营造品牌的国际化形象的同时，实现品牌包装设计的本土化，得到本土市场和消费者的认同是任何一个迈向国际市场的企业都必定要面临的课题。关于这点，可从欧美及日本的本土包装设计中得到印证。他们在钍对本土销售的产品包装都充满着自己民族文化和审美爱好，具有浓郁而鲜明的文化特色。但是，这些产品要进入非本土市场销售时，很多方面就会发生改变。所以细心剖析本民族独特而丰富的中国元素，构建具有民族特色的设计体系，以本国民族文化底蕴作为背景，吸取民族艺术精华，融古通今，拓展视野，才能在国际化竞争中立于不败之地。在民族文化的背景下，在熟知中国消费者价值趋向的基础上，研究本土的审美哲学、研究在各个时期的传统艺术形式的内容和表现手段将是现代包装设计本土化发展的重要内容。四．中国元素在现代包装设计运用原则通过提炼中国传统元素，在包装设计中巧妙地运用，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华，使商品包装有较强的时代感和民族感，对商品的流通、销售具有积极推动作用。然而即便是运用中国元素，在具体的设计创作中，我们发现很多设计更多的是对传统中国元素的传承和保留，缺乏符合时代精神的创新与混搭。有些中国企业的标识设计和包装设计虽然使用中国元素，但只是生搬硬套，单纯地对设计的外在形式加以模仿，文化内涵是需要积累的，作为包装设计师，将何种元素运用于何种包装中也是很有讲究的，比如水墨，是否所有包装都适合水墨的应用呢?不要生搬硬套是关键。这样做不仅不能提升品牌设计的形象，正确表现中国元素和文化的精髓，反而会让设计变的不伦不类，传递不恰当甚至是错误的信息，引起歧义和误解。所以中国元素在现代包装的应用并不是对传统中国文化的肤浅理解，即“形”的简单套用和照搬，而是要将传统中国文化的精髓融入进去，在充分理解传统文化的基础上延期“意”传其“神”，让中国元素为现代包装设计注入新活力。在认识和了解传统艺术文化的基础上，逐步挖掘、变化成为现代包装设计新的创意点和启示点，是塑造中国包装风格的必由之路。五．中国元素在现代包装设计应用的成功案例在产品同质化越来越严重的今天，越具有地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒、陕西西凤、郎酒等都是充分巧妙的运用了中国元素在设计中。比如汾酒包装：白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致，牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使汾酒充满诗情画意。再看安酒，包装是经过对民间地方戏脸谱的归纳浓缩后制作出来的紫砂酒瓶，封口选用红布扎结与盔中两侧双龙雕，形成二龙戏珠；用竹简花边与黑色衬布反白字的形式制作外盒，民族蜡染作衬，将酒瓶围起来，色彩以深蓝色和有金属感的暗红为主。整个包装构思细腻，表现形式完美，集强烈视觉效果和鲜明地域特色于一身。著名香港设计大师陈幼坚的设计作品，把博大精深的中国民间图案文化与现代设计的工艺元素相结合，用清晰明快的创新技巧再行铺排，效果简洁而充满令人惊喜的创意。他设计的《茶具》包装、《月饼》包装、AlanChanDesign公司图案标志等，应用了中国民间图案艺术的表现方式，在表现语言方面采用了许多中国民间的艺术元素，从中可以看到剪纸、木刻年画和皮影的艺术特点，AlanChanDesign公司图案标志还借用了木刻年画“错位”的套色技法，又将现代电脑的表现手法和中国传统的手绘技法进行了结合，可以说是中国设计界的典型案例，富有极强的艺术性，展现了中国的灿烂文化内涵。他分别于1991年、2002年在东京举办了《东方汇合西方》、《东情西韵》两次个展，作品成功的融合西方美学和中国传统民间艺术，既赋予作品传统民间艺术神韵又不失时尚品味的优雅,获得了无以数记的荣誉。美国，日本设计界权威杂志多次为他作专题介绍，并推崇他为打破东西方文化隔膜的设计大师。可见中国元素和现代包装设计在走向现代、走向世界的必然趋势中，将迎来一个崭新的包装设计文化，随着时代的发展，继承了千百年传统手工艺的文化精髓，成为中华民族传统文化的宝贵财富。结语时代在发展，包装设计运用中国元素，不是对传统文化直线性的继承，而是一种发展中的求舍，传统中的扬弃，是在民族传统中融入现代意识的再创造。只有植根于本土文化精华的土壤中，吸取外来先进设计理念和方法，兼收并蓄、融会贯通，才能创造出具有中国气派和时代风格的包装设计；进而才能引发消费者的认同和共鸣，促使消费者产生购买，真正起到促进销售的作用。中国的包装设计领域，需要更多的理性思维，更强烈的民族责任感，去创立完善一个全新的现代包装设计体系。