腾讯品牌分析

腾讯十六年的飞速发展小组成员：孙思颖陈艳红孟祥志文俊卿陈德重1.腾讯今天的辉煌3.腾讯的快速布局4.移动互联时代的福音目录2.腾讯的起步QQ，微信1.诞生15年，QQ全球用户近8亿，而面世仅两年多的微信，却已在全球招揽了5亿多用户。腾讯这只凶猛的企鹅不仅试图凭借微信挑战运营商和颠覆旧规则，获得了互联网及移动互联网领域的更多话语权和产业掌控力。一.腾讯今天的辉煌市值2.2004年初上市时市值仅数十亿美元，迄今市值逾千亿美元，在全球互联网公司中，仅次于谷歌和亚马逊，而它的同行百度，市值仅为其1/2;以营收数据来看，从2004年的11.4亿元到2012年的438.9亿元，年复合增长高达158%。游戏3.2003年，腾讯试水休闲游戏业务，较国内最早投入游戏行业的盛大等企业整整晚了两年，但目前腾讯在游戏行业的市场份额接近50%，一家独大，是盛大的六倍有余。互联网增值服务1.互联网增值服务主要以网络社区为基础平台，通过用户之间的沟通和互动，激发用户自我表现和娱乐的需求，从而给个人用户提供各类通过付费才可获得的个性化增值服务和虚拟物品消费服务2.从腾讯发布的2010年第4季度及全年财报看出：互联网增值服务收入154.823亿元，约占总收入78.81%。移动及电信增值服务收入为人民币27.159亿元，约占总收入13.82%。互联网增值服务营利收入比重日趋变大。腾讯简介广东深圳腾讯公司创始人马化腾腾讯早期发展2.腾讯的起步公司使命:通过互联网服务提升人类生活品质民营IT1998.11中国最大“互联网综合服务提供商＂之一中国“服务用户最多＂的互联网企业之一.中国互联网企业百强第一1971年出生广东汕头人深圳大学计算机系中国企业家现代潮商代表2013福布斯中国富豪榜5胡润百富榜第3初创(1997—2002)早期业务网上寻呼系统发展（2002—2006）•一阶段ICQ全球第一款即时通讯软件(ISEEKYOU我找你)•功能:因特网上聊天发送消息和文件•1996三个以色列人开发•二阶段OICQ意思是开放的ICQ模仿创新能力被指侵权•三阶段1999.02QQ诞生标志小企鹅四阶段QQ发展11999.2qq在线用户2人(马化腾首席技术官张志东)11月6万22000.4qq在线用户10万大关6月过千万移动qq进入新生活32002.3QQ注册用户数突破1亿大关10月首届“Q人类Q生活”QQ之星选拔赛的成功举办，进一步将QQ形象融入现代年轻人的生活当中。42014腾讯QQ在线用户数突破两亿人次QQ累计用户数已经超过了20亿是中国目前使用最广泛的聊天软件之一1.腾讯初创阶段腾讯大发展•发展（2002—2006）•2003.8推出qq游戏9月推出企业级实时产品腾讯通•2004.6.16是值得腾讯骄傲的时刻，在香港主板上，股票代号为700HK的新股亮相，新股全称为腾讯控股有限公司•2004.10中国商业网站100强”大型调查中腾讯网得票率名列第一，领先于新浪网易等门户同年10月27日推出腾讯tt\•2005年11月qq幻想同时在线人数突破50万，且同时被列入新闻出版总署评定的第二批“中国民族网络游戏出版工程”。•2006年1月25日，《QQ幻想》和《QQ宠物》入选文化部“第二批适合未成年人的网游产品”。•2006腾讯公司获“国家规划布局内重点软件企业”称号。•邮箱音乐影音Q币……20072008200920102011201220132014腾讯研究院专利总数突破500项推出微信广告“弹指间，心无间”向灾区捐款近3600万元QQ同时在线人数突破一亿组织架构调整TIMELINE3.腾讯的快速布局•2007年四月九日，腾讯宣布打造“大回响、大影响”的品牌战略，整合旗下各个产品线，全面提升在线生活平台，改变其长期被外界理解成“低龄化、娱乐化”的品牌形象。•2007年10月，腾讯研究院正式挂牌成立•“我们需要储备核心技术，为未来三到五年腾讯的产品提供服务”•事件营销•2008年腾讯网以网络主场的气势成为网络媒体奥运报道中最大的赢家•腾讯公司在2008年为灾区直接捐款、筹款合计超过了3600万元。2008•腾讯启动了总预算为1600万美元“公司历史上最大规模的品牌推广计划”，推出了一组主题为“在线精彩，主题更精彩”的温情广告片。2009•在2010年的上海世博会，作为唯一的互联网高级赞助商，腾讯发挥了自己的平台优势。•在网上打造虚拟世博会，提升了主流媒体品牌价值2010•2011年春节期间，一则名为“弹指间、心无间”的广告播出。•截至2011年，腾讯的媒体合作平台已经先后与央视20余栏目或节目达成合作，涉及综合、财经、新闻、社会与法等多个频道“央视春晚”2011截至2011年以前腾讯品牌价值2012进行组织结构调整解决品牌负责人归属•2012年5月18日宣布，调整公司组织架构，以迎接未来互联网行业发展的机遇。腾讯集团将把原有的业务系统升级为事业群，并将现有业务归类为六大事业群，分别为：•2012品牌结构组合•此外，为了更灵活敏捷地把握中国电子商务的巨大市场潜力，腾讯控股公司会成立全资子公司――腾讯电商控股公司，以赋予该团队更高的独立性去运营电商业务。•腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示：“我们希望通过这次调整，更好地挖掘腾讯的潜力，拥抱互联网未来的机会。4.移动互联时代的福音1.移动互联网时代来了（1）2013年中国智能手机的出货量将达到2.60亿部，年增率达36.2%；2013年国内智能手机的出货量将达到3亿部，比今年增长44%，约占整体手机市场的78.2%。2013年国内智能手机出货量（单位：百万）•小米手机•2014年，雷军与马云在IT领袖峰会上爆料：小米今年第一季度出货量已经达到1500万台，就目前看来，4000万台只是及格成绩，预计全年将达到6000万台，2015年目标为设定为1亿台。想想这将会是什么样子微信•2011年初，腾讯正式发布语音社交应用微信，随后通过快速迭代迅速占领市场。•2012年9月突破2亿，从2011年1月微信发布，只不过用了20个月。腾讯成为第一个拿到移动互联网船票的公司。•2013年年底，微信仅国内用户已突破5亿。现在围绕微信，腾讯加紧布局。腾讯在微信上的布局•1.2013年8月5日正式发布微信5.0版本，微信5.0对公众号进行了管制，分为了服务号与订阅号，对公众号的群发功能进行了次数限制，并将订阅号的消息折叠起来成一个订阅号文件夹，让你的消息列表更干净;更大的动作是新增了银行卡微信支付功能，真正实现了移动电商的闭环。•2.现在微信迭代到5.2版本，功能上没太大改变，主要还是围绕微信资源整合，增强微信支付功能，使电商的闭环，互联网金融真正爆发能量。•3.a.微信支付接口全面开放，企业家欢喜无忧！•b.申请便捷认证服务号可自助申请•c.内测期反响良好稳步推进全面开放•c.开放态度慎重100%全赔保障•4.微信支付大举进军O2O，王府井百货全面接入•从3月8日起，用户逛王府井就不用再带钱包了，在结账的时候可以直接选择用微信扫描收银台屏幕上的二维码，或者是打印出来的二维码小票，进行微信支付！•首批接入微信支付的门店包括王府井百货大楼、长安商场、东安商场、双安商场、大兴王府井百货和赛特百货六家。•微信支付从O2O最最核心的支付环节切入，可以很容易的形成整个优惠券、会员CRM管理以及支付的O2O闭环。•5.腾讯的福利•a.工作环境充满创新和活力•微信TIT办公环境内还有着无处不在的微信服务。例如与印美图合作开发的微信照片打印机，与友宝合作的自动贩卖机，休息室中的智能电视，与海尔合作开发的微信空调，甚至在办公楼群内的餐厅、咖啡馆消费，我们都能通过微信来完成。•关于“衣、食、住、行”福利，在大家都关心的“住”的环节中，腾讯拨出30亿作为员工购房无息贷款基金。•微信餐厅的大厨是从澳门某酒店请来的行政总厨。里面提供的美食也超出了一般员工餐厅的规格。步入微信餐厅的第一层就看到硕大的自助沙拉吧，除此还提供了“面面俱到”、“中华小厨”、“环球美食”三种菜系的套餐。腾讯的大帝国之梦•1.腾讯4.48亿美金入股搜狗，搜狗在输入法和网页搜索方面做得很好，两者合并构建出一个完整和良好体验的搜索生态圈。目前，新搜狗逐步整合搜搜产品，新闻搜索已经完全整合，现在看点在于王小川如何将新搜狗份额提高到20%以上。•2.腾讯入股京东，腾讯利用优先购买权逐步获取京东更多的股权，搭上了发展势头良好的京东。•a.腾讯和京东资产将进行整合，腾讯支付2.14亿美元现金，并将QQ网购，拍拍的电商和物流部门并入京东。•b.腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持，双方还将在在线支付服务方面进行合作。•c.腾讯将继续经营虚拟商品电商业务，并全力布局生活服务类O2O业务。•3.投资大众点评。腾讯选择了时间窗，选择了大众点评，大众点评可以在生活电商和团购两个领域帮助腾讯对抗阿里系。大众点评常年积累的线下资源也会为腾讯抵挡阿里O2O战略的重要武器。•4.腾讯入股优酷土豆。腾讯入股优酷，那么，优酷可以在微信中直接嵌入视频，优酷也能够快速补齐移动端的安装量不足，同时，腾讯旗下的新搜狗可以为优酷输出更多视频搜索流量。•5.腾讯大力培育广告业务。腾讯搜索广告已经给了搜狗，腾讯广告能够长成网游那样的巨量收入线取决于广点通的表现。广点通是腾讯移动和pc端一起推动的跨屏投放系统。•6.微信商城即将上线，独立app存在的可能性很大，微信商城依托微信的账号体系和社交关系，很容易做大安装量和交易量，这是对淘宝的巨大挑衅。•腾讯的投资布局•1.国内，可以看出，腾讯的投资可谓是相当跨界：电影、电子商务、新媒体……无一不被其收入囊中。•2.国外从布局来看，腾讯的视野十分广阔，不仅开发商中，在平台、工具甚至技术底层领域都有涉及。谢谢观赏