蒙牛的品牌建设

蒙牛的品牌建设政治与公共管理学院08公共关系###蒙牛集团销售收入增长表平均一天超越一个乳品企业在诞生一千余天里为什么选择蒙牛世界乳业16强亚洲品牌500强品牌华谱奖品牌华谱奖亚洲品牌500强世界乳业16强影响蒙牛品牌成功的五个因素生产服务3产品2激励4沟通51内部优势是基础外部机会是关键影响蒙牛品牌成功的五个因素——1生产服务3产品12激励4沟通5核心产品——健康一杯牛奶可以强壮一个民族低脂优蛋白健康新贵族一、做一名关心消费者健康的代言人健康健康健康健康健康二、用产品诠释健康三、关心民族命运提高美誉度形式产品——品质、标志、包装等利乐枕利乐砖利乐包安全、健康的包装简洁的牛头标志期望产品——口感……享受清爽的口感牛奶的香醇与果汁的美味延伸产品讲究的包装广告名仕会客服食用/存储的方法其它具有价值的形式密闭包装，勿需冷藏，可直接饮用。打开包装后0℃-4℃贮藏，24小时内饮用完为佳，请勿连同包装在微波炉中加热；有少量沉淀属正常现象，饮用前请摇匀。带来感官的享受这些延伸产品提高了蒙牛的品牌价值影响蒙牛品牌成功的五个因素之——2、3产品1生产2激励4沟通5服务3优质奶源二、国内外专家指导牧草种植三、优质牧草喂养奶牛一、优质奶源的根本——牧场北纬四十度——世界最佳养牛带蒙牛澳亚示范牧场——牧场联合国优质的奶源先进工艺人工智能生产线中央控制室乳制品生产车间世界上规模最大科技含量最高设备最先进严格检测严格的质量控制和检验体系专业认证中国驰名商标中国名牌产品影响蒙牛品牌成功的五个因素——4生产服务3产品2激励沟通514激励与员工共进——培训晋升自我实现保健激励因素员工福利与待遇在同行业中遥遥领先为员工兴建宿舍楼为员工子女缴纳商业保险蒙牛宝宝墙为员工缴纳养老、失业、医疗等多项保险午餐补助夫妻团圆假员工运动会员工集体婚礼这些因素能够消除员工的不满，增强员工对公司的归属感来自工作本身的激励能够激发员工的积极性，提高满意度，增强凝聚力与奶农共富与蒙牛合作前与蒙牛合作后从蒙牛的产品、生产、服务和激励可以看出•蒙牛通过自己优质的产品和服务、先进的生产工艺、强大的凝聚力为品牌的健康发展打下坚实基础。为自己的有效沟通攒足了底气。影响蒙牛品牌成功的五个因素——5生产服务3产品2激励沟通514有效的沟通——品牌导入期伊利、蒙牛是来自大草原，来自中国乳都呼和浩特的正宗牛奶。比附定位直接沟通一、比附定位——只做第二为民族争气，向伊利学习争创内蒙古乳业第二品牌我们共同的品牌—中国乳都呼和浩特二、与消费者直接沟通小区包围超市，实地推广所有产品免费品尝，推进市场对新品牌的接受告诉消费者从一个默默无闻的企业迅速提高了知名度有效的沟通——品牌发展期1、中国绿色食品2、来自内蒙古3、草原牛奶唯一中国驰名商标4、英国本土NQA及ISO9002国际标准质量认证5、利乐枕纯鲜牛奶销量全球第一给我个理由选择你五大理由成就全国知名品牌其中产地内蒙古和来自大草原给消费者留下深刻印象充分利用内蒙古大草原的地理品牌优势，蒙牛品牌得到更多消费者的认可，塑造全国知名品牌此活动虽然结束，但选择蒙牛的理由不断更新，蒙牛的品牌也不断升值。有效的沟通——品牌提升期神五飞天成功蒙牛借势营销北京上海广州候车亭、超市电视台、报纸新包装和众多POP、宣传单通过中国航天员的专用奶在消费者心中塑造一个高档牛奶、纯正牛奶、好牛奶的形象从一个二线品牌成长为一线品牌，真正实现了品牌崛起有效的沟通——品牌成熟期提升品牌形象年轻化时尚化现代化品类创新定位新品类巩固领导地位有效的沟通——品牌延申期高端定位成就高端品类向上延伸蒙牛率先打开中国高端牛奶市场总结•蒙牛通过准确的定位、及时抓住社会热点、迎合消费者的心理进行传播和沟通，从一个无名小卒到乳业领袖，从大众消费品到高端商品，得到快速成长。蒙牛SWOT分析——优势•产品品质优秀、不断研发新产品•生产工艺先进•优质的奶源•具有较高的知名度、美誉度•灵活的决策机制蒙牛SWOT分析——劣势•长期模仿伊利，缺乏个性•渠道建设不是很完善•后起之秀，积淀不够蒙牛SWOT分析——机会•牛奶需求量增大•市场还没被垄断，还有成长的机会蒙牛SWOT分析——威胁•各个品牌的竞争日益激烈•外国品牌的加入加剧了市场分割•同行的劣迹影响了蒙牛的发展Thanks!