诗柔袜业的网络品牌建设

编号淮安信息职业技术学院毕业论文题目义乌市金路达诗柔袜业的网络品牌建设学生姓名刘俊学号61081043系部信息管理系专业电子商务班级610810指导教师夏治坤顾问教师二〇一〇年十月摘要I摘要在信息社会的迅速发展中，网络深入到人们生活的各个方面，各大中小企业开始把网络作为自己营销策略的一个重要切入点，他们希望以此来增加本企业的竞争力，正在此时网络品牌建设无疑给企业推广坚定了一个方向，是社会发展的一个新的阶段，这也是电子商务发展中一个很重要的环节。与此同时义乌市金路达袜业也经受着这种市场转型的冲击，作为一个中小企业该如何应对这样的挑战，该如何建立自己的品牌？那就要积极了解网络品牌的运营模式，再结合自己的实际情况实施适合本企业的网络品牌定位，进而去维护自己的网站，更好的吸引更多的客户，为自己的企业带来利益。首先要了解各大企业的网络品牌建设的背景，了解建立网络品牌的意义，其次对网络品牌的相关知识进行全面的认识，进而对中小企业网络品牌建设进行分析，熟知建设网络品牌的优势以及面临的问题。从而给义乌市诗柔袜业建设自己的网络品牌提出相应的对策和措施。关键词：电子商务网络营销网络品牌建设目录II目录摘要..............................................................................................................................................I第一章引言.....................................................................................................................................11.1论文选题背景.........................................................................................................................11.2企业简介.................................................................................................................................11.3选题的意义.............................................................................................................................11.4论文思路与研究方法.............................................................................................................2第二章品牌与网络品牌的相关理论.............................................................................................32.1网络品牌概论........................................................................................................................32.1.1品牌及网络品牌的定义..............................................................................................32.1.2网络品牌的内涵..........................................................................................................32.2网络品牌与传统品牌............................................................................................................42.2.1网络品牌与传统品牌的联系.......................................................................................42.2.2网络品牌与传统品牌的区别.......................................................................................4第三章我国中小企业网络品牌建设分析.....................................................................................63.1我国中小企业网络品牌发展现状分析................................................................................63.2我国中小企业发展网络品牌的优势....................................................................................63.3我国中小企业发展网络品牌中存在的问题.........................................................................7第四章义乌市金路达诗柔袜业网络品牌建设对策.....................................................................84.1企业网络品牌现状分析........................................................................................................84.2企业网络品牌建设措施与对策............................................................................................84.2.1企业网络品牌定位.......................................................................................................84.2.2企业网络品牌建设......................................................................................................94.2.3企业网络品牌推广....................................................................................................124.2.4企业网络品牌维护.....................................................................................................14第五章结论与展望.......................................................................................................................16致谢............................................................................................................................................17参考文献.........................................................................................................................................18第一章引言1第一章引言1.1论文选题背景随着21世纪网络营销的日益发展和品牌竞争的日渐加剧，中小企业要想持续发展并壮大，应当运用正确合适的网络营销策略去进行品牌建设。本文从我国中小企业的实情出发，分析了我国中小企业运用网络营销进行品牌建设的现状以及存在的问题，特别是将网络品牌建设具体运用在义乌市金路达袜业的品牌建设中，并提出了相应的解决对策。旨在增强我国中小企业的品牌竞争意识，帮助我国中小企业到合适的网络营销策略。1.2企业简介义乌市金路达袜业有限公司成立于1996年，位于素有“小商品海洋”和“购物的天堂”之称的商城—义乌市经济开发区。该公司是一家专业生产各种丝袜产品的生产商。公司不仅拥有当今世界一流的制袜设备，还拥有专业一流的制袜人才，集设计、生产、开发及经营于一体。公司生产的“诗柔”系列丝袜产品在同类产品有较高的知名度，深受国内外客户欢迎。产品远销欧洲，美国，中东，亚洲等地的国际超级市场。先进的计算机设计和新颖的设计使公司的产品别具一格，而先进的生产系统使产品造工精美，质量上乘，深为广大消费者所钟爱。“品质至上，顾客第一”是本公司的一贯宗旨，公司立意“用创新和信念开拓袜业天地，用诚实和汗水奉献尽善尽美”，一如既往地开拓进取，不断创造体现时代潮流的优质产品，为广大女性提供更舒适合体的丝袜，让女性的身材更加完美。未来世界的产品竞争是以企业的品牌，企业文化，产品质量，产品款式，产品包装，企业活动为基础透过视觉，接触艺术的反馈，以达到高品质产品及良好企业形象朔造的目的。金路达袜业有限公司年创立以来就一直努力生产高品质的娃裤系列现公司拥有世界一流的丝袜机，具有雄厚的生产，开发管理能力能生产高品质的天鹅袜，苞芯袜，弹力袜，水品丝等原料的比基尼，提花，按摩，连裤袜，长袜，雕空袜，中统袜，对对袜等一百多个品种，在沈阳，北京，成都，西安，天津，昆明，杭州，哈尔滨等地畅销，是产品开发和生产规模颇具实力的袜业生产产家。公司抱着让客户“省心，放心，舒心”的服务宗旨，热忱欢迎国内外客商前来洽谈业务，共图鸿业。1.3选题的意义本文从我国中小企业的实情出发，分析了我国中小企业运用网络营销进行品牌建设的现状以及存在的问题，并提出了相应的解决对策，分析了网络营销淮安信息职业技术学院毕业设计论文2的一些技巧，如何系统的运用好网络来提高企业的知名度，加强企业的品牌文化内涵。旨在增强我国中小企业的品牌竞争意识，而不是仅仅把品牌建设作为一种促销手段，让她们了解到网络营销的实质是以网络技术作为信息载体和沟通工具，达到最终目的――品牌建设。1.4论文思路与研究方法首先初步的介绍论文的选题背景，简述相关的理论知识，接下来分析我国中小企业的网络品牌建设的现状，优势以及面对的问题，最后深入分析选题的企业网络品牌建设的对策以及最后的结论与展望。图1-1论文思路图背景意义对策义乌市金路达诗柔袜业网络品牌建设网络品牌行业、企业分析第二章品牌与网络品牌的相关理论3第二章品牌与网络品牌的相关理论2.1网络品牌概论2.1.1品牌及网络品牌的定义美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符