顶级品牌logo的设计（PPT49页)

顶级奢侈品牌LOGO背后的故事DesignedbyLESLEY王导LOGO•logo•英[ˈləʊgəʊ]美[ˈloʊgoʊ]•n.•（某公司或机构的）标识，标志，徽标;logotype的缩略形式;[计算机]LOGO教学语言;儿童教学语言•词汇难度：TEM8/BEC•复数：logos•人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志说起，讨论起汽车品牌时也总离不开“谁家车标更好看”的主题，LOGO作为一个品牌必不可少的构成元素，在很大程度上起着先声夺人的传播作用，比起冰冷的产品广告或者企业文化，鲜明而独特的LOGO更容易成为一个品牌的形象标志。•今天我们为大家介绍的则是全球顶级的顶级奢侈品牌LOGO背后的故事，通过具象的品牌LOGO来窥探那些引领无限设计与时尚灵感的顶级品牌，又是什么样的灵感促使了他们品牌LOGO的诞生？1顶级奢侈品牌LOGO背后的故事Versace–MedusaHead（美杜莎头像）创始人：GianniVersace设计师：GianniVersace发源地：意大利成立年份:1978年产品线：彩妆、化妆品、手袋、香水、女装Versace范思哲1来自意大利知名的奢侈品牌Versace（范思哲）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。范思哲LOGO设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权威和致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。至于为什么要使用美杜莎作为品牌LOGO，Versace现任设计总监、创始人GianniVersace的妹妹DonatellaVersace曾在访问中说，因为没有人能逃脱美杜莎的爱。GianniVersace（詹尼.范思哲）•范思哲创始人GianniVersace詹尼．范思哲1946年12月2日出生于意大利的加布莱。先学习建筑，后学裁缝、设计，1978年创立自己的公司，于1989年开设祥AtelierVersace捷高级时装店并打入法国巴黎时装界，1997年在美国遭枪击身亡。•范思哲除时装外还经营香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等，他的时尚产品已渗透到了生活的每个领域。•因为不同的对象定位，副牌中有成熟女性的ISTANE、年轻男女的VERSUS、男装的V2、VERRY、儿童的YOUNGVERSACE。在这些产品设计中，可以很容易地看到图案或吊牌上具有神化色彩的“蛇发魔女Medusa”头像。•在配饰和服装上同样经常出现方形的曲线图案，体现着Versace的华丽和古文明意味范思哲设计风格：夸张，迷人，流露对梦想的写意。YvesSaintLaurent，中文名为圣罗兰，是世界著名的时尚品牌，主要有时装，护肤品，香水，箱包，配饰等。创始人YvesSaintLaurent最开始曾为迪奥公司设计时装。•Foundedin1961,YvesSaintLaurentisoneofthegreatestfashionnamesofthelate20thcentury.Throughouttheyears,thegroundbreakingdesignsoftheCouturehousecreatedinnovativepiecesofclothing.•YvesSaintLaurentwasthefirstCouturehousetolaunch,in1966,themodernconceptofluxurywomen'sprêt-à-porter,inacollectioncalled«RiveGauche».Itwasfollowedin1969bya«RiveGauche»men'sready-to-wearline.TheYvesSaintLaurentRiveGaucheboutiquesweresoonopenedthroughouttheworld,allowingfashion-consciousworkingindividualstoweartheYvesSaintLaurentdesigns.Thisrepresentedthefirststepinmakingluxurylabelsaccessibletoawiderpublic.创始人yvessaintlaurent伊夫·圣·洛朗1936年生于阿尔及利亚，21岁时任全球最有声望的迪奥时装公司的首席设计师，但是好景不长，由于迪奥的老顾客们认为伊夫-圣洛朗过于激进，1960年他被炒了鱿鱼。1962年在巴黎建立自己的公司。圣·洛朗的设计既前卫又古典，模特不戴胸罩展示薄透时装正是他开的先声。圣·洛朗擅于调整人体体型的缺陷，常将艺术、文化等多元因素融于服装设计中，汲取敏锐而丰富的灵感，自始至终力求高级女装如艺术品般地完美。圣·洛朗的旗舰产品是高级时装，服务是全球仅几千名的富豪们，用料奢华，加工讲究，价格昂贵，是常人所难以接受的。•圣罗兰的品牌LOGO由乌干达籍的法国画家、设计师AdolpheJean-MarieMouron在1961年12月份设计完成的，之后他便自杀了。•这个LOGO看似简单，却充满许多“出格”的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体。Rolls-Royce–SpiritofEcstasy（飞天女神）•劳斯莱斯是劳斯莱斯汽车公司的品牌。•劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(F.HenryRoyee)和贵族C.罗尔斯(C.Rolls)合作，在1904年创建的。大众于1998年购买了英国的劳斯-莱斯轿车有限公司，2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马（BMW）接手。劳斯莱斯幻影2008SpiritofEcstasy（飞天女神）关于SpiritofEcstasy（飞天女神）•这个车标源于一个浪漫的爱情故事，设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯（CharlesSykes）。英国保守党议员约翰·蒙塔古（JohnMontagu）对爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀，已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜·桑顿（EleanorThornton），在购买一辆劳斯莱斯10/HP后，蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯，希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。•当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去———似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。•蒙塔古与桑顿的关系开始于1902年，蒙塔古的妻子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度，她甚至把桑顿当成朋友对待。然而，这段婚外情最终以悲剧收场。一战期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海底。2011ShanghaiTheHermés–Carriage（马车）Hermès（爱马仕）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。Hermés的品牌LOGO为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称，由Dr.RudolfWolf在1929年设计而成。这个LOGO的由来自然离不开Hermés的老本行：马具用品店。19世纪，在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹。1837年，ThierryHermes在繁华的Madeleine地区的Basse-du-Rempart街上开设了第一间马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到Hermés马具的踪影。Hermes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作。之后，Hermés走出巴黎，走向欧洲各国。Hermes制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。设计师：Jean-LouisDumas-HERMES,MartinMargiela(女装设计师)设计风格：精致完美,高贵优雅,手工制作,品位高尚。品牌简介：让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。爱马仕丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加上暗花图案，如蜂蜜、马等。“这个世界里不存在固定的穿衣模式，只有自然流露的开明个性方显出爱马仕所缔造的男儿本色。”爱马仕男装设计师veroniquenichanian如是说。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，服务于那些充满自信、意志坚定的潇洒男士，他们要求严谨，坚持享受生命赋予的最好事物，欣赏优质的皮革、上乘的质料、剪裁完美的西裤。舒适及原创精神、不符合潮流、不刻意表达自己是爱马仕的追求。Chanel（香奈儿）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。Chanel的LOGO由CocoChanel在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个LOGO灵感的来源有三种说法，一种是来自Aubazine教堂的玻璃窗，CocoChanel曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，CocoChanel在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双C标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫Capel男孩的爱情故事。他挚爱CocoChanel一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家JustinePicardie曾暗示说，双C标志是一种隐喻，CocoChanel和Capel没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。•香奈儿夫人(GABRIELLECHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她留下许多对流行的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她认为美指的是内外皆美，虽然流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰。同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包括：NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女人双手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。2013春夏积木包“我不能理解女人为何不能只是为了表现礼貌，出门前都好好打扮一下，每一天谁知道会不会是命中注定的大日子？”Burberry–ProsumKnight（Prorsum骑士）•1891年，巴伯利在伦敦Haymarket开了在英国首都的第一家店，现在那里仍是巴宝莉公司的总部所在地。凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(RoyalWarrant)”徽章。今天，巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代名词。Burberry（博柏利）拥有一个多世纪的历史，是英国皇室御用品品牌，带有浓厚的英伦风情。长