常用《市场调查与预测》实训指导书

《市场调查与预测》实训指导书《市场调查与预测》实训指导书前言《市场调查与预测》是高职院校市场营销专业的一门专业必修课。本课程在吸收市场调查和预测的最新理论和实践成果的基础上，以领会理论、强化应用、培养技能的原则，主要解决市场调查实践中的各类技术性问题，从而完成市场调查工作的一门应用性学科，具有很强的实践性。为使学生将相关知识和理论有效地运用于实践，本课程实训任务书以培养学生市场调查与分析的掌握和运用，强调技能训练，突出实践性，企业工作实际为主要特点，使学生能够在本课程的学习和实训中，初步具备市场调查与分析的职业能力。本实训指导书将以职业工作过程为导向，主要体现市场调查与分析的一般性工作过程：确定市场调查目标、制定市场调查方案、选择市场调查方法、设计市场调查问卷、组织实施市场调查、整理市场调查资料、分析市场调查资料和编写市场调查报告等几个部分。本实训指导书包括五个实训项目，内含实训目的、实训内容、任务、实训方法和考核评价方式等。本实训指导书在教学实践的过程中不断改进完善，以达成良好的教学效果。《市场调查与预测》实训指导书目录实训目的…………………………………………………………………………3实训任务…………………………………………………………………………3实训组织实施……………………………………………………………………3实训要求…………………………………………………………………………4实训成果提交……………………………………………………………………4实训考核评价……………………………………………………………………4附录1……………………………………………………………………………5附录2……………………………………………………………………………8附录3……………………………………………………………………………10《市场调查与预测》实训指导书《市场调查与预测》实训指导书（适用于高等职业教育市场营销专业）一、实训目的1、训练学生进行市场数据调查收集的能力2、训练学生进行数据整理和初步分析的能力3、训练学生对数据分析合理表达的能力4、训练学生使用EXCEL、WORD等软件进行数据及文字处理的能力5、训练学生运用图表工具的能力6、训练学生表述调研成果的能力二、实训任务本次实训任务是完成大学生QQ使用情况的调查（附参考问卷，见附录1），并形成调查报告。1、明确调查目标2、制定调查计划（填写附录2）3、选择调查方法4、设计并完善调查问卷5、组织实施市场调查，完成数据采集6、整理调查数据，完成统计分组并用图表列示7、分析调查资料，应用统计分析知识进行数据分析8、编写市场调查报告三、实训组织实施小组分工与工作计划制定；访员进行调查前的组织培训；礼品和调查工具的准备与管理；分小组完成调查问卷发放；调查问卷填写与回收；调查数据初步整理工作；调查报告的撰写与完善。《市场调查与预测》实训指导书实训安排计划表：时间任务成果周一（上午8:30）小组分工、制定调查计划分工记录；调查计划书周二实施调查完成30份以上问卷周三（下午3:20）检查调查计划和原始数据上述资料周四数据的整理与分析（EXCEL图表）撰写调查报告的初稿周五（上午8：30）各组汇报并修改完善市场调查报告四、实训要求1、小组分工：平均7人一个小组，小组内形成具体分工，并说明分工情况，以小组为单位开展调查工作。2、抽样设计：每组负责的样本数不少于20个，并在调查计划中给出抽样设计说明。3、调查计划：小组制定本次实训调查计划，每位同学填写调查计划纲要。4、制作问卷：小组设计调查问卷，完善后印制足够数量的调查问卷。（也可以应用附录中的问卷）5、实施调查：每组都需完成20份问卷的调查，并注意数据采集中的过程控制以保证数据质量。6、数据处理的过程必须清晰地表述在报告中。7、调查报告必须版面整洁，内容全面（统计分组，图表应用：必须应用三相交叉列表和饼图、直方图！！！以及调查数据分析等）。五、实训成果提交小组提交《大学生QQ使用情况调查报告》，纸质文档和电子文档，每位同学提交本次实训的《实训指导书》。六、实训考核评价1、对学生的调查数据收集、处理的过程进行观察和记录，并作为考核依据进行过程考核，30%2、学生的实训报告内容展示，教师评价，50%3、学生提交《实训指导书》，完成其中作业情况，20%《市场调查与预测》实训指导书附录1：大学生QQ使用情况调查问卷（参考问卷）亲爱的同学：您好！我们是成都航空职业技术学院管理工程系市场营销专业的同学，正在进行一项关于大学生QQ使用情况的调查，很想了解您对QQ的感受和想法。您的回答对我们的调查将会有很大帮助，我们对此非常感谢。请您根据您的真实想法和您自己的实际情况回答下面问题，直接在所选选项上打“√”。问卷是无记名的，答案也无对错之分，请您放心作答。非常感谢您的支持和帮助！1.您使用QQ吗？A：有B：没有（跳转至基本资料）2.您有几个QQ号码？A：1个B：2个C：3个D：3个以上3.您从什么时候开始使用QQ？A：小学B：初中C：高中D：大学4.您每次开机上网都会上QQ吗？A：会B一般会C：不会5.您平均每次使用QQ的时间为多少？A：0—1小时B：1—2小时C：2—4小时D：4小时以上6.您使用QQ的理由是什么？（可多选）A：聊天B：结识网友C：看学院和系的通知D：消遣娱乐E：和老师、同学交流F：看新闻G：和家人、亲戚朋友联系H：传送文件I：其它7.在众多的即时通信软件中，您都使用过哪些？（可多选）A：QQB：阿里旺旺C：MSND：网易泡泡E：PPF：飞信G：其它8.您首选使用的是哪个？A：QQB：阿里旺旺C：MSND：网易泡泡E：PPF：飞信G：其它9.您通过QQ进行信息交流的对象是？（可多选）A：网友B：家人、亲戚C：朋友D：同学E：老师10.别人加你为好友时，是否需要通过您的验证？《市场调查与预测》实训指导书A：需要B：不需要（跳至第12题）11.您设置验证的理由是？A：网络安全B：方便进行归类C：将网友与认识的人区别开来D：其它12.使用QQ聊天时，您有固定的网友吗？A：有B：没有13.使用QQ结识网友时，他什么地方吸引您？（可多选）A：QQ昵称B：QQ头像C：QQ空间D：异性E：同性F：其它14.您会和网友见面吗？A：会B：不会C：可能会15.您有和网友见面的经历吗？A：有B：没有（跳至17题）16.您和网友见面时，是自己一个人去吗？还是有朋友陪您去？A：一个人去B：朋友陪我去17.一般使用QQ时，同时经常做的是什么？（可多选）A：看电影或电视B：看新闻C：查阅资料D：学习E：其它18.QQ这个通讯工具有QQ邮箱的功能，您使用过吗？A：有B：没有（跳至第20题）19.您使用QQ邮箱的原因是什么？A：方便，直接点击上面的文件图标就可以了，不用再打开窗口登录其他的邮箱B：大家都用，为了方便联系，我也就用了C：不想用太多的邮箱，经常用QQ和朋友联系，就用QQ邮箱了D：其它20.您有使用QQ空间吗？A：有B：没有（跳至第22题）21.您对QQ空间哪些功能较满意？（可多选）A：日志功能B：好友功能C：音乐功能D：相册功能E：游戏功能22.您有加入QQ群吗？A：有B：没有（跳至25题）23.您加入的QQ群都有哪些？（可多选）A：年级QQ群B：班级QQ群C：校友QQ群D：党员QQ群E：学生干部QQ群F：学生社团QQ群G：其它《市场调查与预测》实训指导书24.您加入的年级或班级QQ群中有哪些人？（可多选）A：同学B：辅导员C：任课教师D：教学秘书E：班主任25.您认为QQ在哪些方面有待提高？（可多选）A：安全性方面B：病毒传播方面的控制C：垃圾广告太多D：其他您的基本情况：专业：口文科口理科口工科口医学来自：口城市口农村年级：口大一口大二口大三口大四性别：口男口女个人电脑：口有口没有经济状况：口500以下口500—800元口801—1000元口1000以上《市场调查与预测》实训指导书附录2：工作记录纸小组分工情况说明：调查计划纲要《市场调查与预测》实训指导书调查报告摘要《市场调查与预测》实训指导书附录3：大学生QQ使用情况调查报告（模板）（大标题，黑体，加粗，居中，3号，单倍行距）一、调查目标（小标题，宋体，加粗，小4号，段前段后0.5行）正文，宋体，5号，1.5倍行距，缩进2字符二、调查内容三、抽样设计四、调查数据分析插入图表标题，宋体，小5号字图表内容，宋体，小5号字五、结论及建议