2015以纯A21SUPERRUN社会化营销策划案互动派文化传播

A21SUPERRUN社会化营销策划案目录1st项目思考2nd项目执行3rd媒介投放及报价项目思考借助SUPERRUN提高A21品牌曝光引发社会对品牌的关注、了解A21传播目标基于A21个性时尚的品牌调性抓住目标群兴趣点结合superrun“玩出彩”主题传播策略利用微博平台，制造话题，聚焦目标群体为superrun的推广聚拢人气，提高A21知名度！阳光活力青春时尚品牌调性核心人群18-25岁青年爱玩、会玩爱看综艺真人秀爱恶搞、吐槽大学生最爱电视节目Top3：l极速前进l奔跑吧兄弟l花儿与少年热衷旅游、运动、聚会..爱社交、爱朋友90后为微博活跃用户主体大学生最爱网站：bilibili、暴漫..人群分析关于superrun无排名无竞争求创意求快乐A21-就要玩出彩话题策略好玩才来——彰显个性、畅所欲言、与众不同……有趣才来——看热点、各种八卦、参与好玩的活动……本次活动的粉丝诉求有获得才来——一种体验、一种感受、一种态度……微博话题创意#NOplaynogain#Yishion·Superrun#noplaynogain#Wearealways21！话题性借势#nozuonodie#：易形成裂变式话题传播品牌性Gain——获得一种体验，感受，经历……：体现以纯青春向上气息针对性Play——“玩”出彩：紧扣superrun活动主旨项目执行2015.6.82015.6.142015.6.18PhaseIPhaseIIPhaseIIIYishion·Superrun目标：借助SUPERRUN活动提高品牌曝光率，引发社会对品牌的关注及了解通过对superrun活动的传播来提升以纯品牌的品牌关注度，引领一场线上线下联动的时尚风潮！引发关注扩散热议品牌包装p首发话题#noplaynogain#p通过活动聚集人气和关注p引发活动前热议，扩大名牌知名度p多维度演绎#noplaynogain#,UGC传播p引导粉丝参与话题讨论，推向高潮p在社会化媒体平台引起共鸣，增加品牌及活动的曝光率p活动后期进行品牌正能量故事包装p在社会化媒体平台达到二次炒作效果p品牌的口碑营销传播规划通过完整的话题创意和微博话题打榜体系炒热话题通过话题互动，解决以纯微博、微信粉丝少、互动低的问题通过微博话题引流，积累用户，提高品牌知名度，提高品牌销量实现目标#NOplaynogain#打造热点话题时尚风潮ØPhaseI：引发关注p首发话题#noplaynogain#p通过官粉互动聚集人气和关注p引发活动前热议，扩大名牌知名度官方发布Demo#noplaynogain#好闺蜜，一起晒；好基友，一起来！年轻就要玩出彩，敢不敢与TA嗨fun来！Superrun活动即将火热开始，赶紧艾特你的那个TA，让我们fun玩出彩！还有A21酷跑装备等着你来赢取哦~Ø官方微博首发#noplaynogain#话题Ø通过粉丝参与、官方引导、官粉互动炒热话题Ø为接下来的话题扩散、superrun活动举行做铺垫话题DEMO预热期年轻敢不（niu）凡（bi）就要大wan出彩Superrun，约吗？#noplaynogain#Superrun闺蜜，基友，一起fun玩出彩！#noplaynogain#海报DEMOYISHION以纯YISHION以纯预热期用户内容Demo话题DEMO用户内容Demo#noplaynogain#好基友，一辈子，么么哒！#noplaynogain#就这么任性，我的闺蜜年年21!官微转发官微转发转发内容：#noplaynogain#人生难得几基友，年轻就要玩出彩！Superrun等你们来大放异彩~转发内容：#noplaynogain#中国好闺蜜，哪能不参与？Youarealways21！Superrun与你们不见不散哦~预热期ØPhaseII：传播扩散p多维度演绎#noplaynogain#,UGC传播p引导粉丝参与话题讨论，推向高潮p在社会化媒体平台引起共鸣，增加品牌及活动的曝光率引爆微博话题#noplaynogain#l#Noplaynogay#l#Noplaynogirls#l#Noplayno壁咚#l#Noplayno老公#……UGC传播通过粉丝参与、官微互动、行业大号介入维持话题持续热度引爆期用户内容Demo话题DEMO用户内容Demo#Noplaynogay#激情四射，Iwanttotry!#Noplaynogirls#虐哭单身狗，已哭瞎！用户内容Demo#Noplayno壁咚#无壁咚不毕业，别问我为什么！官微转发官微转发官微转发转发内容：#noplaynogain#你们这么激情，年轻够出彩！Iwantyou!转发内容：#noplaynogain#大玩出彩，A21与你一起虐尽天下单身狗！转发内容：#noplaynogain#壁咚机会在哪里？就在superrun等你！年轻敢不凡，就是这个样！引爆期Content：以纯A21——FUNWAN出彩，永远年轻的心Keyword：以纯，A21，superrun，#noplaynogain#，年轻，时尚Keymessage：以行业专业的角度，通过长微博图文的形式输出以纯引领线上线下时尚风潮的相关信息话题DEMO引爆期主要内容：6月14日，由轻时尚服装品牌引领者以纯A21发起的Superrun在广州大学城绚丽开跑！#noplaynogain#作为本次活动的主题，宣扬的是年轻人向上的精神，积极的态度，一种努力去“获得”的经历和成就感，这和以纯A21一直以来推崇的年轻个性化相呼应。A21是主打年轻市场的时尚品牌，融入欧美简约风格，接轨国际潮流最前沿，务求第一时间把最时尚最潮流的资讯以A21的设计带给消费者。就如同superrun，要在第一时间把最有意义的体验与大家分享，带给年轻人一种不一样的“获得”。以纯作为服装界轻时尚的引领者，本次活动主题受到粉丝的热烈关注和参与，#noplaynogain#话题瞬间引爆社会化媒体圈，以纯引领了一场时尚界的网络运动，受到业内普遍关注。这是一场年轻人的时尚party，这是一场线上线上联动的狂欢，wearealways21！行业大号Demo话题DEMO引爆期行业大号Demo#Noplaynogain#以纯A21瞬间刮起时尚网络风暴，这是年轻人的个性，也是年轻人的态度。以纯不愧作为轻时尚界的引领者！Youarealways21!官微转发转发内容：#noplaynogain#收获是一种美妙的体验，Superrun，你们的快乐就是我们的收获！A21与你们一起向前奔~行业大号Demo#Noplaynogain#21是一个神奇的数字！以纯以它的品牌态度，品牌精神告诉我们，年轻人没有什么不可以！大玩出彩，就如同以纯一直秉承的设计理念，带给我们不一样的收获！官微转发转发内容：#noplaynogain#以纯A21就是要大声告诉年轻人们，坚持就有收获！这也是我们一直以来的信念~ØPhaseIII：品牌包装p活动后期进行相关剪辑，对品牌故事包装，kol传播p以纯品牌及产品A21的相关信息输出p在社会化媒体平台达到二次炒作效果Demo#进击的21#Wearealways21！话题DEMO创意思路：结合superrun活动中的趣事和目标人群的特性，宣扬年轻就要玩出彩的生活态度来引起粉丝共鸣，并在话题中植入以纯A21的品牌信息，塑造以纯正能量的品牌形象。21岁是什么颜色？也许是蓝色……也许是黄色……也许是橙色……也许是红色……潮我看，21的我们是多姿多彩的！前进路上，以纯A21与你们一起大玩出彩~年轻，没什么不可以！Wearealways21!后续期#进“激”的21#话题DEMO创意思路：选取各个富有“激情”的活动场景进行话题演绎，品牌相关信息输出。后续期激情燃烧的岁月，有你有我！体现以纯A21年轻、向上、敢做敢玩的品牌调性捕捉话题利用大数据监控热点，快速捕捉热门话题1快速响应热点创作能够迅速发酵、形成粉丝讨论中心参与性高的话题2策划话题申请品牌官博成为该话题的主持人3主持话题4体系化炒作确保该话题进入热门排行榜以保证浏览人数炒上热榜在话题高浏览量下，实现品牌原生植入内容置顶，以及品牌相关话题活动置顶，以实现快速曝光5实现推广将粉丝热议内容进行二次翻炒，延续话题热度，强化长尾效应6二次推广基于数据应用的话题炒作体系过去两年中互动派成功为上十个品牌实现了创意策划并炒作新浪话题热门榜数十次以上比亚迪汽车东风日产唯品会澳贝应有玩具电影《微爱》基于数据应用的话题炒作体系媒介投放及报价微博大号资源根据多次操作话题营销的成功经验，针对本次传播需求分析总结得出转化效果最佳微博红号序号微博昵称粉丝数（万）链接分类1电商行业254互联网2电商报132互联网3龚文祥209=1&wvr=6&topsug=1IT互联网4数据挖掘与数据分析118互联网5中国IT杂谈210互联网6O2O头条141互联网7微博头条111互联网8手机圈349互联网9创业家杂志380互联网10安卓网614互联网11安卓论坛103互联网12互联网的一些事130互联网13全球iPhone官网89互联网14全球IT资讯80互联网15互联网情报官60互联网16IT公司50互联网17中国电商行业54互联网18电子商务新趋势23.5互联网19电商大新闻43互联网20电商数据34互联网微信大号资源序号名称微信号粉丝数（万）账号类型1电商报kandianshang23互联网2互联网头条top互联网以上账号需看文案才能确定能否发布根据多次操作话题营销的成功经验，针对本次传播需求分析总结得出转化效果最佳微信红号广州互动派文化传播有限公司广州市天河区珠江新城黄埔大道西100号富力盈泰广场A塔13A层020-38891740/41/46联系人：唐生[e-mail]微信二维码jswh2013微博二维码@互动派服务号二维码互动派数字营销网站二维码THANKS