2015微信表情开放平台传播引爆案新北方世纪

微信表情开放平台传播引爆案全案策略及传播供应活动及推广落地执行瀚思伟业01Keypointslogan&召集令1Keypoint本次传播核心目标如何让更多设计师_于此分享_优质原创表情。!1Keypoint传播目标达成的关键让他们［更多设计师］知悉微信表情平台的宏大格局让他们［更多设计师］知悉在此平台可获取的大利益1.2.1Keypoint关于格局参照QQ用户数量与微信用户数量对比，可知微信表情平台是一个以亿为单位的巨大舞台。据统计，2014年QQ全年表情发送量超过5338亿次，8亿QQ网民中，超过90%在聊天时使用过表情。而此次报告显示，“呲牙”以超过十亿次的发送频率拔得头筹，“亲亲”排名第三，而“抠鼻”第七。2014年QQ表情商城共上线超过500套表情包，包含过万单个表情。其中一小部分表情贡献了全年80%的发送量，这些表情被称为热门表情。1st呲牙10亿3rd亲亲7++亿4+亿7th抠鼻1KeypointNCF观点在亿级流量平台中，他们［更多设计师］将获得_收益荣誉感动1Keypoint在亿级流量平台中，他们[更多设计师]将获得_建立繁荣的创作者生态，为表情创作者带来物质收益；借助微信品牌为表情提供更多的品牌合作机会和商业空间。NCF观点收益对于创作者而言，作品被更广泛的认知与分享，能感染更多的人，是更高层级的成就。荣誉美妙的表情可以填补文字的苍白，是人类的万维新语言。无尽的情感交流可能，带来“传情”之美、“传情”之悦、“传情”之魅。感动1Keypoint微信用户2015年突破6亿人。微信原创表情生态群，为6亿人的“传情”，带来巨大可能。为6亿人“传情”所带来的利益、荣誉、感动，这是微信原创表情巨大利益所在，也是驱动设计师们加入的关键！NCF观点1Keypoint世界上最大的设计师舞台用你的表情，为六亿人“传情”KeyPoint本次微信平台开放的SLOGAN，也是优秀设计师“总召集令”1KeypointNCF观点“传情六亿人”是微信表情平台对于设计师们的（阶段性）召集令，亦可以是微信表情平台一个（长期性的）“产品主张”。设计师+用户+明星与品牌+微信团队，都能够基于“传情”二字，与彼此之间，与六亿人之间，发生新的“连接”。NCF建议将“传情六亿人”定义为微信表情平台生态群的“产品定位”，作为传播结论始终跟随微信标版出现。在微信表情平台开放的推广期，会为“传情六亿人”搭配各个阶段不同的“子主题”。1KeypointNCF观点各阶段传播子主题6307309Sep.人生苦短不要浪费表情我们是射鸡师请赏脸表情平台开放期打赏功能上线生态初见雏形1KeypointNCF观点各阶段传播子主题6306月30日前后，表情平台开放期，传播子主题“人生苦短，不要浪费表情”针对设计师与明星拥趸群提出“不要浪费表情”的观念，呼唤大家重视生命里各种“表情”的价值，无论喜怒哀乐，活出真我。在一场群体狂欢之下，用“传情六亿人”的总召集与大定位，锁定传播印象。1KeypointNCF观点各阶段传播子主题7307月30日前后，表情平台打赏功能上线，传播子主题“我们是射鸡师，请赏脸”用“赏+脸”的双关语，把打赏与表情的功能做趣味联结。并以此为brief构思趣味视频与H5，引爆人们对于打赏功能关注。最后依旧用“传情六亿人”针对所有设计师锁定传播印象。1KeypointNCF观点各阶段传播子主题9月之后，表情平台开放的信息得到有效传播，设计师投稿数量与品质得到提升，生态初见雏形，“传情六亿人”的传播价值，从设计师的召集，变成呼唤设计师与粉丝之间的主动维系、情感交流。表情平台可以在设计师介绍的区域，打开设计师自媒体与“设计师介绍”之间的连接，让明星设计师自己经营粉丝，自己实现个人品牌O2O垂直运营。所谓的设计师生态群，开始真正建立。9Sep.02Strategycampaign&引爆策略2Strategy本案传播引爆的“革命路线”理论基础|夯实根基要让设计师看到并相信平台的前景、钱景群众基础|锁定目标找到设计师们在哪儿，直接拉动参与舆论基础|放大声势全网造势，以仪式感拉动参与感经济基础|二次引爆打赏功能二次强化利益感，继续拉动参与土地改革|生态建立表情微贴吧构建，为设计师创造更多的连接2Strategy本案传播引爆基于“革命路线”的“五步法则”与知名设计师深度合作，论证模式的成功经验精准聚焦设计师最大分布区域，提前征集作品病毒视频与明星效应协同发力，面向全网造势在打赏功能开放期间，创意H5与病毒视频投放2015年秋季，为设计师创造更多与粉丝的连接夯实根基Step1锁定目标Step2放大声势Step3二次引爆Step4生态建立Step52Strategy与知名设计师深度合作，论证模式的成功经验，奠定理论基础。有了成功的先行者佐证，便于降低与设计师之间的说服成本。630夯实根基Step16月No12周a.b.a.b.c.2Strategy主要战术动作与刘倩［神经蛙欢乐马］、白茶［吾皇与巴扎黑］、燕王wf［环环］等成名或即将成名的原创表情作者签订深度合作协议。制作他们与原创表情之间的故事小视频，向设计师们展示成功者来时路。邀请他们为本次原创平台开启，用各自角色创造新的表情素材，供6.30与7.30两个节点的推广所需。作为收益，他们将获得更高的全网知名度，全国知名度微信表情打赏功能的第一批受益者未来微信表情粉丝生态群的第一批受益者630夯实根基Step16月No12周*主要战术动作在设计师广泛聚集的网站，以《传情六亿人》为主题开设表情征集的独立页面。页面风格设计相较微信主页的版本应更具娱乐性、话题感。1建议合作网站：花瓣、站酷、视觉中国、点点网2Strategy精准聚焦设计师最大分布区域，提前征集作品，奠定群众基础。与设计师之间形成精确连接是外围造势启动之前的必要动作。630锁定目标Step26月No23周2Strategy首屏焦点图首屏焦点图*画面仅为位置示意*画面仅为位置示意微信表情平台表情征集中微信表情平台表情征集中*画面仅为位置示意*画面仅为位置示意2Strategy瀑布流首条置顶首屏焦点图微信表情平台表情征集中微信表情平台表情征集中主要战术动作以《人生苦短，不要浪费感情！》为主题制作系列电子海报，以三位原创表情设计师为核心，在朋友圈、腾讯&新浪微博、各大微信群内扩散发放。把设计师个人故事处理、渲染，提出“不能浪费表情”的价值观，让每一位设计师都“幡然醒悟”，进而加入微信表情平台，为六亿人传情。22Strategy630锁定目标Step26月No23周2Strategy理论基础与群众基础铺垫完成，节点到来时，放手打造舆论基础。全网造势包含原创表情平台开放，以及明星表情发布。两者协同发力的目的是为了放大“微信表情”的整体热度，通过舆论的整体影响力增强设计师带入感。630放大声势Step36月No4周a.c.d.e.f.b.2Strategy630放大声势Step36月No4周主要战术动作原创设计师访谈视频发布（两种创意风格）。“人人都是表情帝”表情DIY互动H5发布，传递产品理念。神经蛙和欢乐马的恶搞视频发布，宣告这是世界上最棒的设计师舞台。全网炒作#人生苦短，不要浪费表情#大话题。邀请著名网络段子手（天才小熊猫）撰稿。王祖蓝、AngelaBaby个人自媒体炒作#人生苦短,不要浪费表情#话题，宣告明星微信表情上市；明星贴吧组织粉丝群征集明星经典表情，响应活动。相对写实的风格，画面风格更为灵动和现代感。表现形式：由微信的对话框进行发问，不断闪现新的微信（文字、语音、网页版微信）携带着有明确指向性的问题（创作初衷、灵感来源、个人爱好、与表情角色之间的生活点滴），三位设计师或语音回答、或文字输入回答、或直接输入表情……以示回答。最终，设计师本人正面出镜念白“人生苦短，不要浪费表情”（表达生活态度）+“用你的表情，为六亿人传情”（传递征集信息）作为结束标版。a.2Strategy630放大声势Step36月No4周主要战术动作设计师视频访谈创意风格一《人生苦短不要浪费表情》刘倩篇（小幺鸡、神经蛙欢乐马的原创作者）3.a.2Strategy630设计师视频访谈创意风格一微信对话框不断弹出或语音或文字的问题。“小幺鸡嘴唇干嘛那么厚，它和梁朝伟什么关系？”“你最爱听什么民族风神曲……为什么小幺鸡那么爱晃？”“神经蛙也很爱晃啊，为什么？”“为什么神经蛙的舞伴是马？不是螳螂或者蜻蜓呀？“你是不是边晃边画画？”“你平常走路也那么得瑟吗？“几亿人天天用是不是赚很大呀……”……在不断弹出的问题以及新微信的音效声中，刘倩以各种姿态与表情回答问题，间或穿插她日常创作的场景，包括神经蛙式的晃动的表情：大声喊道：我们那么年轻，不要浪费表情！结束标版，快速念白说明微信平台开放的，刘倩定格念白：用你的表情，为六亿人传情。《人生苦短不要浪费表情》白茶篇吾皇与巴扎黑的创作者，新微信表情的首批采用者3.a.2Strategy630设计师视频访谈创意风格一微信对话框不断弹出或语音或文字的问题。“吾皇是你家里真正养的猫吗”“巴扎黑和吾皇掉河里了你会帮谁”“所以你到底是猫奴还是狗奴啊”“怎么想到用国画风格画漫画呀”“白茶本人是不是也很萌……”“微信怎么选中你的，是不是吾皇帮你……”……在不断弹出的问题以及新微信的音效声中，白茶以各种姿态与表情回答问题，间或穿插他和猫星人汪星人相处的工作画面：镜头一切，白茶卖萌道：吾皇万岁巴扎黑！生命美好，不要浪费表情！结束标版，快速念白说明微信平台开放的，白茶定格念白：用你的表情，为六亿人传情。3.a.2Strategy630设计师视频访谈创意风格二翻纸动画相对写意的风格，画面风格更有老电影的影像感。表现形式：以翻纸动画的形式贯穿。配乐只有翻纸的声音，在翻纸动画不断呈现的过程中，神经蛙、欢乐马、吾皇、巴扎黑、环环等表情原型纷纷在动画中动态表述自己的小小创作故事表情+动作，配合设计师本人在幕后的念白，阐述每个表情原型的创作由来和代表故事。最终，翻纸动画呈现出微信logo或表情征集的活动信息动态呈现动画戛然而止，三位设计师本人正面依次出镜念白“用你的表情，为六亿人传情”“传情六亿人”标版结束。视频风格示意Troshinsky-Samare3.a.2Strategy630设计师视频访谈创意风格二翻纸动画以著名的表情符号为素材，例如神经蛙、阿狸、么么，包括已经选用的新表情环环、吾皇等形象，将其五官素材提供给用户，用户可以基于表情原型轮廓，重新组合“新表情”（并搭配经典流行语的文字素材），发布到朋友圈生成图片，可用其成为新头像，或者炫耀与共同游戏玩闹的资本。基于这款“人人都是设计师”理念的H5推广，在游戏最后点明微信征集原创表情的信息，并嵌入活动链接。b.2Strategy630放大声势Step36月No4周主要战术动作人人都是表情帝H5发布2Strategy3b.人人都是表情帝H5发布请选择表情画板630示意进入页面直接调用前置相机启动自拍，照片可以与微信表情经典角色做各类组合（构图模板提前设计完备选），阅读完“传情六亿人”的预告信息之后，才能看见形成的图片，并提供在朋友圈展示的一键选择，或存为微信表情的一键选择。为提升H5的点阅率，可以用更具娱乐性的互动title，如“史上最帅（辣）微信表情”等等。H5页面在6月No.4周投放，作为表情平台开放前的最后预热。2Strategy3b.以“人脸微信表情”的互动H5页面引爆人们对于微信原创表情的关注6303b.以“人脸微信表情”的互动H5页面引爆人们对于微信原创表情的关注2Strategy630示意请选择表情模版发送到朋友圈创意梗概：以神经蛙和欢乐马作为微信表情的代言角色，以诙谐的口吻，宣告微信表情平台是世界上最棒的设计师舞台，“巨星马上就要登台露脸了”！c.2Strategy630放大声势Step36月No4周主要战术动作神经蛙与欢乐马病毒视频video1歌坛巨星登台篇2Strategy6303c.神经蛙与欢乐马病毒视频（模仿迈克尔杰克逊式的登场