滴答拼车品牌案奥美广告

Together,WeSparkTheNewStory!XXOOHCREATIVEBIGIDEAL核心任务更多可能户外⼲⼴广告推⼲⼴广策略与创意核心任务今天的呈现⽅方式：⼿手画稿CreativeDemo近期市场⺫⽬目标迅速超越Uber，强⼒力挑战滴滴作为颠覆者，实现品类转移换⼀一种更好的出⾏行习惯对品牌传播的要求（对消费者⽽而⾔言）纠正“拼”的误解放⼤大“拼”的好处消除“拼”的障碍你的洞察能否触动⼈人⼼心去改变⽤用户的⾏行为+解决商业问题成功的关键不仅是砸钱1核⼼心策略：通过切⼊入时代的⽂文化痛点凸显嘀嗒社交出⾏行的动⼈人意义Insight洞察低头族（看⼿手机）、发呆族（听歌）、睡觉族在路上你多久没有和别⼈人好好说话了？为什么会这样？因为你和⼀一个司机之间是有天然距离的前⾯面驾驶座与后⾯面乘客座之间就是⼀一段距离和距离感的象征你选择与司机隔开，就是选择  “让⽼老⼦子安静⼀一会⼉儿”但是这样的情况绝不会在嘀嗒上发⽣生嘀嗒拼⻋车⾥里没有司机嘀嗒⻋车主普通司机没有共同语⾔言为赚钱为好玩、为经历、为热⼼心、为环保…是⼀一份⼯工作是⼀一段乐趣、潮流擦出共同的⽕火花A-B，交易的结束A-B，关系的开始开⻋车的⼈人完全不⼀一样他.她和你是平等的，嘀嗒拼⻋车其实是嘀嗒搭⻋车所以⽤用户进⼊入嘀嗒拼⻋车时是⼀一种⾮非常特别的体验你都是选择坐在前排前排代表着⼀一种主动和开放的姿态前排代表着⼀一路对话和美妙⼼心情的开始前排=并排我和你是同⼀一类⼈人前排=并排我和你是同⼀一类⼈人嘀嗒⻋车变成了我们共同的世界巴萨迷遇到了巴萨迷周杰伦迷遇到了周杰伦迷逼格旅友遇到了逼格旅友⽼老同学遇到了⽼老同学吃货遇到了吃货股迷遇到了股迷……没有⽆无趣的司机只有有趣的同类美妙有趣的同⾏行体验怎样⽤用创意的⼿手法表达呢？美术画⾯面X标题⽂文案和⼀一个投机的⼈人在⼀一起空⽓气中弥漫的⽓气氛都不⼀一样整个世界都变了……虽然⾝身体在⻋车⾥里但“⼼心”放佛已经置⾝身于另⼀一个美妙有趣的场景⾥里两个⼈人在这段路上，都变成了另⼀一个⾃自⼰己……2个世界打通、合在⼀一起了沙发X战场⻋车X演唱会旅⾏行地欧冠赛场15年的教室⻋车X⻋车X⻋车X⻋车的标志视觉：⽅方向盘、座位、安全带Realstoriesfrom嘀嗒⼲⼴广场戏剧性的画⾯面：你会奇怪，为什么会在演唱会现场开⻋车呢？画⾯面1：旅⾏行迷遇上了旅⾏行迷（⺫⽬目前为⿊黑⽩白⼿手画稿，仅⽤用来⽰示意创意概念，后期会请模特和摄影师拍摄修图，字体也是⼀一个初步的摆放，字体颜⾊色也不⼀一定是⿊黑⾊色，也许会是⽩白⾊色）旅⾏行后期制作的画⾯面：感觉就像在有热⽓气球的空中开⻋车画⾯面2：歌迷遇上了歌迷演唱会后期制作的画⾯面：感觉就像在演唱会的现场开⻋车画⾯面3：巴萨迷遇上了巴萨迷球场后期制作的画⾯面：感觉就像在欧冠的赛场开⻋车画⾯面4：⽼老同学遇上了⽼老同学教室后期制作的画⾯面：感觉就像在教室⾥里开⻋车Idea可以⽆无限延展表达”嘀嗒社交出⾏行”的各种妙趣故事Video基本故事形式镜头⾥里两个⼈人在⻋车的前排聊得⽕火热当你感觉这两⼈人是特别熟悉亲密的关系时（兄弟/闺蜜/情⼈人……会有很熟悉的动作，⽐比如给对⽅方带了⼀一份早餐，⽐比如两个⼈人聊得拍胸顿⾜足等）镜头拉出，出现⽂文案：“其实他们是嘀嗒拼⻋车的第⼀一次相遇”Video镜头⾥里，两位⾝身穿队服的球迷正热烈讨论着昨晚的⽐比赛。两⼈人⼀一看就像是多年的⽼老友，说起⽐比赛如数家珍。镜头不断往后移动，渐渐出现⻋车⼦子的⽅方向盘、后视镜他们继续说着，眉⻜飞⾊色舞镜头继续往后移动。原来他们并排坐在⻋车⾥里。字幕：他们聊得⽕火热。8个路⼝口之前，他们刚刚⽤用嘀嗒认识。副驾位置的球迷推⻔门⽽而出，站在⻋车旁边时，已经换成了⽇日常上班的正装。正挥⼿手和⻋车主打招呼，挥⼿手告别。对话：A：昨晚那球，踢得太⽜牛了。B：就是，你瞧那配合，那意识，真是⽤用脑⼦子踢啊。A：可不。⼀一传⼀一射，这⼏几个组合，哎哟B：我跟你说，如果不是裁判，那肯定更刺激A：肯定。我都紧张坏了。但是到了这个份上，怎么看都过瘾了。字幕&旁⽩白：他们聊得⽕火热。8个路⼝口之前，他们刚刚⽤用嘀嗒认识。妙趣同⾏行嘀嗒拼⻋车Social2刷新对“拼”的价值理解核⼼心策略：通过嫁接⽂文化洞察Insight洞察其实，中国⼈人对“拼”很熟悉中国⼈人喜欢“拼”什么都要跟别⼈人拼⼀一下拼爹，拼干爹，拼颜值，拼收⼊入，拼⼈人脉，拼关系，拼事业线……不是顾着拼胸就是拼的太凶中国处在“拼时代”我们都是“拼世代”但是，每个⼈人都拼的很⾟辛苦因为，“拼”往往意味着⽐比较、争抢所以……拼到累觉不爱拼到⼈人情冷漠拼到反⺫⽬目成仇甚⾄至拼到忘了⾃自⼰己为什么要拼能不能换⼀一种拼法？“拼”不⼀一定是争抢“拼”也可以是合在⼀一起的分享嘀嗒拼⻋车的观点互联⺴⽹网精神=“拼”+不是强调⼀一个独⾃自的你有多重要⽽而是强调每⼀一个你拼在⼀一起的⼒力量有多重要不再是为了⼀一个好东⻄西你死我活的PK之拼（争抢⻋车牌挤抢⻋车道）⽽而是把我的好东⻄西和你的好东⻄西拿出来合成⼀一个更好的东⻄西，这就是分享新拼法的概念嘀嗒拼车倡导和鼓吹“分享”的新拼法嘀嗒拼⻋车的核⼼心定位：基于C2C共享经济的出⾏行服务分享便宜便捷社交舒适——也是嘀嗒与所有其他出⾏行服务品牌的根本差异点与其疯抢不如分享与其拼的累觉不爱不如拼的轻松友爱与其拼的⼈人情冷漠不如拼出热情沙漠与其拼的你死我活不如拼的你情我浓嘀嗒拼⻋车，是⼀一种积极的分享和联接怎样⽤用创意的⼿手法表达呢？美术画⾯面X标题⽂文案将品牌的LOGO变成⼀一种联接和分享的ICON画⾯面1：上班拼⻋车（⺫⽬目前只是⼀一个⽅方向Demo，确定概念后会找优秀的插画艺术家来创作）画⾯面2：下班拼⻋车画⾯面3、4：场景拼⻋车与其和1000人拼地铁不如和某1个人拼嘀嗒与其拼的你死我活不如拼的你情我浓引发各⼤大官⽅方微博，KOL，以及粉丝的⺴⽹网络狂欢和扩散“与其……不如……”嘀嗒体他们会⽤用⾃自⼰己的逻辑和故事去发挥（包括他们⾃自⼰己的字体）Social预热海报Social预热海报与其拼入豪门不如拼出我们与其在外拼生意不如回家泡奶茶与其拼爹拼到要坑爹不如拼车回家看看爹与其拼脸拼到不要脸不如拼车回家洗洗脸你可以选择拼出去了！拼出趣乐！也可以选择你选与猥琐男⾁肉搏⽣生⽓气还是同友好绅⼠士聊聊天⽓气互动型户外⼲⼴广告装置，甚⾄至真⼈人秀户外⼲⼴广告，引发话题邀请⼈人们投票，可以点赞计数的（⽤用微信扫描就⾏行，也可以设置现场按钮）品牌作为⼀一个话筒，让⼈人民群众⾃自⼰己发声SHORTVIDEO“她不就是⽐比我胸⼤大吗！分⼿手就分⼿手”男⼥女朋友分⼿手，姑娘摔⻔门⽽而去，顾念使⽤用嘀嗒拼⻋车，上⻋车后在⻋车上哭泣⻋车主是个帅⼩小伙⼦子，不停地安慰姑娘，给递餐⼱巾纸…恋⼈人篇谈⽣生意，为了应酬要跟客户拼酒酒醉之后，朋友帮他叫了滴答拼⻋车⻋车主把他送回家，此时他已经在⻋车上睡着了⻋车主像是兄弟⼀一样把他扶上楼…⽣生意篇SHORTVIDEO级别⼤大⼀一级压死⼈人，办公室跟领导闹翻年轻⼈人⼀一⽓气之下收拾东⻄西⾛走⼈人，使⽤用嘀嗒拼⻋车，在楼下上⻋车后。⻋车主：“下班拿这么多东⻄西啊？”乘客：“恩，刚把⽼老板给炒了。”⻋车主：⼩小伙⼦子你做什么的？”乘客：“我啊，做⼲⼴广告的。”⻋车主：“我朋友⼀一公司刚好缺⼈人，要不你去试试？”职场篇SHORTVIDEOPROMOTION:⽤用嘀嗒精神拼出更多职场篇与吉野家合作，推出“吃双拼饭，拼⻋车回家”活动。消费者点单双拼饭，下载嘀嗒打⻋车，即可享受⾸首单免费。吉野家强⼤大的线下客流量，为提⾼高软件装机量和话题性传播助⼒力。X@Sally,可能结合灵狐的东⻄西做⼀一张CommunicationCalendarOOHTeaser执⾏行的⾓角度来看，前两个⽅方向都需要3周左右的执⾏行时间如何⽤用巧妙的⽅方法为主题户外⼲⼴广告创造和争取时间？打击和戏谑“滴滴”的弱点让⼈人们告别滴滴，选择嘀嗒核⼼心策略：“嘀嗒”是⽐比“滴滴”更好的选择Insight洞察滴滴是⺫⽬目前最流⾏行的出⾏行新选择，其中80%左右的滴滴⽤用户都是习惯临时叫⻋车，但常常会发⽣生以下这样的情形：不确定滴滴的接单速度，叫了滴滴以后，你还没吃完早餐、还没弄完⼿手上的资料、还没能离开⼀一个会场，但司机到了以后就不断开始催你（我的经历：3分钟的电梯时间就接到7次司机的未接催叫来电，上⻋车后还要抱怨、难看的脸⾊色给你看）PopularFact“滴滴”的弱点滴滴滴滴滴滴滴滴滴滴滴滴滴滴……“滴”是急促，让⼈人不爽的声⾳音⽐比如被催着起床的闹钟“Didididdidididididididi...”但是年轻⼈人不喜欢被“催”不喜欢被催起床不喜欢被催睡觉不喜欢被催结婚不喜欢被催交稿不喜欢被催找⼯工作不喜欢被催……不喜欢被催下楼坐⻋车“需要这么急吗”年轻⼈人不急不喜欢滴滴乱催好的东⻄西都被滴掉了！好的⼼心情好的台词（电视中精彩的粗⼝口都会被“滴”的画外⾳音改掉）好的经历和可能……因为换⼀一种更从容的习惯了！是时候按我的节奏来，提前预约，从容的节奏滴滴滴滴滴滴滴滴滴滴滴滴……被催的节奏不要滴催只要嘀嗒Teaserline，notbrandslogan怎样⽤用创意的⼿手法表达呢？美术画⾯面X标题⽂文案可以撕贴的户外⼲⼴广告可以撕贴的户外⼲⼴广告牌SHORTVIDEOSHORTVIDEOSHORTVIDEOSHORTVIDEOSHORTVIDEO(电话挂了)SHORTVIDEO还好，还有一种声音SHORTVIDEO声效：嘀嗒旁白：我们就从来不急SHORTVIDEOSHORTVIDEO可以与户外平⾯面配合展开系列段视频创意更多可能BrandPyramidBRAND
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