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ThinkPadX1Carbon新品上市传播方案BFD201506172��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.ATLMessage解读从不止于便携，还更上一级对于消费者而言，ThinkPad决不止是一个笔记本品牌，X1Carbon决不止是一款超便携笔记本，和我们一样，他们永不停步地执着追求更好的自己，从不止于，是最好的人生态度。3��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.我们的产品ThinkpadX1Carbon的改良ThinkPad2015X1Carbon你看到了什么？4��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.ThinkpadX1Carbon的改良1.一样的重量2.一样的厚度3.一样的设计4.一样的颜色5.一样的传统键盘你看得见的5��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.ThinkpadX1Carbon的改良1.厚度不变电池待机时间却延长1小时2.重量不变却带来了CPU的升级和SSDPCIe固态硬盘的升级3.更便宜的价格却HD+到FHD4.回归传统全键盘却带来了更便携的使用体验所有这些你都看不见6��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.carbon的用户他们是高端商务人士他们是对生活有追求的人他们更注重精神层面的体验他们愿意主动接受事物、理解事物7��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.品牌号召用户从不至于想去看你看不见的消费者：最求精神共鸣永远向着更高的境界产品：作为HERO产品保持极致的追求在不变的外观背后达成了更好的产品性能及体验9��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.1、看的见不多一克的轻薄、看不见多一小时的把握2、看的见经典键盘的回归、看不见手指配合大拿的速度3、看的见高清宽屏和影音效果、看不见追求极致表现的坚持4、看的见多项拓展端口、看不见工作状态的变化多端10��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.KM在各平台的演绎去看你看不见的Carbon产品微博：一张白纸引发的思考，ThinkPad带你去看你看不见的Video：透过“一汪清水”来看你看不见的现场H5:看你看不见的艺术Landingpage:便携性+全功能点体验H5：一起去体验你看不见的新视线：Social传播讲故事（图+视频+H5）：发现未曾注意的人、事、物——去看你看不见的悠闲享受时间——充足电量支持环境变化多端——坚固带来的自信随处携带的体验——轻薄带来的自由Outdoor：你看见什么？你看不见什么？去看你看不见的(ORcode+从不止于便携)投放Videomedia传递：去看你看不见概念ITVertical/APP针对用户投放的产品信息垂直媒体攻占SEM关键词优化针对性信息加固投放Teaser邹操引爆事件营销承接11��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.6月15日7月16日7月9日7月2日6月25日传播时间RoadmapSocialPR户外SocialPR投放官网户外投放官网上线户外投放建议13��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.投放目标及策略快速的建立受众对X1Carbon新品的认知；提升产品的曝光度，强化产品利益点，助力销售支持1-3线重点市场的销售快速认知•集中使用曝光度高、覆盖广的媒介形式•集中预算与媒体形式，在1-3级市场集中发力，确保重点市场的传播力度1414��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.重点市场•重点覆盖1-3级城市•产品销售集中在1-3级市场，媒体选择以区域覆盖媒体为主1515��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.投放目标及策略提高曝光广度，建立认知集中使用曝光度高、覆盖广的媒体--核心区域大型LED重点覆盖1-3级市场短时间、高频次的曝光，保证传播力度城市媒体位置媒体规格广告长度（秒）播放频次（次/天）发布时间联想总价宽mx高m周期（元）北京市北京西直门交通枢纽LED大屏18m×6mx3=32415秒1202216,300石家庄市石家庄新天地LED16×20=32015秒1202116,184太原市南内环街与平阳路路口工商大厦大屏15.36x10.56=16215秒120242,024太原五一广场LED9x18=16215秒120277,868呼和浩特市呼和浩特市王府井百货LED17x7=11915秒120242,024长春市红旗街巴黎春天百货LED13.3x21=279.315秒120242,024西安市西安南二环与高新路交叉口西部国际裙楼LED28.8x9.6=276.515秒120260,564银川市银川新百电器LED12.8x9.28=11915秒120242,024西宁市西宁市西大街百货LED15x8=12015秒120242,024兰州市兰州兰大科技广场LED20x8=16015秒120277,868乌鲁木齐市乌鲁木齐红山日报社LED24x10=24015秒120260,564济南市济南洪家楼大屏16.4×8.5=13915秒120243,260上海市上海宏伊广场户外LED15.36x23.04=35415秒1202110,622常州市常州市通江中路与汉江东路交会处LED22×9.3=204.615秒120228,428南通市南通南大街名都广场LED20×6=12015秒120228,428盐城市盐城市中心商圈铜马广场苏宁电器墙面大屏18.88x11.02=20815秒120228,428徐州市徐州富景广场LED11×20=22015秒120228,428扬州市扬州乐天玛特超市LED15x7=10515秒120228,428杭州市武林路与体育场路交界的武林门30x9=27015秒120285,284宁波市宁波世茂中心LED19.20x6.24=119.815秒120230,900温州市温州大南路[国际大酒店旁]LED7.056x18=12715秒120228,428武汉市武汉中南广场LED11x23=25315秒120249,440武汉广埠屯电脑大世界LED屏15×22=330㎡15秒120292,700南昌市南昌百盛百货LED10.40×15.55=16215秒120242,024广州市天河路与天河东路交汇处丰兴广场楼体13.5×12.5=16915秒1202123,600深圳市深圳罗湖彭年酒店LED26x8.6=22415秒1202195,288佛山市佛山凯德广场楼顶LED18.9x10.8=20415秒120242,024长沙市长沙黄兴路步行街LED13x9=11715秒120284,048贵阳市贵阳喷水池虹祥大厦苏宁电器户外LED21x10=21015秒120242,024南宁市广西大学南宁百货大楼LED屏10.56x13.44=141.9315秒120249,440福州市福州中亭街LED(江滨路)20×8=16015秒120249,440总计2,030,1301616��©2011LenovoConfidential.Allrightsreserved.大型LED投放计划LED投放计划预计覆盖29个1-3级城市，31个媒体点位；平均每天-120次预估覆盖人次：11,785万/人/周媒体发布预算：203.01万Teaser-邹操合作18••••预热海报#一张白纸引发的思考#微博发布后获得阅读量306万，转发2253次，评论808条，以及点赞169次。与@思想聚焦、@城南邮局、@当时我就震惊了、@治愈系心理学、@全球创意搜罗等合作。互动量超过3000次，覆盖人群超过200万人。图文结合讲述现场情况，并将悬念留在了和ThinkPad合作的装置上。微信发布后获得阅读量2500余次。官方微博、微信同步发布邹操艺术展悬念预告片，让大家知道科技与艺术还可以完美结合，并且ThinkPad在其中扮演了“桥梁”的角色。微博发布后获得阅读量1.6万，转发53次，评论45条，点赞14次。2012LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.�©2012LenovoConfidential.Allrights邹操艺术展设计图19�2014LENOVOINTERNAL.ALLRIGHTSreserved.RESERVED.邹操艺术展E区“非有非无”ThinkPad展示区设计图邹操艺术展海报主视觉邹操艺术展A区与ThinkPad合作“游于心”装置20��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.OBJECTIVE&STRATEGYOBJECTIVEBranding：借助邹操艺术跨界，提升ThinkPad高端的品牌形象Product：透过高端品牌塑造，提升明星产品X1Carbon产品认知及喜好STRATEGY目标人群聚焦高端人群，辐射大众人群媒体推广以PR/ePR及social为主，加强PR/ePR比重，创造热点，进行事件营销整合资源，结合明星产品进行落地，协助产品营销，助力产品销售21��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.生活大众艺术邹操BIGIDEA桥梁ThinkPad带你去看你看不见的22��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.SocialMedia微博微信PR核心事件“一张白纸引发的思考”线上体验H5“一汪清水引发的思考”52家媒体通发PR稿件悬念视频传播“一张白纸引发的思考”微博平台做悬念预热。粉丝互动活动，以门票做激励，产出UGC同步发布悬念稿件1篇及解密稿件1篇预告视频上线，优酷爱奇艺视频网站推广。配合微博微信宣传推广，并发布有奖活动引发更多人去现场微信同步发布预告视频，并发布有奖活动《新视线》封面故事，内页硬广，深度访谈。主编陈皎皎女士采访撰稿。同时，良仓上线ThinkPad产品专题页。《新视线》微博微信新媒体捆绑互动。为后期少数派上线做铺垫常规现场传播微博发布“一汪清水引发的思考”，传播H5互动页面，引发网友兴趣前去现场参观发布微信稿件，ThinkPad让你看到你看不见的艺术，推广现场H5以现场展况，ThinkPad与邹操合作两件装置艺术为传播核心，围绕展览、理念、科技，并结合产品点进行传播微信同步发布制作H5专题页面，将艺术展搬到线上，让不能去现场的人可以在移动端看到微信同步发布23��©2012LenovoConfidential.Allrightsreserved.预热阶段：“一张白纸引发的思考“微博传播•为给ThinkPad与邹操合作的艺术展预热，我们抛出一张白纸引发的思考，让大家脑洞大开去看看不见的东西，引发网友们积极互动。微博发布后获得阅读量306万，转发2253次，评论808条，以及点赞169次。#一张白纸引发的思考#官微发布明细序号发布时间话题方向示例配图16月4日#一张白纸引发的思考#一张白纸，也许在你看来什么都没有。但当你真正的去看、去想、去换个角度。也许，你会对它有新的认识。告诉我，你都看到了什么？一张白纸官方转发第一条微博进行引导。也许，你会在外无一物的虚无中，看出只属于你心中的存在。而我在这其中，看到了放空、看到了抛弃束缚、更看到了我重新的思考。/36月5日将思考的原点与小红点的科技融合。现在纸上出现的这个小红点，象征着我们开启思考的原点，它宛如心跳的运动轨迹，代表着我们思考的过程，如同阿基米德撬动地球的支点，如同在操控中掌控全局的ThinkPad小红点。#一张白纸引发的思考#一张白纸+一个小红点+心电图46月6日抛出“非