2016-中兴DM新品上市网络传播方案（PPT53页）

新浪华南策略中心中兴D&M新品上市网络传播方案我看中国一辈子的辛劳时间让他们老得太快我们却懂得太迟忙碌的脚步总让我们忘记为父母留下一份心从此刻开始让我们的心走得更近，别留太多遗憾——中兴手机新品心声致年轻气盛的我们中兴手机深谙时代精英的心理全球首创专为老年人定制手机将于10月底上市单一的产品功效+点到为止的情感关注同类产品过往传播思路产品：大屏+大字+拍摄功能情感：浮于表面的口号式呼吁购买者：作为时代精英，因为忙碌而无法时常陪在父母身边心怀愧疚并渴望改变这一切便捷关注父母，无论情感交流亦或健康关注选择信赖有相同需求用户推荐有一定的文化，赶潮流，容易接受新鲜事物，乐于学习，不服老乐于享受天伦之乐之余也乐享朋友圈容易操作能随时随地跟子女、朋友沟通分享日常生活只要子女挑的都是好的寻找此次传播的不同之处，作为突破点—用户剖析使用者：寻找此次传播的不同之处，作为突破点D&M老年人的“智能小棉袄”产品更贴心用户更高端贴心设计细节贴近老年人需求拨号回报，一键亲情拨号放大镜等守护家人时刻守护+健康随时守护绑定L机和任意品牌手机，照片墙、远程协助、定位、提醒测心率、红外测体温、养生堂、健康之路合作nn——他们认同产品功能，更看中产品体验所带来的高价值感受如情感交流、健康守护。——他们所使用媒体趋向互联网化，更关注口碑、值得信赖的的媒体内容。活跃用户聚集的社交平台+发酵扩散促进优质口碑尽人皆知借势具备影响力平台+迎合用户群的心理需求内容平台内容来源当事人媒体媒体记者PGCUGC评论员政府草根用户企业内容发布影视发行新闻出版UGC专业制作企业传播轻博客微博微吧微刊微博账户APP应用内容传播频道栏目内容平台：生产和传播PGC新浪财经成立于1999年，是门户网站中最早成立的财经频道。历经十余年发展与沉淀，成为行业中NO.1的财经互联网媒体。新浪财经这十余年来的成长，见证了中国金融行业的发展，也始终引领着财经互联网的发展方向。主题策划独家报道高端访谈热点事件借助财经频道运营栏目进行内容定制渗透产品所传递的情感理念1结合产品功能特点创作有趣的内容，进行话题炒作吸引用户关注2依托财经频道高端栏目进行内容定制以专题为源头进行内容延展在社交平台扩散2014，新浪财经再出发继2013年新浪财经推出的年度策划“中国梦我的梦”之后，2014年新浪财经推出“我们的时代——我看中国经济30人谈”特别策划，成为新浪财经贯穿2014年下半年经济报道的主题。一方面，将着力发动推动顶层设计的知名专家学者为我们做处于关键时刻的中国经济权威解读“新常态”，从纷繁复杂的事物表象中把准改革脉搏和中国经济未来发展趋势；另一方面，让各行各业努力的人去讲述“我的时代”，如何在自己的身上、在不同领域、不同区域内克服这个时代。——《端栏目下的时代经频道高孝行解读借势财我们的时代》新分享直击感反思唤醒内我们的时代专题规划制作3-5期人物专访，邀请不同领域的意见领袖，讲述他们对于“孝”不同的理解以及新时代下的他们与父母的沟通相处方式。通过名人真挚情感的感召，引发网民共鸣，触发他们内心的思考。u讲解中国传统的孝道文化，剖析新时代下父辈与子女的情感状况u分享与父母的相处之道，讲述心中不为人知的情感及遗憾u离家追逐梦想的过程中如何弥补对父母情感上的亏欠u植入产品环节，手机沟通随时分享拉近彼此距离u（品牌权益：专题冠名、产品植入、视频标榜……）我们的时代——我看中国孝文化界梁冬影视界林志颖体育界李娜时尚界张亮文艺界蒋方舟梁冬：孝道是一切教育之根本。人从爱父母开始培养爱的情怀。一切的教育都是如何激发人们的孝的感受。孝道宣扬的孝顺父母，其实培养的其实是人从小的恭敬之心。一个人，你必须要借由从爱自己的父母开始来培养起你的那种爱的情怀。在《孝经》里，侍奉母亲偏重于亲爱，侍奉父亲则是在亲爱与恭敬两者之间,兼而有之。最近这十年二十年，社会飞速变化发展，父母跟不上年轻人的步伐，年轻人便不喜欢和他们交流了，只管自个儿往前冲，于是隔阂就产生了。等他们为人父母了，体会父母的艰辛之后，知错想改，却是子欲养而亲不待的遗憾了。世界进入老龄化社会，中国也不例外，许多年轻人往往以社会压力与责任过重为借口，忽视了对父辈的关爱。空巢老人，父母辛苦操劳了一辈子，最后子女却不在身边，孤零零地独守空屋。人的衰老便充满了恐惧感。父母比我们想象中还要孤独和寂寞。为人子女，最重要的是孝顺和反哺，前者是尊敬，后者是感恩。有种爱叫等不了的爱，说的就是子女与父母之间的这种爱。人性本善，爱要及时，别跑太快，等一等你们的父母。林志颖：爱要及时，你永远不会知道，父母能陪你走多远。我们兄弟妹是爸爸制造的风筝，他是一个努力让风筝高高飞翔的人。是爸爸成就了今天的我，他永远是那个给我力量支持我的人。爸爸做手术之后，看上去似乎没有什么问题，于是我们又回到了各自忙碌的状态。我觉得自己根本不是一个合格的儿子，太不细心，那时候我应该争取更多时间陪伴他。可是我没有做到。谁都不知道父母能陪我们走多远。对爸妈的心底话，对他们的爱意，都要及时沟通表达。我自己当了父亲之后，更理解父母的心情，他们最珍惜的就是跟子女共处的时间。爸爸的突然离开，那一刹那让我觉得上天是在开玩笑吗？我想很多人都跟我一样，以为等我忙完了工作或者其它事情，剩下的时间就可以给父母。可是人生却充满意外。刚打球的时候，爸爸每天骑车接送我去上学和练球，风雨无阻。下雨下雪的时候，坐在背后听见哗啦啦的声音，却从不害怕。在球场上拼搏了这么多年，感谢母亲一直给予的无限关怀和支持，无论是欢笑或是泪水，她永远站在我身边。可我却是满怀的亏欠。运动员，除了比赛就是训练。日日夜夜，春夏秋冬，不停前进。其实中国的运动员的爸妈都特不容易。他们都不知道子女什么时候能回家。有时候春节只能打个电话回去，问候几句。中兴官方微博同步上线视频《我们的时代——我看中国孝》，卷入KOL定调扩散，打造热门话题。《我们的时代——我看中国孝》中兴D&M手机联合新浪网倾情巨制，邀你同行情感之旅。@苏芩：就算这个世界如何急速变化，在孝道上我们必须挽着父母慢慢走。唯有对父母的爱，不能等待。@张嘉佳：父母才是这个世界上值得你感激敬礼的人。停下来听听父母的心声吧。@杨锦麟：孝不能等，爱要及时，希望大家都能珍惜眼前人！@林志颖：你永远不会知道父母会陪你走多远。孝道及时爱，希望大家都能关怀你们的父母。官微有奖互动，网友大晒全家福产品卖点•亲情相册父母将所拍照片上传到亲情相册后，子女可以同步欣赏。以女儿的角度吐槽，妈妈自从用了中兴D&M手机亲情相册之后，爆发了“丧心病狂”的拍摄欲望，记录了丰富多彩的生活，以及进化成为自拍女皇。通过轻松幽默的语调表现老年人退休后的精彩生活，以及他们热衷和子女分享生活见闻的美好心愿，在趣味内容中融入情感共鸣，更好地植入品牌信息与产品卖点。如此矫健摇曳的舞姿，看来我妈和她的小伙伴们已经在征战宇宙舞王舞后的路上越走越远了自从我妈用了中兴D&M手机的“亲情相册”功能，简直开启了世界的新大门，她是用生命在同步她的生活给我看，活活的一颗粉红少女心！我陷入了深深的沉思：我妈这么疯，爸你造吗？说走就走的旅行，大妈你介么任性真的好么……她说今天给俺家两条狗买了新衣服，于是……最近老妈潜心学做寿司，活到老学到老是没错，可是你就不能做点正常的？敷面膜这么美腻的事情，就不用给我同步了好吗，我已经知道你很美！产品卖点•亲情提醒子女可以在自己的手机端为父母设置提醒，时间达到，父母的手机会自动响铃提醒，并弹出提醒界面。记录女儿为剧霸老妈特别设置的亲情提醒，融合网络热议的娱乐话题和明星人物，巧妙植入品牌和产品信息。然待会看还珠时候吃高压药咯，不砸会气疯的！格格容嬷嬷这个小婊做饭！做饭！多吃蔬菜！少吃一位贴心女儿为剧霸老妈特别设置的亲情提醒，女儿果然是父母温暖的小棉袄啊，这么智能化的温馨提醒，简直就是D&M手机在手，爸妈子女皆无忧的节奏啊！10:00是10:30容嬷嬷呼唤你，容嬷嬷呼唤你！芒果台暑假必备还珠格格要播了，开电视！11:30肉！不要跟隔壁老王去13:30去打个盹吧，搓麻将了！15:00你家都教授来找你了，《星你》第8和9集已经缓冲好在IPAD，不要看太久哦！16:00该准备出发去接王丫头了！记得带伞！20:10快乐大本营来了，皇太后请上座！这期有你的新宠苏苏李易峰和大师兄！推广需求:定位北上广深1产品目标人群2精准覆盖新浪龙渊跨屏跨产品立体精准覆盖用户重磅推荐龙渊LongyuanConnotation内涵龙渊是基于新浪海量用户群，整合跨屏、多产品线优质媒介资源，实现按消费群或人口属性采购，对目标人群进行广泛覆盖，并对接触频次进行优化和控制的创新广告平台新浪双平台覆盖中国近八成网民门户端wap端微博端数据来源：艾瑞i-UserTracker2013年6月CNNIC第32次互联网发展报告龙渊LongyuanDirectional定向Step1采集消费人群所需多维度数据Step2所采数据通过预设算法进行加权评分Step3综合考虑多维度，给出每个人群评分阈值Step4根据阈值判断每个用户所属消费人群p白领阶层p运动人士p时尚达人p购车一族p商旅人士p美食爱好者p理财人群p购房装修者p游戏e族p高端人士p亲子家庭p爱旅行p学生p极客人群人群计算维度位置信息社交记录第三方数据注册信息浏览日志属性推测CalculateDimensionsD&M产品购买人群定向ConsumerGroups地域：北上广深年龄：80后…….选项Options龙渊LongyuanFrequency频次例：客户希望最大化达成3+人群，投放广告时，会针对目标TA投放将广告曝光频次尽量达到3次及3次以上（包括4、5、6……）例：客户预期频对用户的平均接触次控制为3次，投放广告时，该客户的广告对同一用户曝光不超过3次实现D&M产品推广频次有效控制FrequencyControlFrequencyOptimization3+THANKS!