2017-真果粒蓝莓新品上市传播方案（PPT61页）

2017年真果粒蓝莓新品数字化传播建议华扬联众·11月真果粒蓝莓口味新年上市BRIEFRECAP传播目标借势新年,曝光真果粒蓝莓产品及产品利益点刺激蓝莓新品购买，并带动真果粒其他产品销售首创常温牛奶融合真实果粒，加拿大野生整颗蓝莓让你保持美丽，更飙升魅力！全新蓝莓口味我们需要将#真果粒蓝莓新品#产品利益点和目标用户建立直接/紧密的情感关联15-24岁的她们爱美丽、爱玩乐、爱新鲜事物恋爱、男票、闺蜜成为他们的日常话题关于她们将蓝莓真果粒的魅力蓝莓+代言人李易峰放大转化成目标用户感兴趣的话题点#蓝朋友#在年轻用户群中产生影响力,拉动新品购买我们的策略带蓝朋友回家传播主题第一阶段话题炒作引发悬念•网易新闻揭幕（话题炒作）•与李易峰同框H5互动带蓝朋友回家第二阶段全面曝光产品•优酷直播事件引爆第三阶段拉动产品销量•新春视频MV第一阶段#带蓝朋友回家#话题炒作预热（12.26-1.4）#带蓝朋友回家#传播节奏话题发酵引热议01网易新闻揭幕蓝朋友话题引发网友关注产品深度互动02网易线上H5活动蓝朋友话题巧妙植入互动01网易新闻话题揭幕抛出蓝朋友关键词引发关注（12.26-1.4）＃带蓝朋友回家＃话题发酵蓝朋友是谁？带蓝朋友回家？小惊喜？新的一年，蓝朋友陪你！你是否想在新年的时候给自己一个小惊喜呢？借势新年时点，面向广大女青年引爆#如何找个像李易峰一样的蓝朋友##有个明星蓝朋友是什么体验##听说，漂亮的女生都会带蓝朋友回家#引发女生群体共鸣和全网网友讨论。29日《如何找个像李易峰一样的蓝朋友》在文章中将蓝莓真果粒的产品特质和李易峰的相似点一一对应，比如都颜值很高，都让你每天很开心，都让你气色很好等等。《听说，漂亮的女生都会带蓝朋友回家》为啥漂亮的女孩都会带蓝朋友回家呢？因为这个蓝朋友能让她的皮肤变好，气色变佳，还能讨妈妈欢心，所以过年爱美的女生一定要带蓝朋友回家。《有个明星蓝朋友是什么体验》女生都会有一个明星梦，以及有一个明星当蓝朋友的梦，带我们的明星产品蓝莓真果粒回家，每天都因为美丽而受到大家的关注，就像有个明星蓝朋友一样。网易新年话题＃带蓝朋友回家＃12月26日12月1月4日02蓝朋友同框H5大比拼高曝光产品-蓝朋友巧妙植入互动（1.2-1.9）互动前-代言人发布15秒短病毒视频，引爆分享热潮Hello,我是李易峰新年啦~有没有被父母追问找到蓝朋友没？不要慌，我有一计，让你完美应对，马上带蓝朋友回家。什么，谁是蓝朋友？偷偷告诉你，我就是你的蓝朋友哦！（视频尾板：关注真果粒＃带蓝朋友回家＃计划，参与活动就有机会把你的蓝朋友带回家哦！）《网易独家发布！李易峰就是你的蓝朋友》其实wuli峰峰就是我的蓝朋友！Hello,我是李易峰新年到啦~你有没有收到礼物呢？我来给你一个小惊喜吧~春节就可以带蓝朋友回家咯！什么，谁是蓝朋友？偷偷告诉你，我就是你的蓝朋友哦！（视频尾板：关注真果粒＃带蓝朋友回家＃计划，参与活动就有机会把你的蓝朋友带回家哦！）Hello,我是李易峰你还没有蓝朋友吗？想不想体验蓝朋友带给你的小心动呢？新年召唤蓝朋友现身吧！一起带蓝朋友回家~！什么，谁是蓝朋友？偷偷告诉你，我就是你的蓝朋友哦！（视频尾板：关注真果粒＃带蓝朋友回家＃计划，参与活动就有机会把你的蓝朋友带回家哦！）头条第四条大图信息流娱乐第四条大图信息流时尚第四条大图信息流网易新闻客户端4.5亿安装量月活1.1亿话题新闻网易黄金资源强势霸屏H5互动-《蓝朋友大作战》人脸识别技术与蓝朋友同框人脸识别蓝朋友同框指数你与蓝朋友同框机会超过90%的人蓝朋友大作战想让我成为你的蓝朋友吗？快来挑战吧点击后可观看李易峰号召视频眼睛加亮皮肤变好活力加满Hi喝3盒增加30%抢到蓝朋友的机会哦喝真果粒蓝莓新品与我的蓝朋友合影美美哒！H5互动-喝蓝莓新品增加魅力值，有效提升产品力和wuli蓝朋友同框你与蓝朋友同框机会超过99%的人AMY和李易峰的合照你们怕了吗？Q小草你们一直在说和我老公的合作，我还能说什么呢？H5互动-和男神魅力同框，引发社交圈病毒式传播神秘蓝朋友4.5亿安装量日活1.1亿最佳女友和蓝朋友幸福同框上头条最佳女友与蓝朋友同框网易新闻客户端开机画面最佳女友注：李易峰与筛选的女孩照片能否同框，艺人权益待确认；第二阶段带蓝朋友回家（1.5-1.16）带蓝朋友回家传播节奏01高曝光产品直播大事件新年找个蓝朋友01优酷直播大事件高曝光产品-新年找个蓝朋友（1.5-1.16）1.51.8活动报名期3天晋级赛3天1.9赛2天决1.121.13获奖展示结果公布1天1.151.16“蓝朋友新春MV”女主角征选活动[带蓝朋友回家]来疯“蓝朋友新春MV”女主角征选活动直播中才艺展示及互动拉票T0p10获取晋级资格介绍：选手通过个人直播，展示才艺并与粉丝互动、拉票，积攒“真果粒”专属礼物获得相应的积分，积分最终前10名获得晋级资格，并且所有选手积分清零。时间：2016年1月9日00：00：00到2017年1月12日23：59：59-3天刘维号召刘维视频号召网友参与，优酷、网易双平台同步推送。进入活动页面报名介绍：选手在1月5日到1月8日期间进入专题页报名。时间：2016年1月5日00：00：00到2016年1月8日23：59：59-3天Top10主播大PK最终1位获胜者介绍：晋级的10名选手通过个人直播，展示才艺并与粉丝互动、拉票，积攒“真果粒”专属礼物获得相应的积分最终选出1位冠军。时间：2017年1月13日00：00：00到2017年1月15日23：59：59-2天预热期：引爆关注——我要做你蓝朋友我要做你的蓝朋友！你是不是我要找的魅力女孩？快到来疯关注“我要做你蓝朋友”活动报名或支持你心中的魅力女生围观新年第一发蓝朋友MV的诞生！我要做你的蓝朋友你准备好了吗？刘维：我要做你的蓝朋友！注：网易的资源形式，需要注明“广告”二字活动期：高曝光来疯寻找魅力女主播新年找个“蓝”朋友！MV女主征集直播间左上角图标为活动页榜单入口已报名的主播直播间内绑定展示活动期：新年找个“蓝”朋友直播礼物全程跟随大家想看我和刘维一起拍的蓝朋友主题MV吗？快来为我送“蓝朋友”，“蓝朋友”越多越好，就能看到我的惊喜演出啦！以获得“蓝朋友”数量做评选排名！名称：蓝莓真果粒胜军蓝莓礼物数量6500颗获冠来疯“蓝朋友新春”MV魅力主角公布新春MV女主角出炉刘维是她的蓝朋友！PC首页首屏bannerAPP主播分类焦点图PC+移动专题页面全程高曝光引爆征选热度PC首页论坛大图最大曝光第三阶段带蓝朋友回家（1.18-2.4）01新春MV预热MV花絮正式MV全片带蓝朋友回家传播节奏全面突出产品利益点产品承载页（媒介资源到达页）此页面为媒介传播资源（网易/优酷/美图/有道/酷我）landingpage，主要包含：•蓝莓新品上市信息介绍及购买；•MV花絮及完整版视频传播；•TVC上线传播；•消费者页面活动等；01新春MV产品利益点引入购买（1.18-2.4）1.18精彩花絮爆料1.23MV引爆2.4场景化配合花絮+MV+话题《有蓝朋友莓美哒》新春MV刘维与魅力女主播们拍摄蓝朋友MV，花絮爆出，为新年带蓝朋友回家的话题更增加热度！蓝朋友神曲终上线，于CNY期间引发热议，成为社会讨论热点。•1月20日，花絮抢先上线，预热蓝朋友话题！•1月23日，MV上线引爆扩散传播。#蓝朋友新春MV《有蓝朋友莓美哒》#《有蓝朋友莓美哒》花絮提前预热独家首播：蓝友MV花絮放送《有蓝朋友莓美哒》花絮先行炒热片场刘维与来疯红人互动的有趣视频+饮用蓝莓真果粒等花絮剪辑1支创意阐述：MV女主角过年带蓝朋友刘维回家，妈妈嫌弃刘维太土气，不够帅，刘维灵机一动，拿出一瓶蓝莓真果粒，喝下一口，蓝莓果粒跳出来围绕他们刘维和女生变的美美哒，然后一起快乐的跳起舞。《有蓝朋友莓美哒》MV脚本demo目前导演团队，正在构思（周二会议沟通）《有蓝朋友莓美哒》MV歌词demo女：看着我的脸你怎么会突然害羞是不是被我的美貌冲昏了头我知道我完美的让你无路可走其实我只是有一点可爱过头刘维：你会萌萌的害羞会萌萌的摇头会萌萌的说女：要喝蓝莓真果粒刘维我要你爱我永久萌翻你小宇宙有天你对我说女：过年跟我回家吧女&刘维：感觉自己怕怕哒心里开始慌啦怎么忽然就要回家（扔给他一瓶真果粒）感觉自己不怕啦蓝朋友回了家我不怕不怕啦春节带我回家吧春节带我回家吧春节带我回家吧RAP：心里一直有句话春节跟我回家吧挣钱不多不用怕带蓝朋友回家吧就算岳母很可怕蓝朋友也要上门啦蓝莓真果粒全靠它魅力十足棒棒哒目前歌词，刘维团队正在撰写（周二会议沟通）《有蓝朋友莓美哒》MV上线引爆完整版MV演绎新年带蓝朋友回家的莓美哒状态传达蓝莓新品“魅力”诉求点&促销版MV加载蓝莓新品线上购买信息引导观看时直接购买扫描二维码一起莓美哒亲临娱乐现场制造娱乐爆点话题栏目播出内容《有蓝朋友莓美哒》MV——娱乐热点炒作热点资讯栏目《全娱乐早扒点》娱乐圈的网络版新闻联播最强热议有蓝朋《有蓝朋友莓美哒》上线，病毒视频迅速扩散优酷首页-焦点视频电视剧播放页-种子视频电视剧综艺强势曝光综艺播放页-种子视频资讯种子视频全体覆盖友莓美哒*资源仅示意，以最终排期为准歌曲入库《有蓝朋友莓美哒》MV上线，音乐平台热推种子视频推荐有蓝朋友莓美哒云音乐开机画面云音乐焦点图云音乐MV底通网易公关资源助力口碑建设在推广周期内，额外支持3-5篇公关新闻。美图秀秀+酷我音乐+有道词典场景化配合延续（1.23-2.4）媒介场景化补充我回带过年家贴纸莓美哒贴纸场景化触达相框传播时点拍照行为强关联，美图贴纸、相框场景植入，送去蓝朋友关爱。莓美哒歌单及蓝朋友皮肤定制定制蓝朋友专属歌单&皮肤，场景化沟通，自然触达TA们的行为习惯。皮肤定制歌单定制焦点图【互动方式】将密码翻译技术应用到H5的互动中，结合春节回家亲戚朋友总会问的对象问题，让用户借密码翻译的方式，趣味地表达年轻人“我的蓝朋友我说了算”的观点，同时让用户将真果粒蓝莓味新品与“蓝朋友”相联系，产生好感度并乐于分享【应用技术】密码翻译：有道独家研发出的密码翻译功能，能将一些看不懂的有趣火星文翻译为中文，带动了朋友圈的趣味翻译潮流【客户权益】文案定制、话术植入、产品露出我的“蓝朋友”，我说了算密码翻译趣味传达年轻人的心声别问了！TA就是我的蓝朋友H5互动别问了！TA就是我的蓝朋友H5互动首页产品logo多次露出上滑进入引导页引导页趣味图文铺垫蓝朋友密码传递背景，点击进入密码输入页春节回家七姑八姨又张罗给你相亲？不要蓝瘦！你的蓝朋友你说了算！是他→还是他→真果粒有特殊的方法让全世界知道蓝朋友密码输入页用户输入蓝朋友的姓名（偶像或真男友），点击选择密码类型李易峰_|你的蓝朋友是选择加密类型A.▲◆◌◢●★☆●▽◇∆◥B.ベャドメルよびㇶC.♀♂〜ぁ℉@℃₤₭为爱加密，加倍甜蜜密码页生成专属密码点击匹配男友类型我的专属密码是◢●★☆●◇∆◥◢●★▽TA在你心中是什么类型高冷雅痞浪漫暖男运动型男酷酷的他有点小霸道好像经常对我视而不见却比谁都关心我的健康像我最爱的蓝莓味真果粒不说爱，却用行动证明类型匹配以文案描述男友类型，软性植入蓝莓味真果粒，点击跳转至结果页真果粒将爱传递*仅为demo示意，以双方确认设计为准**仅为demo示意，以双方确认设计为准*别问了！TA就是我的蓝朋友H5互动别问了！TA就是我蓝朋友！跳转至购买页我的专属密码是◢●★☆●◇∆◥◢●★▽带蓝朋友回家让大家解密蓝朋友跳转至购买页进入密码输入页带蓝朋友回家生成我的蓝朋友XXX的蓝朋友是：◢●★☆●◇∆◥◢●★▽他的名字是：李易峰酷酷的他有点小霸道好像经常对我视而不见却比谁都关心我的健康像我最爱的蓝莓味真果粒不说爱，却用行动证明场景化营销：美图秀秀贴纸/酷我定制歌单及皮肤/有道词典H5来疯直播互动专题页1、刘维视频号召2、优酷直播大事件“带蓝朋友回家”传播行程12月26日1月18日新春MV视频《有蓝朋友莓美哒》新春MV视频花絮及完整版#期待蓝朋友#预热及炒作#认识蓝朋友#产品全面大曝光#带回蓝朋友#引导产品购买2月4日1月16日核心传播内容媒介传播公关炒作网易新闻“蓝朋友”话题