2016-LC200上市活动方案_Lilith（PPT53页）

一汽丰田兰德酷路泽2002016年上市活动方案北京代思博报堂广告有限公司2016年1月20日项⺫⽬目背景时间：2016年3-4⽉月地点：⼤大连、沈阳、哈尔滨预算：500万元素：调性：越野世家、兄弟产品：设计和科技配置⽅方⾯面有改款其他：LC200诞⽣生65周年哈尔滨沈阳⼤大连这是⼀一个⽼老炮⼉儿和⼩小爷并肩前⾏行的时代只要情怀相同信念⼀一致已不会有太多⼈人介怀你额头是否有太多皱纹然⽽而正是这个时代催促我们做出改变我们从原有⼀一味地粗旷及强悍变得更加有型也更有软性内涵谁说城市不越野就如同，街巷⾥里⾓角落中，抱着电吉他如野兽嘶吼的⼈人⻩黄昏后⼊入夜时，⾓角落⾥里反射在⻋车窗上的爆裂霓虹⼜又像是，暴⾬雨毕云展时，SUV轧过帝都⽔水塘时扬起的浪⻋风⽓气时尘沙间，若隐若现全副武装的末⽇日⾏行者我们脚下，城市。照样越玩越野。谁说年轻⽆无情怀近⼏几年，不知不觉间已看不到⼤大街⼩小巷声讨新新⼈人类的种种⽆无知与怪异也究竟⽆无⼈人问询到底是家有⼦子初⻋长成，或是当初那些写⼿手已经⽼老到写不动了就如同，当70后开始考虑晚年，80后忙着⽣生⼉儿育⼥女，90后已经有胆玩起翼装⻋飞⾏行、悬崖跳⽔水虽说不准上⼀一代⻘青春已逝。但这⼀一代，正当年。⼀一汽丰⽥田兰德酷路泽200X越野世家城市探索季三座城池·三种情怀。征服城市，将越野进⾏行到底壹贰叁越野世家兄弟情怀越野世家跨界艺术越野世家摇滚现场沈阳越野XG兄弟情怀荣耀世家越野兄弟会明星到场助阵兄弟试驾科⺫⽬目积分模式奖励邀请有兄弟之称的明星到场，与嘉宾一同参与到活动中来，一同体验丰田SUV产品的越野魅力；（小型演出模式）现场所有科目全部需要组队完成，除了使来宾体验兄弟协作外，完成科目可获得积分（部分科目需要另行搭建）完成不同试驾科目获得积分，获取一定数值的积分便有机会参与到第三站的演唱会，现场聆听摇滚风潮；科目：侧坡科目：大/小驼峰科目：涉水路科目：之字木科目：炮弹坑科目：砂石路越野兄弟场地试驾我们会为每组规定两条试驾线路，每条线路上有数目对等的试驾科目。每组兄弟来宾需要在规定时间内按要求完成各自的项目，以获得对应的积分；兄弟障碍赛设置一个障碍赛区域，将异型区域、平衡项目、攀爬项目等，需要小组成员协作通过，体现越野兄弟共进退的情感纽带；艺⼈人推荐推荐⽅方向：乐队兄弟2016年是黑豹乐队成立的第30个年头，作为中国第一批摇滚乐队的中坚力量，黑豹的成员们一只在歌坛上挥洒着摇滚兄弟情怀。除了参与试驾，黑豹亦可参与晚间的派对演唱；参与形式：小型音乐会氛围效果⽰示意因场地及相关方案尚未完善，效果图仅做氛围示意，最终设计将根据实际需求进行修改，报价内费用为大致估算费用。章节贰DALIAN⼤大连越野X跨界艺术氛围营造内容创意寻找港区工业感场地，将越野的野性与海港城市的钢铁质感相匹配，在活动现场配合灯光引爆野性气氛；在大连，强化都市越野中的都市时尚概念，在越野生活圈的逐点匹配时尚跨界元素⾏行-寻找你⼼心中的越野世家LC65周年纪念图⽚片展在八大汽车论坛LC、PRADO、RAV4频道发出征集，网友上传这65年来与自己与三款产品任一款的照片，内容不限于购车、出行及保养维修等。上传除了可获得论坛积分及其他奖品外（照片入展则送保养及4S店精美礼品等），另有机会亲临第三站哈尔滨演唱会现场；注1：图片展将仍以LC为主注2：招募搜集需公关公司配合提供，报价内不包含此部分费用。HuaTunan-画图男活跃在潮流设计圈的喷绘艺术师，惯于把中国传统水墨与欧美街头涂鸦艺术结合进行巨幅喷绘，同时曾与LV、陆虎、沃尔沃、三叶草、等诸多商业合作经历；住-⻋龙⾏行天下喷涂秀跨界艺术合作秀在“住”的部分，我们引入海港城市中“龙”的概念，邀请喷涂大师在展厅的一大片面积现场喷涂。画面元素将固定在越野、水、以及龙的抽象元素；⾐衣-⼯工装越野Option1-品牌联合展⽰示卡特彼勒作为全美第一机械品牌，拥有自己的服装品牌。设计灵感在原有越野、工业基础上兼具时尚气息。在现场除了跨界展示外，亦可运作为越野时尚走秀；Option2–⼿手⼯工⽪皮具制作匠人之心在乎于情怀，而此次精美内饰的改革，亦取决于内饰师精妙的的设计。现场可邀请手工匠人到场，突显本次小改款内饰精妙的同时，指导来宾定制属于自己的手工皮具。PS.品牌合作费用暂未做预估⾷食-美⾷食玩跨界分⼦子料理新派美⾷食万千食材均取源自然，但偏偏挡不住新派厨艺人的推陈出新，他们将分子纳入新派食材之中，神秘的分子料理，无疑成为跨界美食的代表；艺⼈人推荐⽅方向：跨界艺⼈人艺人不单单局限于演艺事业，现在很多艺人都跨界于商业、时尚、慈善等各个行业。正如同我们的越野家族，不仅仅擅长于越野，城市中的他们依然耀眼。参与形式：KOL、演绎嘉宾、品牌及艺人公益项目合作。氛围效果⽰示意因场地及相关方案尚未完善，效果图仅做氛围示意，最终设计将根据实际需求进行修改，报价内费用为大致估算费用。氛围效果⽰示意因场地及相关方案尚未完善，效果图仅做氛围示意，最终设计将根据实际需求进行修改，报价内费用为大致估算费用。章节叁HAERBIN哈尔滨越野X摇滚现场以中国摇滚历史匹配LC越野65周年，邀请不同时代的摇滚巨星打造一场编年史演唱会，演唱会将分为三个章节每个章节大屏幕上对应穿插该年代LC产品元素摇滚编年史巨星演唱会CHAPTER1最初的时代CHAPTER2其名魔岩CHAPTER3摩登天空CHAPTER1最初的时代最初的时代亦是最好的时代，是LC系列初登历史舞台的时代。从战后到今天，悠久而荣耀。对于中国摇滚最初的年代则是70年代末，以崔健为代表的一批老牌摇滚乐手开始发迹，狂野、豪放、不羁贯穿着这10年；代表人物：崔健、赵牧阳、高旗、常宽知名乐队：黑豹乐队、唐朝乐队CHAPTER2其名魔岩第二章节要从魔岩三杰追溯，窦唯、张楚、何勇三人的名字贯穿着中国摇滚的90年代。同期郑钧、许巍、汪峰等逐渐被公众熟知；代表人物：窦唯、张楚、何勇知名乐队：麦田守望者、鲍家街43号、新裤子、战斧乐队、零点乐队而对应的，在第二个章节中，我们希望吧魔岩三杰的名号对应到越野世家的三款车上，即RAV4、PRADO、LC200；CHAPTER3摩登天空最后一个章节要从摩登天空的诞生说起，90年代末是中国摇滚乐逐渐百花齐放的年代；代表人物：郑钧、许巍、汪峰、左小祖咒知名乐队：果味VC、牛奶@咖啡、反光镜乐队脑浊乐队、逃跑计划乐队以寻路天下等大型营销活动视频回顾的方式，串联起最后一个部分，作为演唱会的收尾邀请不同年代LC车型车主一同上场，为65周年庆生串场环节在三大章节的间隙，邀请不同类别KOL进行简短串场。站在不同角度为LC65周年证言?精英车主明星车主金牌销售到场明星中不乏有越野世家产品的忠实用户，他们演唱完会简单阐释自己与车的缘分等也可邀请各大区的销售精英上台发表感言艺⼈人推荐⽅方向：摇滚阶段性代表三个篇章，三个阶段性的代表。书写出一样的摇滚情怀。参与形式：演唱会乐手氛围效果⽰示意因场地及相关方案尚未完善，效果图仅做氛围示意，最终设计将根据实际需求进行修改，报价内费用为大致估算费用。⼀一汽丰⽥田兰德酷路泽200X越野世家艺⼈人推荐三座城池·三种情怀。征服城市，将越野进⾏行到底沈阳站－兄弟情怀黑豹乐队黑豹乐队是中国著名摇滚乐队，成立于1987年。自成立以来，黑豹乐队的摇滚精神和颇高的音乐质量使得黑豹乐队成为中国摇滚乐的一面旗帜。杭盖乐队是中国知名的民间乐队，融合了世界音乐和摇滚乐的跨界团体。其歌曲作品中融入了大量的蒙古民间音乐并集重金属音乐，朋克曲风，摇滚元素于一身。迅速蹿红国内及海外。颇受乐迷的喜爱和认可，人气爆棚。杭盖乐队沈阳站－兄弟情怀郝云有男子汉脾性的歌手郝云，他的音乐随处充斥着他自己的理解和诠释。他的作品曲风已民谣的音乐邢台为主要基调，歌曲旋律张弛有度，爵士和声与摇滚风格巧妙结合。中国内地组合，由陈羽凡和胡海泉组成，组合名称各取两人名字中的一个字。1998年11月17日，陈羽凡、胡海泉签约滚石唱片，宣告羽泉正式成立。羽.泉⼤大连站－跨界艺术演员、音乐创作人、写作者、摄影爱好者。1983年9月11日生于浙江省绍兴市。15岁进入北京舞蹈学院附中音乐剧班就读，后考入02级北京电影学院表演系本科班。跨界内容：公益、慈善、摄影江一燕⼤大连站－跨界艺术陈坤陈坤，中国内地男演员、歌手。担任联合国儿童基金会中国大使，捐助大爱清尘、关爱老兵、大病医保等民间慈善项目。2011年发起心灵公益项目“行走的力量”跨界内容：行走的力量－公益类哈尔滨站－摇滚现场唐朝乐队1988年，唐朝乐队初创。1994年12月17日，在香港红磡体育馆参加“摇滚中国乐势力演唱会”。1999年，发行专辑《演义》。2008年6月13日，发行专辑《浪漫骑士》。2010年1月23日，获得第7届金唱片奖“摇滚类乐队奖”。2013年11月8日，发行专辑《芒刺》。2014年1月11日，获得华语金曲奖“殿堂级乐队奖”哈尔滨站－摇滚现场郑钧1967年11月6日出生于陕西西安，中国摇滚乐歌手。现居北京，边开酒吧边排练乐队。1994年在红星生产社发行第一张专辑《赤裸裸》。后又发行《第三只眼》、《怒放》、《郑钧=zj》、《我们的生活充满阳光》、《长安长安》等多张专辑。秦勇中国著名音乐人、歌手。1986年与几位好友组成五月天乐队，成员还包括蒋文华、曹军、何勇、张岭等人。1994年加入黑豹乐队担任主唱，此后十年间参与发行专辑《无是无非》、《不能让我的烦恼没机会表白》、《黑豹Ⅴ》以及一些单曲。哈尔滨站－摇滚现场逃跑计划逃跑计划乐队，又称EscapePlan乐队，中国流行摇滚乐队，乐队以Indiepop（独立流行）为主，其间也融入了Newwave（新浪潮）；Postpunk（后朋）等新音乐形式的元素。代表作《夜空中最闪亮的星》果味VC乐队中国独立摇滚，迷幻摇滚，探索型团体。被华语乐坛公认为最具人气的时尚先锋乐队。凭借自身独具特色的音乐风格，霸气十足的现场表演，以及引领潮流的个性装扮，使这支来自于北京的时尚先锋乐队浑身上下散发着令人不可抗拒的魅力。附加艺⼈人推荐李荣浩，1985年7月11日出生于安徽省蚌埠，中国流行男歌手、音乐制作人、吉他手。2013年9月17日发行个人首张原创专辑《模特》，凭借这张专辑提名第25届金曲奖五项大奖并获得最佳新人奖，实现了从制作人到歌手的转型。2014年3月24日发行概念EP《作曲家》，获得第二届音悦v榜最佳音悦人；同年9月4日签约华纳唱片，11月28日正式发行第二张同名专辑《李荣浩》。推荐曲目：《李白》《模特》李荣浩附加艺⼈人推荐谭维维音域宽广，嗓音天生丽质，是个不可多得的实力歌手，参与湖南电视台选秀节目《超级女声》获得亚军而被观众熟知，其多样风格的演唱越来越受听众的喜爱。两个八度以内自如演唱的不凡唱功，更使得她在第三季《我是歌手》的竟演中取得了喜人的成绩，人气飙升。入行10余年获得奖项：• 2011年东方风云榜十大金曲奖• 音乐先锋榜年度十大金曲奖• 音乐先锋榜内地最受欢迎女歌手奖• 中国歌曲排行榜金曲奖、最佳作词奖• 音乐风云榜年度国语进去• 华云传媒大奖最佳国语女歌手推荐曲目：《乌兰巴托之夜》《开门见山》《3》附加艺⼈人推荐安达乐队作为蒙古族音乐与文化的传承者-安达乐队。以原生态的演奏演唱方法，把蒙古民族音乐的原味，用他们极有气势和韵味的音乐给观众们带来了巨大的心灵震撼，深受国内外观众的好评。目前成员包括：那日苏、乌日根、乌尼等九人，皆为国内最顶尖的乐手和歌手。善于使用蒙古最传统乐器“长调”、“呼麦”、“马头琴”演绎。2006年的第12届中央电视台青年歌手电视大奖赛中，获得原生态组团体第一名，个人赛铜奖。2009年3—4月，应美国总统人文艺术委员会邀请，美国中西部5个州成功进行了40天巡回演出。2009年6月份，“安达组合”还随胡锦涛主席出访俄罗