2017年百度汽车行业年度报告百度大数据20180526页

汽车数2017百度汽车行业年度报告Foreword数据周期：2015.01-2018.03数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台报告类目：汽车行业趋势SUV市场趋势紧凑型车市场趋势新能源车发展趋势数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2017全年80无线端搜索占比701,9002017年全年检索量2017年汽车行业搜索趋势关键词亿+日均检索量万+%数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2017全年分地域搜索总次数/常住人口北京上海浙江广东江苏天津福建辽宁山东重庆安徽陕西河北河南四川吉林湖北山西海南宁夏内蒙古黑龙江贵州湖南江西青海云南广西新疆西藏甘肃分地域2017年汽车行业检索趋势地域看机会：头部聚能，中部崛起数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2017全年国别看市场数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2017全年知道百科搜索图片地图在百度知道询问最多的品牌Top5广汽传祺奇瑞吉利汽车众泰北汽绅宝短视频百科阅读需求持续高增长沃尔沃品牌故事上线4周播放超3万信息收口的作用新进入中国的海外汽车品牌阿尔法罗密欧搜索增量300%有车人群中70%的用户使用百度地图从0到1,2017新车品牌图片搜索最多2大新品牌车WEY领克百度看行为:搜索和内容并重23%19%20%46%47%42%12%14%14%8%9%10%10%11%13%20152016201710万以下10万-20万20万-30万30万-50万50万以上豪华汽车市场正在稳步增长，消费明显升级，换购车时消费者明显有消费升级的动作。2017年销售量587,868辆YOY25.9%2017年销售量YOY2017年销售量YOY386,549辆24.7%595,288辆1%数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2015-2017&各厂商公布的销量数据消费看趋势：汽车行业消费升级已成趋势BBA领跑豪车市场，二线豪华品牌发力迅猛数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2015-2017奔驰依旧领跑豪车品牌2017增速迅猛20152016201718.5%2.4%5.2%No.1No.2No.33%其他品牌300%5%32%6%32%28%4%路虎保时捷凯迪拉克玛莎拉蒂雷克萨斯特斯拉沃尔沃林肯捷豹斯巴鲁英菲尼迪讴歌其他品牌3%阿尔法罗密欧数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2015-2017，价格官方指导价格53.7%40.2%39.8%43.4%55.7%53.0%2.8%4.1%7.2%20152016201710万-20万10万以下20万以上国产新现象：终于打破天花板，国产车迎来新现象6.5Mil3.5Mil2017日均搜索次数2017日均搜索次数最关注车系两大数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2017年SUV数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2015-2017*北汽制造包含北京汽车37.1%41.6%40.1%22.4%20.0%22.1%23.3%23.5%21.0%17.3%15.0%16.8%201520162017紧凑型中型小型中大型[含大型SUV]2015-2017SUV车系市场指数变化趋势分析三菱奥迪长安福特比亚迪宝马众泰现代奇瑞路虎北汽制造日产广汽传祺奔驰上汽大众宝骏丰田本田哈弗Jeep吉利汽车*SUV搜索趋势解密：国产SUV的竞争力不断加强数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2015-2017沙盘点兵：合资老品牌和自主品牌齐头并进宝骏560大迈X5远景SUV帝豪GS长安CS75景逸X5哈弗H6启辰T70东南DX7北汽BJ20博越锐腾东风风神AX7传祺GS4荣威RX5现代IX35陆风X7北京BJ40逍客马自达CX-4指南者欧蓝德本田CR-V马自达CX-5途胜奇骏RAV4荣放科雷傲翼虎途观奔驰GLA奥迪Q3宝马X1标致4008宋-505101520253035051015202530热门紧凑SUV关注竞争分析中国品牌主导合资品牌主导豪华品牌（万：指导价最低）搜索指数数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2017全年74.2%大型SUV车型搜索同比大型SUV二胎政策让更多人关注更大的SUV他们是MPV的『强大对手』对大型SUV情有独钟？MPV的强大竞争对手？数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2017全年*搜索环比为在节目播出后至结束搜索指数环比增长；**搜索日环比为节目播出期内单日对比的最高日环比电影IPX北京汽车综艺XJeep牧马人BJ20BJ40+328%+75.4%搜索同比搜索同比+11%搜索环比*6X搜索日环比**IP助力品牌成长，品牌关注亟待承接紧凑型车数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2015-20172015-2017紧凑型车市场指数变化趋势分析75%70%66%3%2%3%22%28%31%201520162017合资进口国产长安汽车东风标致东风雪铁龙广汽丰田大众(进口)华晨宝马上海汽车广汽本田上汽斯柯达长安福特北京现代一汽丰田奇瑞汽车东风本田东风日产比亚迪吉利汽车上汽通用上汽大众一汽-大众Top20厂商搜索指数排名日系稳居第三梯队德系第一梯队中国品牌冲入第二梯队紧凑新气象：国产车品牌市场搜索份额逐年提高数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2017全年产品更新速度拉动搜索增量SAGITAR速腾EXCELLE别克英朗GALF高尔夫COROLLA卡罗拉SYLPHY轩逸CIVIC思域数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2017全年产品配置,14.7%产品设计,4.5%产品舒适性,0.3%产品油耗,10.7%产品质量,4%紧凑型车用户关注占比产品空间41.7%轴距、尺寸、后备箱等空间相关产品点产品性能23.8%发动机排量、变速箱加速、刹车等产品点鱼与熊掌都想得！虽是紧凑车也要大空间！数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2017全年空间配置设计性能油耗质量用户对不同国别紧凑型车关注点差异分析相关搜索量TA心里有杠秤，自有定论新能源车数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2015-2017威马小鹏ARCFOX知豆腾势奇瑞特斯拉众泰蔚来凯迪拉克荣威北汽新能源宝马比亚迪吉利汽车2017年搜索新能源汽车品牌Top202017年搜索新能源汽车价格搜索占比30万以下的搜索占比超过80%新能源新现象：同比搜索上涨28.90%数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2017-2018Q1对比2018Q1与2017Q1触控屏幕车联网人脸识别无人驾驶车载语音互动车载无线充电车联网需求搜索237%人脸识别解锁兴趣搜索57%无人驾驶搜索需求萌芽7.7%车载无线充电进入视野75%语音互动功能的相关搜索65%触控屏幕已然成为标配-18.9%天生爱新：人工智能的风口已来数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台根据销量前10的品牌检索人群分析关注新能源汽车的相关人群画像18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上36.6%25.9%28%24%42%检索年龄层占比31%51%15%阅读/美食人群旅游兴趣人群影视娱乐人群19.5%天性好奇：年轻人对新能源汽车更加感兴趣数据来源：Omnimarketing全意识数据营销平台2017全年车牌政策相关内容占34%关注续航相关占37%“拍牌”是刚需，“续航”重关注