2017年WIFIPIX古镇旅游数据分析报告27页

SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心古镇旅游数据分析报告SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心北京无限向溯科技有限公司SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心WIFIPIX观点（凤凰•同里•婺源•宏村•束河）•同属于古镇旅游，由于同质化现象严重，各古镇之间属于完全竞争关系；•婺源和宏村由于地理位置临近，相对来说关联度稍高，且婺源的竞争吸引力强于宏村；•婺源在游客中知名度最高，宏村知名度相对较低；•从暑期客流到访趋势来看，凤凰和婺源客流远远高于其它古镇；•从各古镇旅游资源来看，凤凰和束河旅游产品数量最多，束河酒店资源最多；•从旅游类型来看，凤凰和束河游客偏爱团队游，婺源，宏村和同里游客则偏爱自由行；•束河，婺源和凤凰游客来源广泛，宏村和同里游客主要来源于华东地区；•婺源比较受亲子游游客欢迎，宏村和同里游客消费水平较高。SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心景区游客行为轨迹PART1SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心1.99%2.43%4.03%4.37%6.35%6.65%6.67%9.02%12.12%14.34%天津市杭州市成都市重庆市深圳市武汉市上海市广州市北京市长沙市来源城市TOP102.40%3.82%4.16%4.32%4.37%6.67%7.26%12.12%15.53%18.68%山东省浙江省江苏省四川省重庆市上海市湖北省北京市湖南省广东省来源省份TOP10凤凰游客来源城市分布图•凤凰游客分布较广，除了邻近的华中地区，在华北，华南和华东均有广泛分布•长沙市游客居首，其次是北京都和广州市•来源省份主要是广东省，湖南省和北京市等SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心1.08%1.14%1.45%1.79%1.87%2.31%2.57%8.37%19.99%45.66%天津市武汉市无锡市广州市杭州市深圳市南京市北京市上海市苏州市来源城市TOP100.94%1.08%1.10%1.16%1.60%3.44%4.47%8.37%19.99%51.89%安徽省天津市辽宁省湖北省山东省浙江省广东省北京市上海市江苏省来源省份TOP10同里游客来源城市分布图•同里游客主要来自华东地区•苏州市游客占比超过四成，其次是上海市和北京市•来源省份主要是江苏省，上海市和北京市等SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心2.97%3.10%4.27%5.16%5.64%5.89%6.22%9.22%12.03%12.87%南京市福州市南昌市深圳市广州市杭州市武汉市上饶市北京市上海市来源城市TOP102.53%3.35%5.51%6.25%6.82%8.90%11.75%12.11%12.57%16.16%山东省安徽省福建省湖北省江苏省浙江省北京市广东省上海市江西省来源省份TOP10婺源游客来源城市分布图•婺源游客主要集中在华东地区，另外在华北和华南也有大量分布•上海市游客居首，其次是北京和上饶市•来源省份主要是江西省，上海和广东市等SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心1.94%2.19%2.41%3.06%3.44%5.21%5.61%10.13%10.41%31.05%苏州市深圳市广州市杭州市武汉市合肥市南京市北京市上海市黄山市来源城市TOP101.56%2.24%3.06%3.55%4.90%5.47%10.13%10.41%10.90%37.70%天津市山东省福建省湖北省浙江省广东省北京市上海市江苏省安徽省来源省份TOP10宏村游客来源城市分布图•宏村游客主要来自华东地区•黄山市占1/3，其次是上海市和北京市•来源省份主要是安徽省，江苏省和上海市等SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心2.77%2.96%3.28%4.74%6.82%7.50%8.49%9.09%9.40%15.92%西安市杭州市武汉市重庆市昆明市深圳市广州市上海市成都市北京市来源城市TOP102.83%3.44%4.28%4.28%4.74%8.58%9.09%9.93%15.92%18.27%陕西省湖北省浙江省江苏省重庆市云南省上海市四川省北京市广东省来源省份TOP10束河游客来源城市分布图•束河游客分布较广，在华北，华东华南和华中均有广泛分布•北京市游客居首，其次是成都和上海市•来源省份主要是广东省，北京市和四川省等SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心84.70%12.07%3.22%1天2天3天86.54%12.09%1.37%1天2天3天凤凰同里83.73%13.16%3.10%1天2天3天婺源88.40%13.63%2.20%1天2天3天84.07%12.74%3.19%1天2天3天宏村束河•婺源2-3天游玩时间的游客占比最多•宏村一日游游客占比最多SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心小窝窝客栈凤凰古城临江楼客栈画中居客栈文博宾馆凤凰如家客栈私享家酒店依恋宾馆荣鑫宾馆凤凰爱情公寓芳芳客栈凤凰住宿热力分布图凤凰住宿酒店排行•游客在凤凰住宿大多选择宾馆和客栈•芳芳客栈和凤凰爱情公寓较受游客欢迎SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心格林豪泰酒店丽江束河缘客栈同里宾悦小筑花园客栈八景苑同里老家同里湖度假村同里湖大饭店同里住宿热力分布图同里住宿酒店排行•同里湖大饭店和同里湖度假村最受游客欢迎•同里游客偏爱选择度假村住宿SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心婺源江湾梨园客栈婺源县红梅宾馆汉庭酒店婺源凯豪宾馆天马大酒店清华婺国际酒店金丹宾馆婺源摩尼卡商务酒店婺源臻品酒店婺源蓝湾精品酒店婺源住宿热力分布图婺源住宿酒店排行•婺源游客住宿首选婺源县城，其次是江湾和李坑景区•婺源蓝湾精品酒店最受游客欢迎SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心黄山宏村乐贤居客栈花园大酒店黄山印象老屋黟县宏村天涯客栈虞溪楼酒店黄山宏村叶家大院农家乐新华酒店黄山宏村浔阳旅社黄山宏村海新客栈宏村畅游假日酒店宏村住宿热力分布图宏村住宿酒店排行•宏村较多游客选择在古城外围周边住宿•宏村畅游假日酒店和黄山宏村海新客栈最受欢迎SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心丽江宽窄巷子客栈丽江束河云台缘客栈绿邑观止山房客栈丽江泉凝月精品客栈丽江束河缘客栈束河文馨小筑客栈丽江束河文缘阁精品客栈丽江纳西花园客栈丽江悠堂云驿禅意主题客栈丽江官房大酒店束河住宿热力分布图束河住宿酒店排行•束河官房大酒店最受游客欢迎•游客在束河住宿大多选择有当地特色的客栈SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心古镇旅游竞争与关联关系PART2SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心•同属于古镇旅游，由于同质化现象严重，各古镇之间基本属于完全竞争关系•婺源和宏村由于地理位置临近，相对来说关联度稍高，且婺源的竞争吸引力强于宏村0.28%1.36%0.06%1.09%0.19%0.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%1.40%1.60%凤凰同里婺源宏村束河凤凰同里婺源宏村束河竞争与关联分析婺源游客中仅1.09%的游客会到访宏村宏村游客中1.36%的游客会到访婺源SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心*数据来源于百度搜索指数•婺源知名度最高，其次是凤凰，同里，束河，宏村知名度相对较低•婺源一年中关注度季节性较强，在婺源油菜花盛开的3-4月份关注度最高知名度对比分析（2016年）婺源凤凰同里束河宏村知名度对比分析（平均值）凤凰同里婺源宏村束河SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心•从暑期客流到访趋势来看，凤凰和婺源属于第一梯队，客流远远高于其它古镇，束河和同里属于第二梯队，而宏村的游客客流相对较少暑期到访客流趋势凤凰婺源束河同里宏村SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心目的地参团出发地参团一日游自由行定制旅行游学凤凰同里婺源宏村束河•凤凰和束河的团队游产品丰富，产品数量远远高于其他古镇产品类型及数量对比分析SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心0.00%0.05%4.14%4.44%21.44%69.94%定制旅行游学一日游自由行出发地参团目的地参团凤凰同里婺源0.45%0.00%13.51%18.47%40.54%27.03%定制旅行游学一日游自由行出发地参团目的地参团0.42%0.14%11.31%20.95%20.95%46.23%定制旅行游学一日游自由行出发地参团目的地参团宏村0.00%0.00%9.42%15.96%23.08%51.54%游学定制旅行一日游自由行出发地参团目的地参团0.46%0.06%3.93%3.93%44.45%47.18%定制旅行游学一日游自由行出发地参团目的地参团束河•凤凰和束河以团队游产品为主•同里，婺源和宏村自由行和一日游产品更为丰富SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心•束河的酒店资源远远多于其他古镇凤凰同里婺源宏村束河酒店数量对比分析SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心3.53%0.88%86.18%9.41%高档型豪华型经济型舒适型凤凰同里婺源宏村束河1.83%0.92%87.16%10.09%高档型豪华型经济型舒适型3.65%0.29%89.49%6.57%高档型豪华型经济型舒适型0.98%0.98%79.02%19.02%高档型豪华型经济型舒适型18.53%9.06%46.40%26.01%高档型豪华型经济型舒适型•束河的高档型和豪华型酒店资源远远多于其他古镇SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心景区游客兴趣偏好PART3SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心•婺源比较受亲子游游客欢迎，而宏村和束河游客亲子属性较低1041091117992凤凰同里婺源宏村束河TGI亲子偏好指数TGI指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=[各古镇游客相关兴趣占比/互联网整体人群相关兴趣占比]*标准数100，大于100即为偏好SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心•宏村和同里游客高消费偏好人群较多，与客源以华东富饶地区为主有关103229132262152凤凰同里婺源宏村束河TGI高消费偏好指数TGI指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=[各古镇游客相关兴趣占比/互联网整体人群相关兴趣占比]*标准数100，大于100即为偏好SourceFrom©WIFIPIX线下大数据中心谢谢观赏联系我们：010-648388511862263568718311385157©WIFIPIX线下大数据中心专注移动端线下行为大数据Thanks！