2018国民旅游消费新趋势洞察报告CBNData20181057页

2018国民旅游消费新趋势洞察报告2018国民旅游消费新趋势洞察报告©2018CBNData.Allrightsreserved.消费旅游20182018国民旅游消费新趋势洞察报告TABLEOFCONTENTSPart1：国民旅游消费概览Part2：国民旅游六大新态度目录态度一：#旅游开荒侠#制造下一个热门态度二：#猫系旅行者#哪儿舒服哪儿待着态度三：#超级兴趣癌#一切为了爱态度四：#轻负担旅行#到了再说态度五：#做‘走神青年’#玩出当地人的精气神态度六：#新探亲时代#走着就把亲给探了Part3：趣味榜单2018国民旅游消费新趋势洞察报告国民旅游消费概览2018国民旅游消费新趋势洞察报告境内境外整体出入境旅游人均消费趋势MAT2017MAT2018数据来源：中华人民共和国文化和旅游部《2018年上半年旅游经济主要数据报告》数据来源：飞猪2018年上半年，国内旅游人数达28.26亿人次，比上年同比增长11.4%，出境旅游人数达到7131万人次，比上年同比增长15.0%，出境游增幅高于国内旅游；从人均消费来看，境内游较为稳定，而出境游人均年消费同比增长8%。国民旅游消费需求旺盛，整体境外游增速明显，人均消费同比增长8%25.40.628.30.7国内旅游出境游境内外旅游市场旅游人次（亿人次）2017年1月-6月2018年1月-6月+15.0%+11.4%+8%2018国民旅游消费新趋势洞察报告数据来源：飞猪数据来源：飞猪随着旅游市场年轻消费力的崛起，90后和95后已经超越80后，成为旅游市场的消费主体；从人数增速来看，95后增速最为突出，将会成为未来旅游市场的主力担当。48%27%31%38%95后90后80后整体MAT2018不同代际旅游消费人数增速95后是未来旅游市场的主力人群，消费力可期0%20%40%60%80%100%MAT2017MAT2018不同代际旅游消费人群占比趋势95后90后80后70后70前2018国民旅游消费新趋势洞察报告数据来源：飞猪数据来源：飞猪从不同代际来看，80后依旧是出境游的高消费主力，但95后人数增速迅猛，远高于90后、80后人群。80后是出境游的消费主力，但95后出境游人数涨势强劲95后90后80后MAT2018不同代际境内外旅游人数同比增速境内境外95后90后80后MAT2018不同代际人均境外消费2018国民旅游消费新趋势洞察报告MAT2018不同线级城市订购境外机票同比增速数据来源：飞猪年轻人指90后、95后数据来源：飞猪年轻人指90后、95后数据来源：飞猪三四线城市消费者在出境游市场也表现出旺盛的需求，购买出境游机票的同比增速高于一二线城市；三四线城市在出境游上更爱境外自由行，近两年小镇青年出境自由行的比例在提升。小镇青年也有周游世界的大梦想82.8%80.2%12.7%14.4%0%50%100%MAT2017MAT2018不同线级城市年轻人购买出境自由行产品人数比例1&2线3&4线5线及以下MAT2018三四线城市购买出境游产品人数比例年轻人其他2018国民旅游消费新趋势洞察报告国民旅游六大新态度2018国民旅游消费新趋势洞察报告态度一：#旅游开荒侠#制造下一个热门2018国民旅游消费新趋势洞察报告香港泰国日本韩国台湾澳门马来西亚美国新加坡越南澳大利亚菲律宾印度尼西亚英国法国柬埔寨加拿大新西兰俄罗斯意大利MAT2018出境游渗透率Top20目的地港澳台、新马泰等周边国家和地区依旧是最热门的头部常规出境游目的地，而美国、澳大利亚和英法等4小时飞行圈以外的国家也榜上有名。数据来源：飞猪数据说明：“四小时飞行圈”指飞行时间在四小时左右的目的地突破“四小时飞行圈”，国民出境目的地越来越多样2018国民旅游消费新趋势洞察报告@Q6.请问在过去三年中,您是否去过小众目的地旅行旅行者N=1200小众目的地定义：出境游目的地渗透率排名Top20之外的国家和地区数据来源：CBNData在线调研@Q6.请问在过去三年中,您是否去过小众目的地旅行？旅行者N=1200小众目的地定义：出境游目的地渗透率排名Top20之外的国家和地区数据来源：CBNData在线调研5743去过小众目的地旅行人数比例（%）去过没去过随着出境游人群日趋年轻化，国民出境游足迹也日渐遍布全球的每一个角落，57%的受访者表示去过小众目的地旅游，特别是95后和90后年轻人更愿意将小众目的地加入自己的出游清单。6167523395后90后80后70后不同年龄段去过小众目的地的人数比例（%）去过没去过拒绝“随大流”，追求小众2018国民旅游消费新趋势洞察报告阿塞拜疆塞尔维亚梵蒂冈格鲁吉亚克罗地亚葡萄牙土耳其埃塞俄比亚巴西秘鲁摩洛哥挪威墨西哥新西兰冰岛乌克兰芬兰阿根廷瑞士丹麦MAT2018出境游目的地人数增速Top20数据说明：范围选取Top100出境游热门国家中增速最快的国家和地区小众目的地定义：出境游目的地渗透率排名Top20之外的国家和地区数据来源：飞猪年轻人包含90后和95后用户偏好度=年轻人群体中去往某地的群体所占比例/总体去往该地的群体所占比例数据说明：标红部分为小众目的地数据来源：飞猪欧洲东南部如塞尔维亚、克罗地亚等小国，高加索地区如阿塞拜疆、格鲁吉亚，南美如秘鲁、巴西，非洲国家如埃塞俄比亚等冷门目的地的出境游增速明显；而年轻人偏好的境外目的地中，小众目的地比例高达90%。国际小众国家和地区旅行目的地“开荒”年轻人出境游目的地偏好度排名巴拿马白俄罗斯巴哈马爱尔兰阿尔及利亚英国冰岛韩国北马里亚纳群岛毛里求斯2018国民旅游消费新趋势洞察报告仅含旅行度假商品，不含机票数据来源：飞猪数据来源：飞猪MAT2017MAT2018购买北极圈目的地相关旅游产品人数趋势近一年前往北极圈旅游的游客人数增幅显著，达到65%，北极圈相关的欧洲国家如挪威、冰岛、芬兰等也越来越受到欢迎。俄罗斯芬兰冰岛丹麦挪威瑞典MAT2018购买去往北极圈欧洲国家人数年同比增速玩出不一样？不如去北极圈+65%2018国民旅游消费新趋势洞察报告数据说明：旅行者N=1200数据来源：CBNData在线调研网红地定义：商品名称中包含网红、ins、抖音等关键词数据来源：飞猪朋友推荐社交媒体在线旅行网站不同年龄段在选择旅行目的地时受影响的信息渠道整体95后90后80后70后CBNData调研显示，90后和95后更容易受到社交媒体的影响，而70后则更倾向于通过在线旅游网站来决定出游目的地。社交媒体伴随着年轻群体的成长，ins款、抖音款的网红地打卡使得冷门小众目的地的热度在短时间内迅速蹿升，网红款旅游商品的订单量同比去年提升722%。MAT2017MAT2018网红打卡地相关订单趋势小众网红景点“打卡”+722%2018国民旅游消费新趋势洞察报告“一抖成名”的小众网红地数据来源：飞猪锦里沟——武汉玻璃漂流世茂云上厦门观光厅沙坡头——3D玻璃栈桥热门网红打卡地排名常州东方盐湖城普吉岛尼莫海豚馆沙坡头侠天下旅游区锦里沟印象西湖世茂云上厦门观光厅2018国民旅游消费新趋势洞察报告内容来源：飞猪丛林探险等小众刺激的旅游线路项目“开荒”亚马逊丛林探险之旅追溯物种起源——主题乐园之都游18天南极邮轮五星航空游•深入智利百内国家公园探奇；•近距离接触世界“生长”最快的活冰川；•深入世界最大的亚马逊热带丛林，观黑白河相交奇景、观赏雨林奇特动植物、垂钓食人鱼、探秘土著部落的原始生活。•深度探访加拉帕格斯群岛；•造访物种超丰富的北赛摩尔岛和南广场岛，认识赤道多种罕见动物；•世界顶级潜水地：乘游艇出海自由浮潜，与企鹅、白鳍鲨、海狗、鹰鳐同游。•专业领队全程陪同；•五星航空降低长途飞行的疲惫；•不购物，无隐性消费，无语言烦恼，安心出游。2018国民旅游消费新趋势洞察报告态度二：#猫系旅行者#哪儿舒服哪儿待着2018国民旅游消费新趋势洞察报告数据来源：飞猪数据来源：飞猪年轻消费者的出行愈发频繁，境内与境外每年出行3次及以上的消费者比例显著增长，尤其是90后和95后的年轻群体；旅行不再是奢侈品，而成为了生活的一部分，旅行即生活，人生处处是旅行。出游习惯的改变：除了游览风景，旅行更是生活的一部分人均出游频次分布1次2-3次3次以上MAT2017MAT2018MAT2017MAT2018境内境外-2.6%-0.7%+3.3%-2.0%+0.5%+1.5%MAT2018不同代际年均3次以上出游占比增速95后90后80后95后90后80后境内境外2018国民旅游消费新趋势洞察报告短期游定义：4天3夜以内的旅游产品，不包含机票产品数据来源：飞猪数据说明：标红部分为东南亚国家和地区数据来源：飞猪86%89%MAT2017MAT2018境外“短期游”订单量占比短期游长期游近年来，选择境外短期游的消费者比例在提升，最热门的境外目的地大部分在东南亚。境外最受欢迎的“短期游”TOP10国家和地区泰国印度尼西亚马来西亚日本菲律宾美国香港越南澳大利亚台湾单次境外出游的时长在缩短，能够即刻启程是短期游受到欢迎的主要原因之一2018国民旅游消费新趋势洞察报告数据说明：旅行者N=1200旅行者出游不包括商务旅行出游数据来源：CBNData在线调研数据说明：旅行者N=1200旅行者出游不包括商务旅行出游数据来源：CBNData在线调研周末和工作日的出游也越来越被大众所接受。一线城市的居民最愿意在周末和工作日给自己见缝插针地安排一场小旅行，并且他们在这两个时间段出游的频次也有最明显的提升。别人等长假，我有小旅行875221894515824218884212法定节假日周末工作日请问您主要选择哪些时间段出游？（%）一线城市二线城市三线城市三级以下28122182012216周末工作日过去三年中,您在哪些时间段的旅行次数有增多？（%）一线城市二线城市三线城市三级以下2018国民旅游消费新趋势洞察报告内容来源：飞猪小旅行也要极致的品质体验•在日本二十八分之一的抽签率，有钱也买不到的席位；•列车内有钢琴演奏、魔术秀和顶级温泉旅馆。内容来源：飞猪日本之美融合亚欧风格，享受静谧温泉时光「丰后富士」隐之名宿•11栋汤泉别墅，4500坪的幽静林间；•所有温泉均为完全私享的私汤，可以避开喧嚣并自我疗愈；•享受以当季蔬菜为主的原生态料理晚宴。史上最难订到的最美列车之旅JR豪华列车2018国民旅游消费新趋势洞察报告态度三：#超级兴趣癌#一切为了爱2018国民旅游消费新趋势洞察报告@Q12.请问吸引您去某地旅行的主题有哪些旅行者N=1200数据来源：CBNData在线调研@Q12.请问吸引您去某地旅行的主题有哪些旅行者N=1200数据来源：CBNData在线调研867822201791休闲度假购物满足爱好学习充电度蜜月探亲访友医疗健康其他请问吸引您去某地旅行的主题有哪些（%）休闲度假购物是整体国民出游的主要目的，而对比不同代际，95后的出游目的则更倾向于满足自身兴趣爱好。8183858188779366休闲度假购物满足爱好不同年龄段旅行主题有分类（%）95后90后80后70后旅行的目的不仅是逛吃买，还应当遇见“你自己”2018国民旅游消费新趋势洞察报告@Q13.您刚才提到您会为了爱好而旅行,请问您对以下哪些活动感兴趣因兴趣爱好而出游的旅行者N=940数据来源：CBNData在线调研偏好度=该年龄段用户在不同旅行主题渗透率/整体旅游主题渗透率-1偏好度0表示偏好，偏好度0则不偏好N=940数据来源：CBNData在线调研816362612521探索美食艺术人文影视综艺IP游户外运动体育赛事追星基于兴趣爱好的旅行活动分类（%）基于个人兴趣的旅游形式日趋流行，以探索美食、艺术人文为目的的旅行占据兴趣旅行的主导；相比之下，年轻人在影视综艺IP游、追星游的偏好显著。不同年龄段基于兴趣爱好的旅行主题分类偏好95后90后80后70后各种基于兴趣的旅游形式越来越多2018国民旅游消费新趋势洞察报告数据来源：飞猪数据来源：飞猪MAT2017MAT2018影视综艺IP游产品订单趋势随着国内户外真人秀的热播，《奔跑吧，兄弟》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》等先后进入大