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2019年中国夜间游客流大数据报告2019年8月中国旅游研究院马仪亮目录夜间游:丈量目的地旅游发展成熟度夜间游:谁在游、怎么游、去哪游夜间游:丈量目的地旅游发展成熟度◼流量见顶,存量博弈来临;景观吸引决定游客的视线投向,商业吸引决定游客的花费去向◼“人多的景区不一定好评多,人多的商业区一定好评多”;目的地旅游服务在夜间无保留呈现◼白天经由吸引物连接物化的世界、夜间经由本地生活连接情感的世界;旅游的本质是情感管理,白天有更多消费空间的理性,夜晚有更多消费时间的感性;悦己型消费在夜间达到顶峰。旅游流量的商业出口决定旅游服务的上限错过夜间游就是放弃三成旅游市场旅游社交属性的彰显重点分析当天晚上18:00~第二天凌晨3:00夜间活动规律使用超7.5亿人流数据7*24小时GPS级别高精度位置大数据样本大数据要点结合职住数据&空间行为聚类分别定义本地居民及游客标准夜间游:谁在游、怎么游、去哪游全国典型城市本地&游客夜游参与度游客参与度本地居民夜间休闲参与度本地居民夜间旅游参与度典型城市外地游客夜游参与度对比夜游参与度与城市亮度正相关远方的人更愿意夜间出去走走城市亮度和休闲氛围决定夜游参与,外地游客愿意参与到目的地的休闲生活当中(主客共享)。夜游的本地化特征相对不明显典型城市夜游人群本地&游客对比上海重庆深圳北京典型城市夜间休闲本地居民人次占比北方人相较南方人更喜欢夜间猫在家里。夜间休闲的外地游客占比高于目的地接待的总体外地游客比例。“人都来了,当然要去耍”。54%46%男女◼70/80/90为主要夜游人群,其中80后为各城市最高;◼北方城市夜游依赖年轻人,南方地区中老年更加活跃。夜游经济活动中,男性多于女性约8个百分点。男性的夜间社交意愿更加强烈,对于安全等的顾虑更少。夜间游:年龄不是问题,性别却有差距2.0%22.8%33.8%24.6%12.0%4.9%1.6%17.3%26.3%23.0%16.4%15.3%2.8%25.7%33.1%23.0%11.2%4.3%2.2%25.1%28.1%25.4%13.3%5.9%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%00后90后80后70后60后40-50后北京上海深圳重庆游玩2小时占比最高,大部分游客夜游耗时1-4小时,游客占比达约3/4。17.7%22.9%19.4%14.1%9.0%6.0%5.7%3.6%1.6%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%1小时2小时3小时4小时5小时6小时7小时8小时9小时平均占比平均占比人们舍得在夜游上花时间平均夜游时长(含往返夜宿地交通)3.5小时夜间游:把握黄金4小时2.9%4.0%5.9%7.1%9.8%10.8%10.5%10.2%8.8%7.2%5.4%5.2%3.9%2.9%2.1%2.0%1.1%0.4%一次跃升二次跃升夜游游客时段分布夜间客流时段:以晚8点半-晚9点为高点的偏态分布。客流“来的快散的慢”;晚9点不散场的人,大多会坚持到晚10点后。晚11点不离开的人,大多会玩到零点后。夜间客流聚集:晚7点和晚8点两次客流跃升夜间出游的黄金时段为晚6点-晚10点。晚7点至晚上11点是夜游最活跃时段。该阶段占全部人次的70.3%。晚上8点至10点是夜游活动的最高峰。午夜后夜间旅游不打烊。越往后,越忠诚。青睐夜游的人往往“开始的早、结束的晚”18-19点19-20点20-21点21-22点22-23点23-0点0-1点1-2点2-3点18-19点0497924468608240146118760352066906043024027968219-20点00100130116776642388194925888144110902316020-21点00075428491508299105460854347721630821-22点0000563824805449068337561605822-23点000002078031210299781795623-0点000000128461322476640-1点000000046786573981-2点00000000485402-3点000000000结束时间开始时间◼晚上8点多出发,夜里11点前结束为夜间结费高峰期。其次为7点多出发,11点-凌晨1点结束,为次高峰阶段。◼出游晚的人,不一定结束晚。青睐夜游的人,往往走的早,回的晚,晚饭也是夜游的一部分。多数人选择晚饭后开始夜游活动,这类游客更倾向于早些结束夜游。◼冬天结束时间会相对较早,夏天结束时间较晚。典型城市夜游出发及结束时间热度矩阵表28.4%28.2%6.6%36.8%7.6%2.7%14.8%1.3%15.3%0.4%25.4%1.4%10.8%0.6%13.3%6.2%18-19点19-20点20-21点21-22点22-23点1-2点0-1点23-0点2-3点典型城市夜游出发及结束时间分段占比夜游地7KM范围内是住宿的黄金地带4.46.46.86.50123456789城内-春夏城内-秋冬游客-春夏游客-秋冬北京上海深圳重庆平均夜间游居民出游及游客住宿距离对比(单位/公里)本地居民夜游平均距离(不含10KM惯常环境距离)外地游客平均游玩距离夜间游平均游玩距离(距夜宿地)◼夏季夜间游更高频,平均距离更短;冬天反之。总体而言,南方地区夜游走的更远。◼北方地区夜游区域少且集中,受季节影响反而更小。◼夜游者倾向于在夜游地附近选择住宿,而不是白天游玩的旅游吸引物附近。夜游地7KM范围内是住宿的黄金地带。◼本地人因有私家车等原因,夜游走的更远。夜间游居民出游及游客住宿平均距离(单位/公里)本地居民夜间休闲距离5KM后,游玩距离慢速衰减⚫夜游距离呈“哑铃型”,要么就近,要么走远一点。20-30KM距离较少。空间分布:南方更全域,北方更集中北京夜游城市区域热度分析图上海夜游城市区域热度分析图北京夜游的热门区域由图显示,王府井商圈、三里屯商圈、中关村区域、西单、奥林匹克公园、五棵松、望京偏南区域等几个区域热度较高。注:北京地区红色热区是三大火车站,可不在本案夜游探讨范围内。上海夜游的热门区域,陆家嘴外滩区域、人民广场附近、徐家汇商业区、中山公园、南浦大桥、金桥公园附近区域、欧尚购物中心、中环生活广场、隆视广场附近等区域热度较高。相对比较,上海的热点夜游区域更多、更分散。空间分布:深圳夜游沿海走,重庆最火步行街深圳夜游城市区域热度分析图重庆夜游城市区域热度分析图深圳夜游热区有沿海岸线靠海分布的明显特征。同时几大商圈夜游热度明显,华侨城商圈、南山商业文化区、华强北商业圈、罗湖区东门商圈、宝安商圈等商圈区域热度较高。重庆最红不过解放碑,最火当属洪崖洞。重庆几大步行街商圈夜游热度火爆。解放碑步行街、观音桥步行街、南坪步行街、沙坪坝三峡广场、杨家坪步行街等几大步行街商圈热度明显火爆。0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%北京夏季夜游刷卡消费频次分析0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%深圳夏季夜游刷卡消费频次分析0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%沈阳夏季夜游刷卡消费频次分析夜游刷卡消费:北方单调递减,南方有多高峰8点左右,是消费的一个相对高峰期,深圳的消费高峰期较晚,在晚9点及九点半左右,重庆在晚10点半左右出现消费次高峰期。北京、深圳、重庆在晚11点出现一次消费上升,而沈阳,晚8点后消费逐步下降。0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%重庆夏季夜游刷卡消费频次分析感谢聆听订阅报告关注后续精彩中国旅游研究院北京智数时空科技有限公司
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