旅游消费者大数据实验室避暑旅游人群大数据报告

第1页避暑旅游人群大数据报告旅游行业报告中青旅联科、TalkingData、美团旅行联合出品第2页第3页以旅游消费者数据定义旅游精准营销第4页旅游消费者大数据实验室由中青旅联科与TalkingData共同组建，聚焦旅游消费领域，以消费者群体的旅游决策模式、旅游行为、目的地倾向性等为主题方向，并重点从旅游营销维度，探索大数据的应用领域和应用方式。旅游消费者大数据实验室本着“资源共享、优势互补、互利共赢、共同发展”的理念，建立和完善大数据资源采集与共享平台，探索旅游大数据应用体系，研究和发布旅游行业深度研究报告，研发旅游大数据产品，举办大数据培训班等，推动旅游大数据产业快速发展，用全新模式为中国旅游行业发展做出贡献。关于旅游消费者大数据实验室第5页报告出品本报告由“中青旅联科、TalkingData、美团旅行”联合出品；本报告由“旅游消费者大数据实验室”编撰，对该报告拥有最终解释权。数据来源本报告所涉及的数据来自TalkingData、美团旅行、中青旅联科等自有数据，以及诸多合作伙伴的数据交换，此外还有国家旅游局、国家气象局、中国旅游研究院等机构网站的公开数据采集，由行业机构、应用市场、渠道、运营商等多种来源的数据复合而成。数据周期2016年6月-2017年4月概念定义避暑游人群：指2016年暑期（6月-8月）出现在目标城市或景区内的非常住人群。关联应用：指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用。APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%。报告说明第6页根据国家旅游局网站公布的信息，2016年共有19座城市入选中国避暑城市榜单。本报告根据各城市的区位特点及整个暑期气温的综合衡量，筛选出其中10座城市。丽江、哈尔滨、昆明在十大避暑游目的地城市中位居前三位。十大避暑游目的地城市的选择1234567891丽江2哈尔滨3昆明4大连5烟台6贵阳7秦皇岛8长春9呼和浩特大同1010第7页根据十座避暑城市，加上黑龙江各地市，按照湿地/湖泊、森林、山地、海滨、特色小镇等类型，对适合避暑游的景区进行了综合分析。以下是各避暑城市的景区列表：十大避暑游目的地城市的选择城市景区类别景区名称景区级别哈尔滨湿地/湖泊哈尔滨市松北区太阳岛景区5A哈尔滨湿地/湖泊哈尔滨市呼兰河口湿地公园景区4A齐齐哈尔市湿地/湖泊黑龙江扎龙国家级自然保护区5A齐齐哈尔市湿地/湖泊明月岛风景区4A牡丹江市湿地/湖泊牡丹江宁安市镜泊湖景区5A双鸭山湿地/湖泊双鸭山千鸟湖湿地4A鸡西湿地/湖泊鸡西兴凯湖旅游区4A贵阳湿地/湖泊贵阳市开阳县南江大峡谷4A贵阳湿地/湖泊贵阳市清镇市红枫湖4A丽江湿地/湖泊丽江黑龙潭4A丽江湿地/湖泊丽江泸沽湖4A秦皇岛湿地/湖泊秦皇岛山海关城燕塞湖4A呼和浩特湿地/湖泊呼和浩特神泉生态旅游景区4A第8页城市景区类别景区名称景区级别大连海滨大连市金州区金石滩景区5A大连海滨大连棒棰岛宾馆景区4A大连海滨大连仙浴湾旅游度假区4A秦皇岛海滨秦皇岛市山海关景区-秦皇岛海滨秦皇岛海港区秦皇求仙入海处4A秦皇岛海滨秦皇岛渔岛海洋温泉景区4A秦皇岛海滨金沙湾沙雕大世界4A烟台海滨烟台市蓬莱市蓬莱阁－三仙山－八仙过海旅游区5A烟台海滨烟台金沙滩旅游度假区4A烟台海滨养马岛旅游区4A烟台海滨烟台山旅游风景区4A烟台海滨海阳旅游度假区4A贵阳山地贵阳市云岩区黔灵山公园4A昆明山地昆明石林风景名胜区5A昆明山地昆明西山森林公园4A长春山地长春市南关区净月潭景区5A长春山地吉林省北大湖滑雪场4A大连山地大连冰峪省级旅游度假区4A大连山地旅顺白玉山景区4A大连山地旅顺东鸡冠山景区4A丽江山地丽江市玉龙纳西族自治县玉龙雪山景区5A丽江山地丽江老君山国家公园黎明景区4A哈尔滨山地二龙山旅游风景区4A秦皇岛山地青龙满族自治县祖山森林公园4A大同山地山西省恒山风景区4A烟台山地烟台龙口南山景区5A烟台山地烟台三仙山·八仙过海旅游景区4A牡丹江市山地海林横道河子威虎山城景区4A黑河市山地黑河五大连池景区5A第9页根据上述列表可以看出，湿地/湖泊避暑资源主要在黑龙江、贵州和云南；特色小镇避暑资源主要在云南；海滨避暑资源主要在环渤海区域；森林避暑资源以东三省居多；最广的是山地型避暑资源，东北、华北和西南区域均有分布。城市景区类别景区名称景区级别长春森林长春净月潭国家森林公园4A大连森林大连西郊国家森林公园4A大连森林天门山森林公园4A哈尔滨森林哈尔滨亚布力旅游度假区4A哈尔滨森林方正林业局罗勒密山景区4A伊春市森林汤旺河林海奇石风景区5A伊春市森林五营国家森林公园4A伊春市森林带岭凉水国家级自然保护区4A伊春市森林美溪回龙湾国家森林公园4A伊春市森林嘉荫茅兰沟国家森林公园4A伊春市森林伊春市小兴安岭桃山景区4A牡丹江市森林横道河子东北虎林园4A哈尔滨特色小镇哈尔滨伏尔加庄园4A昆明特色小镇昆明官渡古镇4A贵阳特色小镇贵阳市花溪青岩古镇景区5A丽江特色小镇丽江市丽江古城景区5A丽江特色小镇丽江玉水寨景区4A丽江特色小镇丽江束河古镇4A大兴安岭特色小镇漠河北极村风景区4A第10页对于避暑城市来说，周边近程游客是最主要的避暑客群；经济发达地区的游客热衷去远处避暑；北京是最大的避暑游客输出城市；经济发达、气温高、人口稠密是客源地的重要标签；北京和东北人爱去湿地，广东人爱逛特色小镇，海滨避暑最吸引环渤海区域；北方避暑资源丰富，主要景区的评分更高；黑龙江、环渤海区域和云南是避暑旅游三大核心目的地；避暑游客以26～35岁的青年人居多；南方城市的避暑游客更年轻，北方城市的避暑游客更“亲子”；女性避暑游客是消费主力，女性特征的消费偏好占比巨大；避暑游客大都在线上预订旅游产品，还是美食、电影和时尚爱好者。报告核心结论第11页目录CONTENTS避暑旅游人群的来源Part01避暑游客的旅游偏好Part02避暑旅游客群基础画像Part03哈尔滨的避暑游客分析Part04附件：主要合作机构介绍Part05第12页避暑旅游人群的来源Part01第13页避暑人群客源地分为两类：一类是拥有丰富避暑旅游资源的大省，其主要游客来自省内及周边，以短程和中程为主。如森林、湿地、湖泊资源丰富的黑龙江、四季如春的云南省，海滨资源较发达的山东省等。另一类是经济相对发达且气温比较炎热省市，其本地的避暑资源相对较少，游客更喜欢去更为凉爽的省份，以长途远程为主。如广东、浙江、北京、四川等。经济发达地区更愿意去远处避暑•数据来源：移动数据研究中心，年月平台数据。0-1%1%-2%2%-4%4%-10%10%+暑期避暑游全国客源地分布第14页北上广深四大城市在全国暑期游人群中的合计占比近14%，是旅游高消费人群的主要输出地；特别是北京，占比近7%，是最核心的客源地。地级城市避暑人群占比高，应重点挖掘人口红利所带来的旅游产业价值。重庆、成都、杭州等夏季高温城市避暑需求明显，是暑期游客的主要来源地。值得注意的是，哈尔滨的排名比较靠后，表示其本身的避暑资源较为发达，相对其他省会城市，暑期前往其他地区旅游的占比相对更少。经济发达、气温高、人口稠密是客源地重要标签•数据来源：移动数据研究中心，年月平台数据。1.7%1.7%1.9%1.9%2.0%2.1%2.3%2.5%3.2%6.6%杭州市沈阳市深圳市长春市天津市广州市成都市重庆市上海市北京市13.83%16.80%27.87%30%58.30%53.20%避暑游人群总样本人群北上广深省会城市地级城市避暑游主要客源城市第15页据美团旅行的避暑产品购买数据，哈尔滨、昆明、长春、贵阳、大连的避暑游客都以本省和周边为主，基本都是绝对主力。丽江的避暑游客占比相对均衡，且广东客源最多，其避暑旅游开发方式值得关注和借鉴。避暑游客多以本地和周边为主力40%9%7%5%3%0%50%云南四川广东贵州浙江昆明游客客源地分布43%16%10%4%3%0%50%吉林黑龙江辽宁北京内蒙古长春游客客源地分布40%10%5%5%5%0%50%贵州广东四川重庆湖南贵阳游客客源分布29%15%12%7%6%0%50%辽宁黑龙江吉林北京内蒙古大连游客客源分布•数据来源：美团旅行后台数据中心，年月数据14%13%9%5%5%0%10%20%广东云南四川浙江湖北丽江游客客源地分布9%6%5%3%0%50%黑龙江吉林辽宁北京内蒙古哈尔滨游客客源分布54%第16页避暑游客的旅游偏好Part02第17页北京市在5个类型主题游的客源城市中都居于首位，堪称是最热爱避暑的城市；此外，上海的排名也比较稳定，各类型目的地排名中均入围前10。经济发达城市的游客偏爱特色小镇游，北京、上海和东北城市的游客喜欢森林游，“火炉”城市的游客爱去湿地，海滨或近海城市的游客既爱玩海、又爱爬山。不同城市的避暑游客，旅游偏好区别大•数据来源：移动数据研究中心，年月平台数据。排名湿地游特色小镇游海滨游森林游山地游城市占比城市占比城市占比城市占比城市占比1北京市6.93%北京市4.5%北京市11.9%北京市6.6%北京市5.2%2长春市4.47%重庆市3.8%天津市3.8%四平市6.3%杭州市2.9%3上海市3.57%上海市3.7%沈阳市3.6%营口市5.6%通辽市2.6%4重庆市2.59%成都市3.7%青岛市3.5%吉林市5.3%上海市2.1%5成都市2.54%广州市3.1%上海市3.1%沈阳市4.0%天津市1.9%6广州市2.37%深圳市2.6%营口市2.6%铁岭市3.2%温州市1.9%7赤峰市2.15%曲靖市2.0%长春市2.6%通化市2.8%沈阳市1.8%8深圳市2.14%武汉市2.0%济南市2.5%上海市2.5%广州市1.4%9大庆市2.11%西安市1.8%潍坊市2.2%延边州1.7%重庆市1.4%10天津市1.85%杭州市1.7%哈尔滨2.1%松原市1.7%青岛市1.4%全国各主题避暑游人群客源城市TOP10第18页湿地旅游资源多位于东北三省，本地和北方游客成为主力。其中黑、吉、辽三省的游客总量占比超三成，临近的北京和内蒙古游客量占到15%。近程和中程游客占到游客总量一半，TOP10省份中，仅有广东和江苏两个发达省份属于远程市场。东北湿地多，本地和北方游客玩得嗨3.8%3.8%4.6%4.9%5.9%6.1%6.3%9.1%10.8%13.2%河北省江苏省河南省山东省内蒙古自治区辽宁省广东省北京市吉林省黑龙江省0-1%1%-2%2%-4%4%-10%10%+湿地避暑游客源地分布•数据来源：移动数据研究中心，年月平台数据。第19页避暑城市的特色小镇多分布在南方，其主要的客源地中，广东省以10.5%的占比居第一位，云南和邻近的四川也是主要客源地，分居第二和第三。此外，浙江、江苏、湖北、重庆等省市，自身拥有体量巨大的特色小镇，但仍偏爱前往避暑城市的小镇旅行。特色小镇对广东游客的吸引力最强0-1%1%-2%2%-4%4%-10%10%+3.8%4.0%4.4%4.5%4.6%4.8%5.5%9.0%9.5%10.5%重庆市河南省湖北省北京市黑龙江省江苏省浙江省云南省四川省广东省特色小镇避暑游客源地分布•数据来源：移动数据研究中心，年月平台数据。第20页拥有避暑功能的海滨城市多集中在环渤海地区，吸引的游客主要是中近程游客，环渤海地区的山东、辽宁、北京、天津、河北均入围TOP10省份。海滨避暑游客多来自环渤海地区3.4%3.8%4.3%4.3%4.5%4.5%6.7%11.9%14.1%15.5%广东省天津市黑龙江省河南省吉林省江苏省河北省北京市辽宁省山东省0-1%1%-2%2%-4%4%-10%10%+海滨避暑游客源地分布•数据来源：移动数据研究中心，年月平台数据。第21页森林避暑的主要客源地集中在东北及华北，在全国的客源占比相对较低。黑龙江的森林避暑资源非常丰富，伊春、牡丹江都是非常重要的森林避暑目的地；而从游客来源来看，本省和周边的吉林、辽宁排名前三。避暑城市的森林资源最吸引东北游客森林避暑游客源地分布3.0%3.3%3.4%4.0%4.1%5.0%5.4%6.