2018年中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告

中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告2018年201新闻资讯行业发展现状•PC端市场稳定，移动端仍有一定增长空间•内容是用户留存关键，技术驱动用户粘性增长0203传统新闻媒体发展概况及融合趋势•移动端整体流量同比增长显著，大事件流量带动效应明显•央视新闻占据主导地位，客户端用户社会中间力量、中高收入群体特征明显•产品、内容、技术层面，传统媒体不断与新媒体进行融合央视新闻客户端案例解析•内容报道更为客观、深度、有态度，吸引更多年轻群体•移动直播等新技术及平台模式应用促使用户的深度浏览•央视新闻客户端凭借其独特地位及发展视角引领主流新媒体摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.1iResearchInc.资讯行业：技术驱动，内容取胜1传统媒体：走进融媒体新时代2央视新闻客户端案例解析34©2018.1iResearchInc.总体来看，新闻资讯行业人口红利期已过，进入用户粘性之战。受网民使用习惯的迁移，手机成为用户第一设备，占据用户90%以上时间，充分占据用户碎片化场景。新闻资讯整体进入粘性之战，移动为主战场4.64.34.54.64.64.74.84.84.84.74.44.55.55.45.45.65.96.16.26.36.56.56.26.834567mUserTracker&iUserTracker-2016年12月-2017月11月中国新闻资讯媒体月度覆盖人数PC端月度覆盖人数（亿人）移动端月度覆盖设备数（亿台）来源：1.mUserTracker.2017.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得；2.iUserTracker.家庭办公版2017.11，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。©2018.1iResearchInc.来源：1.mUserTracker.2017.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得；2.iUserTracker.家庭办公版2017.11，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。4.64.34.54.64.64.74.54.44.74.44.34.336.135.133.037.438.239.540.342.444.844.146.147.701020304050mUserTracker&iUserTracker-2016年12月-2017年11月中国新闻资讯媒体月度总有效使用时间PC端月度总有效使用时间（亿小时）移动端月度总有效使用时间（亿小时）5移动资讯用户规模占整体网民57%，相比PC端仍有较大增长空间2017年11月PC端新闻资讯媒体覆盖人数比例达84.5%，远高于移动端新闻资讯媒体覆盖人数。以当前移动互联网的网民规模来看，移动端资讯媒体有比较大的潜力。©2018.1iResearchInc.来源：1.mUserTracker.2017.11，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得；2.iUserTracker.家庭办公版2017.11，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。移动端新闻资讯媒体覆盖人数占比57.8%mUserTracker&iUserTracker-2017年11月中国PC端新闻资讯媒体覆盖人数mUserTracker&iUserTracker-2017年11月中国移动端新闻资讯媒体覆盖人数63.84.04.14.34.34.44.54.74.84.95.15.25.25.25.45.65.86.06.06.26.25.96.46.637.1%29.1%29.3%31.8%33.5%34.7%32.5%31.3%27.9%19.0%26.1%26.0%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月mUserTracker-2016-2017年中国新闻媒体APP月度总覆盖人数2016年新闻媒体APP月度覆盖人数（亿台）2017年新闻媒体APP月度覆盖人数（亿台）同比增长率（%）移动资讯用户规模月均增长显著达30%艾瑞咨询mUserTracker数据监测显示，2017年新闻类APP月度覆盖人数较2016年有了较大的提升，同比增幅最大的为1月，增幅达到了37.1%；增幅最小的为10月，也达到了19.0%。从新闻媒体自身特质来看，利用新技术增强观众体验感以及抓住新闻的时效性也是促使新闻媒体行业蓬勃发展的原因之一。来源：mUserTracker.2017.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。©2018.1iResearchInc.数据监测显示，2017年新闻媒体客户端月度使用时长较2016年同样有了不小的提高。月度同比增长均在40%左右。各大新闻媒体根据自身优势推出相关节目、个性化推荐、新技术如VR/AR加入新闻报道以及将普通文字新闻升级为视频新闻等因素成为用户使用时长增加的主要原因。20.720.224.324.325.825.828.130.229.931.232.634.833.831.835.836.537.738.540.743.042.243.745.148.862.9%57.4%47.6%50.4%46.4%49.4%46.4%44.7%41.3%40.2%38.5%40.3%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月mUserTracker-2016-2017年中国新闻媒体客户端月度总使用时长2016年新闻媒体客户端月度使用时长（亿小时）2017年新闻媒体客户端月度使用时长（亿小时）同比增长率（%）用户对移动新闻资讯的时间分配增多同比增长47%来源：mUserTracker.2017.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。©2018.1iResearchInc.©2018.1iResearchInc.内容成为用户粘性的核心要素，技术驱动用户粘性的增长VR直播“一带一路”国际合作高峰论坛成立无人机频道，并引入新闻报道人工智能机器人撰写稿件通过升级算法与人工智能结合，合理保护版权33.7%34.7%35.3%37.3%38.8%40.4%41.5%44.2%44.3%45.9%46.6%46.9%47.5%48.1%49.8%50.3%57.8%体育（NBA\CBA)段子教育时尚军事汽车健康（跑步\健身）本地影视资讯娱乐旅游（旅行）科技财经美食互联网时政（时事）热点（头条）2017中国新闻咨询用户浏览内容偏好来源：于2017年12月通过艾瑞iUserSurvey在iClick社区调研获得。9资讯行业：技术驱动，内容取胜1传统媒体：走进融媒体新时代2央视新闻客户端案例解析310传统新闻媒体作为内容的重要来源，不断与新媒体进行着融合《初心》是中央电视台重磅打造的原创系列时政微视频，共三集，分别是《梁家河篇》、《正定篇》、《宁德篇》。这是央视首次制作习总书记的人物专题片，也是央视首次将党和国家最高领导人人物专题片的首发平台从传统电视端移至新媒体平台。《初心》系列时政微视频由央视新闻客户端首发，全网总转发阅读量超过12亿，打造现象级产品的同时，更是实现了一次从电视端到新媒体平台的嬗变。在内容上，不同于别的新媒体项目，“北京时间”依靠北京电视台的内容积累，可以与其他的平台进行资源互换。同时，在北京电视台的背书下，北京时间有播放其他平台无法播放的能力。此外，在360的支持下，将会为其带来一定的流量入口，PC端导航和移动端的流量入口。“国家相册”是依托新华社中国照片档案馆而打造的一档视频节目，中国照片档案馆是我国馆藏量最大的照片档案馆，已收藏1892年以来的珍贵照片1000多万张，其中凝固着大量鲜为人知的历史瞬间，成为记录国家历史的珍贵典藏。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.1iResearchInc.传统新闻媒体的变革之路来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2018.1iResearchInc.传统新闻媒体与新型媒体不断碰撞，从网络媒体时代过渡到多媒体时代，再发展到当下的全媒体时代。从纸媒进入网络媒体时代，增强了新闻的时效性，拓宽了人们获取信息的渠道。而传统新闻媒体通过各种形式的新闻资讯，不断契合现代人的阅读习惯，增强了新闻的趣味性和互动性。随着传统媒体与新媒体的合作创新，传统新闻媒体进入以大数据为内核，向多产业延伸，枢纽式的全媒体时代。例如，中央电视台的“台网融合模式”及人民日报的“中央厨房模式”引发了信息供给侧改革，实现新媒体与传统媒体，线上和线下，母媒和子媒，国内媒体和国外媒体的联动。网络媒体时代新闻实时更新，自主搜索多媒体时代多角度呈现新闻，全网互动全媒体时代大数据为内核的融合性枢纽式媒体中国传统新闻媒体发展路线12©2018.1iResearchInc.月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月mUserTracker-2016-2017年传统新闻媒体用户规模变化2016年传统新闻媒体客户端月度覆盖人数（万台）2017年传统新闻媒体月度覆盖人数（万台）传统新闻媒体客户端月度同比增长率（%）中国传统新闻媒体用户增长显著，尤其大事件期间流量带动更为明显艾瑞咨询mUserTracker数据监测显示，2017年传统新闻媒体月度覆盖人数较2016年有了较大的提升，尤其10月份增长率高达78.3%，“十九大”大事件带动流量效应明显。来源：mUserTracker.2017.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。13中国传统新闻媒体用户粘性层面同样保持较高增长艾瑞咨询mUserTracker数据监测显示，2017年传统新闻媒体用户使用时长依然保持可观的增长。越来越多的用户持续关注传统新闻媒体；内容多样化，推出短视频等使新闻不再枯燥、单一的创新点，都是成为用户使用时长增长的原因。来源：mUserTracker.2017.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。©2018.1iResearchInc.月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月mUserTracker-