2018年短视频行业发展简析

数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2018年短视频行业发展简析本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。2018年5月数据来源：Trustdata移动大数据监测平台指标说明：•DAU---日活跃用户量•MAU---月活跃用户量•月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例•月新增—每月新增用户数•月度留存率—新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率•TGI指数---用户指标/目标群体用户特征指标研究综述•研究对象：中国移动互联网网民•数据来源：基于Trustdata自建的日活跃用户超过7000万（月活跃用户超过2亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用iOS与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得•采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒•统计周期：2017年1月至2018年4月数据来源：Trustdata移动大数据监测平台短视频链接多元场景，打破线上线下边界承接更多资源，生态环境愈加清晰15秒的精彩15秒的场景舞动的校园温暖的家累并快乐的职场远方的山和大海更多……跳一段舞蹈来一个表演炫一下车技撒一波狗粮更多……●那些年被短视频带火的网红旅游项目西安摔碗酒、重庆地铁、博物馆●被短视频重读的“人物”形象“社会人”小猪佩奇●短视频出现一些独特的“群体”多才多艺的特警、能歌善舞的快递员、软萌可爱的狗狗短视频里的国民老公彭于晏？抖森？刘昊然？场景资源PGC/KOL/自媒体明星资源品牌商电商旅游机构更多……行业发展数据来源：Trustdata移动大数据监测平台短视频与多领域交叉渗透，成为一种互联网生活方式社交资讯音乐电商88%79%76%41%根据Trustdata数据统计，有88%的互联网用户会使用短视频社交；79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯；70%的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV/音乐专辑；41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示……短视频，成为一种互联网生活方式。行业发展数据来源：Trustdata移动大数据监测平台短视频行业MAU增长突飞猛进用户规模增长1亿仅用半年，2018年4月MAU达3.6亿15,46120,54331,30035,80710,00016,00022,00028,00034,00040,0002017年4月6月8月10月12月2018年2月4月2017-2018年短视频行业MAU趋势（万）2017年2018年行业发展数据来源：Trustdata移动大数据监测平台短视频日活跃用户增长势如破竹，直追综合视频2018年强势反超，4月DAU峰值1.6亿表现最优16,20704,0008,00012,00016,00020,0002017年4月2017年6月2017年8月2017年10月2017年12月2018年2月2018年4月DAU（万）短视频综合视频视频直播2月15日行业发展数据来源：Trustdata移动大数据监测平台802468102017年4月2017年6月2017年8月2017年10月2017年12月2018年2月2018年4月日均启动次数（次）短视频综合视频视频直播2018年短视频行业日均启动次数最高达8次远高于综合视频及视频直播行业发展数据来源：Trustdata移动大数据监测平台超级视频用户中，短视频用户日均使用时长达87分钟366387020406080100视频直播综合视频短视频2018年超级视频用户日均使用时长（分钟）47%25%17%11%超级短视频用户时间分配比例社交娱乐综合新闻资讯明星/体育资讯游戏及其他超级用户定义：高频启动+高活跃+高付费意愿行业发展数据来源：Trustdata移动大数据监测平台10.9%10.2%8.7%34.4%33.2%32.1%31.3%31.5%32.5%23.4%22.6%26.8%0%20%40%60%80%100%全网用户综合视频短视频视频及全网用户城市分布一线城市二线城市三线城市四线及以下城市一二线城市短视频用户占比低于综合视频及全网用户未来有较大拓展空间行业发展数据来源：Trustdata移动大数据监测平台10%11%18%20%21%25%20%23%31%22%0%20%40%60%80%100%2017年及以前2018年35岁以上31-35岁25-30岁19-24岁19岁以下同比+17%2018年短视频用户年龄结构发生明显变化25-35岁人群占比增长趋势最显著用户特征数据来源：Trustdata移动大数据监测平台短视频用户群体生活品质较高，年轻、爱玩、爱美、爱运动喜欢海淘购物、热爱旅游休闲16315714814412312212111111010504080120160200拍照美图年轻女性海淘旅游休闲游戏汽车运动健康商务办公地图导航新闻资讯2018年短视频用户TGI指数用户特征TGI指数：用户指标/目标群体用户特征指标，超过100即为特性突出数据来源：Trustdata移动大数据监测平台猎奇夸张三四线社会人风格复杂一言难尽？以前年轻时尚活力动感旅游越野趣味十足丰富多彩可爱宠物恋爱情侣2018年漂亮女孩风格清新中年社会短视频行业标签变化用户特征优质有品短视频规范健康化发展，内容逐渐多元丰富行业标签发生变化数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2,8442,7911,69375781047205,00010,00015,00020,00025,000快手抖音火山小视频西瓜视频波波视频Faceu激萌美拍土豆视频最右腾讯微视2018年4月短视频应用MAU（万）-TOP10短视频行业一梯队头条系占三席，抖音引领增长二梯队竞争激烈，腾讯微视MAU环比增长147%表现抢眼环比+31%一梯队二梯队品牌环比+147%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2018年抖音DAU保持迅猛增长势头，4月追平快手期待两巨头后续走势7,90702,0004,0006,0008,00010,0002017年4月2017年6月2017年8月2017年10月2017年12月2018年2月2018年4月DAU（万）快手抖音短视频火山视频西瓜视频波波视频品牌数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2018年腾讯旗下微视重回短视频领域腾讯资源加持，DAU增势明显46740204060802017年10月2017年12月2018年2月2018年4月DAU（万）腾讯微视品牌数据来源：Trustdata移动大数据监测平台主流短视频应用城市分布差异明显，快手、火山“北方人”西瓜视频最“一线”，抖音、波波最“漂亮”成都成都哈尔滨成都北京北京北京北京北京西安重庆广州沈阳西安哈尔滨西安杭州成都广州沈阳杭州西安郑州南京郑州南京南京济南杭州济南东莞上海天津深圳石家庄长沙重庆长春郑州成都广州深圳西安武汉天津南宁郑州南京长沙南京0%6%12%18%24%30%波波视频西瓜视频火山视频抖音快手2018年4月主流短视频应用TOP10城市分布总计21%总计25%总计22%总计21%总计19%品牌数据来源：Trustdata移动大数据监测平台资本持续向短视频领域注入短视频的新一轮竞技或许刚刚拉开序幕总结短视频应用“NewTV”融资8亿美元，将专注影视短视频创作，21世纪福克斯、华纳兄弟参与投资音乐短视频“动次”获创世伙伴资本、莲花资本数千万融资，以音乐为突破口攻入短视频领域阿里短视频APP“独客”将于6月上线，以“物”为切入点探索生活短视频发展机会腾讯复活旗下短视频应用“腾讯微视”，重金招募微视达人完善内容生态数据来源：Trustdata移动大数据监测平台TrustUs,TrustData