2018年第3季度中国移动阅读市场季度盘点

2018年第3季度中国移动阅读市场季度盘点深度合作完善IP价值链产品推新开拓领域2018/12/26数据驱动精益成长2•本分析主要分析中国移动阅读市场在2018年3季度的市场动态、行业竞争、典型厂商动态等情况。本分析对象主要是以提供原创文学和传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用。限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。分析范畴数据来源•数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。•易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。•移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。分析定义分析说明目录013季度中国移动阅读市场热点解析023季度中国移动阅读市场竞争分析033季度中国移动阅读市场典型厂商3季度中国移动阅读市场热点解析2018/12/26数据驱动精益成长5行业动态盘点政策政策支持打造网络文学IP园区⚫9月25日，南京市人民政府印发了《秦淮区扶持“江苏网络文学谷”产业发展的政策措施》的通知。创办“江苏网络文学谷”，为入驻的作者及公司提供补贴支持。资本3季度有声阅读出现1例融资⚫8月22日，喜马拉雅FM完成E轮4.6亿美元融资，由春华资本Primavera、新天域资本、高盛集团（中国）领投。行业“网络文学+“大会召开⚫9月14日，第二届“网络文学+“大会举办；⚫网文IP改编剧瞄准暑期上映，展现出一定市场号召力；⚫8月2日，掌阅发布了青少年阅读的内容产品“掌阅课外书”，开拓青少年市场。2018/12/26数据驱动精益成长63季度移动阅读市场主流平台市场动态：9月29日阿里文学与腾讯音乐联手打造互联网创作音乐人养成综艺《这就是原创》。阿里文学将帮助节目进行多领域的衍生开发。8月2日掌阅发布了青少年阅读的内容产品“掌阅课外书”，开拓青少年阅读市场。8月9日纵横文学与蜻蜓FM达成合作。双方将在版权互授、内容互通的基础上，在有声精品内容的产出上进行深度合作。8月13日阅文集团155亿全资收购新丽传媒，打通IP下游价值链。7月世界杯期间，咪咕推出了“读享世界杯”活动，用户可1元订购成为咪咕阅读至尊会员，并以五折优惠价格订购世界杯套餐。塔读文学推出首个明星推书品牌项目，邀请李沁担任首期首席推书官，与用户分享优质好书。9月20日9月6日阅文集团整合旗下6大女频平台，推出女频阅读品牌“红袖读书”。2018/12/26数据驱动精益成长7行业热点事件及解析：2018第二届“网络文学+”大会举办⚫三季度，第二届中国“网络文学+”大会举办。其核心为加深网络文学与其他娱乐文化产业的交叉融合，衍生出范围更广的文化产业，使整个文化娱乐产业链更加成熟。“+”包含了以网文IP为核心所呈现的一切事物，如影视、娱乐、二次元、电竞、动漫等产业。⚫会间发布了《2017年度中国网络文学发展报告》，从政策、作品、作者、读者、市场、趋势等6个角度，分析了2017年中国网络文学发展情况，以及未来的发展方向。网络文学发展历程中的20部优质IP作品排名作品排名作品1诛仙11微微一笑很倾城2步步惊心12失恋三十三天3鬼吹灯13遍地狼烟4致我们终将逝去的青春14裸婚时代5琅琊榜15全职高手6斗罗大陆16完美世界7盘龙17择天记8大江东去18大国重工9斗破苍穹19复兴之路10花千骨20网络英雄传Ⅰ：艾尔斯巨岩之约以1998年网络小说《第一次的亲密接触》诞生为标志，网络文学已走过了20年的发展历程。大会挑选出了过去20年内的20部优质IP作品。来源：网络文学+大会发布，易观整理20182018/12/26数据驱动精益成长8行业热点事件及解析：网络文学+大会聚焦内容、版权和出海网络文学的交流互鉴——走出去网络文学的创作方向——聚集现实题材网络文学的成果转化——精品生产网络文学的盔甲神器——版权保护未来网文发展核心•解决网络文学创作题材同质化的问题，打造一批反映时代风貌、人民群众喜闻乐见的网络文学精品。•将符合时代要求、市场需求和人民渴求的精品网络文学作品，通过符合市场规律的运营模式打造成爆款IP。•利用法律完善并解决IP运营和交易中的版权保护问题，保证IP所有者的权益。•在未来中国网络文学企业需要充分发挥网络文学的载体作用，并将之推向世界，讲好中国特色的故事。3季度中国移动阅读市场竞争分析2018/12/26数据驱动精益成长102018年3季度阅读用户规模受暑期影响出现周期性波动，整体规模较为稳定21684.5821994.3621608.856979.397204.337587.3005000100001500020000250002018年7月2018年8月2018年9月2018年3季度综合阅读领域活跃用户规模统计月度活跃用户量（万人）日度活跃用户量（万人）©Analysys易观∙易观千帆∙A3数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。30515.94（万人）2018年3季度综合阅读领域活跃用户规模17.85（次）2018年3季度综合阅读领域人均单日启动次数228.58（分钟）2018年3季度综合阅读领域人均单日使用时长数据来源：易观千帆2018/12/26数据驱动精益成长11行业主要竞品规模对比分析：掌阅、QQ阅读两大巨头之外，咪咕阅读奋力猛追，季度活跃增幅明显掌阅,7361.46QQ阅读,6996.14咪咕阅读,6664.21宜搜小说,2947.09书旗小说,2708.76连尚读书,2166.66爱奇艺阅读,1528.68百度阅读,1233.49微信读书,1182.22搜狗阅读,1125.830100020003000400050006000700080002017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32017Q3-2018Q3综合阅读领域季度活跃用户TOP10APP数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。©Analysys易观∙易观千帆∙A3数据驱动精益成长122018年3季度移动阅读市场受到特定群体影响16.8219.4117.3205101520257月8月9月人均单日启动次数（次）211.93248.99224.831502002503007月8月9月人均单日使用时长（分钟）2018年3季度综合阅读用户人均单日启动次数2018年3季度综合阅读用户人均单日使用时长⚫目前，在精细化运营的作用下，移动阅读行业无论是规模上，还是用户粘性上虽然有一定波动，但整体趋于稳定。⚫2018年3季度，根据易观千帆数据监测显示，在暑假期间，移动阅读软件用户粘性有一定幅度增长，可以归因为，暑期各大IP改编剧集中上映，其良好的市场反应反哺原著。学生在9月份开学后，用户粘性有一定比例下降，但仍然高于7月暑期开始的水平。可以认为除去开学因素，移动阅读APP的用户粘性仍在缓步增长。数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。©Analysys易观∙易观千帆∙A3数据驱动精益成长13行业主要竞品用户粘性对比分析：飞卢小说位列第一，塔读文学、宜搜小说APP上榜104.85107.60130.48481.75501.31649.82-750.00-550.00-350.00-150.0050.00宜搜小说塔读文学飞卢小说季度主流移动阅读应用人均行为分析©Analysys易观∙易观千帆∙A3数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据说明：排名统计的厂商为具备原创能力的（非原创频道的）平台。TOP33季度中国移动阅读市场典型厂商2018/12/26数据驱动精益成长152018年第3季度咪咕阅读战略及重点事件概况•6至7月，世界杯期间，咪咕推出了“读享世界杯”活动，用户可1元订购成为咪咕阅读至尊会员，并以五折优惠价格订购世界杯套餐。•7月8日，由浙江省台办等单位指导，浙江省作家协会等主办，咪咕数媒等单位承办的“第二届两岸青年网络文学大赛”在杭启动。•7月19日，咪咕数媒和诺听科技联合承办的“嗨未来”儿童有声阅读计划在北京举行，活动旨在打造国内首个儿童有声知识品牌——“嗨未来”。•8月10日，咪咕数媒联合厦门移动举办新课标•新阅读行动启动仪式，发布一系列针对中小学生的软件和硬件内容。•8月15日，咪咕阅读发布“大夏悦读——教师教育云平台”。•8月24日，庹政商战主题新书《商藏》在咪咕阅读独家首发。•9月14日，咪咕阅读网文IP孵化项目——“威漫计划”作品发布，旨在为优秀网文进行漫画改编，进行跨次元之间的IP开发。2018/12/26数据驱动精益成长16咪咕阅读：推广教育类产品，结合世界杯发布营销计划联合厦门移动推广中小学教材数字化1结合世界杯推出营销策略2•8月，咪咕数媒推出新课标新阅读公益行动，同时发布了一系列可以用于教学的软硬件服务，并持续升级。•在活动首站厦门，咪咕数媒向厦门市中小学生群体免费提供教育内容以及资源，并针对中小学生的情况以及需求，提供更适合该群体的软硬件服务，例如咪咕KINDLE中小学版阅读器。•此次活动是咪咕数媒向中小学阅读行业的布局，通过发布一系列教育相关的软硬件服务，将用户群体扩大到中小学生及其家长。目前，数字阅读类产品在教育行业发展状况良好、竞争较少，咪咕阅读此举也是向整个中小学数字阅读市场的切入。•7月世界杯期间咪咕阅读通过生态力量，以FIFA俄罗斯世界杯这一IP为核心，配合咪咕各线产品展开联动，其在世界杯期间及前一个月举办了“读享世界杯”活动，用户可1元订购成为咪咕阅读至尊会员，并以五折优惠价格订购世界杯套餐。•根据易观千帆数据监测，7月每日活跃用户量较世界杯开始前上涨了7.26%，活跃用户增加了365.56万人，较开赛前增长12.95%。另外，用户粘性方面也有提升，其中月度人均单日使用时