2018抖音研究报告

MiaoZhen/Aug20182018抖音研究报告抖音平台全局研究抖音平台用户研究抖音平台内容研究研究说明平台整体概览平台口碑及竞品分析平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究UGC热门内容PGC热门内容132抖音平台全局研究抖音平台用户研究抖音平台内容研究研究说明平台整体概览平台口碑及竞品分析平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究UGC热门内容PGC热门内容132MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018抖音：专注年轻人的15秒音乐短视频社区用户可以通过视频拍摄的快慢，以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，一秒变大片。由于配乐以电音、舞曲为主，所以形成的大多数作品节奏感很强，给人较强的酷炫感、潮流感。抖音现已成为日活1.5亿、月活超3亿，现下最火爆的短视频平台之一。MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/201817年10月后，开启高速增长模式抖音平台月新增作品量趋势月新增作品量18年春节期间，抖音邀请多位流量大咖入驻，加之“海底捞吃法”在内的多个热点发酵，吸引了大批新用户涌入。抖音独家赞助《中国有嘻哈》后，17年10月抖音开始真正火起来。18年4月内涵段子遭封杀，“段友”及一批优质内容生产者转战抖音。数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018优质内容辐射范围极广：占比2.7%的头部视频，攫取了80%+的平台用户关注和参与不同量级播放量视频平台各指标表现18年4月内涵段子遭封杀，“段友”及一批优质内容生产者转战抖音。数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日2.7%88.3%90.8%81.1%91.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%作品量占比播放量占比获赞量占比评论量占比转发量占比播放量=0视频个数播放量0=100视频个数播放量100=500视频个数播放量501=1千视频个数播放量1001=1万视频个数播放量10001=10万视频个数播放量10万零1=50万视频个数播放量50万以上视频个数占比%MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018头部内容生产者触达面可观：占比4.7%的头部用户，覆盖了平台粉丝总量的97.7%97.7%4.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%粉丝量占比用户数占比粉丝数0=5的用户粉丝数5=10的用户粉丝数11=100的用户粉丝数101=1万的用户粉丝数大于1万的用户不同粉丝量级用户数分布表现数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018挑战赛激发网民的创作和参与热情：16%的作品出自用户参与抖音花样百出的挑战话题参与抖音#挑战#的作品比例数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日“溜溜梅扛酸全民挑战”“别眨眼，我要‘变身’了”“你真是每个动作都是戏”“嘿，一起去旅行吧！”“你笑起来真好看”等众多挑战引发抖友创作欲望，得到用户的积极参与16.2%抖音热门挑战词云图MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018或许是原创歌曲火遍大街小巷的新方法：抖音9.4%作品的BGM来自原创，众多“抖音神曲”洗脑循环作品BGM为原创的比例数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日9.4%抖音热门音乐词云图包括《爱的就是你》《学猫叫》《海草舞》《蜡笔小新新》《123我爱你》《佛系少女》等歌曲在内的众多BGM成为抖音“洗脑神曲”，得到超百万用户的pickMIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018近1/4用户只看不赞，1/5的用户则乐于为爱鼓掌数据来源：本页数据由海马云大数据提供数据截止：2018年5月22日24.4%19.1%只看不赞星人点赞量为0好看与否没关系，我就看看不点赞点赞狂魔点赞量＞1001不点赞不舒服，不点赞不幸福抖音平台全局研究抖音平台用户研究抖音平台内容研究研究说明平台整体概览平台口碑及竞品分析平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究UGC热门内容PGC热门内容132MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/20182017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月2018年5月抖音美拍火山小视频秒拍快手17年10月抖音讨论热度开始飙升，至18年初超过快手，开启爆款APP之路数据来源：秒针socialpanel数据时间：2017年7月1日–2018年5月31日5大短视频APP月度网络提及用户数17年10月抖音网络提及用户数陡增17年底抖音网络提及用户数反超快手18年初抖音彻底火爆，成为爆款APPMIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018内容引人入胜内容创作者优秀使用体验好贴合用户心理平台影响力大抖音快手秒拍火山美拍总体来看，无明显短板，胜在对用户的理解和内容创意数据来源：秒针socialpanel数据时间：2017年7月1日–2018年5月31日正面口碑引流带货爱豆追星广告平台技术酷炫技能来源创意有趣养眼美颜大脑洞牛人旺盛创造力算法推荐创意美颜功能黑科技轻松变美满足表演欲成就梦想MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018品牌印象：我上瘾我开心数据来源：秒针socialpanel数据时间：2017年7月1日–2018年5月31日抖音用户如何看待抖音App开心/快乐7%有毒/上瘾4%勾起少女心3%厉害/强大1%“竟然靠抖音获得了今天第一份乐趣我对这款app改观了我又快乐了”“看个抖音也能学到东西，哈哈哈哈开心开心开心！！！”“抖音十分钟，人间俩小时。这个软件真的有毒”“我今天被我朋友带着看抖音然后我就上瘾了”“看个抖音感觉自己初恋了无数遍[憧憬]”“最近老看抖音，看的少女心泛滥，没成想今天就看见有人在学校拍婚纱照。祝福！”“太他妈帅了……现在的抖音真的是太厉害了……”“抖音的美颜功能厉害了”好看/有趣4%感动/治愈2%好听1%土味1%“抖音怎么这么好看？？？”“中了抖音的毒，但是真的好看哈哈哈”“感谢抖音再痛苦也能治愈我”“看抖音，把自己感动哭了。”“在抖音上听到真是好听听得都要哭了[泪]”“不得不说抖音里好听的歌还是挺多的最近好多歌都是来自抖音”“为什么我觉得抖音很土味论土却又还没有快手土得让人开心...”“看抖音和拍抖音享受来自土味挖掘机的俗气”抖音平台全局研究抖音平台用户研究抖音平台内容研究研究说明平台整体概览平台口碑及竞品分析平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究UGC热门内容PGC热门内容132MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018与去年同期对比，男性用户占比增加，且向26岁以上人群下沉数据来源:本页数据由海马云大数据提供2017年3月-5月抖音整体用户2018年3月-5月抖音整体用户32%女性男性63%37%48%女性男性59%41%MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018用户城市分布下沉，下线城市人群成为增长生力军数据来源:本页数据由海马云大数据提供21%36%22%19%2%一线城市二线城市三线城市四线及以外其他国家及地区13%32%27%27%1%一线城市二线城市三线城市四线及以外其他国家及地区51倍73倍98倍115倍126倍155倍43倍45倍一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市六线及以外港澳台海外均线2017年3月-5月人群增长倍数2018.03-05vs.2017.03-052018年3月-5月抖音平台全局研究抖音平台用户研究抖音平台内容研究研究说明平台整体概览平台口碑及竞品分析平台整体用户演化头部内容生产者研究纯素人类头部内容生产者研究跨平台头部内容生产者研究UGC热门内容PGC热门内容132MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/201821-25岁小姐姐倾情主演，北京人民最爱“抖”数据来源:秒针SocialPanel头部内容发布者城市分布女性男性65.4%34.6%5.4%11.6%40.1%22.4%10.9%9.5%8.0%12.5%50.0%21.0%5.7%2.8%15岁及以下16~20岁21~25岁26~30岁31~35岁35岁以上北京上海杭州广州深圳成都郑州沈阳厦门西安重庆头部内容发布者性别年龄分布MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018天秤无愧美学大师，潮流时尚是本能数据来源:秒针SocialPanel兴趣标签+用户微博标签头部内容发布者星座分布头部内容发布者兴趣标签摩羯座水瓶座双鱼座白羊座金牛座双子座巨蟹座狮子座处女座天秤座天蝎座射手座10.9%4.9%9.5%3.9%10.6%7.0%9.2%8.8%8.8%12.7%8.5%5.3%MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018网瘾患者日常为美食、美妆、高科技、奢侈品打call数据来源:秒针SocialPanel兴趣标签+用户微博标签头部内容发布者品牌类型偏好头部内容发布者品牌偏好标签48.5%39.0%38.4%36.6%32.6%28.8%28.2%24.7%23.3%18.6%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/201824.9%19.6%13.4%9.3%6.7%5.0%3.8%2.9%2.3%1.8%10.3%1011-2021-3031-4041-5051-6061-7071-8081-9091-100＞100明星一条保流量，达人量变引质变数据来源:本页数据由海马云大数据提供数据截止日期：2018年5月22日头部内容发布者视频发布数量名人明星集中带：用发帖证明四两拨‘千金’达人、自媒体扛大旗：以量取胜MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018全民来“抖”，纯素人能顶半边天网红：在抖音兴起之前就在网络上有一定知名度和过万粉丝基础的网络红人；纯素人：完全依靠抖音平台从而在网络上累积起粉丝和知名度的平常人。12.6%34.3%49.1%3.7%演员歌手偶像主持人综艺选手…网络红人coser主播自媒体…企业品牌小微商家工作室政务机构民间组织后援会…萌宠类纯素人高颜值类纯素人技术类纯素人萌娃类纯素人音乐类纯素人…名人明星类网红、成熟KOL纯素人类品牌机构类MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018不同于微博，抖音上内容才是王道，小明星也可以有大流量数据来源:抖音平台数据、秒针socialpanel数据截止日期：2018年5月22日冯提莫、熊梓淇、陈赫微博粉丝量和互动量都不突出，但在抖音上的视频互动比例大大高于其他顶级流量明星3048287728542564194718971636137313341251抖音粉丝数（万）4119475844324092286920683481229815561541抖音获赞数（万）471312132972133微博平均获赞数（万）42245037869794987612294961570734061549微博粉丝数（万）Dear-迪丽热巴搞怪陈赫搞怪Angelababy颜值何炅搞怪冯提莫才艺关晓彤颜值熊梓淇搞怪黄晓明搞怪杨洋颜值娄艺潇搞怪0.7%1.2%0.5%1.1%1.6%0.4%1.4%0.2%0.8%0.9%抖音视频互动比例抖音明星TOP10排行榜MIAOZHEN.COM/抖音研究报告/2018以内容起家的刘二豆和Papi酱，一转眼火到了抖音数据来源:本页数据由海马云大数据提供数据截止日期：2018年5月22日萌宠博主❤会说话的刘二豆❤和段子手自媒体Papi酱总体表现十分突出；网红Eh-Bee-Family在获赞与粉丝比例上走位妖娆。❤会说话的刘二豆❤陈翔六点半pap