2019年Q1短视频红人季报

短视频KOL红人季度深度分析——2019年Q1卡思数据核心观点•2019年Q1，全网红人总量和活跃红人数量同步增长13%，活跃度继续超过8成。•总体来看，红人的粉丝质量变化不大，除B站、西瓜外，其他平台仍无法抑制持续小幅下滑的态势。另外，B站、西瓜、火山互动数据表现更好。•搞笑、小哥哥类领先优势逐步扩大，继小姐姐类增长乏力后，音乐类也显疲态。游戏、美食连续几季增长上升势头较强，尤其前者不排除会在暑期的加持下超越小姐姐类。•受益于春节期间头条系的推广，多数类别都在上升，其中13个分类都是连续两个季度持续上涨。•4个类别在全行业非常强势，其中高颜值类优势最大。•美食、游戏、美妆三类不但平台内增长最快，卡思指数的提升量在全网所有分类中也为最高。•本季整体增速变缓，但除舞蹈以外的所有类别，红人的活跃度都有所增加。•5个类别在全行业非常强势，其中段子类优势最大。•小哥哥类趁着搞笑、段子的下滑，一跃成为这个平台的领头羊。抖音快手卡思数据核心观点•B站整体向上的趋势十分明显，几乎所有的分类都处于连续上升的态势，发展状态非常良性且多元。•3个类别在全行业非常强势，其中游戏、影视两类优势最大。•有超过一半的分类卡思指数的增速都超过2位数，其中美食类提升27%，为所有平台的所有类别中的最高。B站•与上季相比，秒拍多数分类都在回调，但变动并不太大，在平台内仍处于高位水平。•因影视剧热度走低，上季影剧评类跌入蓝海区域后，秒拍平台已连续两个季度在全行业中没有明显优势的类别。秒拍•本季，美拍虽个别分类相对平稳，但整体趋势向下，且所有类别在全行业中依然没有明显优势。•搞笑和段子类在平台内，降幅、减量都是最多的，降幅均超过20%，其中前者更是丢失平台榜首之位。美拍KOL红人总体概况红人数量*变动趋势活跃红人*数量变动趋势活跃度变动趋势注：1、红人数量：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在10W以上的KOL红人更具商业价值，因此此报告中红人数量的核算口径均为粉丝超过10w的红人；2、活跃红人：最近90天至少发布过1只新视频。81.1%81.1%2018.Q42019.Q1本季变动：持平本季变动：+13%本季变动：+13%寒假叠加春节的Q1，红人在保持高活跃度的情况下，总量再增13%•寒假叠加春节的2019年Q1，全网红人数量继续处于上升通道。其中红人总量及活跃数量同步增长13%，活跃度继续超过8成，和上季完全持平。2018.Q32018.Q42018.Q22019.Q12018.Q32018.Q42018.Q22019.Q1TOP19%红人平均粉丝质量其中：-1%TOP1TOP2TOP32%1%-B站粉丝质量、点赞数据增幅最多，头条春节的强大攻势推高西瓜、火山•粉丝质量：和上季相比小降1%。其中除领头羊B站增长2%，西瓜增长1%之外，其他平台仍都无法抑制持续小幅下滑的态势。•集均评论：整体数据和上季基本持平。其中春节期间和其他两月相比略微偏高，但幅度仅在5%以内，并不明显。火山环比增长接近2位数，表现最佳。•集均点赞：和上季相比提升9%。其中B站增幅51%，这个平台用户的忠诚度使他们在假期贡献颇多。另外，西瓜和火山平台借助头条春节期间的强大攻势，增长也十分明显。红人集均评论其中：TOP2TOP32%1%红人集均点赞其中：TOP1TOP2TOP351%持平排名平台增幅(%)排名平台增幅(%)排名平台增幅(%)+9%-17%9%KOL红人分类现状粉丝质量*和上月相比，指数变动在0.2以内的类别，认为基本持平。搞笑、游戏、其他、小哥哥*图中气泡大小为平台活跃红人数量注：1、卡思数据的红人卡思指数，是表征不同类别的红人当前时期市场热度的综合指数。涵盖了红人的数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。其卡思指数越高，代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高，商业化潜力更大。2、红人类别已根据不同平台的分类规则进行了聚合。如“搞笑”，已经聚合了不同平台中“搞笑”、“段子”等。音乐舞蹈、小姐姐、萌娃萌宠运动健康、影视娱乐、文化教育、时尚美妆、生活休闲、社科军工、美食2019年Q1，多数类别的卡思指数相比上季都保持平稳卡思指数领头类别卡思指数红人数量粉丝质量活跃度互动度搞笑55444小哥哥55424音乐舞蹈45443小姐姐45433领头分类：红人卡思指数高，粉丝质量高，且红人数量较多的分类。即，在行业内规模大、观众热情高的类别。搞笑类霸主地位不可撼动，观众需求高，但持续更新难度很大•2019年Q1，多数类别的卡思指数都和上季基本持平。14个细分类中，搞笑等4个类别环比上升，音乐舞蹈等3个类别下降，其他7个类别则相对平稳。•经过一年的发展，整行业目前明显分化成以搞笑、小哥哥为首的四个领头类别，游戏、美食为首的五六个中型类别，以及其他几个小类别。目前行业的暴利增长阶段虽然已经停止，但各个行业精耕细作仍存在很多机会。•领头类别：搞笑、小哥哥等4个分类，卡思指数始终以非常大的优势领先其他行业，是行业的红海区域。但本季音乐舞蹈和小姐姐两个类别的指数，有一定的下滑趋势——•搞笑类：卡思指数始终以一定的优势排名行业第一，多数指标都居行业前三，综合实力不容撼动。和上季相比，搞笑类的卡思指数再有6%的提升，优秀红人规模和互动指数也都有提高，但其粉丝质量稍有下滑，一定程度上反映着这个类别内容的饱和程度，以及观众一定的疲累感。领头分类：红人卡思指数高，粉丝质量高，且红人数量较多的分类。即，在行业内规模大、观众热情高的类别。音乐舞蹈、小姐姐类虽在行业红海，但内容已显疲态•小哥哥类：卡思指数持续排名行业第二，且所有的指标都能进入前三，从数据稳定性的角度上来讲，要比搞笑类表现更好。小哥哥类相比上季卡思指数提升5%，互动指数、优秀红人规模以及红人活跃度指标都有提高。但和搞笑类相同，小哥哥类的粉丝质量也跟随全行业有小幅下滑。•音乐舞蹈类：Q1的卡思指数虽环比下降8%，但主要的问题在于2018年Q4数据有一定提升，本季回调到之前的水平。音乐舞蹈类之前一直排名行业第二位，但从上季开始已经被小哥哥类超越，并且差距已经越拉越大。尤其本季在优秀红人的规模和头部红人的竞争力两项指标上，这个类的数据都有下滑，侧面反应观众对于内容的兴趣也在减弱，整类已显一定疲态。•小姐姐类：小姐姐类的疲态呈现的要比音乐舞蹈类更早。这个类别的卡思指数虽排名行业第四，但数据持续下滑，和前三类已经越差越远。本季下降7%之后，指数数据已经处在红海的边缘位置。和上季相比，此类除了红人活跃指数稍有提高，互动指数基本平稳外，其他的指标数值都在小幅下跌中，内容的吸引力已经有些不足，多元化可能是众多单一依靠颜值的红人必须去选择迭代的方向。游戏、美食两类，不但本季卡思指数提升较多，持续上升的势头也较足潜力类别：红人数、粉丝质量均较多，卡思指数有一定的发展空间的类别。潜力类别卡思指数红人数量粉丝质量活跃度互动度游戏34242美食33332•游戏类：游戏类自从去年暑期“爆发”后表现一直不错，卡思指数仅次于四强类别持续处于行业第五，虽然上季因为年底人群十分忙碌指数稍有下滑，不过本季增长13%，反弹势头强劲。和Q4相比，游戏类除了粉丝质量外的所有分项指标都略有提升，其中头部红人得分整体攀升，竞争力上升最快。值得注意的是，小姐姐类持续下滑的态势目前来看可能无法避免，游戏类的流量如果能够更多的向短视频平台转移，2019年暑期不排除会超越前者，进入红海区域。•美食类：美食类目前仅落后于红海四强以及游戏，排名第六位。但这个类和“小哥哥”、“社科军工”两个类相同，都连续几个季度处于较明显的上升通道，提升势头很足，已经渐渐从第二集团脱颖而出。目前美食类的各项指标几乎都在中上游，但是优秀红人的规模以及粉丝的互动指数略显偏低，即这个类仍需要涌现更多一些的优质红人来形成更大的头部规模效应。•影视娱乐类：本季卡思指数虽提高8%，但这个类起伏较大，稳定性不好，一直仅在第二集团末尾徘徊。这个类最大的问题在于部分平台观众的互动性严重不足，拖累整类的互动表现，指数数据全行业最低。•社科军工类：连续几个季度都在趋势向上，但整个类别仍然太小，发展性不足，卡思指数处于第三集团。•其他6个类别：指数大多表现平庸，且没有太多向上的发展态势。影视娱乐类受困于部分平台互动性不足，发展受限其他类别卡思指数红人数量粉丝质量活跃度互动度萌娃萌宠23342生活休闲22213影视娱乐22112时尚美妆23212社科军工11223其他21545文化教育11323运动健康11332类型排名分类变动率(%)粉丝质量------类型排名分类变动率(%)总跃升游戏13%影视娱乐8%社科军工7%•和上季相比，所有类别的粉丝质量均在下跌中，多数类别均下降2-3分。•其中数据已经很低的影视娱乐下降0.4分相对最少，而游戏下跌将近3分，降幅5%表现相对最差。高粉丝质量榜——游戏类卡思指数涨幅最大，但平均粉丝质量下跌最多总跃升榜——•本季游戏、影视娱乐、社科军工的卡思指数环比增长率最高。•其中，游戏的提升虽然更多的在于上季数据下降，本季依靠寒假春节的叠加效应，但最近半年多来这个类别的向上趋势始终明显。•影视娱乐、社科军工两类，虽然从提升的幅度来讲稍显领先，但这两个类卡思指数都较低，高增长率下的数据实际提升程度其实比较有限，排名仍比较落后。“其他”类别整体较小，且内容庞杂，故在各种跃升榜中暂不计入核算。类型排名分类变动率(%)集均点赞1美食35%2时尚美妆34%3小哥哥30%类型排名分类变动率(%)集均评论1时尚美妆24%2美食14%3小哥哥13%•同集均评论数据，美食、时尚美妆、小哥哥三类本季在集均点赞上，环比增长也排在前三。和评论相同的是它们的增长也大都来源于上一季的数据回调，但稍有不同的是，美食和时尚美妆类本季的反弹非常强烈，数据已经超出之前的水平。时尚美妆、美食、小哥哥三类，本季互动整体表现非常强势高集均点赞榜——高集均评论榜——•时尚美妆、美食、小哥哥三类在集均评论上的提升幅度最大，均超过了10%。但是这三类的高增长，更大的原因在于去年Q4他们的表现都比较弱势，下降较多，本季强力反弹所致。•生活休闲、社科军工两类，连续几季均保持持续上涨的态势，上升的势头较强。“其他”类别整体较小，且内容庞杂，故在各种跃升榜中暂不计入核算。平台发展轨迹——抖音粉丝质量*图中气泡大小为平台活跃红人数量跃升类别变动率(%)美食24%游戏19%美妆19%抖音受头条春节推广带动，多数类别均在提升之中注：不同平台卡思指数的气泡图仅反应当前平台的发展状况，数据未在全行业统一标准下，因此无法和其他平台相互比较。•春节期间，头条系整体推广效果很好。受此带动，分类变化中抖音本季涨多跌少，整个平台趋势向上——抖音的24个分类中有13个连续两个季度卡思指数都在提升，整个平台提升的态势仍比较明显。Q1抖音的旅游、母婴、科技等小类下降较多，中游以上类别基本都处在增长之中，其中美食、游戏、美妆类表现最佳。卡思指数粉丝质量上季到本季度分类指数变动轨迹高颜值强势分类：搞笑小姐姐音乐卡思指数粉丝质量*图中气泡大小为平台活跃红人数量抖音平台强势分类季度发展轨迹•本季抖音平台有4个类别在全行业非常强势。•其中高颜值类，全行业优势最大。四个类别中除音乐卡思指数小降外，其他三类环比上季都略有提升。强势分类：此平台的此分类在全行业中处于领先位置，优势明显。后同。卡思指数唱歌宠物创意段子高颜值搞笑画画健身科技旅游美食美妆萌娃母婴汽车情感时尚舞蹈小哥哥小姐姐音乐游戏娱乐运动高颜值小姐姐音乐搞笑抖音平台强势分类详解•和上季相比卡思指数基本持平，优秀红人的规模略有增加，但红人的活跃度在本已不高的情况下再度走低。抖音的搞笑类，持续的在红人的数量、头部竞争力、互动性上表现强势，和上季相同，仍需在粉丝质量方面进行提升。搞笑•和上季相比卡思指数提升5%，其中优秀红人规模和互动指数两项均有增加。抖音的高颜值类，在红人数量、活跃度上、头部红人竞争力等指标上表现都较强势，但整个类别目前内容的质量参差不齐，分化严重，粉丝质量也有待提升。高颜值•和上季相比卡思指