英敏特2018美容及个人护理全球趋势17页

2018全球趋势在全世界范围内，从纽约到首尔的市场上，美容和个人护理行业2018年将经历的根本性转变。“自然”一词作为一个标志，其内涵将扩大到包含当地原材料，技术上增强性的成分，产品和服务以及克服自然环境的挑战。消费者们寻求个性化的私人美容护理，而各大品牌也将接纳各个年龄，性别以及各种体型的消费者。品牌的形象也将成为首选，越来越多的消费者们期望他们所买的到产品，或是所支持的品牌能反映出他们的自身价值。最后，数字技术将推动前所未有的购物体验。欢迎阅读2018年全球美容以及个人护理趋势，文中的趋势预测都是由英敏特全球专业分析团队所完成，针对全球各大主要市场。确定了四个关键趋势，这些趋势反映了信任度，透明度、道德规范、持续性、个性和速度等主要消费主题。所有趋势都得到英敏特消费者调研报告的佐证，创新案例则来源于英敏特全球趋势平台，国际美容与个人护理产品由英敏特全球新产品数据库（GNPD）所收录。我们期待为您探所最具潜力在的流行趋势，并提前祝大家新年快乐。编者按玩转复古自然自然美肤成分的概念会得到更多灵活运用；品牌对于复古自然的方式将更多在本土方式及生物技术的研发上再下功夫。我的美，我做主消费者对于个性化美容的需求与日俱增，品牌将不能只单凭对于年龄、性别及身形来寻找目标客户。个性价值推广单纯地售卖一件产品已经不再信服于消费者，品牌需要更多考虑产品背后的个性价值和目标是否与消费者的购买理念一致，从而促使他们购买产品。数字私家侦探数字技术始终会伴随消费者左右，全程影响他们选择购买任何的美容美妆产品。内容061218240607玩转复古自然自然美肤成分的概念会得到更多灵活运用；品牌对于复古自然的方式将更多在本土方式及生物技术的研发上再下功夫。2018年将发生什么？随着消费者需求的不断改变和全球气候变化，美容和个人护理行业选择更接近于自然和适应可持续这一主题。在原料来源方面采用更加“本土化”的方式，以此来保护消费者身边的环境。为了满足消费者对天然有效产品的需求，依赖于科学技术将是未来“天然”美容产品的关键。0809今天的消费者针对产品和服务会比以往做更多的调查研究。因此，他们更适应科技的相关发展。智能手机应用程序可以让消费者了解产品的安全性和原料的来源，认证不断增加。当回归自然越来越受美容消费者青睐时，他们中的不少人选择回到原点，购买小巧的,使用本地原料，本地生产，小批量的产品。并且更加环保。现在看来这一切不再是赶时髦，而是成为一种生活方式的选择。这些努力也吸引着那些想让产品反映出我是谁，我来自哪里的人，同时产生了对原料采购以及生产过程的自豪感与保护意识。为什么消费者会买账？基于：1662位16岁以上购买美容产品的英国网民，1350位使用面部护肤品的中国女性，1016位16岁以上选购彩妆的意大利网民。1407位18岁以上澳大利亚网民。1264位16岁以上喜爱使用含有天然有机成分的美容护理产品的德国网民。来源:《美容零售-英国2017》;《面部护肤-中国2016》;《亚洲城际高铁消费者调查2017》;《欧洲消费者调查2017》50%的英国消费者选购含有天然成分的美容产品45%的中国女性在面部肌肤护理时时常选用含有草本植物的产品来改善面部肌肤25%的德国消费者购买含有天然有机成分的个人护理产品，因为这样对环境更有利29%的澳大利亚消费者选择日常用品时，通常购买本国生产地产品或者服务（如杂货、化妆品、服装等）33%的意大利消费者选购含有天然成分的彩妆消费者认可天然产品1011ajali.com.ng美素（Maysu)使用一种特殊的“太空人参再生”技术有效的提高了人参中的天然成分。根据这一中国品牌介绍，在极端的太空环境下会加速人类皮肤组织的老化，所以公司模拟类似的极端条件，以培育更强大的人参品种。“AJALIHandmadeNaturals“是一款自尼日利亚的100%纯天然制作的美容产品，产品品牌拥有极强的道德风尚，提倡公平交易。同时使用原产于西非的原材料（如未精炼的可可脂，椰子油），并且与当地农场合作，鼓励消费者拥抱与接受自我。科思创,全球聚合物制造商，开发出了一种工艺，利用环境中的二氧化碳来制造出高品质的塑料产品，从而减少在制造过程中对石油的依赖。智能手机应用程序“detoxme”能帮助消费者清除日常生活中的有毒化学物质。通过以探测为基础的简单提示，能减少暴露在潜在有害化学物质下的危险。该应用程序还跟踪用户的进展情况。Yarok是一个宣称有机且具有可持续性的护发品牌，消费者还可以在其设立在纽约的百分百芳香治愈沙龙体验产品。创始人MordechaiAlvow称：“产品的所有成分都经过检验，而且对人以及生态环境都是安全的。”观察资料AJALIHandmadeNaturalsDetoxMeYAROKmordechaialvow.com一窥2020有一种可能是在未来通过科技手段生产出安全、无过敏、纯净有效的原料。有朝一日还将取代目前从自然界获取原料的方式。特别是当我们看到气候变化日益明显，生态多样性遭到破坏。面对种种环境挑战，在未来几年原料的当地采购和生产将变得至关重要。加强本土化不仅使品牌和生产商，还使消费者同样感到骄傲。2018年以后本土化智慧的崛起将有助于应对生物多样性减少的挑战。未来的三年里，从原料到包装再到贴标，品牌所受的挑战集中于产品的安全与纯度，明确说明的产品利益，以及本土化，道德化所需的技术。1213我的美我做主美感是根据消费者的年龄、性别、皮肤/头发/体型等不同来定义和重新定义的。这意味着对美的重新认知。品牌应该把重点放在每一个消费者的行为上，而不是简单地把他们看成统计数字或是给他们中的部分人贴上特定得标签。消费者想要符合他们个人习惯的产品。购买美容品的消费者不仅仅是人口中的某一部分，或某一代人或某种性别，而是人人都具有其个性。2018年将发生什么？消费者对于个性化美容的需求与日俱增，品牌将不能只单凭对于年龄、性别及身形来寻找目标客户。，1415为什么消费者还会买单？过去，品牌掌控着对美的定义。然而随着年龄、性别、皮肤、头发和体型的不同，美的定义也发生着改变。现在对于各种品牌来说消费者决定了什么是美。消费者从大量的网络信息中学习到他们自己才最了解自己的皮肤，头发以及身体条件，并且意识到每个人都有所不同。他们希望有满足于他们个人需要的美容产品。随着消费者个性的不断提升，一些能提供独特视角与体验的新兴独立品牌吸引住了他们的目光，而这恰恰是大品牌所不能提供的。独立品牌意味着能保有这种独特性。数据基于：1032位16岁以上的法国女性网民;744位年龄在18到34岁之间的加拿大网民;950位年龄超过18岁使用过彩妆的美国女性网民；1500位16岁以上巴西网民；3000位年龄在20到49岁之间的中国网民来源：《欧洲消费者调查2017》；《对千禧一代的市场营销-加拿大2017》；《彩妆-美国2016》；《奢侈品营销-中国2016》；《对千禧一代的市场营销-巴西2017》40%年龄在25-34之间的美国化妆品消费者感到沮丧，因为所用产品与肤色不相配美是各种各样的31%年龄在20-49岁之间的中国消费者认为“个性化”意味着奢侈33%年龄在19-35之间的巴西人希望看到更多针对不同体型人群所做的广告62%年龄在18-34之间的加拿大消费者同意以不同性别来做实验75%的法国女性消费者表示，感觉舒适比看上去完美更重要17ParkMakrae一位70岁的韩国老奶奶，当你点击进入她的youtube视频，视频中除了展示她的生活方式以外，她还分享她的时尚与美容心得。Park可能不再是传统意义上的美女了，但她重新定义了年龄与美的关系。Toun28是韩国的一家的美容用品创业公司，公司提供私人订制的天然护肤用品，这些无化学成分的护肤品是根据面部分析所得，每一种都是针对面部的不同部位所使用，一批能使用28天。之后每一批产品都是通过预测用户的需求并且经过公司特有的算法所得出。脸书于2017年4月在其平台添加了125款新的表情包，包括使用了不同颜色的皮肤，之前表情包的颜色都是默认为黄色或是类似于浅色。奥运会的击剑选手MonicaAksamit在英国的化妆品品牌No7的一则广告中出镜，该则广告旨在宣传化妆所带来的力量，以及化妆所带来的内在感受远胜于表面.同时也试图证明化妆在女性生活中的重要作用：当女性在掌握了自己美丽时，就会具有内在的力量。一窥2020对美感地不断提升使我们抛弃一些过去简单的认识，诸如年龄，性别。转而使消费者能接受他们自己的皮肤，头发以及体型。这使得各种品牌在接下来的几年内将提供更多的包容性，并且关注于个性化的美容产品。这一结果将使消费者能自己决定那些专属于自己的个性化，定制化的美容产品。是时候来庆祝个性化美容时代的到来了。在接下来的三年中，快速变化的消费行为将促使品牌重新划分他们的消费群体。使品牌其更具包容性，同时提升定制化服务的水平。歌手兼作曲的罗比恩·蕾哈娜·芬缇成为Fentybeauty美容品牌的创始人。这一牌的推出填补了行业的空白，产品适合所有类型与肤色的皮肤。她还发起了全球范围内的化妆品开发。聚焦于传统意义上难以匹配的肤色，致力于开发出一种能精确适用于各类型皮肤的产品。FentyBeautyfentybeautyInstagramEmojipediaboots.com/no7观察资料脸书No718192018将发生什么？消费者们从来没有像今天这样，动动手指就能纵览天下。在购买商品时被赋予了更多的权利。今天品牌的责任是使消费者对品牌的个性，诸如诚实、可信、风度翩翩等留下深刻的印象。品牌的营销活动要与消费者自己的信念和价值观相一致，使他们觉得购买到的是一种个人风格或者生活方式，而不仅仅是一件商品。一些美容公司多年来一直向着这一目标努力，而现在它已成为品牌的重要组成部分。个性价值推广单纯地售卖一件产品已经不再信服于消费者，品牌需要更多考虑产品背后的个性价值和目标是否与消费者的购买理念一致，从而促使他们购买产品。202156%的美国消费者不会购买品牌/零售商的产品，如果他们认为其有不道德的行为29%的巴西人更喜欢去具有可持续性的商店购物数据：2000名18岁以上的美国网民，2000名16岁以上的英国网民，1000名16岁以上的法国网民，1463名16岁以上的巴西网民，1192名18岁以上的印度尼西亚网民。来源：《道德消费者-美国2015》；《道德品牌-英国2016》；《欧洲消费者调查2017》；《可持续生活方式-巴西2016》；《亚洲城际高铁消费者调查2017》37%的英国消费者在购物时会考虑产品是否在动物身上做实验34%的法国消费者比起大公司更信赖小企业消费者更青睐诚实的品牌27%的印度尼西亚消费者表示更青睐能公平交易的产品消费者为什么会买账？许多消费者现在关心品牌和产品能给他们带来的价值，就像产品本身的质量一样。“拒绝残忍”一词已经成为品牌的流行语。人们期望企业能回馈世界。尤其是年轻一代不喜欢被贴上标签。他们努力的尝试在社会自由的生活。所以当他们购物时，希望所买到的产品能符合他们的价值观。2223丝芙兰正在全球加速建立一个在美容行业中的女性创业者社区。这一服务项目可视作独立美容品牌的孵化器来刺激市场并且直观的反映出品牌对于消费者的理解。诚实的企业用他们一部分的收入来资助教育，如Code.org，一家非营利性组织，致力于推进计算机科学，同时欢迎更多的女性和少数族裔参与其中。推进女性权利，SKII的广告片《她最后去了相亲角》是SK-II的全球改变命运营销宣传系列的一部分，它鼓励女性改变她们的传统观念，使她们相信自己能掌控未来即使单身依然可以享受幸福。看到癌症患者因化疗而失去自然睫毛之后，公益美妆品牌ThriveCausemetics公司的创始人KarissaBodnar开发出了由假睫毛和各类化妆品所组成的的“清洁美容”系列。每个在加州洛杉矶患有癌症或遭受家庭暴力的妇女都会得到由公司免费赠送的一份额外产品。观察资料ThriveCausemetics在马来西亚，Laneige公司的清水分享营销案例，则是不断地为贫困社区提供清洁用水，在2017年更进一