CYP中国青年阅读指数报告2018年10月20181024页

CHINAYOUTHREADINGINDEXREPORT中国青年阅读指数报告2018.10Returningtocontentsource.Masteringreadingtrends.12指数报告解读报告*2018年10月中国青年阅读指数报告01文_陈沁庄庸*强国少年形塑中国：中国青年阅读指数“少年读物热”13文_皮钧庄庸1指数报告中国青年阅读指数CHINAYOUTHREADINGINDEX012018年10月中国青年阅读指数报告*文—陈沁庄庸从中国青年阅读需求指数和中国青年阅读供给指数的变化中，我们能观察到如下内容：一｜青年阅读的偏好变化从阅读需求的角度，2018年9月，需求指数排名前三的阅读域是文学阅读域（需求指数28.59）、哲学及社会科学阅读域（需求指数20.30）和教育阅读域（需求指数12.81）。文学阅读域需求指数由8月的23.53上升至9月的28.59，环比上升5.06，是9月上升幅度最大的阅读域。哲学及社会科学阅读域需求指数由8月的24.73下降至9月的20.30，环比下降4.43。此外，9月需求指数下降的阅读域还有经济金融管理阅读域（下降1.75）、历史阅读域（下降1.59）和艺术阅读域（下降0.67）。教育阅读域需求指数由8月的11.83上升至9月的12.81，环比上升0.98。此外，9月需求指数上升的阅读域还有语言学阅读域（上升2.07）、生活相关阅读域（上升0.33）和新闻传播广告阅读域（上升0.20）。自然科学阅读域和医学阅读域需求较稳定，两月指数变化不大。中国青年阅读需求指数详见下图。02图1......中国青年阅读需求指数接下来针对文学阅读域和哲学及社会科学阅读域这两个主要的阅读域展开详细分析。将文学阅读域细分为8个二级阅读域，通过近两月数据分析，9月需求指数上升最快的是经典文学阅读域，需求指数由8月的4.01上升至9月的9.27，环比上升5.26。此外，9月需求指数上升的还有漫画绘本阅读域（上升2.38）和散文随笔阅读域（上升1.19）。9月需求指数下降最多的是小说阅读域，需求指数由8月的47.34下降至9月的39.60，环比下降7.76。此外，文学理论阅读域需求指数环比下降1.03。戏剧电影阅读域需求相对稳定，指数变化不大。文学阅读域需求指数详见下图。03图2......文学阅读域需求指数将哲学及社会科学阅读域细分为7个二级阅读域，通过观察近半年来这些细分领域的指数走势发现，心理阅读域需求最大。对比分析近两个月的数据，9月心理阅读域需求指数由8月的31.72下降至9月的30.48，环比下降1.24。此外，9月需求指数下降的阅读域还有政治阅读域（环比下降2.97）和哲学阅读域（环比下降1.61）。国学阅读域需求指数由8月的17.85上升至9月的24.05，环比上升6.20，是9月需求指数上升最多的阅读域。此外，9月需求指数上升的还有宗教阅读域（环比上升0.09）和社会学阅读域（环比上升0.06）。哲学及社会科学阅读域需求指数详见下图。04图3......哲学及社会科学阅读域需求指数二｜文化机构供给的阅读内容变化从供给的角度，文学阅读域的供给量仍是最多的，远远超过了其他阅读域的供给量。通过观察域供给指数走势发现，各阅读域供给指数相对需求指数更稳定，波动较小。通过对比分析中国青年阅读供给指数近两月的数据发现，文学阅读域供给指数从8月的50.62下降至9月的46.05，环比下降4.57，是9月供给指数下降最多的阅读域。此外，9月供给指数下降的还有教育阅读域（环比下降0.45）和生活相关阅读域（环比下降0.20）。9月供给指数上升最多的是哲学及社会科学阅读域，供给指数由8月的23.27上升至9月的25.15，环比上升1.88，此外，经济金融管理阅读域供给指数也有较大的上升，环比上升1.71。自然科学、历史、工学和艺术阅读域供给指数也略有上升。中国青年阅读供给指数详见下图。05图4......中国青年阅读供给指数接下来对供给量最多的文学和哲学及社会科学阅读域进行供给侧详细分析。与需求对应，小说和散文随笔是文学阅读域中供给量较大的阅读域。通过对文学阅读域供给分析，小说阅读域供给指数从8月的73.13下降至9月的71.84，环比下降1.29。散文随笔阅读域是9月文学阅读域供给指数上升幅度最大的阅读域。散文随笔阅读域供给指数从8月的19.26上升至9月23.06，环比上升3.80。纪实文学阅读域供给指数由8月的3.38上升至9月的3.54，环比上升0.16。漫画绘本阅读域供给指数由8月的4.15下降至9月的1.14，环比下降3.01，是9月文学阅读域供给指数下降幅度最大的阅读域。经典文学和文学理论阅读域供给较为稳定，指数变化不大。文学阅读域供给指数详见下图。06图5......文学阅读域供给指数与需求对应，心理和哲学是哲学及社会科学阅读域中供给量较大的阅读域。通过对哲学及社会科学阅读域近半年来供给指数走势分析发现，心理和哲学阅读域供给在缓慢上升。对比最近两月数据，心理阅读域供给指数从8月的30.05上升至9月的33.07，环比上升3.02，是9月供给指数上升最多的阅读域。此外，9月供给指数上升的还有政治阅读域（环比上升0.35）、社会学阅读域（环比上升0.34）和文化阅读域（环比上升0.13）。哲学阅读域供给指数下降幅度最大，由8月的32.77下降至9月的30.12，环比下降2.65。国学阅读域供给指数下降1.22。宗教阅读域供给指数变化不大。哲学及社会科学阅读域供给指数详见下图。07图6......哲学及社会科学阅读域供给指数三｜需求变化与供给变化的关系通过比较中国青年阅读需求指数和中国青年阅读供给指数最近两月的数据，可以将阅读域的供需变化态势划分到四类区间。第一类区间为需求量和供给量同向增加，属于该区间的阅读域有利于市场热度升温，主要包括自然科学阅读域、新闻传播广告阅读域和语言学阅读域。第二类区间为需求量和供给量同向减少，属于该区间的阅读域意味市场热度可能在下降，本期指数无此类阅读域。第三类区间为需求量在减少而供给量却在增加的阅读域，主要包括哲学及社会科学阅读域、经济金融管理阅读域、历史阅读域、工学阅读域、艺术阅读域和法学阅读域。第四类区间为需求量在增加而供给量却在减少的阅读域，主要包括文学阅读域、教育阅读域和生活相关阅读域。此外，医学阅读域需求及供给变化不大，相对稳定。详见下图。08图7......中国青年阅读需求指数与供给指数对比四｜阅读域市场映射指数通过对中国青年阅读域销售状况分析发现，文学阅读域是最畅销的，市场映射指数由8月的70.50上升至9月的75.67，环比上升5.17，是9月市场映射指数上升最多的阅读域。此外，9月市场映射指数上升的还有历史阅读域（环比上升0.60）和自然科学阅读域（环比上升0.47）。9月市场映射指数下降最多的是哲学及社会科学阅读域，市场映射指数由8月的13.47下降至9月的8.37，环比下降5.10。此外，市场映射指数下降的阅读域还有经济金融管理阅读域（下降0.92）和工学阅读域（下降0.26）。其他阅读域指数相对稳定。中国青年阅读域市场映射指数详见下图。09图8......中国青年阅读域市场映射指数从文学阅读域市场映射情况来看，9月仅小说阅读域市场映射指数下降。市场映射指数由8月的74.82下降至9月的72.34，环比下降2.48。9月小说的热度仍是最高。9月纪实文学阅读域市场映射指数上升最多，由8月的2.90上升至9月的4.00，环比上升1.10。此外，市场映射指数上升的还有经典文学阅读域（环比上升0.55）、漫画绘本阅读域（环比上升0.53）和散文随笔阅读域（环比上升0.30）。文学阅读域市场映射指数详见下图。图9......文学阅读域市场映射指数10从哲学及社会科学阅读域市场映射情况来看，心理的热度最高，市场映射指数由8月的63.37下降至9月的55.77，环比下降7.60，是9月市场映射指数下降最多的阅读域。此外，9月市场映射指数下降的还有社会学阅读域（环比下降2.64）、国学阅读域（环比下降2.30）和政治阅读域（环比下降1.33）。9月市场映射指数上升最多的是哲学阅读域，市场映射指数由8月的16.92上升至9月的24.85，环比上升7.93。此外，文化阅读域市场映射指数环比上升5.94。哲学及社会科学阅读域市场映射指数详见下图。图10......哲学及社会科学阅读域市场映射指数五｜中国青年阅读出版机构排行榜在抓取图书阅读量的基础上，通过统计每个出版机构出版图书的阅读量，能够反映出该出版机构出版的图书是否受到青年读者的青睐。出版图书阅读量较高的出版机构前三名是新经典文化有限公司、上海人民出版社和广西师范大学出版社。详细榜单见下表。11出版图书阅读量较高的出版机构排行榜排名出版机构名称阅读量好评率1新经典文化有限公司6,075,09768.22%2上海人民出版社3,205,31074.91%3广西师范大学出版社2,817,48678.28%4上海读客图书有限公司2,261,63676.42%5江苏凤凰文艺出版社2,048,12150.99%6北京磨铁图书有限公司1,662,36463.72%7人民文学出版社1,387,53564.73%8生活•读书•新知三联书店1,085,18673.13%9印刷工业出版社1,071,53963.00%10北京世纪文景文化传播公司1,067,83974.97%11北京中作华文数字传媒股份有限公司1,058,64568.88%12作家出版社978,98473.10%13童趣出版有限公司945,82078.37%14重庆出版集团792,57957.05%15北京联合出版有限责任公司633,58672.39%16中信出版股份有限公司481,69067.11%17科幻世界杂志社396,64777.00%18广州市久邦数码科技有限公司391,82377.00%19北京读书人文化艺术有限公司384,19172.98%20四川文艺出版社383,63973.42%*数据统计时间为2018年7月25日到2018年9月25日解读报告2中国青年阅读指数CHINAYOUTHREADINGINDEX13中国青年阅读指数通过数据、算法和指数逻辑，捕捉和分析、研判与预判当下到未来的青春阅读潮流、舆论情报和思想生态的变化轨迹，发现有一个“引爆点”正在形成：强国少年形塑中国！从知识付费到传统出版，从内容创生到泛文娱全产业链，从成长教育到大文创全价值链……现在整个市场都在流行“少年读物热”。强国少年形塑战略，已经成为从顶层设计到基层创新必须提上日程的现实、理论和政治重大课题。也就是说，形塑强国时代中国青少年的形象特质、生活方式、消费特性、族群认同、价值取向、文化建构和社群治理现代化体系等，已经成为“两个一百年”的时代命题。这是中国青年阅读软战争、叙事战和制脑权之战的新契机、新挑战。一｜少年读物热：从教导到主导中国青年阅读指数通过指数的逻辑，持续、深入和系统梳理阅读域的热点话题、类型板块、题材潮流、源流演变，清晰而精准地捕捉到了这条变化轨迹的“关键轴线”——现在整个市场正在流行“少年读物热”。我们以贯通了成长和教育两大核心诉求的“教育阅读域”为例，做一个年度指数的分析，可以发现成长教育阅读域的需求指数在这一年半中，大数强国少年形塑中国：中国青年阅读指数“少年读物热”*文—皮钧庄庸14据是如此变化的：2017年4月15.4迅速爬升到2018年5月的26.48，2018年6月有所下降，之后几月又在缓慢攀升。详见下图。注：中国青年阅读需求指数对这组成长教育阅读域的大数据进行同比、环比和相对变化的比较与分析，我们在数和量的相对变化中，发现三条变化的轨迹。一是从“青少年必读”（教导式）正在转向“少年读××”（诱导式），这是当下从图书出版到知识付费的主流。二是，少年读××（“诱导式”）正在变成“少年要……”（“自主探究式”），少年自我主导潮流正在发轫之中。三是，强国少年形塑的庞大需求潮流，正在从国家、国民（家长）和社会等几方面供给侧结构性改革的推动，变成“把