今日头条美妆行业用户数据报告

251070.59%男性美妆阅读渗透率8.07%女性美妆阅读渗透率今⽇头条的⼥性⽤户平均每100次阅读就有8次关于美妆相关内容6.09%数据来源：今⽇头条媒体实验室、头条指数数据截⽌：2017-05-01名词解释：阅读渗透率-某性别⽤户对关键词的关注度／全⽹该性别⽤户总关注度1.28%7.79%0.47%1.44%.97.9%数据来源：头条指数数据周期：2016-04-15——2017-04-15名词解释：⽂章收藏率–⽂章收藏数／⽂章有效阅读数⽂章分享率–⽂章分享数／⽂章有效阅读数79.9%10.8%5.47%0.25%今⽇头条美妆类⽂章分享渠道3.03%数据来源：头条指数数据周期：2016-04-15——2017-04-15名词解释：⽂章收藏率–⽂章收藏数／⽂章有效阅读数⽂章分享率–⽂章分享数／⽂章有效阅读数美妆关注⼈群地域分布：北、上、广分列前三南方的头条用户比北方用户更加爱美No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10北京上海⼴州成都深圳西安重庆武汉郑州东莞数据来源：今⽇头条媒体实验室数据截⽌：2017-05-01名词解释：地域渗透率-某省份或城市⽤户对包含特定关键词⽂章的关注度，对⽐该省份或城市产⽣的总关注度，映射得到该省份或城市的地域渗透度美妆关注⼈群时段分布：爱美的人大部分都是夜猫子21:00-23:00是美妆人群在头条最活跃的时段美妆类⼈群阅读活跃时间段分析有效阅读数数据来源：头条指数数据周期：2016-04-15——2017-04-15美妆关注⼈群兴趣分布：侃八卦、聊时尚、爱美食她们在头条上还关注星座、家居和育儿娱乐时尚社会健康育⼉美⾷家居星座搞笑两性星座家居搞笑美食两性育儿健康社会时尚娱乐数据来源：头条指数数据周期：2016-04-15——2017-04-15美妆关注⼈群⼿机品牌分布：iPhone领衔小米、oppo、vivo等国产品牌强势霸榜苹果小米oppovivo三星华为魅族金立酷派联想乐视中兴朵唯美妆人群手机使用手机品牌分布数据来源：头条指数数据周期：2016-04-15——2017-04-15备注：第⼆部分数据来源均为头条指数数据周期：2016-04-15——2017-04-15Point1美妆产品功效关注度分析美妆⼈群功效关注度分析No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.818-23岁美⽩保湿祛痘补⽔紧致防晒祛斑控油24-30岁美⽩保湿祛痘补⽔防晒紧致祛斑抗皱31-40岁美⽩保湿祛痘防晒清洁补⽔祛斑紧致41-50岁美⽩祛斑祛痘保湿清洁抗衰⽼紧致细纹50岁以上美⽩祛斑保湿祛痘抗衰⽼抗氧化清洁补⽔1.美白永远是美妆人群最关注的问题，其次是保湿和祛痘；2.美妆关注人群40岁以前关注紧致，40岁以后更加明确的关注抗衰老、抗氧化。美妆⼈群阅读关键词分析面膜关注指数：884661701美白关注指数：794845002肌肤关注指数：713109203营养关注指数：705251804胶原蛋白关注指数：623190205整容关注指数：579687406素颜关注指数：565604307痘痘关注指数：490845308补水关注指数：487075609黑眼圈关注指数：446238910美妆人群品牌兴趣关注度分析Point2Brands欧美美妆品牌关注度排⾏No.1No.2No.3No.4No.5Brands⽇韩美妆品牌关注度排⾏No.1No.2No.3No.4No.5Brands国产美妆品牌关注度排⾏No.1No.2No.3No.4No.5美妆⼈群最关注的⾯膜品牌分析韩国及国产品牌的面膜更受美妆人群关注美妆⼈群最关注的彩妆品牌分析欧美日韩各领风骚，用户不会只局限于一个彩妆品牌美妆人群购物兴趣关注度分析Point3No.1No.2No.3No.4No.5美妆⼈群最关注的电商⼀线美妆关注⼈群奢侈品品牌关注度No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10美妆人群娱乐兴趣关注度分析Point4美妆人群最关注的综艺节目TOP10湖南卫视出品的节目以超高话题度成为最受美妆人群关注的综艺节目群央视与浙江卫视仅仅上榜三个节目美妆人群最关注的网络综艺节目TOP5聚焦新锐话题的奇葩说依旧是网络综艺的头把交椅此外，美妆人群还在头条关注时尚及育儿综艺No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10杨幂范冰冰唐嫣赵丽颖刘诗诗刘亦菲林⼼如⾼圆圆刘涛杨颖话题性女星占领半壁江山美妆⽤户⼥明星关注度排⾏No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10黄晓明霍建华胡歌吴亦凡李晨刘恺威李易峰⿅晗刘德华杨洋老干部、小鲜肉平分秋色美妆⽤户男明星关注度排⾏关注欧美妆品牌的用户还关注刘雯巩俐全智贤梁朝伟倪妮关注欧美美妆品牌的用户关注的明星中更加偏向于电影演员此外，她们还会关注一线超模关注日本美妆品牌的用户还关注井柏然杨紫宋茜张艺兴刘宪华“年轻”是日本美妆品牌用户关注明星的突出标签小鲜肉更是其关注的重点对象关注韩国美妆品牌的用户还关注马里奥Rain秀智朴信惠马可关注韩国美妆品牌的用户则更加关注电视剧明星无论是国产电视剧还是韩剧、泰剧，她们统统不会错过关注国产美妆品牌的用户还关注张若昀徐若瑄宋智孝大张伟贾玲综艺明星咖更受关注国产美妆品牌的用户青睐“接地气”成为这部分明星的突出特点关注美妆的男性用户兴趣关注度分析Point5关注美妆的男性用户品牌关注度分析关注美妆的男性用户向一线高端品牌和大众消费品牌集中也许他们更懂得女朋友的美妆偏好关注美妆的男性⽤户最关注的体育项⽬游泳棒球自行车足球篮球体操高尔夫网球滑雪跳水No.1No.2No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10美妆类广告数据解读详情页广告中视频形式点击率最高而信息流广告中与原生内容形式越贴近越吸引点击大图小图组图视频信息流位置广告形式点击率对比大图小图组图视频详情页位置广告形式点击率对比数据来源：今⽇头条⼴告投放平台数据周期：2017-03-15——2017-04-15美妆类广告数据解读周末平均CTR仅比工作日低0.02%工作日仅仅在工作时段CTR明显高于周末工作日CTR周末CTR数据来源：今⽇头条⼴告投放平台数据周期：2017-03-15——2017-04-15美妆类广告数据解读美妆消费人群也爱消费奢侈品她们白领属性突出，还喜欢运动休闲和服装鞋帽美妆类广告点击人群在其他行业广告点击行为分析（CTR）点击了美妆类广告的用户，还点击了哪些行业的广告？数据来源：今⽇头条⼴告投放平台数据周期：2017-03-15——2017-04-15美妆类广告数据解读头条特卖频道美妆达人日产出文章超300篇为各类美妆类电商日均引流超20万PV2017年3⽉为美妆电商引流最多的⽂章TOP5：聊一聊屈臣氏中值得买的八大单品，以后去了不用犹豫买完就走便宜又“不起眼”的老牌护肤品，个个都贼好用，可惜很多人瞧不起6款极好用的老产品，效果不输大牌很多女人喜欢买兰蔻护肤，却不知道这些被瞧不起的便宜国货更好用适合女性用的小工具，20块都不要，不仅流行还能解决很多尴尬数据来源：今⽇头条特卖频道数据周期：2017-03-15——2017-04-15美妆类广告数据解读头条特卖频道美妆类产品中彩妆造型类最受青睐其中彩妆套装产品点击率最高No.1彩妆套装No.2粉底液/膏No.3唇彩/唇蜜No.4唇膏/口红No.5面部磨砂No.6高光No.7香水No.8面部精华No.9乳液/面霜No.10洁面数据来源：今⽇头条特卖频道数据周期：2017-03-15——2017-04-15Thanks