中怡康2019年315彩电市场总结报告家电2019315页

促销效应减弱，315彩电市场降温2019年315彩电市场总结报告2019.03-2-2019年315促销周期包含W10&W11两周周度一二三四五六日W103.567891011W1112131415161718周度一二三四五六日W103.45678910W11111213141516172018年3月2019年3月-3-315促销服务升级平台承诺大尺寸免费安装、延长产品退换周期、正品保障、价格保护等天猫苏宁国美京东小米商城-4-315促销拉力不足，仅线上市场增长2019年彩电市场周度同比数据来源：中怡康线上线下周度零售监测-23.0%-24.2%W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11315零售量同比零售额同比线上线下8.7%-5.8%W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11315-5-线上线下份额均向头部品牌倾斜315期间彩电零售量TOP10品牌数据来源：中怡康线上线下周度零售监测线上TOP10品牌零售量占比90.5%，线下TOP10品牌零售量占比93.5%28.8%13.8%11.6%10.3%6.0%5.8%5.0%3.6%3.4%2.1%小米海信创维TCL康佳长虹酷开KKTV海尔飞利浦18.4%17.9%11.5%10.8%8.0%7.7%5.9%5.0%4.2%4.1%创维海信TCL长虹海尔康佳夏普索尼三星PPTV线上线下-6-相比元旦，315主流尺寸价格全面下降2019年元旦与315均价对比（元）数据来源：中怡康线上线下周度零售监测线下整体价格增长10元，但主流尺寸价格下降，尤其是75寸价格降幅较大面板端32寸等小尺寸价格开始回升，65寸等大尺寸面板价格仍在下降2223211440594069836827945891124611961575152014991454199119421992195427132599271226373965387145854139751774621026898531471414478元旦315元旦315元旦315元旦315元旦315元旦315元旦315元旦315彩电整体32寸40寸43寸50寸55寸65寸75寸线上均价线下均价元旦315元旦315元旦315元旦315元旦315元旦315元旦315元旦315-7-65寸成为线下第二大尺寸2019年315期间彩电尺寸零售量份额数据来源：中怡康线上线下周度零售监测线上32寸占比21.3%，其中小米占比34.5%9.5%21.3%3.1%1.7%3.2%9.1%10.6%12.4%2.2%1.7%9.0%12.1%35.0%24.5%4.0%0.9%15.8%11.9%2.0%0.7%5.7%3.7%线下线上323940”43”49”50”55”60”65”75”其它-8-线下65寸头部品牌之间份额差距较小，线上小米份额超过三分之一2019年315期间65寸零售量品牌份额数据来源：中怡康线上线下周度零售监测线上65寸低价畅销型号频现0%10%20%30%40%小米海信TCL创维长虹康佳索尼三星海尔其它线上线下小米MITV4A-65量33.2%额25.8%均价3208元海信H65E3A量7.2%额6.1%均价3526元创维65H5量5.3%额4.9%均价3853元海信HZ65U7A量7.3%额8.2%均价8243元三星QA65Q6FAMJ量6.1%额8.4%均价10082元索尼KD-65X9000F量5.7%额8.6%均价10960元-9-线下75寸一半份额被索尼与三星占据2019年315期间75寸零售量品牌份额数据来源：中怡康线上线下周度零售监测线下75寸高端产品受消费者欢迎0%10%20%30%40%海信索尼创维长虹小米东芝三星康佳TCL其它线上线下海信HZ75E5A量28.1%额23.4%均价8191元创维75A7量13.4%额10.6%均价7821元长虹75D3P量11.2%额8.2%均价7221元索尼KD-75X8500F量12.9%额14.3%均价15437元创维75G6B量11.8%额8.5%均价9934元三星UA75NU8000J量10.8%额13.5%均价17278元-10-全面屏渗透率超越超薄与曲面，引领彩电外观进化方向2019年315分功能零售量渗透率数据来源：中怡康线上线下周度零售监测4.6%线下曲面3.0%线上曲面6.9%线上超薄8.1%线下超薄10.3%线上全面屏10.9%线下全面屏-11-海信发布A8系列新品，正式进军国内OLED市场2019年OLED零售量渗透率数据来源：中怡康线上线下周度零售监测0.0%0.2%0.4%0.6%0.8%1.0%1.2%1.4%线下线上W1315W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11-12-激光电视占据超大尺寸半壁江山数据来源：中怡康线下周度零售监测线下80寸及以上市场激光电视量占比60.7%线下80寸及以上市场激光电视额占比56.1%线下激光电视同比421.4%204.7%W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11315零售量同比零售额同比-13-8K产品集中亮相AWE，8K逐渐走进大众视野索尼8KOLEDZ9G•85寸119,999元•98寸529,999元LG8KOLED88寸创维8KOLED88寸Z9三星8K液晶Q900•65寸35,999元•75寸54,999元•82寸69,999元•98寸999,999元TCL8K液晶X10夏普8K液晶80A9BW•60寸39,999元•70寸49,999元•80寸119,999元长虹8K液晶ARTIST-14-预计3月彩电市场微降2019年Q1彩电市场情况数据来源：中怡康推总受春节周期影响：2019年1月市场上升，2月市场下降。1-2月累计零售量同比下降5.6%，零售额同比下降20.3%从过去三周销售结果看，3月零售量预计比去年同期下降北京市朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室010-65660728-2032010-6566079265660794THANKS