智能手机地域性特征分析报告1

智能手机地域性特征研究报告本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。2017年7月•研究对象：中国移动互联网网民•数据来源：Trustdata自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.5亿）的样本集•采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒•统计周期：2015年1月至2017年4月指标说明：•DAU---日活跃用户量•MAU---月活跃用户量•用户粘性---月均DAU/MAU•使用时长占比---月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例•月新增—每月新增用户数•TGI指数---用户指标/目标群体用户相同指标，反映目标群体在特定研究范围的强弱程度研究综述智能手机地域性分布特征概览1中部及西部地区，智能手机仍有新增用户发展空间华为北方地区表现略显弱势，娱乐化女性化仍是努力方向一二线城市用户特征更多元，三四线城市用户使用更活跃小米酷派金立用户偏爱使用本地影音类应用234Part.1整体市场地域性特征概述移动互联网用户规模逐年攀升在互联网用户中的渗透率超95%24.0%39.5%60.8%66.2%69.3%74.5%81.0%85.8%90.1%95.1%0%20%40%60%80%100%010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,0002007200820092010201120122013201420152016移动互联网用户占互联网用户比例移动互联网用户规模(万)占互联网用户比例数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告智能手机市场保有量增速放缓人口红利消失，手机进入存量时代数据来源：Trustdata移动大数据监测平台0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,00016Q116Q216Q316Q417Q117Q2智能手机保有量及增速保有量(万)环比增速三四线城市，中部西部地区手机渗透率较低存量时代中仍有新增用户发展空间数据来源：Trustdata移动大数据监测平台4月数据17年4月智能手机各省渗透率51.4%77.9%33.0%19.2%15.7%2.9%保有量占比人口占比17年4月各区域保有量及人口占比三线及以下城市二线城市一线城市40%50%60%70%80%90%2,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,0003月手机渗透率一季度人均可支配收入(元)浙江北京广东上海省份间手机渗透率差异明显发展滞后的省份争取新增用户的机会大数据来源：Trustdata移动大数据监测平台3月数据，综合市场信息，根据Trustdata统计计算江苏安徽云南重庆辽宁青海Part.2品牌地域性分布特征三线及以下城市市场OPPO、Vivo占比持续走高OV占据市场半壁江山10%15%20%25%30%三线及以下城市OPPO及Vivo用户占比变化OPPOVivoOPPOR9s上市宣传语“这一刻，更清晰”Vivo&NBA战略合作VivoX7上市宣传语“照亮你的美”28.4%18.8%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台4月数据，综合市场信息，根据Trustdata统计计算23%22%31%30%33%33%13%16%OPPO整体一线城市二线城市三线城市四线及以下城市东北华北华中华东华南西南西北OPPO整体区域保有量省份渗透率城市级别保有量OPPO华南地区保有量占比低于整体水平一线城市仍是市场薄弱点数据来源：Trustdata移动大数据监测平台4月数据北京(23.8%)上海(22.5%)广东(22.0%)青海(34.1%)宁夏(35.0%)24%22%31%30%32%33%13%16%Vivo整体一线城市二线城市三线城市四线及以下城市东北华北华中华东华南西南西北Vivo整体区域保有量省份渗透率城市级别保有量数据来源：Trustdata移动大数据监测平台4月数据Vivo地域分布与OPPO较一致，各省份市场渗透率更平均OV产品在青海最受欢迎青海(23.6%)宁夏(22.8%)甘肃(21.6%)云南(21.0%)吉林(20.8%)东北华北华中华东华南西南西北Huawei整体19%22%27%30%35%33%19%16%华为整体一线城市二线城市三线城市四线及以下城市区域保有量省份渗透率城市级别保有量数据来源：Trustdata移动大数据监测平台4月数据华为东部及中部地区销量可观，北方省市显弱势三四线城市占比与OV差距较大上海(14.2%)江苏(13.7%)湖北(13.3%)北京(12.8%)天津(12.9%)华为现有用户画像与北方用户差异较大补足北方市场的努力方向仍是娱乐化，女性化华为北方用户标签占比北方用户标签占比数据来源：Trustdata移动大数据监测平台4月数据音乐41%视频36%重游戏22%直播8%团购13%购物29%健身4%音乐29%视频24%重游戏15%直播5%理财3%购物23%有车1%东北华北华中华东华南西南西北Xiaomi整体22%22%30%30%32%33%17%16%小米整体一线城市二线城市三线城市四线及以下城市区域保有量省份渗透率城市级别保有量数据来源：Trustdata移动大数据监测平台4月数据小米在北方及华南地区表现出色西部地区市场推广有待加强广东(12.6%)福建(11.4%)辽宁(10.8%)河北(10.7%)湖北(10.7%)东北华北华中华东华南西南西北Samsung整体20%22%28%30%34%33%18%16%三星整体一线城市二线城市三线城市四线及以下城市区域保有量省份渗透率城市级别保有量数据来源：Trustdata移动大数据监测平台4月数据三星多省份渗透率低于行业水平一二线城市占有量仍存优势西藏(21.5%)新疆(12.4%)天津(11.9%)黑龙江(11.7%)北京(10.8%)Part.3手机用户地域性特征研究一二线城市用户追求便捷和效率三线及以下城市用户看重娱乐性一二线城市用户三线及以下城市用户健身外卖旅游理财相关用户标签学生游戏母婴相关app相关用户标签相关app11.4%3.7%3.1%7.7%美团ofo滴滴出行知乎作业帮我的汤姆猫铃声多多快手2.1%21.6%3.0%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台4月数据一线城市用户日常被手机占用的时间较少二三线城市用户对手机的依赖性更高0%10%20%30%40%50%0246810121416182022各城市等级用户4月使用手机的时段分布一线城市二线城市三线城市四线城市一线城市用户凌晨手机使用率最高数据来源：Trustdata移动大数据监测平台4月数据部分区域用户主要标签东北地区爱直播，华东华南地区爱理财数据来源：Trustdata移动大数据监测平台4月数据东北地区华中地区西南地区华东&华南地区直播美颜修图母婴理财5.2%9.1%2.2%教育轻游戏6.3%2.9%2.3%教育2.8%OPPO本地音乐MAU居榜首本地音乐类app用户的地域性差异微小，品牌差异较大数据来源：Trustdata移动大数据监测平台4月数据0%5%10%15%20%01,0002,0003,0004,0005,000OPPOVivo小米华为魅族荣耀金立三星4月MAU(万)一二线城市用户使用率三四线城市用户使用率OPPO本地视频MAU保持第一，小米视频三四线城市用户使用率高，金立视频更受一二线城市用户偏爱数据来源：Trustdata移动大数据监测平台4月数据0%5%10%15%20%01,0002,0003,0004,0005,000OPPOVivo小米华为魅族荣耀金立三星4月MAU(万)一二线城市用户使用率三四线城市用户使用率4900万日活用户1.5亿月活用户10秒/次不带支付功能的APP1秒/次带有支付功能的APP300G每日运算后结构化数据量60TB每日原始数据采集量只在亮屏情况下，进行数据采集，确保数据真实性及有效性T+2数据报告生成时间样本覆盖规模数据采集频次数据有效性数据处理能力Trustdata在数据采集过程中，只采集用户使用动作数据，不采集用户使用内容数据，并且所有的数据都将基于群体数据分析输出，不会带有任何个体数据法律安全性Trustdata，拥有行业领先的数据挖掘能力与分析能力Trustdata成立于2014年初，致力于成为大数据时代下最领先的移动应用数据内容解决方案提供商，为客户提供从数据产品到产品模型，技术平台到商业解决方案全方位服务体系。至2016年底，Trustdata4900万日活用户，1.5亿月活用户。Trustdata的客户涵盖了PE/VC、政府机关、金融、快消等传统及网联网领域企业。TrustdataICT行业研究服务行业研究品牌格局变迁用户换机走向智能手机市场行业研究智能可穿戴设备行业研究…定制研究产品形态与配置研究用户体验研究广告效果研究用户满意度研究项目可行性研究…用户研究用户精准画像研究用户移动互联网使用行为分析Trustapp移动互联网监测平台…区域人口流动、人口画像研究TrustUs,TrustData