酷云互动2019智能电视大屏生态发展白皮书20191026页

智能电视大屏生态发展白皮书2019目录CONTENTS010203电视大屏终端发展趋势电视大屏影视内容洞察电视大屏广告投放洞察ONEPART01智能电视市场飞速发展，预计2020年保有量突破2.6亿1.21.521.882.252.662016年2017年2018年2019年E2020年E智能电视市场保有量(亿）智能电视市场飞速发展，预计2020年电视出货量中智能电视占比90%，保有量超2.6亿78%83%85%87%90%2016年2017年2018年2019年E2020年E智能电视出货量占比数据来源：酷云大数据，2019年数据截至5月31日智能电视覆盖逐渐下沉，区域发展愈发均衡12.9%10.8%35.1%34.7%20.9%21.1%31.1%33.3%2016年2017年2018年2019年*智能电视分布趋势一线城市二线城市三线城市三线以下城市智能电视覆盖愈发均衡，下沉趋势显著,三线及以下城市智能电视占比持续增长，比例达到54.4%数据来源：酷云大数据，2019年数据截至5月31日开机率过半，收视时长上涨，电视大屏仍是家庭娱乐场景主要入口智能电视开机率48.5%2016年53.9%2017年52.4%2018年51.0%2019年*智能电视观看时长（分钟）3222016年3092017年3242018年3422019年*近三年，智能电视开机趋势下滑，但整体开机率仍超过50%，用户日均观看时长呈上涨态势，2019年达342分钟数据来源：酷云大数据，2019年数据截至5月31日活跃用户开机粘性突出，超六成开机天数过半0%20%40%60%80%100%至少1天3天5天7天9天11天13天15天17天19天21天23天25天27天29天31天开机用户月度在线天数占比64.1%17.5%智能电视活跃用户开机粘性突出，超六成开机天数过半，近五分之一用户每日开机数据来源：酷云大数据，2019年7月1日-7月31日多元化点播场景更满足用户观视口味，占据超半数使用时间智能电视全场景时长分布直播27.6%点播55.8%应用16.6%数据来源：酷云大数据，2019年7月1日-7月31日TWOPART02连续剧在电视大屏全场景占据首要地位数据来源：酷云大数据，2019年1月-7月直播端用户选择节目更具多样性，电视剧、新闻&专题、综艺、体育节目排名前四，其它类型占18.92%，点播端用户观看节目类型集中，连续剧、少儿、电影、综艺节目偏好度较高，其它类型比例极小直播端各节目类型时长分布（央视&省级卫视）点播端各节目类型时长分布1.14%4.35%7.55%29.69%57.27%其它综艺电影少儿连续剧18.92%4.57%10.36%24.97%41.18%其它体育综艺新闻&专题电视剧说明：连续剧包含电视剧和纯网剧2019年继续提质减量，新剧数量减少，上星率提升明显数据来源：酷云大数据，2019年1月-7月2019年剧目提质减量，1-7月台网新剧共214部，不足2018年全年新剧数量的一半，上星率相比2018年提升9.98%214部新剧*84部电视剧*135部纯网剧79部上星新剧2019年1-7月说明：台网包括央卫视频道、爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV四大视频网站；新剧=上星新剧+纯网剧；电视剧=上星新剧+非新剧但19年上星剧目；电视剧仅统计2019年开播剧目新剧上星率*33.56%36.92%2018年2019年*+9.98%432部2018年新剧台网剧集资源集中化趋势显著数据来源：酷云大数据，2019年1月-7月独播剧目、前十平台播出电视剧数量比例均有增长1583113458763CCTV-8CCTV-1浙江卫视湖南卫视东方卫视江苏卫视北京卫视独播联播纯网剧独播占比86%90%2018年2019年*电视剧独播占比79%82%2018年2019年*2019年*电视剧平台分布央视&省级卫视TOP558292014111193爱奇艺腾讯优酷芒果TV2019年*纯网剧平台分布4大视频网站爆款难寻，电视内容影响力依旧，电视剧在点播端表现优于纯网剧数据来源：酷云大数据，2019年1月-7月直播端，仅1部剧关注度破2%，四分之一剧目关注度破1%，过半剧集关注度大于0.5%；点播端，关注度破5%的剧目均为上星播出的电视剧，日均累积点播关注度大于0.1%的剧目电视剧占比超8成，纯网剧仅占35%新剧累计点播关注度分布18%65%46%24%31%11%5%电视剧纯网剧5%以上1%-5%0.1%-1%0-0.1%0-0.5%44%0.5%-1%31%1%-2%24%2%以上1%电视剧直播关注度分布2019年*直播端2019年*点播端说明：数据统计不包含跨年剧数据来源：酷云大数据，2019年1月-7月2019年播出剧集中过半电视剧在豆瓣开分，6分以上占比31%，多部剧集评分在3-6分；纯网剧的开分比例为37%，已开分的网剧口碑良好，6分以上占70%5%63%30%29%68%2%2%电视剧纯网剧8分以上6-8分3-6分3分以下已开分剧目评分分布电视剧覆盖性优于网剧，质量双优网剧口碑良好未开分48%开分52%未开分63%开分37%电视剧纯网剧2019年连续剧豆瓣开分情况39.29%9.52%7.14%7.14%5.95%4.76%4.76%3.57%3.57%3.57%题材多元化，当代剧目仍占据首要地位数据来源：发行数据来自国家广播电视总局公开数据，2019年数据范围为1-6月；上星数据来自酷云大数据，2019年时间范围为1月-7月2019年发行及上星播出剧目均以当代题材为主，发行剧目中当代题材占比59%，上星电视剧中当代题材占比57%；2019年TOP10题材剧目数量占比89%，相比2018年下降3个百分点，剧目题材更多元化当代59%近代19%古代12%现代9%重大1%2019年*发行剧目题材构成当代57%近代21%古代8%现代8%重大5%2019年*上星播出剧目题材构成TOP10题材剧目数量占比92%89%2018年2019年*2019年*电视剧题材TOP10直播端头部剧以当代剧为主，点播端古装题材引关注数据来源：直播、点播端数据来自酷云大数据，时间范围为2019年1月-7月；网络端数据来自云合数据，时间截止2019年8月8日直播端TOP10中当代题材占7部，点播端、网络端头部剧中当代剧5部，古代剧占4部，近代题材1部点播端-连续剧年榜TOP10直播端-电视剧年榜TOP10（此榜计入跨年剧，关注度表现按整剧统计）网络端-连续剧年榜TOP1021直播端514当代近代古代514点播端网络端当代题材部数当代都市5当代涉案1当代农村1当代题材部数当代都市4当代涉案1当代题材部数当代都市4当代涉案178112019年各端头部综艺均以综N代为主，点播端更喜综N代直播端、点播端、网络端TOP10综艺中综N代数量均占8个，常态综艺1个，新综艺1个；综N代在点播端收视贡献高达96%直播端811点播端网络端811点播端-综艺年榜TOP10直播端-综艺年榜TOP10网络端-综艺年榜TOP10数据来源：直播、点播端数据来自酷云大数据，时间范围为2019年1月-7月；网络端数据来自云合数据，时间截止2019年8月12日86%5%8%综N代常态综艺新综艺直播端96%2%2%点播端网络端82%10%8%节目数量收视贡献THREEPART03-2.0%-3.2%-6.1%-10.9%-5.5%-7.2%35.6%27.8%28.4%8.7%1.7%7.0%-20%-10%0%10%20%30%40%广告监测流量MAT*环比增幅MobilePCNewTV18Q118Q218Q318Q419Q1数据说明：MAT环比增幅是指滚动年度总量的环比增幅；19Q2*数据中2019年4-5月数据为实际监测数据，6月为预估数据PC和Mobile广告流量增长乏力，NEWTV成为数字广告流量蓝海5.6%4.1%5.0%7.6%13.1%10.8%12.4%11.1%15.1%13.7%0.0%4.0%8.0%12.0%16.0%NEWTV广告监测流量份额数据来源：秒针系统《2019-2022NEWTV发展报告》19Q2*25.6%24.8%20.5%19.9%18.0%17.5%14.9%13.7%13.1%12.8%12.2%11.4%9.9%7.4%3.8%3.2%0.5%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2019年1-5月各行业广告流量中NEWTV比例休闲娱乐、教育文化、医药保健等行业对NEWTV青睐有加Total：14.2%数据来源：秒针系统《2019-2022NEWTV发展报告》73.5%64.6%68.0%73.8%71.7%69.3%16.5%19.6%22.7%19.8%16.8%19.5%10.0%15.8%9.3%6.4%11.6%11.2%0%20%40%60%80%100%2019年1月2019年2月2019年3月2019年4月2019年5月2019年6月广告类型曝光量份额变化趋势贴片开机其他2019年NEWTV贴片广告流量份额波动不大，占比均在70%上下浮动；开机广告份额占比较为平稳；屏保、开屏等其他资源占比在10%左右贴片广告类型占比近七成数据来源：秒针广告监测数据，2019年1月1日-6月30日THREEPART0334215123571456软广品牌数量硬广品牌数量软广、硬广投放品牌数量同比变化趋势2018年2019年数据来源：酷云EYEGrow，软广硬广基于湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视软广、硬广监测；2018年1月-7月、2019年1月-7月直播场景软广品牌植入量级小幅上升、硬广植入量级有所下滑TOP10行业饮料行业居软硬广双榜首位软广投放主要集中在饮料、互联网行业，硬广相对分散，饮料、食品、药品排行前三；药品、酒精类饮品行业软广同比大幅提升，家居用品行业硬广同比提升幅度超100%数据来源：酷云大数据，软广基于湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视监测；2019年1月-7月软广硬广排名品牌时长占比同比变化排名品牌时长占比同比变化1饮料31.81%+87.67%1饮料19.33%+7.14%2互联网25.40%-0.05%2食品16.01%+13.02%3邮电通讯9.97%-29.57%3药品11.31%-27.39%4食品7.64%-41.96%4化妆品/浴室用品7.48%-23.15%5药品6.00%+156.00%5互联网7.28%-40.29%6酒精类饮品5.43%+226.65%6衣着4.59%+76.90%7化妆品/浴室用品4.98%-64.09%7邮电通讯4.34%+6.90%8交通2.73%+24.35%8酒精类饮品2.54%+33.84%9个人用品2.16%-42.54%9家居用品2.32%+450.63%10金融业0.88%+62.70%10交通2.25%8.59%软广硬广排名品牌时长占比同比变化排名品牌时长占比同比变化1VIVO8.27%-4.74%1同溢堂4.55%+440.46%2拼多多8.15%+21.16%2足力健3.63%+244.33%3伊利7.82%-19.14%3君乐宝3.13%+6436.53%4君乐宝5.87%新增4伊利2.62%+5.15%5郎牌5.05%+345.23%5德芙2.39%+114.95%6景田4.46%+361.81%6VIVO2.18%+32.80%7贝因美3.07%+8811.20%7康师傅2.03%+989.72%89992.38%+1562.21%8兰蔻1.41%-3.98%9蒙牛2.16%+509.17%9欧莱雅1.38%-26.99%10小天才1.88%+16651.81%10养无极1.34%+7.15%TOP10品牌君乐宝增投电视软硬广，与伊利、VIVO均为双榜提名君乐宝2019年全面增投电视广告，作为软广新增品牌位居前四，硬广排名跃入前三；君乐宝与同为乳饮品牌的伊利及手机品牌VIVO均是双榜提名数据来源：酷云大数据，软广硬广基于湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视监测