AppGrowing2019年上半年手游买量市场洞察白皮书

移动营销数据分析平台手游买量市场洞察白皮书2019上半年2019年8月1日AppGrowing报告数据来源及说明1）本报告数据来源于AppGrowing在2019年上半年所追踪的移动广告数据。2)为更准确地分析手游行业的广告投放情况，本报告将以手游行业重点投放的腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意、阿里汇川、网易易效、UnityAds、Applovin、搜狗奇点、懂球帝等37个广告平台的广告情报为手游行业的整体广告分析依据。3）本报告以AppGrowing所追踪到的广告数作为衡量广告投放力度的参考数据之一，所涉及的广告投放金额为AppGrowing基于广告投放相关算法估算而得，并不完全等同于实际消耗，数据仅供参考。©AppGrowing20192目录CONTENTS01手游行业广告投放概览02手游行业买量渠道分析303手游行业头部买量游戏排行榜04手游买量投放创意分析相较往年同期，2018年的版号风波让中国游戏市场缺失了几千款获准进入市场的新游戏，进一步导致中国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比出现了近6年来的首次下跌。历经版号监管风波，手游行业风波重重但潜力依旧。©AppGrowing20194前言而具体到中国移动游戏市场规模，也呈现历史最低增速。限于版号政策的调整，新游戏无法进入市场，但在各大游戏厂商积极的战略调整之下（启动游戏出海、老游戏精细化运营等），2018年中国移动游戏市场收入同比增长仍达到了10.5%。第三方数据机构艾瑞分析认为，制定更加严格的行业规范，将对游戏市场的持续发展起到更好的监管及促进作用，相信待政策调整完成、厂商适应之后，游戏市场仍会在很长一段时间内保持可观的增长力度。©AppGrowing20195前言版号重启，游戏产业寒冰逐渐消散，游戏产业发展潜力依旧，但竞争俨然加剧。具体到手游买量，2019年上半年整体呈现怎样的趋势，整体的广告投放策略如何？头部的买量主是哪些？AppGrowing将通过本报告《2019年上半年手游行业买量市场分析白皮书》一一解析，呈现手游买量的相关趋势，为手游相关从业者提供参考与建议。历经版号监管风波，手游行业风波重重但潜力依旧手游行业广告投放概览Part0162019年上半年,AppGrowing共监测到8,861款手游投放广告89.5条万广告，投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的50.5%，而手游投放广告数占比则为38.4%。在App推广广告中，手游广告投放金额占比过半©AppGrowing201971.1及安卓设备手游广告投放势均力敌©AppGrowing20198进一步对手游广告在iOS及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计，不同设备的广告投区别不明显。来源于iOS设备的广告投放数占比为50.83%，广告投放金额（估算）占整体广告投放金额的48.49%。广告投放金额估算，Top200手游投放金额占比不足七成©AppGrowing20199AppGrowing对1-6月份各月份Top200的广告投放金额的占比进行统计，占比均超过70%，头部效应明显。但把时间拉长到2019年上半年的维度，上半年广告投放金额Top200手游占整体手游广告投放金额的59.7%，头部效应不再明显，推测这跟手游投放的明显周期性有关，新游戏投放初期广告投放逐渐增加，随后广告推广金额逐渐收紧。“一日素材”超过6成，仅7.58%游戏广告投放超过5天©AppGrowing201910计算单一广告在上半年期间的累计投放天数，其中仅7.58%的投放天数大于或等于5天，而66.31%的广告投放天数为1天，可见游戏广告投放计划生命力进一步缩短，广告竞争加剧，“测试性”素材明显增加。视频广告数占比近半,游戏广告主对视频形式偏好愈加明显©AppGrowing2019111.5在整体手游移动广告的投放中，视频广告形式的广告数已超过图片形式的广告，占比为49.5%，可见游戏广告主对视频广告形式偏好明显。传奇、仙侠、魔幻及战争题材为重点游戏买量广告主©AppGrowing2019121.6对不同游戏风格的广告投放进行汇总分析，传奇、战争、仙侠及魔幻这四大游戏风格为重点广告主，均位于广告投放金额及广告投放数排行榜的Top4。在整体手游广告投放金额方面，传奇风格的游戏占比较明显，为22.1%手游行业买量渠道分析Part02132019年上半年，手游广告主较为青睐的移动广告平台©AppGrowing2019142.1以各广告平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台（排名不分先后）。主流移动广告平台重点广告位分析，信息流视频广告位为重点©AppGrowing2019152.2统计各流量平台不同广告位的广告数据统计如下，信息流视频广告位是这几个平台的重点。如需了解更多不同广告平台各广告位相关广告数据，可登陆AppGrowing官网查询。腾讯广告、巨量引擎战争游戏广告居多，百度信息流仙侠广告占比明显©AppGrowing2019162.3对主流的广告平台的广告数进一步分析，腾讯广告、巨量引擎的战争风格的游戏广告居多，而百度信息流及百度百意平台则仙侠广告占比明显。手游行业头部买量游戏排行榜Part0317广告投放金额（估算）Top100盘点，传奇题材游戏占比近25%©AppGrowing2019183.1序号应用名称主投广告平台（仅罗列广告投放数Top4的平台按从多到少排列）应用风格1天使纪元爱奇艺百度百意百度信息流Applovin魔幻2至尊蓝月百度信息流阿里汇川（UC）巨量引擎懂球帝传奇3霸业沙皇红名百度信息流巨量引擎百度百意网易易效传奇4龙城争霸百度信息流巨量引擎百度百意快手传奇5第六天魔王百度信息流巨量引擎腾讯广告百度百意战争,动漫6消灭病毒懂球帝巨量引擎UnityAds腾讯广告消除,射击7贪玩蓝月爱奇艺百度信息流网易易效阿里汇川（UC）传奇8空之岛：奇幻冒险阿里汇川（UC）巨量引擎百度百意快手Q版动漫9全民漂移3D懂球帝巨量引擎腾讯广告UnityAds竞速10屠龙单机爱奇艺百度信息流阿里汇川（UC）网易易效传奇11银河战舰巨量引擎百度信息流腾讯广告网易易效战争,射击12斗罗大陆百度信息流巨量引擎百度百意Bilibili仙侠,封神13复古传奇巨量引擎百度百意百度信息流腾讯广告传奇14风流总裁百度信息流阿里汇川（UC）巨量引擎腾讯广告模拟,都市15闪烁之光神明召唤腾讯广告巨量引擎百度信息流阿里汇川（UC）动漫,日韩系16电玩城捕鱼猎豹广告捕鱼17热血变态版百度信息流百度百意传奇18谋定三国巨量引擎Bilibili腾讯广告网易易效三国19剑与轮回百度信息流巨量引擎百度百意阿里汇川（UC）魔幻20一刀传世巨量引擎网易易效百度百意UnityAds传奇21大哥传奇百度信息流阿里汇川（UC）巨量引擎百度百意传奇22土豪赢三张猎豹广告棋牌23疯狂原始人-正版3D回合手游巨量引擎网易易效百度信息流腾讯广告动漫Q版24侠客风云传online百度信息流巨量引擎腾讯广告网易易效仙侠25皮皮虾传奇巨量引擎腾讯广告懂球帝UnityAds休闲26剑与家园巨量引擎腾讯广告百度百意UnityAds动漫,战争27秦时纷争巨量引擎百度信息流懂球帝阿里汇川（UC）战争28三国群英志百度信息流腾讯广告网易易效百度百意战争,三国29趣味捕鱼达人百度信息流百度百意捕鱼30王国纪元百度百意巨量引擎Applovin阿里汇川（UC）战争,魔幻31攻城演义巨量引擎腾讯广告新浪扶翼网易易效三国,战争32天天斗地主猎豹广告棋牌33精灵契约百度信息流百度百意巨量引擎网易易效战争,塔防34山海经搜神记巨量引擎百度百意懂球帝百度信息流仙侠,神话35忍者大乱斗高爆版百度信息流阿里汇川（UC）巨量引擎腾讯广告日韩系,动漫36大话西游巨量引擎优酷睿视网易易效搜狗奇点西游37神都夜行录巨量引擎腾讯广告网易易效Applovin神话38战争航路：中世纪大航海时代腾讯广告百度信息流巨量引擎网易易效战争39开心消消乐®巨量引擎懂球帝搜狗奇点腾讯广告消除40三十六计搜狗奇点巨量引擎Applovin百度信息流战争,三国41共和国之辉巨量引擎阿里汇川（UC）百度信息流百度百意战争42850棋牌金蟾捕鱼腾讯广告棋牌43守卫塔防百度信息流巨量引擎阿里汇川（UC）腾讯广告塔防44NBA篮球大师巨量引擎腾讯广告阿里汇川（UC）百度百意体育45完美世界阿里汇川（UC）腾讯广告百度信息流百度百意仙侠46航海王：燃烧意志搜狐汇算巨量引擎百度信息流Bilibili日韩系,动漫47彩狗街机捕鱼腾讯广告捕鱼48魔域手游巨量引擎百度信息流阿里汇川（UC）4399游戏盒魔幻49钢铁战争巨量引擎阿里汇川（UC）UnityAds百度百意战争50道友请留步百度信息流巨量引擎百度百意腾讯广告神话,仙侠广告投放金额（估算）Top100盘点，传奇题材游戏占比近25%©AppGrowing2019193.1爆装传奇百度信息流懂球帝网易易效巨量引擎传奇52女神联盟2巨量引擎百度信息流腾讯广告搜狗奇点魔幻53放置骑士百度百意百度信息流爱奇艺魔幻54魔域归来百度信息流巨量引擎阿里汇川（UC）爱奇艺魔幻55小小三国2百度信息流Bilibili腾讯广告巨量引擎三国，战争56神将乱斗团百度信息流巨量引擎百度百意腾讯广告三国,战争57金牌投资人巨量引擎腾讯广告阿里汇川（UC）百度信息流模拟,都市58山海经神兽录百度信息流阿里汇川（UC）百度百意腾讯广告神话,仙侠59至尊单机阿里汇川（UC）巨量引擎传奇60大哥传奇巨量引擎网易易效百度信息流360点睛传奇61官场风云巨量引擎腾讯广告阿里汇川（UC）UnityAds宫斗,模拟62热血高爆版网易易效巨量引擎百度信息流爱奇艺传奇63斗罗大陆巨量引擎阿里汇川（UC）百度信息流快手战争64奇迹重制版百度信息流巨量引擎百度百意魔幻65三国志名将令巨量引擎百度信息流阿里汇川（UC）网易易效战争,三国66龙皇传说百度信息流阿里汇川（UC）巨量引擎搜狗奇点传奇67葫芦娃巨量引擎百度百意腾讯广告阿里汇川（UC）动漫68热血之刃爱奇艺阿里汇川（UC）百度信息流传奇69至尊单机巨量引擎网易易效百度信息流爱奇艺战争70单职业:超变!巨量引擎百度信息流快手百度百意传奇71狂怒修仙百度百意百度信息流爱奇艺仙侠72武林群英传百度信息流巨量引擎阿里汇川（UC）懂球帝仙侠73浪子剑客腾讯广告百度百意阿里汇川（UC）巨量引擎仙侠74征途永恒百度信息流巨量引擎腾讯广告搜狗奇点战争75楚留香巨量引擎腾讯广告搜狗奇点UnityAds仙侠76率土之滨巨量引擎网易易效腾讯广告优酷睿视战争77天仙月巨量引擎百度信息流WiFi万能钥匙百度百意仙侠78热血沙城巨量引擎百度信息流阿里汇川（UC）百度百意传奇79三国杀名将传巨量引擎Bilibili百度百意百度信息流战争,三国80王者修仙腾讯广告爱奇艺Vungle仙侠81超级三国志腾讯广告百度信息流巨量引擎UnityAds战争,三国82古云传奇爱奇艺阿里汇川（UC）巨量引擎百度信息流传奇83魔狱奇迹之魔域怀旧版腾讯广告战争,魔幻84龙城裁决百度百意百度信息流阿里汇川（UC）网易易效传奇85放置奇兵懂球帝巨量引擎Vungle网易易效魔幻,塔防86战火与秩序巨量引擎阿里汇川（UC）新浪扶翼百度百意战争,魔幻87单职业:王者归来百度信息流巨量引擎百度百意阿里汇