广电总局2018网络原创节目发展分析报告网络综艺篇

前言近几年来，网络原创视听节目持续快速发展，已经成为网络文艺的重要组成部分，成为网络视听产业发展的重要驱动力。2018年，网络剧、网络综艺、网络电影等作品类型在政策引导、市场推动、以及行业自我演进的多重作用下，更加讲品位、讲格调、讲责任，为网民提供了更加积极健康、丰富多彩的网络视听精神食粮。国家广播电视总局监管中心，是国家广播电视总局直属事业单位，承担着广播电视和网络视听的全业态内容监听监看和技术监测等工作。自网络原创视听节目兴起以来，监管中心在履行为政府管理服务这一职责的同时，也始终对网络原创视听节目保持着密切关注和冷静观察。中心在日常的工作和研究中积累了大量网络原创节目相关的数据。今年，我们循例从客观、中立的立场对这些数据进行系统分析，整理成《2018网络原创节目发展分析报告》（网络剧篇、网络综艺篇和网络电影篇）。希望报告内容能够为社会各界关注、关心、致力于网络原创节目发展的人士提供有益参考。网络综艺篇/01国家广播电视总局监管中心研究说明0主要发现1政策环境1.1举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，推出更多健康优质的网络文艺作品1.2总局机构改革方案实施，网络视听节目管理职能进一步明确1.3五部委发文联合治理影视业天价片酬等问题1.4进一步规范网络视听节目传播秩序1.5加强暑期节目管理，严格评估把关偶像养成类、才艺竞秀类节目1.6同一标准、同一尺度，加强广播电视和网络视听文艺节目管理1.7指导制订网络视听节目内容审核标准细则2概览2.1总数量•多版本节目、衍生节目井喷发展节目总数量翻番2.2总期数•呈几何式上升2.3口碑值•整体有所提升头部节目比肩卫视综艺3内容分析3.1整体印象3.2节目类型3.2.1类型丰富覆盖全面3.2.2真人秀类•题材多样增长明显3.2.3谈话讨论类•形式多样输出观点3.2.4竞秀养成类•异军突起广受热议070911111111121213131414151619191921222425目录网络综艺篇/02网络原创节目发展分析报告262728293031333435363637394141434747474849495152533.2.5互动娱乐类•保持趣味性品质提升3.2.6脱口秀类•节目“退热”相对平淡3.2.7文化科技类•持续发力启迪心灵3.3“综N代”•精准取材寻求突破3.4垂直领域•覆盖更全面小选题中打造现象级3.5多版本、衍生节目•挖掘IP价值3.6先导片、预告片•为节目预热3.7电视综艺网络综艺•模式互鉴3.8直播元素•小范围运用4传播分析4.1播出平台•独播节目近九成4.2上线时间•跨“年”上线数量显著上升4.3更新节奏•周播为主周末效应较明显4.4营收模式4.4.1植入广告•形式更加多样4.4.2付费网综•逐步尝试独播为主5制作分析5.1平台与制作方合作模式•较为固定5.2节目模式来源•原创为主5.3制作机构•更多机构加入发展势头强劲5.4主持人嘉宾5.4.1主持人•传统媒体人依旧活跃5.4.2嘉宾•丰富多元5.4.3境外主持人嘉宾5.5节目时长•满足不同群体观看需求网络综艺篇/03国家广播电视总局监管中心6受众分析6.1整体认知•网络综艺整体辨识度较高6.2整体评价6.2.1宏观印象•形式多样爆款居多6.2.2评价标准•注重内容追求新颖6.2.3主要问题•内容欠佳广告太多后期剪辑需加强6.3节目选择6.3.1类型偏好•亲子类节目为观众最爱6.3.2影响因素•节目类型和题材成为主导6.3.3节目形式•好看才是硬道理网络独创颇受欢迎6.3.4IP节目•观众黏性较高6.3.5多版本及衍生节目•同样收获观众喜爱6.4类型细分6.4.1竞秀养成类•选手的才艺和自我实现的过程最打动观众6.4.2真人秀类•内容、规则引人入胜明星、话题吸引眼球6.4.3谈话讨论、脱口秀类•话题是制胜法宝嘉宾及观点同样是关键6.4.4小选题节目•有新意的节目仍可脱颖而出6.5观看习惯6.5.1付费意愿•近八成受众付费观看节目6.5.2时长偏好•时长过长和过短都会影响观者印象6.5.3完整观看•六成受访者会完整观看节目6.5.4直播参与•参与度不足一半6.5.5广告容忍度•有的很生硬有的有意思5454565657585959626364656666686970717173747677网络综艺篇/04网络原创节目发展分析报告图2.12016-2018年网络综艺节目数量统计图2.22016-2018年网络综艺节目期数与总时长统计表2.3.12017-2018年部分网络综艺节目豆瓣评分列表表2.3.22018年部分网络综艺节目与卫视综艺节目豆瓣评分列表表3.2网络综艺节目分类表图3.2.12017-2018年网络综艺节目类型统计图3.2.22018年真人秀类网络综艺节目统计表3.2.22018年部分真人秀类网络综艺节目列表表3.2.32018年部分谈话讨论类网络综艺节目列表表3.2.42018年部分竞秀养成类网络综艺节目列表表3.2.52018年部分互动娱乐类网络综艺节目列表表3.2.62018年部分脱口秀类网络综艺节目列表表3.2.72018年部分文化科技类网络综艺节目列表表3.32018年部分“综N代”网络综艺节目列表表3.4.12018年部分垂直类网络综艺节目列表表3.4.22018年部分小选题网络综艺节目列表表3.5.12018年部分电视综艺的网络衍生、多版本节目列表表3.5.22018年部分网络综艺的网络衍生、多版本节目列表表3.62018年部分有先导片/预告片的网络综艺节目列表表3.82018年含直播元素网络综艺节目列表1516171820212223242526272829303132333435图表目录网络综艺篇/05国家广播电视总局监管中心3637383940424344444545464748495051525354图4.1.12018年主要网站上线网络综艺节目独播与非独播数量统计图4.1.22017-2018年主要网站网络综艺节目独播数量统计图4.22018年网络综艺节目各月上线数量统计图4.3.12018年上线网络综艺节目更新频率统计图4.3.22018年周播网络综艺节目上线日期统计表4.4.12018年网络综艺中创意广告类型举例图4.4.2.12018年上线网络综艺节目付费情况统计表4.4.2.12018年部分付费网络综艺列表（多版本节目）表4.4.2.22018年部分付费网络综艺列表（衍生节目）图4.4.2.22018年付费网络综艺节目会员权益统计图4.4.2.32018年独播付费网络综艺节目统计图4.4.2.42018年上线网络综艺付费节目类型统计图5.22018年网络综艺节目原创、引进情况统计图5.32017-2018年视频网站参与出品制作网络综艺节目情况图5.4.12018年网络综艺节目主持人设置情况统计表5.4.12018年部分传统媒体主持人参与的网络综艺节目列表表5.4.22018年部分网络综艺节目嘉宾列表图5.4.32018年网络综艺节目境外艺人参与情况统计图5.52018年网络综艺节目平均单期时长统计图6.1.1整体认知（节目辨识）网络综艺篇/06网络原创节目发展分析报告图6.1.2整体认知（节目区分）图6.2.1整体评价（宏观印象）图6.2.2整体评价（评价标准）图6.2.3整体评价（主要问题）图6.3.1节目选择（类型偏好）图6.3.2节目选择（年龄细分）图6.3.3节目选择（性别细分）图6.3.4节目选择（影响因素）图6.3.5节目选择（节目形式）图6.3.6节目选择（IP节目）图6.3.7节目选择（衍生及多版本节目）图6.4.1.1竞秀养成类（关注原因）图6.4.1.2竞秀养成类（互动参与）图6.4.2真人秀类（关注原因）图6.4.3谈话讨论、脱口秀类（关注原因）图6.4.4小选题节目（观众态度）图6.5.1.1观看习惯（付费意愿）图6.5.1.2观看习惯（付费态度）图6.5.2观看习惯（时长偏好）图6.5.3.1观看习惯（是否完整观看）图6.5.3.2观看习惯（不完整观看原因）图6.5.4观看习惯（直播参与）图6.5.5观看习惯（广告容忍度）5556575859606162636465666768697071727374757677网络综艺篇/07国家广播电视总局监管中心研究对象：本报告的研究对象为2017年10月16日至2018年10月15日期间在优酷网、土豆网、腾讯网、爱奇艺、PPS、乐视网、搜狐网、响巢看看、聚力网、风行网、56网、网易网、新浪网、酷6网、爆米花网、第一视频、电影网、芒果TV、bilibili、广电宽频、暴风影音等21家网站上线播出的网络综艺节目。除此以外，还增补了同一时间段内在国家广播电视总局“网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统”中备案登记的部分节目，共计385档。2017年10月16日前已经在播，且在2017年10月16日至2018年10月15日期间不间断更新播出的节目，暂不列入本报告研究范围。本报告所称的网络综艺节目，是指由节目制作机构或网民个人制作，主要在视频网站等网络视听节目服务机构播出，并由播出平台对节目内容履行审核责任，综合运用各类视听表现手法，广泛融合多种艺术形式并对其进行二度创作，满足大众艺术审美和休闲娱乐需求的专业类（非剧情类）视听节目。在视频网站等网络视听节目服务机构播出前，先行在电视频道播出的节目，不纳入本报告研究范围。但部分电视综艺的衍生和多版本节目，首先在视频网站等网络视听节目服务机构上线播出的，纳入本报告研究范围。本报告中对网络综艺节目的分类，以电视节目常规分类方法为主要参照，结合当前网络综艺节目发展特点，以简单、实用、有效为原则。具体分类说明可参见3.2节《网络综艺节目分类表》。数据来源：网络综艺节目基本信息数据为国家广播电视总局监管中心多渠道统计整理而得。受众分析数据通过本报告小组面向社会开展的网络问卷获得，问卷时间为2018年10月1日至10月15日，共获得有效样本6200份。其他说明：本报告中所称的节目上线时间，指节目正片上线播出时间，不以节目先导片、节目预告片或节目花絮等上线播出时间计。研究说明网络综艺篇/08网络原创节目发展分析报告本报告讨论视频网站的网络综艺节目制作、独播行为时，将同属一个集团的网站、机构视同单一机构并以网站名代指，主要涉及优酷网、土豆网；爱奇艺、PPS；搜狐网、56网三组机构。网络综艺篇/09国家广播电视总局监管中心0主要发现总量快速增长，多版本、衍生节目拓展节目影响力。2018年共上线网络综艺节目385档，其中重点节目214档，较2017年呈快速增长的态势。多版本和衍生节目已成头部节目常态，2018年共上线多版本节目48档，衍生节目44档。这些节目将原节目的素材、资源充分利用，一方面满足不同观众群的需求，另一方面也拓展了节目的影响力。整体格调积极健康，更加注重价值引领。2018年网络综艺节目整体格调积极健康，更加注重品味、格调，并积极融入价值引导，也有更多节目开始探索内涵表达，做到了既“有意思”又“有意义”。类型丰富，竞秀养成类热度高，文化科技类持续发力。2018年网络综艺节目类型分布广泛，涵盖真人秀类、谈话讨论类等12种类型，内容丰富；节目题材覆盖更加全面，涉及文化、科技、美食、才艺、婚恋等多个领域，涵盖生活的方方面面。其中，竞秀养成类节目是2018年热度较高的节目类型，部分节目在竞技、选秀的基础上，更加突出“养成”概念，在上半年引发大量网民关注。文化科技类节目不断拓宽题材、创新形式，大部分节目既“有营养”又“好看”，但网络文化节目多专注于“小而美”，鲜见“现象级”“标杆性”作品，下一步的发展仍然值得期待。制作更加精品化，“综N代”见新意，小选题中打造现象级。2018年网络综艺在内容主旨、制作水准等方面更上一层楼，越来越多的节目向精品化方向发展。“综N代”在保持节目特色的基础上，继续发挥IP优势，加强创新和突破，既“熟悉”又“新鲜”的模式吸引了观众的注意。2018年垂直领域更加细分，部分小选题中也打造出了“现象级”节目。独播为主，付费节目出现。2018年