艺恩2018现实主义题材头部影视剧市场研究报告

现实主义题材头部影视剧市场研究报告艺恩出品201801现实主义题材影视剧市场概览02现实主义题材电影市场分析03现实主义题材电视剧市场分析204现实主义题材网络剧市场分析05艺恩IP服务全流程301现实主义题材影视剧市场概览•2017年《战狼》《芳华》等高票房影片直接拉升现实题材票房占比；•2018年以《恋爱先生》《谈判官》《归去来》为首的24部现实题材电视剧占比TOP50电视剧近6成流量；•网络剧整体类型更偏玄幻、青春脑洞题材，现实题材剧集相对电视剧和电影数量较少，但流量和口碑表现不俗，涌现出如《余罪》《白夜追凶》《无证之罪》等优质悬疑剧获得观众认可。数量规模：现实类电影电视剧占头部四成，网络剧占两成，且数量与流量占比相当4数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库；数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧注：现实题材定义为无超现实元素、非偶像剧的现当代（1945年以后为基准）影视剧。20191833%46%39%2016201720182016-2018年度票房TOP50电影中现实题材数量和票房占比数量流量占比22202435%39%58%2016201720182016-2018年度流量TOP50电视剧中现实题材数量和流量占比数量流量占比1481032%18%20%2016201720182016-2018年度流量TOP50网络剧中现实题材数量和流量占比数量流量占比•2017年在《人民的名义》《欢乐颂2》《我的前半生》等大热剧集的加持下，现实题材电视剧平均每部播放量达95亿，2018年整体流量有所下降，但其流量占比有升无降，同期市场表现高于其他类型剧集。•截止至2018年8月，票房TOP50电影中现实题材电影共产生票房101亿，年底有望超过2017年的现实题材影片表现；TOP50网络剧中现实题材网络剧总流量已经超过2017年，下半年有望突破200亿。市场表现：电影平均5.6亿，电视剧和网络剧平均播放95亿和19亿，优于头部均值51122189911781511821945195491123192016201720182016-2018年流量TOP50剧集中现实题材剧集总播放量和平均单部播放量（亿）电视剧网络剧电视剧单集平均播放量网络剧单集平均播放量数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库；数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧TOP50均值（亿）5.15.1984020204.5641073.9118.7100.73.76.25.62016201720182016-2018年票房TOP50电影中现实题材电影总票房和平均单部票房（亿）总票房平均单部票房•票房/流量TOP50影视剧中现实题材影视剧豆瓣平均评分普遍高于整体平均评分，也说明现实题材影视剧整体质量过关。•整体来看，现实题材电视剧口碑评分有待提高，近三年现实题材电视剧平均评分普遍没有超过6分。•2017年现实题材网络剧凭借《白夜追凶》《无证之罪》等优秀剧集拿下7.2的平均口碑评分。口碑：现实类影视剧口碑高于总体均值，仍在及格线徘徊65.66.05.55.96.06.65.86.35.25.86.07.25.45.54.84.96.06.1整体口碑现实题材口碑整体口碑现实题材口碑整体口碑现实题材口碑电影电视剧网络剧近3年影视剧TOP50口碑表现201620172018数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库；数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧，口碑数据为豆瓣评分5.66.05.25.56.06.6均值：•近年来随着IP的不断消耗以及IP热趋于理性，整体IP改编影视剧数量有所下降；•相比电影、电视剧而言，头部现实题材网络剧IP改编数量较多，2016年近8成头部现实题材网络剧由IP改编而成；•2017年在《人民的名义》加持下，IP改编电视剧流量冲至757亿，2018年以来流量回落；IP改编：数量整体下滑，网剧改编市场优于电影和电视剧7数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库；数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧1531343475722513519863201620172018近3年市场表现TOP50中现实类IP改编影视总走势电影票房（亿）电视剧流量（亿）网络剧流量（亿）483644112320%42%16%27%20%17%79%25%30%201620172018近3年现实题材影视剧IP改编数量和数量占比IP改编电影数量IP改编电视剧数量IP改编网络剧数量电影IP改编项目占比电视剧IP改编项目占比网络剧IP改编项目占比3%32%19%IP/现实802现实主义题材电影市场分析•近三年，现实题材电影整体票房等级不断上升，截止2018年8月，10+亿影片票房占比达81%；•1-5亿票房仍然是头部影片集中度最高的票房区间，2016和2017年票房TOP50影片中，分别6、7成现实题材影片拿到1-5亿票房。市场格局：头部票房集中度上升，10+亿影片贡献五成以上票房1011%16%74%58%14%28%10亿+5-10亿1-5亿2017年票房TOP50中现实题材影片票房结构数量占比票房占比5%20%65%10%16%39%43%2%10亿+5-10亿1-5亿1亿以下2016年票房TOP50中现实题材影片票房结构数量占比票房占比17%6%22%56%81%7%8%4%10亿+5-10亿1-5亿1亿以下2018年票房TOP50中现实题材影片票房结构数量占比票房占比数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库；数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧•动作片为电影市场最受欢迎的现实题材影片类型，2017年在《战狼》的影响下，动作片占比头部现实题材影片票房7成以上；•其次现实题材影片多出爱情片和剧情片，但两者票房表现普遍不够理想，票房占比低于数量占比；•2018年涌现出《一出好戏》《21克拉》《幸福马上来》等一批现实题材喜剧片，但除《一出好戏》外，其他影片票房表现依然欠佳。类型：动作片为现实题材影片最大赢家，爱情、剧情片质量有待提升1140%30%25%5%36%42%16%6%爱情动作剧情喜剧2016年票房TOP50中现实题材影片类型细分占比数量占比票房占比11%47%21%16%5%3%72%7%7%10%爱情动作剧情喜剧战争2017年票房TOP50中现实题材影片类型细分占比数量占比票房占比28%28%17%28%17%38%35%10%爱情动作剧情喜剧2018年票房TOP50中现实题材影片类型细分占比数量占比票房占比数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库；数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧•年度票房TOP10现实题材影片票房表现落差较大，10亿以上影片数量较少，主要以1-5亿影片为主；•三个主旋律动作片《湄公河行动》《战狼》《红海行动》连续三年排名现实题材票房榜首，其中《战狼》更是创造年度票房奇迹；•《从你的全世界路过》《北京遇上西雅图2》《后来的我们》《我不是药神》等暖心爱情/剧情片票房表现亮眼，同样具有可挖掘空间。市场表现：TOP10票房差距较大，进入门槛有所下降12数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库；数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧11.88.17.96.86.14.84.13.73.43.2湄公河行动从你的全世界路过北京遇上西雅图2寒战2使徒行者我不是潘金莲摆渡人火锅英雄致青春·原来你还在这里我的特工爷爷2016年票房TOP10现实题材影片56.811.95.75.45.24.64.04.03.23.0战狼2芳华追龙英伦对决杀破狼·贪狼缝纫机乐队嫌疑人X的献身拆弹专家空天猎心理罪2017年票房TOP10现实题材影片36.530.913.67.43.62.31.11.00.70.6红海行动我不是药神后来的我们一出好戏幕后玩家南极之恋21克拉幸福马上来泄密者英雄本色20182018年票房TOP10现实题材影片•近三年，每年均有8分以上高口碑现实题材影片出现，且2017、2018年豆瓣评分TOP10影片中均有四部影片进入年度票房TOP10，《我不是药神》《红海行动》等影片获得票房口碑双丰收；•口碑和票房并不一定成正比，《暴裂无声》《百鸟朝凤》等优秀影片艺术气息浓厚，商业性不足，同样面临高口碑、低票房的困境；口碑：现实题材影片历年贡献高口碑影片，商业性不足同样面临低票房困境139.08.38.27.36.75.95.75.75.35.030.936.50.57.42.313.63.60.40.70.4我不是药神红海行动暴裂无声一出好戏南极之恋后来的我们幕后玩家脱单告急泄密者我是你妈2018年票房TOP50中现实题材影片豆瓣评分TOP10豆瓣票房(亿)8.08.07.77.67.26.96.76.76.56.511.80.91.41.73.76.86.14.87.91.8湄公河行动百鸟朝凤追凶者也七月与安生火锅英雄寒战2使徒行者我不是潘金莲北京遇上西雅图之不二…谁的青春不迷茫2016年票房TOP50中现实题材影片豆瓣评分TOP10豆瓣票房(亿)数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库；数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧7.77.27.17.17.17.17.06.86.66.411.95.756.85.45.21.81.12.14.64.0芳华追龙战狼2英伦对决杀破狼·贪狼春娇救志明十八洞村喜欢你缝纫机乐队嫌疑人X的献身2017年票房TOP50中现实题材影片豆瓣评分TOP10豆瓣票房(亿)•IP来源多样：包括传统严肃文学、畅销书、动画IP、电影IP等；•IP改编以爱情片为主；现实题材IP改编电影口碑和流量略低于现实题材整体口碑和票房；IP改编：现实题材影片IP来源多样，IP改编爱情片数量较多14数据来源：艺恩视频智库，艺恩电影智库；数据统计时间：2016.01.01-2018.08.15；统计范围：2016-2018年年度票房/播放量TOP50影视剧影片类型豆瓣评分票房（亿）从你的全世界路过爱情5.28.1致青春·原来你还在这里爱情4.13.4谁的青春不迷茫爱情6.51.8七月与安生爱情7.61.75.9VS6.0IP改编影片豆瓣平均分VS现实题材影片豆瓣平均分3.7VS3.7IP改编影片单部平均流量VS现实题材影片单部平均流量芳华战争7.711.9英伦对决动作7.15.4嫌疑人X的献身剧情6.44.0心理罪动作4.93.0心理罪之城市之光剧情5.92.1喜欢你爱情6.82.1追捕动作4.51.1七十七天剧情6.41.06.2VS6.3IP改编影片豆瓣平均分VS现实题材影片豆瓣平均分3.8VS6.2IP改编影片单部平均流量VS现实题材影片单部平均流量南极之恋爱情6.72.3遇见你真好爱情4.60.5泡芙小姐爱情3.50.24.9VS5.5IP改编影片豆瓣平均分VS现实题材影片豆瓣平均分1.0VS5.6IP改编影片单部平均流量VS现实题材影片单部平均流量20182016年票房TOP50影片中IP改编现实题材影片20171503现实主义题材电视剧市场分析16•2016-2017年百亿以上现实题材电视剧主导流量市场，2017年《人民的名义》《欢乐颂》等5部百亿流量大剧共拿下近六成流量；•截止2018年8月，百亿以上头部剧集仅出现《恋爱先生》《谈判官》两部，头部集中度出现明显下沉。市场格局：2018年半年度头部大剧空位，头部大剧集中度下沉17