视频平台系列之2018Q2综艺播放量追踪Q2网综带量显著看好芒果TV综艺Q3突围

请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-2-行业点评报告目录1、2018Q2网综同比增长49.6%，超级网综带动流量显著.................................-4-1.1、2018Q2网络综艺同比增长49.6%，台网综艺同比下降22.6%...................-4-1.2、马太效应明显，TOP10网综播放量占比进一步提升...................................-5-2、四大平台比拼：Q2腾讯视频一骑绝尘，爱奇艺紧追芒果TV......................-6-3、综艺格局Q3展望：Q3将成为综艺流量的争夺主战场，看好芒果TV突围....-10-3.1、网综势头已经超过台综，Q3是网综的流量爆发期....................................-10-3.2、Q3片单大作频出，芒果TV新音乐类节目值得期待................................-11-4、网综打造多元盈利模式，视频平台亏损有望收窄.........................................-14-5、投资建议：........................................................................................................-16-附录、Q3部分热门创新综艺介绍........................................................................-18-《幻乐之城》介绍..................................................................................................-18-《勇敢的世界》介绍..............................................................................................-19-《这！就是灌篮》介绍..........................................................................................-21-图1、2017Q1-2018Q2台网综艺TOP100与网络综艺TOP100播放量情况（单位：亿次）........................................................................................................................-4-图2、2017Q1-2018Q2台网综艺TOP100与网络综艺TOP100播放量同比增速变化....................................................................................................................................-4-图3、2017Q1-2018Q2网络综艺TOP10播放量及占比（单位：亿次）............-5-图4、2017Q1-2018Q2网络综艺头部、腰部和尾部节目播放量占比变化（1-10为头部，11-50为腰部，51-100为尾部）..................................................................-5-图5：2018Q1各品类TOP10单集播放量（单位：亿次）..................................-6-图6：2018Q2各品类TOP10单集播放量（单位：亿次）..................................-6-图7、2016、2017、2018Q1、2018Q2综艺四大网站播放量占比.......................-7-图8、2017Q2、2018Q2台网综艺TOP100各网站播放量（单位：亿次）........-7-图9、2017Q2、2018Q2网络综艺TOP100各网站播放量（单位：亿次）........-7-图10、2017Q1-2018Q2台网综艺TOP100各网站播放量（单位：亿次）......-11-图11、2017Q1-2018Q2网络综艺TOP100各网站播放量（单位：亿次）（Q3网综的播放量明显高于其他季度）..............................................................................-11-图12、农夫山泉、小红书APP、你我贷的广告赞助.........................................-15-图13、《幻乐之城》需求图谱...............................................................................-19-图14、《勇敢的世界》路透图...............................................................................-20-图15、《勇敢的世界》路透图...............................................................................-20-图16、荒野行动词条百度指数.............................................................................-21-表1、2018Q2平均单集播放量TOP10的各类节目（单位：亿次）..................-6-表2、2017Q1-2018Q2各季度综艺TOP5各平台播出情况（单位：亿次）......-8-表3、2017Q1-2018Q2各季度各网站播放量TOP5综艺......................................-9-表4、各平台预计2018年Q3上映的重点综艺...................................................-11-表5、腾讯预计2018年Q3-Q4播出的重点网综节目........................................-13-表6、芒果TV预计2018年Q3-Q4播出的重点网综节目................................-13-表7、爱奇艺预计2018年Q3-Q4播出的重点网综节目....................................-13-表8、优酷预计2018年Q3-Q4播出的重点网综节目........................................-13-表9、《幻乐之城》第一期录制嘉宾.....................................................................-18-表10、《幻乐之城》主要制作班底如下：...........................................................-18-表11、《勇敢的世界》录制嘉宾............................................................................-19-请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-3-行业点评报告表12、《勇敢的世界》主要制作班底如下：.......................................................-20-表13、《这！就是灌篮》录制嘉宾.......................................................................-21-表14、2018Q2优酷综艺收视TOP5：.................................................................-22-请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-4-行业点评报告报告正文前言：我们已经发布了《【兴证传媒】2018Q1芒果TV剧集播放量提升显著，爱奇艺台网剧出现下滑——在线视频系列之四剧集流量跟踪篇》、《【兴证传媒】2018Q1芒果TV综艺播放量跟踪：芒果TV播放量份额进一步提升，自制综艺持续能力得到验证》、《【兴证传媒】从Netflix盈利看爱奇艺，中国在线视频临近收割期--在线视频系列之二盈利指标分析篇》、《【兴证传媒】在线视频仍处流量红利期，腾爱优芒排位趋于确立--在线视频系列之流量构成分析篇》等多篇视频平台流量报告。正如之前报告所提出的，目前视频平台由于月活用户数已经趋于稳定，视频平台开始着眼于收窄亏损。而自制综艺由于广告招商能力强，以及盈利能力的可拓展性高，成为视频平台的新宠。没有招商权的台综流量不断下滑，拥有更强创新性的网综流量一直是视频平台流量提升的增长点之一。本篇报告是延续2018季度跟踪系列，对视频平台的网综制作能力、热门网综带来的启示及综艺份额的变化趋势进行跟踪和分析。1、2018Q2网综同比增长49.6%，超级网综带动流量显著1.1、2018Q2网络综艺同比增长49.6%，台网综艺同比下降22.6%从播放量的角度来看，网络综艺已经追平台网综艺，未来网综播放量将显著超越台网综艺。2018Q2台网综艺TOP100与网络综艺TOP100播放量之和为440.69亿次，同比上升2%；其中台网综艺TOP100播放量为220.51亿次，同比下滑22.6%；网络综艺TOP100播放量达到220.18亿次，同比增长49.6%。2017Q2-2018Q2台网综艺TOP100播放量同比增长率分别为：33%、-44%、2%、-31%、-23%，总体呈下降趋势；网络综艺TOP100播放量同比增长率分别为：169%、73%、16%、47%、50%，总体呈上升趋势。图1、2017Q1-2018Q2台网综艺TOP100与网络综艺TOP100播放量情况（单位：亿次）图2、2017Q1-2018Q2台网综艺TOP100与网络综艺TOP100播放量同比增速变化资料来源：艺恩，兴业证券经济与金融研究院整理资料来源：艺恩，兴业证券经济与金融研究院整理请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明-5-行业点评报告1.2、马太效应明显，TOP10网综播放量占比进一步提升TOP10网综播放量占比进一步提升，2018Q2达到65.5%。2017Q1-2018Q2，网络综艺TOP10播放量之和分别为71.8亿次、75.6亿次、140.7亿次、105.7亿次、109.1亿次、144.1亿次，在TOP100播放量中的占比最高达到65.5%，最低为51.4%。2018Q2网综TOP10占比达到65.5%，达到2017年以来最高。2017Q1-2018Q2，腰部网综占比下滑显著。2017Q1-2018Q2头部节目（TOP10）播放量的占比分别为56%、51%、57%、60%、58%、68%，处于上升态势，而腰部的占比分别为36%、41%、37%、32%、38%、28%，尤其在Q2下降非常明显，尾部的占比分别为8%、8%、6%、8%、4%、4%，呈现下降的态势。可以说，网络综艺的播放量将越来越多的集中在头部节目中。图3、2017Q1-2018Q2网络综艺TOP10播放量及占比（单位：亿次）图4、2017Q