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当前位置:首页 > 财经/贸易 > 网络营销/经济 > AppGrowing2018年Q3金融行业移动广告投放分析报告20181029页
全球移动营销数据分析平台2018年10月2018年Q3金融行业移动广告投放分析报告数据报告核心观点概述金融广告创意分析:2018年Q3的金融移动广告图片素材/落地页创意,更多以“红包”、“收益高”、“额度高”、“申请简单”、”审核操作快”等方向为主。而引导尝试、震惊感叹、通知提醒等风格,是2018年Q3用得最多的金融文案套路。金融广告投放趋势:移动金融交易自2011年开始到2017年,其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿元。另外,2018年Q3金融广告投放持上升趋势,Q3广告投放数上升幅度环比Q2高约71%。金融品类分布与应用排名:2018年Q3,借贷、股票为投放广告最多的金融品类;广告数排名TOP10的金融应用中,借贷类投放表现强势。约60%金融应用的广告累计投放时长更多是1-2周。金融广告投放渠道分析:百度信息流、今日头条、腾讯社交广告等渠道更受金融广告主青睐。各大金融品类广告,在流量平台的选择上有一定差异。数据来源及说明数据来源AppGrowing网站(appgrowing.cn)所追踪的移动金融广告素材数据。其中,涉及的移动广告流量平台主要有:百度信息流/腾讯社交广告/今日头条/阿里汇川(UC)/网易易效/新浪扶翼/爱奇艺/趣头条/知乎等。数据说明•数据选取:2018年7月1日-9月31日期间的移动金融广告素材数据,囊括iOS与安卓数据。•金融品类:本报告中金融品类主要包括理财、借贷、股票、信用卡、保险。二2018年Q3金融行业品类分布与应用排名分析三2018年Q3金融行业移动广告投放渠道分析四2018年Q3金融行业移动广告创意分析一2018年Q3金融行业移动广告投放趋势分析©AppGrowing2018、千亿级移动金融市场,近几年交易额增速明显来源:艾瑞数据。6.818.660.0183.21183.54367.19983.419428.933983.4174%223%205%546%269%129%95%75%20112012201320142015201620172018e2019e2011-2019年中国移动金融交易规模与增速移动金融交易规模(亿元)移动金融年增长率•移动金融交易自2011年开始到2017年,其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿元。•移动金融消费市场鱼目混珠:随着移动金融消费市场的高速发展,金融产品如雨后春笋般涌现,各种各样的金融产品广告顿时让人眼花缭乱,难辨真假。原先移动金融市场的监管力度已无法很好地约束造假类金融产品的涌现,为更好地整顿移动金融市场的造假风气,一行三会等监管机构针对资管行业、银行、公募、保险等出台一系列金融监管政策。©AppGrowing2018、金融广告投放持上升趋势,Q3金融广告投放环比涨幅高约71%•据AppGrowing分析可得,2018年Q3金融广告投放自7月份开始呈现上升趋势,并且在8月份广告投放数达到最多。除此之外,相比Q2的广告创意数,Q3广告投放数上升幅度高约71%,为2018年Q3中广告集中投放的时间段。71451285522057Q1Q2Q32018年Q1-Q3月金融行业广告投放趋势广告创意数6578844170387月8月9月2018年Q3金融行业广告投放趋势广告创意数来源:AppGrowing广告情报追踪数据。二2018年Q3金融行业品类分布与应用排名分析三2018年Q3金融行业移动广告投放渠道分析四2018年Q3金融行业移动广告创意分析一2018年Q3金融行业移动广告投放趋势分析©AppGrowing2018、借贷、股票为投放广告最多的金融行业品类•据AppGrowing分析可得,2018年Q3投放广告排名前三的金融行业品类分别是借贷、股票、理财。•其中,借贷品类投放占比最高,约41%;股票次之,占比约27%;排名第三、第四的是信用卡、信股票,占比分别为21%、9%;而保险类广告投放占比最少,不超过3%。保险,3%信用卡,9%理财,21%股票,27%借贷,41%2018年Q3金融行业品类投放占比情况保险信用卡理财股票借贷来源:AppGrowing广告情报追踪数据。©AppGrowing2018、TOP10金融产品中,借贷类应用投放力度明显加强•据AppGrowing分析可得,2018年Q3参与广告投放的金融应用数约266款(iOS+安卓)。•从品类上看,借贷类占据了5款,股票类占2款,理财类占2款,信用卡类占1款。排名应用名称应用logo开发商投放广告数应用类型1纳美股票北京文星在线科技有限公司849股票2平安普惠平安普惠融资担保有限公司387借贷3卡牛信用管家深圳市卡牛科技有限公司367信用卡4向钱贷明特商业保理有限公司293借贷5爱淘金哈尔滨纽络网络科技有限公司267理财6还呗重庆市分众小额贷款有限公司213借贷7随手记理财记账深圳市随手科技有限公司208理财8人人贷借款人人贷金融信息服务(北京)有限公司152借贷9新浪会选股上海金异信息技术有限公司133股票10优借杭州柢固金融服务外包有限公司96借贷来源:AppGrowingApp推广排行。©AppGrowing2018、2018年Q3金融应用的广告累计投放时长更多是1-2周•据AppGrowing分析可得,2018年Q3有广告投放计划的266款金融应用中,约60%金融应用的广告累计投放时长为1-2周。•其中,约有47%金融应用的广告累计投放时长为1-7天(1周内);13%金融应用的广告累计投放时长为8-14天(2周内)。1-7天(1周内),47%8-14天(2周内),13%15-21天(3周内),9%7%4%2%3%3%12%2018年Q3金融应用广告累计投放时长占比情况1-7天(1周内)8-14天(2周内)15-21天(3周内)22-28天(4周内)29-35天(5周内)36-42天(6周内)43-49天(7周内)50-57天(8周内)58天及以上(8周以上)来源:AppGrowing广告情报追踪数据。二2018年Q3金融行业品类分布与应用排名分析三2018年Q3金融行业移动广告投放渠道分析四2018年Q3金融行业移动广告创意分析一2018年Q3金融行业移动广告投放趋势分析©AppGrowing2018、百度信息流、今日头条、腾讯社交广告等渠道更受金融广告主关注•从整体角度而言,2018年Q3,金融广告投放的流量平台占比前三的分别是百度信息流、今日头条、腾讯社交广告。•其中,百度信息流渠道投放占比最高,约22%;而今日头条次之,占比约20%;排名第三的是腾讯社交广告,占比约15%。•由此可见,百度信息流、今日头条、腾讯社交广告等头部流量渠道颇受金融广告主青睐。1%1%1%1%1%2%4%8%10%13%15%20%22%2018年Q3金融广告的投放流量平台占比情况广告创意占比来源:AppGrowing广告情报追踪数据。其中其他渠道包括优酷睿视、Bilibili、京准通、汽车之家、WiFi万能钥匙等,总占比不超过1%。©AppGrowing2018、各金融品类广告,在流量平台的选择偏好上存在差异•各大金融品类广告,在流量平台的选择上有一定差异。理财、股票、保险类产品广告更偏好新浪扶翼、今日头条、腾讯社交广告等流量平台;借贷、信用卡类产品广告更倾向于选择百度信息流、腾讯社交广告、今日头条等流量平台。保险信用卡股票借贷理财2018年Q3各金融品类广告的投放流量平台占比情况阿里汇川(UC)爱奇艺百度信息流懂球帝凤凰凤羽今日头条趣头条搜狐汇算腾讯社交广告网易易效新浪扶翼知乎来源:AppGrowing广告情报追踪数据。©AppGrowing2018、金融品类广告TOP3流量平台盘点金融品类TOP3广告流量平台理财新浪扶翼(20%)、今日头条(14%)、UC(13%)借贷百度信息流(34%)、今日头条(25%)、腾讯社交广告(20%)股票新浪扶翼(31%)、网易易效(22%)、今日头条(18%)信用卡百度信息流(52%)、腾讯社交广告(20%)、今日头条(22%)保险今日头条(39%)、腾讯社交广告(36%)、百度信息流(14%)来源:AppGrowing广告情报追踪数据。二2018年Q3金融行业品类分布与应用排名分析三2018年Q3金融行业移动广告投放渠道分析四2018年Q3金融行业移动广告创意分析一2018年Q3金融行业移动广告投放趋势分析©AppGrowing2018、金融素材创意更多以“红包”、“安全性”等内容为主金融行业广告素材创意方向理财类:理财红包、历史年化、权威机构背书等创意方向借贷类:借贷流程简单、放款快、借款额度高等创意方向信用卡类:审核快、免年费、最高额度5万等创意方向股票类:免费工具、送股票、不盯盘等创意方向保险类:赠险、保额高、保障范围广等创意方向来源:AppGrowing总结与分析。©AppGrowing2018、金融素材创意举例理财借贷信用卡股票保险来源:AppGrowing广告素材搜索数据。©AppGrowing2018、引导尝试、震惊感叹、通知提醒等风格,是金融文案用得最多的套路•据AppGrowing分析可得,金融广告文案风格更多采用引导尝试类以及震惊感叹类,占比分别为20%、16%;其次为通知提醒类,占比约14%。•由此可见,引导尝试、震惊感叹、通知提醒等风格,是金融文案用得最多的套路。1%1%2%3%6%8%8%10%11%14%16%20%终于发生必读必玩害怕吃亏从众心理提出疑问强调优惠免费体验其他类型制造稀缺通知提醒震惊感叹引导尝试2018上半年金融广告文案风格占比情况广告创意占比来源:AppGrowing广告文案搜索数据。©AppGrowing2018、2018年Q3热门金融广告文案解析--引导尝试类引导尝试文案举例理财保险股票信用卡借贷在家也能赚钱,不用交押金,轻松赚钱,快来加入我们吧!百度全面进军消费信贷,最高可借20万!测测你能借多少资深股民宝典,好评超过90%以上,你确定你不试试嚒?信用卡经常被拒,试试这张卡买一份200万保额的保险,每年需交多少钱?测一下你就知道喽!来源:AppGrowing广告文案搜索数据。©AppGrowing2018、2018年Q3热门金融广告文案解析--震惊感叹类来源:AppGrowing广告文案搜索数据。震惊感叹文案举例理财保险股票信用卡借贷90后辣妈在家做这个,存款惊呆婆家大多数本地人不知道,这里借钱的成功率竟然这么高!附近附近25岁单身美女靠一招股票战法惊呆老股民惊呆了!原来这里信用卡申请竟如此简单!赶紧试试吧!惊!车险保费为什么低了这么多?©AppGrowing2018、2018年Q3热门金融广告文案解析--通知提醒类来源:AppGrowing广告文案搜索数据。通知提醒文案举例理财保险股票信用卡借贷喜讯!新手90天投资专享11%历史年化!重要通知:微粒贷额度可贷5万,月还仅240元!注意:建仓通知!这3股千万别抛,下周或将黑马暴涨!通知:民生信用卡线上审批,免面审,不填纸表好消息:重疾险免费领取!仅限9月7日!©AppGrowing2018、金融落地页创意以“红包”、“额度高”、“赠险”等内容为主来源:AppGrowing总结与分析。落地页创意创意点:智能盯盘、送股股票创意点:利息低、放款快、额度高借贷创意点:赠险、保额高、保费测算保险创意点:审核快、免年费、最高额度5万信用卡创意点:理财红包、历史年化高、收益加息理财©AppGrowing
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