InMobi2019中国移动视频广告研究报告2019379页

1采用基于VAST技术的视频广告显著提高了移动视频广告AI移动营销解决方案规模化移动视频广告品效协同智能触达附录一：©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.AI驱动的全球化移动广告和企业营销平台29中国6亿用户◉15亿每月活跃独立用户◉北京、旧金山以及班加罗尔三大研发中心◉深耕移动广告领域超10年◉22家全球办公室覆盖世界每一个角落©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.遍布全球的广告网络•InMobi服务来自世界各地的广告主30©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.InMobi致力于为CMO提供一个整体的营销解决方案IdentityMarTechADTechPlanningAttributionMeasurementActivationCreative/adservingDataingestionEmailWebsitePaidMedia31©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.Insight人群洞察DMPAIDataStrategy智能决策Advertising广告投放MediaInnovation媒体创新Operation优化执行Anti-fraud，Viewability反作弊和可见性DataAnalysis数据洞察Research用户调研致力于提升广告主与目标受众全链路沟通体验32©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.mKhoj一家在印度班加罗尔主营搜索和变现业务的公司全球拥有4间办办公室团队从8人增加至50人mKhoi为InMobi奠定基础理念就是改变用户在移动端观看广告的方式聚焦北美市场推动科技动力源挑战整个产业的现有格局KPCB&Sherpalos融资注资800万美元打造真正全球化的印度公司11月上海公司成立1月北京公司成立获得中国广告主协会授予的“影响中国”2013年年度最佳移动广告平台中国排名第一的移动广告平台建立广告交易平台，与30多家DSP合作伙伴合作原生广告平台的建立重新定义了用户的移动广告体验触达超过10亿的独立移动设备游戏、电商和传统品牌公司的核心合作伙伴长期占据芒果移动平台排行榜的首位发现平台Miip发布AI赋能移动广告营销三维立体标签体系精准找人推出video4.0技术驱动营销变革媒介场景和消费场景的高度匹配构建品牌与消费者之间的桥梁2007InMobi在华十余年高速发展开创原生视频广告新元年2008200920102011201220132014201520162017201833©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.原生视频规模Video4.0技术首榜3月成为中国最大的原生广告平台在FastCompany评选的“全球最创新企业”榜单中位列第15位201934©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.•触达移动端最优质的流量覆盖最高质的用户群体InMobi6亿月活跃用户3.2万App20亿日广告请求110+名移动广告专家34©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.IOS流量占比60%覆盖中国80%的iOS用户Android流量占比40%覆盖中国50%的Android用户InMobi广泛覆盖中国优质的移动端用户©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.InMobi移动营销广告平台为广告主提供全方位的移动营销解决方案InMobi抢占整条生态链的重要环节etc.•市场规模大，很少有平台控制整条广告链的每个环节•InMobi平台整合了丰富产品，提供一站式解决方案车轮网熊出没简书不义联盟网聚生活IT时代周刊旅行家摄影技巧BrandAdvertisersAgencies&TradingDesksMobileAdNetworksDSPsSSPs&ExchangesAffiliatesResellersBATAppsAllAppsHeroApps35©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.InMobi提供全面移动营销整合服务InMobi广告交易平台&私有交易市场效果类营销推广&重定向营销平台数据解决方案运用移动重定向推动生命周期长的app下载，最大化收益及与用户再互动，InMobi是世界首家app内提供重定向及优化策略的平台。运用InMobi独有一手数据建立完善的用户属性，达到较三方数据超出2倍的互动效果。IN-APP视频广告平台运用VAST缓存，零缓冲技术，可视化，交互及程序化购买达到高完成度及互动。私有交易市场的移动营销解决方案，InMobi根据广告主需求提供优质解决方案，高效完成KPI36©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.为什么坚持MobileFirst？PRECISIONTARGETINGNOAD-BLOCKINGCOOKIEFREEDEVICEIDDETERMINISTICDATA100%SOV,LIKETVHIGHIMPACTCREATIVEVCR37©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.InMobi服务众多品牌广告主出行旅游食品其他电器时尚奢侈品3839©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.InMobi海内外获奖荣誉✓由国务院国有资产监督管理委员会主管《企业管理》杂志社、经济日报集团主管《经济》杂志社联合颁发的“2018中国经济年度创新企业”称号•InMobi同时入选哈佛商学院和中欧商学院案例成外资互联网公司在华成功典范•2015年，被麻省理工“麻省理工技术评论（MITTechnologyReview）评为全球50家最具颠覆力的企业之一•2013年度中国最佳移动广告平台奖•三星品牌广告获MMASmarties两项大奖InMobi成最大助力•InMobi大数据技术助力周生生获“2017金梧奖移动广告创意节经典案例奖•全球最大移动广告平台InMobi荣获2016GMICPerformanceExcellence大奖•2014年“福布斯年度最佳创业奖”✓2018年12月，获金瑞奖“最佳AI营销奖”✓2018年11月，InMobi创始人兼首席执行官NaveenTewari获得EciFestival“2018年度商业创新人物”大奖✓InMobi杨娟入选福布斯“2019中国最杰出商界女性排行榜”•InMobi入选CNBC2018年度“全球50大颠覆公司”榜单©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.SupplySideInMobi32,000+High-QualityApps场景化覆盖中国70%的用户•20亿次日曝光请求视频新闻娱乐社交出行日历天气通讯摄影影音音乐直播金融阅读听书学习办公母婴时尚生活娱乐运动健康体育设计汽车美食游戏OEM…40•iOS流量占比60%Android流量占比40%©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.MultiTiersContributionSupplySide对行业保持高度敏锐洞察持续引入优质APP流量•按照流量规模+质量+对接方式+广告形式+历史数据对媒体进行综合评定DAU3000w以上DAU1000w～2000wDAU500w～1000wDAU500w以下41©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.SupplySideInMobi为什么受广大开发者的欢迎？42中立平台全球最大独立广告网络，无自有媒体，对开发者和媒体一视同仁稳定收益海量广告主资源+高填充率+高eCPMs=稳定的收入定制版SDK针对中国市场量身定制，轻量化和快速集成开发者服务团队资深专家24x7鼎力支持，是每一个开发者坚实的后盾Video4.0广告可视化验证解决方案快应用赋能开发者，拓展场景未来，更多变现可能优质广告创意和体验自有创意中心，按需定制广告，广告形式丰富©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.一方数据三方数据二方数据广告主投放数据•根据用户与广告的互动行为进行人群解读和细分Publisher数据•用户APPOwnership•用户APP使用频次•用户广告请求附带的用户信息外部数据•所有与外部数据所有者合作进行数据标签补全注：InMobi数据收集和应用符合欧盟《通用数据保护条例》GDPR要求InMobiDataSegments三方数据源：03010243DataSideInMobi整合对接三方数据源，进行用户数据收集和验证©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.人口数据广告行为APP使用数据生活圈数据APP偏好数据利用第1、第2和第3方数据构建更深入的洞察力300+TB每月用户数据分析量级20Bn日获取事件用户数据设备信息标签(Device/Carrier,OS)媒介行为偏好标签(APP下载，APP使用)商品偏好标签(商品偏好，品牌偏好)人口属性标签(性别，年龄，收入)地域标签(动态，静态，定制化)0102030405标签体系44DataSideInMobi五大用户数据分类来源于广告主投放数据和媒体数据©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.商旅+学习圈机场火车站汽车站汽车销售酒店大学夜店餐厅时尚美容美发沙龙酒吧购物中心咖啡厅公园服装店3c店电影院超市药店医院便利店百货商店牙科运动场所金融机构加油站商圈生活圈•InMobi强大的地图数据团队搭建自有Location产品•逐步完善的Location产品场景分类包45DataSideInMobiLocation产品地域标签体系精准定位线下场景©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.LBS自定义点位定投•品牌自定义中心点及半径投放实时数据投放POI点位人群定投•InMobi定义线下场景类别，基于到访历史数据形成地域人群包投放非实时数据投放POLYGON多边形区域人群定投•InMobi将地域准确画成多边形，人群包基于历史到访人群，进行人群包投放•支持品牌需求定制InMobiPOI点位定投•InMobi定义线下场景类别投放•支持品牌需求定制4632国家城市定投•品牌自定义城市、区县定投DataSideInMobiLocation产品体系，多种应用方式满足广告主多样化需求©2019.ALLRIGHTSRESERVED.INMOBI.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.47DataSideInMobi为什么要推出Polygon产品？•根据InMobi移动广告网络人群密度热点图进行洞察•InMobi通过研发地域