金融行业新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告20180112艾瑞咨询43页

新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告艾瑞-投融家联合发布2018年2©2018.1iResearchInc摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。新中产人群理财目的主要是为了资产增值，缓解未来的压力，新中产家庭平均投入理财资金20万以上。互联网理财操作简单，新中产使用互联网理财的平均年限两年以上，占用约27%的投资资金。投融家专注服务新中产家庭，以优质资产、银行存管、新中产服务形象在新中产阶层中获得青睐。通过分析投融家理财用户的投资态度，折射出新中产理财群体追求稳健和高品质、高期待但低行动的理财特点，同时发现新中产家庭期待更有针对性的投资渠道和知识获取渠道。一线城市中产年龄分布呈倒三角形，为年轻新锐中产的聚集地，二线城市则呈橄榄型，中年群体仍是城市新中产的夯实支柱。一线城市是新生中产诞生的土壤。新中产人群中越年轻压力越大，社会阶层越高危机意识越强烈，四大焦虑来源：职场竞争、父母健康、个人情感和孩子教育。新中产家庭基本为有车有房一族，房产资产总值人均500万以上，汽车平均购买价格25万以上，健身是新中产日常休闲活动的TOP3之一，超过九成新中产人群有出国游经历。SMS3前言1新中产家庭画像描摹2新中产家庭“焦虑”症3新中产家庭投资理财行为4新中产家庭网络理财平台认知54©2018.1iResearchInc国内中产阶级具备独特性和潜力国内中产阶级更为年轻进取，对国内消费有非常大的影响中产阶级是一批收入稳定、能推动内需、给整个社会带来稳定发展、积极向上的群体。2015年瑞士信贷研究院《全球财富报告》中称中国的中产阶层人数为1.09亿人，目前比较合理的估计为20%－30%。从全国总体社会结构来看，中产阶层占比不高，总体力量还比较弱小，同时由于国内生活水平和欧美发达国家之间存在差距，国内中产阶级自我认同度较低、统一的阶层意识尚未形成。随着未来经济的发展和城乡格局进一步转变，未来中产阶级将在国内社会和经济中发挥越来越重要的作用。来源：艾瑞研究院自主研究绘制。国内中产阶级界定国内中产阶级特性国内中产阶级发展趋势由于国内大众的中产阶级形象来源于欧美发达国家，与国内中级阶层形象存在差距，造成国内中产概念的争议。根据定义，中产阶级指处于上层阶级和下层阶级之间的中等地位人群。目前国内从职业、收入、教育程度、消费、财产和主观认同度等角度出发来定义中产阶级。相较欧美发达国家，国内中产阶级平均年龄更为年轻、具有很强的进取心和创新精神、急于得到社会认同、尚未形成统一的阶层意识。中产阶级具有较高的经济资本、购买力较强、消费意愿较强烈、代表着国内最活跃的消费力量，对国内总需求有非常大的影响。目前，国内居民收入分配格局呈现“金字塔形”，随着经济的发展和城乡格局的转变，有望实现更为合理的“橄榄型”（即中产阶级占总人口最大比重，这也是发达国家典型的经济结构。总体来说，国内中产阶级的增长规模和速度、消费倾向呈现乐观前景。5©2018.1iResearchInc本次研究新中产群体界定标准调研根据学历、职业、城市、收入圈定新中产阶级受访者一线城市二线城市未婚个人年收入15万及以上已婚家庭年收入30万及以上20万及以上综合参考中国国家统计局、福布斯杂志以及瑞信财富报告等渠道对“中产阶级群体”的定义，本次调研样本条件具体如下：学历职业城市覆盖：主要集中在一二线城市收入大专以上；以脑力劳动为谋生方式，包括公务员、企业管理人员、专业技术人员等（备注：包含工资、奖金、分红、租金等收入，但不包含股票基金等理财收益以及固定资产增值的部分）一线城市：北京、上海、广州、深圳二线城市：南京、苏州、无锡、杭州、温州、宁波、珠海样本量分布北京上海广州深圳二线城市样本量170170170170820来源：艾瑞研究院自主研究绘制。6前言1新中产家庭画像描摹2新中产家庭“焦虑”症3新中产家庭投资理财行为4新中产家庭网络理财平台认知57©2018.1iResearchInc©2018.1iResearchInc一线城市是新生中产诞生的土壤一线城市年龄分布呈倒三角形，为年轻新锐中产的聚集地；二线城市则呈橄榄型，中年群体仍是城市新中产的夯实支柱样本：一线城市中产群体N=680，于2017年12月通过iClick网络调研获得。样本：二线城市新中产群体N=820，于2017年12月通过iClick网络调研获得。对比一二线城市新中产人群的年龄分布结构，一线城市因企业数量多、就业机会丰富，汇集大量前来拼搏的年轻人，其中不乏有为之辈，因而在年龄分布上呈倒三角形，年轻群体（25-34岁）是新锐中产的主力，新中产阶层平均年龄仅31.8岁；与之相对，二线城市有别于一线城市，新中产人群年龄分布上呈橄榄型，中年群体（35-39岁）仍是新中产的夯实支柱，平均年龄为35.7岁，说明在二线城市晋升新中产阶层需经历一定的积累。14.9%27.6%33.9%17.2%5.5%1.0%25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50岁或以上2017年中国二线城市新中产年龄分布41.5%31.2%19.7%6.0%1.6%0.0%25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50岁或以上2017年中国一线城市新中产年龄分布平均年龄31.8岁平均年龄35.7岁8©2018.1iResearchInc©2018.1iResearchInc三口之家是新中产家庭主要结构孩子年龄集中在幼儿园及小学阶段，一线城市二孩比例略高已成家的新中产群体中，以三口之家（一孩家庭）为主要的家庭结构，一线城市二孩比例略高，占比20.3%。孩子年龄集中在幼儿园和小学阶段，以3-7岁和8-12岁占比最为突出。样本：一线城市已婚被访者N=464，二线城市已婚被访者N=744，于2017年12月通过iClick网络调研获得。样本：一线城市已婚被访者N=464，二线城市已婚被访者N=744，于2017年12月通过iClick网络调研获得。3.0%76.3%20.3%0.4%3.1%83.7%13.0%0.3%无1个2个3个及以上2017年中国新中产已婚群体孩子数量一线城市二线城市3.6%17.1%53.1%37.3%7.6%2.0%1.1%2.5%8.7%48.5%37.2%9.8%5.2%2.1%0-1岁1-2岁3-7岁8-12岁13-15岁16-18岁18岁以上2017年中国新中产已婚群体孩子年龄一线城市二线城市9©2018.1iResearchInc新中产家庭收入城市差异明显新中产家庭平均收入上，一线城市比二线城市高30%一线城市新中产平均家庭月收入比例最高的区段为3万元～4万元，平均家庭月收入43529.7元；二线城市新中产平均家庭月收入比例最高的区段为2万元～3万元，平均家庭月收入34403.1元；在4万元以上的家庭月收入各区段上，一线城市新中产比例均高于二线城市。样本：新中产群体N=1500，其中一线城市N=680，二线城市N=820，于2017年12月通过iClick网络调研获得。一线城市43529.7元二线城市34403.1元0.3%0.2%1.1%0.3%5.3%4.1%12.5%16.6%25.3%12.8%14.3%7.2%0.0%0.0%0.0%0.1%2.2%2.9%18.2%30.4%27.2%8.3%8.1%2.5%2017年中国新中产群体家庭月均收入一线城市二线城市1000-2000元2000元-3000元3000元-4000元4000元-5000元5000元-8000元8000元-1万元1万元-1.5万元1.5万元-2万元2万元-3万元3万元-4万元4万元-5万元5万元-1万0元10万元以上平均家庭月收入：10©2018.1iResearchInc©2018.1iResearchInc一线年轻是资本二线勤勉终有成一线城市年轻群体有更大的机会享受新中产生活样本：一线城市新中产群体，N=680，于2017年12月通过iClick网络调研获得。样本：二线城市新中产群体，N=820，于2017年12月通过iClick网络调研获得。2017年中国一线城市新中产2017年中国二线城市新中产年龄一线城市新中产平均年龄31.8岁年龄一线城市新中产平均年龄35.7岁家庭因生活节奏快、忙碌、偏年轻等多种原因，未婚率31.8%，且同年龄段的单身率高于二线城市；三口之家是主要家庭结构，二胎率偏高；家庭生活较稳定，且生活条件较好，已婚率90.7%，且同年龄段的有配偶的比例高于一线城市；三口之家是主要家庭结构工作晋升空间大，虽然年龄偏低，但中高管理层比例高于二线城市，达35.6%；以商贸、轻工、房地产行业最为突出。平均个人月收入25862.5元工作工作稳定，一般管理层居多，达21.8%，，专业技术人员机会较优。以轻工制造、机械电子行业最为突出。平均个人月收入17984.1元学历本科为主，硕博比例17.8%学历本科为主，硕博比例15.6%11前言1新中产家庭画像描摹2新中产家庭“焦虑”症3新中产家庭投资理财行为4新中产家庭网络理财平台认知512光鲜VS.暗涌之光鲜篇：新中产家庭的高品质生活13©2018.1iResearchInc新中产群体住房拥有情况新中产家庭基本为有房一族，房屋价值平均在500万以上新中产家庭有自有住房的比例较高，一线城市86.9%的家庭拥有自己的住房，二线城市93.8%的家庭拥有自己的住房；有自有住房的家庭中，其中一线城市拥有2套及以上住房的占比超过40%；从房屋价值上看，新中产家庭拥有房产的平均价值在500万以上。样本：新中产群体N=1500，其中一线城市N=620，二线城市N=820，于2017年12月通过iClick网络调研获得。59.7%31.6%6.8%1.9%70.1%25.2%3.8%0.9%1套2套3套4套及以上2017年中国新中产房产拥有数量一线城市二线城市平均房产数量平均房产总值一线城市1.53套719.1万元二线城市1.36套502.5万元一线城市二线城市有86.9%无13.1%2017年中国新中产住房拥有率有93.8%无6.2%14©2018.1iResearchInc新中产群体汽车拥有情况新中产家庭有车为标配，汽车平均购买价格在25万以上新中产家庭拥有汽车的比例较高，一线城市81.5%的家庭有车，二线城市88.2%的家庭有车；从汽车购买时的价格上看，新中产家庭的平均购车价格在25万以上。样本：新中产群体N=1500，其中一线城市N=620，二线城市N=820，于2017年12月通过iClick网络调研获得。63.4%32.1%2.9%1.6%79.3%19.8%0.7%0.3%1辆2辆3辆4辆及以上2017年中国新中产汽车拥有数量一线城市二线城市平均汽车拥有量最贵车价一线城市1.44辆31.9万元二线城市1.22辆25.9万元一线城市二线城市有81.5%无18.5%2017年中国新中产汽车拥有率有88.2%无11.8%15©2018.1iResearchInc爱好涉猎广泛，注重身材管理健身已跻身日常休闲活动的TOP3，有伴侣者更为偏爱新中产人群的休闲活动内容广泛，各类活动均有涉猎。值得注意的是新中产人群注重健康及身材的管理，健身已跻身日常休闲活动的TOP3。其中，有伴侣的人群对健身更是偏爱。同时人群阶段的差异也体现在对于活动的偏好上，已婚群体对室内活动如上网、煲剧、阅读等更好偏好，单身人群在“打游戏”上有更高占比。样本：新中产群体N=15