易观90后健康养生大揭秘201993022页

90后健康养生大揭秘20192019-9-302数据驱动精益成长分析方法千帆说明l千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为。l千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP4万多款APP。l千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。分析定义及分析范畴分析定义与分析方法l分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。l对特定群体的分析，除易观千帆这一大数据分析工具外，还灵活运动网络调研加以补充。本次调研回收问卷312份，有效问卷300份，覆盖90后全体年龄段，男女比例9：16女性占比较高，广泛覆盖全国31省市自治区l本分析内容主要分析对象是90后群体。通过对90后在健康养生方面的一系列行为及消费观念的观察及探索，了解群体特性，为从业者提供更多启发l另外，本分析还以健康养生行业中的互联网企业为重要分析标的，解读目前市场竞争排名。并以厂商视角拓展到当前的市场现状，结合特定人群特征，对市场未来趋势做出判断。0190后健康养生关键词：常态熬夜、剁手养生、突然健身、保险防猝0290后健康养生观：养生可以佛系，保障却要实实在在0390后健康养生趋势：逐渐向现实低头，线上养生势不可挡目录190后健康养生关键词：常态熬夜、剁手养生、突然健身、保险防猝2019-9-30数据驱动精益成长5朋克养生刷爆全网，90后的健康谁来守护？数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月·易观整理朋克养生释义：泛指年轻人一边保持熬夜、喝酒、饮食不规律的生活方式，又一边以枸杞、保健品等疯狂进补，表现出来的又作又怕的独特养生方式常见操作：炸鸡配红茶、啤酒加枸杞、可乐放党参、熬夜敷面膜、蹦迪穿护膝……数据说明：问题“您身上是否出现了以下健康状况下降的信号？[多选题]；N=300，其中无上述任何症状信号的样本量为24，仅占8%2019-9-30数据驱动精益成长6线上养生哪家强？运动、周期记录、健康险、睡眠、减肥少不了排名应用排名应用1美柚6悦动圈2KEEP7蜗牛睡眠3平安金管家8华为穿戴4糖豆广场舞9小天才5小豆苗10大姨妈排名应用排名应用1减肥健身教练6喝水时间2BMICalculator7薄荷健康3潮汐8月记4小睡眠9心理测试5哥本哈根减肥法10轻+减肥来源：易观千帆2019l在互联网+健康养生领域，运动、周期记录、健康险是其中最为重要的三大场景，领域内的应用吸引了大量的使用者l30岁以下年轻群体按照使用人数绝对值和用户占比将健康养生应用进行排名：年轻用户对运动、保险、孕婴、睡眠等细分领域的关注更高90后使用人数榜单90后使用占比榜单数据说明：用户标签选择30岁以下，分别以标签用户绝对值、标签用户占月活用户比例呈现两份榜单©Analysys易观·易观千帆熬夜使人秃头，今天的你身体又被掏空了么？数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月·易观整理数据说明：问题您是否有熬夜（超过23：00入睡）的习惯？[单选题]；您身上是否出现了以下健康状况下降的信号？[多选题];N=300，其中从不熬夜的样本数量仅为6人，样本量过小不展示交叉分析结果熬最嗨的夜，掉最多的发已成为90后群体的日常熬夜不是归途，戒不掉的手机瘾才是去路90后群体导致熬夜的原因数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月、易观万像·易观整理数据说明：您熬夜的原因主要是哪些？[多选题];N=294；群体偏好数据来自易观万像，标签年龄24岁以下，24-30岁90后手机应用偏好领域社交&即时通信移动支付移动音乐综合视频综合电商玩手机加班工作失眠外出活动2019-9-30数据驱动精益成长8没有什么是一场买买买解决不了的，今天你买健康了么？©Analysys易观·易观万像目标人群活跃人数渗透率：当月全网安卓用户中，目标人群在该APP的活跃人数/目标人群总数目标人群活跃人数渗透率TGI:当月全网安卓用户中，目标人群在该APP的活跃占比/该APP的总活跃占比l90后群体中使用淘宝购物的比例接近80%，以小红书、达令家为代表的互动式女性购物平台对年轻用户聚合效应明显l90后健康养生产品的选择上以保健品、食品、重要饮片为主，受欢迎程度好于仪器l服务类产品的年度消费要更高，主要围绕休闲按摩、运动指导和购置保险三个版块健康养生产品健康养生服务数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月·易观整理数据说明：您近一年购买过以下哪些健康养生类产品（自己使用）？[多选题],N=300;您近一年内，购买过以下哪些健康养生类服务（自己使用）？[多选题],N=300;您每年用于购买健康养生产品的开销大约是？[单选题],N=256;您每年用于购买健康养生类服务的开销大约是？[单选题],N=220;90后健康养生消费品类选择TOP3健康养生保健品（钙片、维生素等）健康养生食物（藜麦、牛油果等）中药饮片类（西洋参、枸杞等）休闲按摩类（按摩、SPA等)运动指导类（运动课程、私人教练等）购置保险（健康险、医疗险等）年均消费：811.85元年均消费：1472.68元38%27.33%24.67%38%27.33%26.67%2019-9-30数据驱动精益成长9护膝蹦迪模式开启，今天的你发健身美照了么？©Analysys易观·易观千帆中年油腻面前，自律成为持续快乐的选择晚饭后，运动场里有无处安放的青春数据说明：代表APP选择keep，目标群体在APP中活跃人数超过860万数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月·易观整理数据说明：您参与体育运动的频率是？[单选题],N=300;您参与体育运动的目的是？[多选题]],N=274参与运动频率参与运动目标美观调整身体状态健康生活习惯增强抵抗力2019-9-30数据驱动精益成长10996让人欲罢不能，今天你给身体投保了么？职场不易，工作一年出三年效果数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月·易观整理数据说明：您加班的频率是？[单选题],N=30090后群体加班频率从不加班极少加班（一个月一次）偶尔加班（本个月一次）经常加班（一周一次）常态化加班（一周三次以上）©Analysys易观·易观千帆数据说明：年轻群体：年龄标签为30岁以下移动端用户，保险服务类应用：易观千帆中保险服务行业收录的全部应用年轻群体月活的增长主要来自于两个方面：•保险服务类应用全网渗透的增加：行业月活从2016年的2100万增长至2019年的3500万人•年轻群体比例增加：从2016年的34%，到2019年近40%290后健康养生观：养生可以佛系，保障却要实实在在2019-9-30数据驱动精益成长12懂很多道理，却依然等不来行动；大约只有岁月，才能激发行动数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月·易观整理前(1990年-1994年出生）95前(1990年-1994年出生）vs数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月·易观整理数据说明：您对健康养生的态度是[单选题],N=300数据说明：您出生的年份是：[单选题],您对健康养生的态度是[单选题]两题结果交叉,N=300;2019-9-30数据驱动精益成长1390后健康养生三部曲：小钱买产品、富裕上服务、重金买保险数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月·易观整理数据说明：您每年用于购买健康养生产品的开销大约是？[单选题],N=256;您每年用于购买健康养生类服务的开销大约是？[单选题],N=220;您每年用于为自己购买配置健康险的费用是？[单选题]N=70数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月·易观整理数据说明：您每年用于购买健康养生产品的开销大约是？[单选题],N=256;您每年用于购买健康养生类服务的开销大约是？[单选题],N=220;您每年用于为自己购买配置健康险的费用是？[单选题]N=70对比健康险，更多年轻人在健康养生产品及服务的投入相对较低2019-9-30数据驱动精益成长14健康险购买的意愿在保费和复杂条款面前低头，年轻人的洒脱也带着无奈健康险购买意愿及行为意愿愿意购买不愿意购买行动还没有购买已经购买对象（多选）为自己购买为家人购买数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月·易观整理数据说明：您不愿意购买健康险的原因是[填空题]，N=70，可供分析的有效文本量为66条；数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月·易观整理数据说明：您是否愿意购买健康险？[多选题]，N=300；23.33%76.67%34.78%65.22%65.22%57.5%90后不愿购买健康险原因2019-9-30数据驱动精益成长15迎合年轻用户习惯、通过更多触点切入保险售后市场，保险公司也纷纷开辟网络渠道60后70后80、90后健康资讯来源偏好•60后群体更倾向于通过日常亲朋好友交流和电视/广播等传统渠道获取健康资讯•70后群体更倾向于通过专业人士获取健康资讯•80、90后群体更倾向于通过移动互联等创新专业媒介获取更新更专业的健康资讯互联网逐渐打破信息不对称数据来源：《2018中国商业健康保险发展指数报告》等公开资料·易观整理分销服务管理健康管理健康商城健康品分销健康品生产互联网帮助保险企业触达保后管理市场保险核心市场保险售后市场保险公司向相对空白的保险售后市场发展关键点在于与保险人产生健康场景交互©Analysys易观·易观千帆数据说明：选择领域内保险公司自建服务类APP，依照月活进行排名2019-9-30数据驱动精益成长16网络带来健康险更多玩法，迎合年轻群体关注自我，追求实际的特征将会撬动更大市场空间数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月·易观整理数据说明：以下哪些内容或促销手段会激发您购买配置健康险？[多选题]，N=300;其中会被促销吸引的样本群体，N=60数据来源：90后健康养生态度及行为调研2019年9月·易观整理数据说明：您准备购买健康险的渠道是[单选题]，N=150;您已经购买健康险的渠道是[单选题],N=88;90后群体购买健康险意向渠道及实际购买渠道90后营销促动偏好45.33%13.64%21.33%27.27%33.33%59.09%有购买意向群体实际购买群体熟悉的保险经纪线上渠道线上+熟人方式人情经济打破信息不对称线上促销营销内容直接折扣等运动减费等2019-9-30数据驱动精益成长1790后健康养生观总结：养生可以佛系，保障却要实实在在90后健康养生价值观意识大于行动，生活习惯的改变缺乏动力有购买专业服务的意识，追求较为实际的保障佛系专业有保障390后健康养生趋势：逐渐向现实低头，线上养生势不可挡2019-9-30数据驱动精益成长1990后逐渐成为家庭支柱，对健康养生项目的投入会更多人数（单位：万人）数据来源：民政部·易观整理后成为婚姻登记主力数据说明：《2018年民政事业发展统计公报》数据来源：国家统计局·易观整理数据说明：2005年、2015年为1%人口抽样调查样本数据，其他年份为1